🔶 سرچ فیک کوئری‌ها در گوگل

تو جلسات مشاوره گاها با موضوع سرچ فیک کوئری‌ها تو گوگل مواجه میشم. این مشکل دو دلیل اصلی داره که در ادامه اونها رو توضیح میدم.

◀️ ایجاد ترافیک فیک با هدف بهبود رتبه

گاها تو جلسات مشاوره می‌بینم که بعضی متخصصین سئو و کارفرماها هنوز هم تصور میکنن که با ایجاد سرچ فیک برای یک کیورد و افزایش CTR می‌تونن به بهبود رتبه سایت کمک کنن. حتی تو موردی دیدم که کارفرما هزینه زیادی کرده تا ابزار اختصاصی برای سرچ فیک داشته باشه!

این طرز فکر کاملا اشتباهه چون گوگل به روش‌های مختلف می‌تونه یوزر واقعی کروم رو از ربات تشخیص بده. برای مثال:

🔸یوزرهای واقعی از نسخه عادی کروم استفاده می‌کنن در حالی که ربات‌ها معمولا از Headless Browser بهره می‌برن.

🔸رفتار ربات‌ها در سرچ طبیعی نیست چرا که کوئری‌های ثابتی رو به تعداد بالا جستجو می‌کنن و نرخ کلیک طبیعی هم ندارن. همین مسئله به گوگل کمک می‌کنه تا دیتای اونها رو Exclude کنه.

🔸و...

◀️ محقق نشدن تارگت‌های سئو و ایجاد ترافیک فیک برای فریب کارفرما

متاسفانه تو بعضی پروژه‌ها زمانی که متخصص سئو نمی‌تونه سایت رو به تارگت‌های مشخص شده برسونه، سعی می‌کنه از طریق انواع ابزارها کلیک مصنوعی و ترافیک فیک برای سایت ایجاد کنه.

این بیشتر زمانی اتفاق می‌افته که قرارداد سئو با تضمین افزایش ترافیک منعقد شده باشه. این در حالی هست که تو حوزه سئو ارائه تضمین از نظر منطقی ممکن نیست و چنین درخواست‌هایی از سمت کارفرما منجر به جذب افراد غیرحرفه‌ای میشه.

🔴 به طور کلی استفاده از کلیک فیک در بهترین حالت کمکی به رنکینگ نمی‌کنه.

📝 شما تجربه استفاده از کلیک فیک رو داشتید؟

🆔 @sina_afkham

🔶 سرعت بخشیدن به بررسی Helpfulness محتوا با TF-IDF

به طور کلی آنالیز Helpfulness یک محتوا زمان‌بره چون نه تنها خود اون محتوا باید بررسی بشه بلکه رقبایی که رتبه خوبی برای کیورد مورد نظر دارن هم باید تحلیل بشن.

تو این شرایط استفاده از TF-IDF می‌تونه به ما کمک کنه تا سریعتر متوجه ضعف‌های احتمالی محتوای خودمون نسبت به رقبا بشیم. یکی از ابزارهای مفیدی که تو این زمینه وجود داره ابزار Seobility هست:
https://www.seobility.net/en/tf-idf-keyword-tool/

◀️ چطور از این ابزار استفاده کنیم؟

کافیه تو ابزار بالا کیورد مورد نظرتون رو همراه با URL صفحه خودتون قرار بدید. بعد این ابزار اطلاعات زیر رو در قالب یک نمودار در اختیارتون میذاره:

🔸مقدار TF-IDF هر عبارت در محتوای شما
🔸مقدار میانگین TF-IDF هر عبارت در محتوای رقبای صفحه اول
🔸مقدار حداکثر TF-IDF هر عبارت در محتوای رقبای صفحه اول

◀️ چطور داده‌های ابزار رو تحلیل کنیم؟

به طور کلی ما باید به دنبال ناهنجاری‌ها (anomalies) باشیم:

🔸مقدار TF-IDF صفر یا بسیار کم برای یک یا چند عبارت مهم در مقایسه با رقبا

این می‌تونه نشان دهنده این باشه که محتوای ما به جنبه‌های خاصی از موضوع نپرداخته یا خیلی سطحی پرداخته. تو این شرایط می‌تونیم با بررسی نحوه استفاده از این عبارات مهم در محتوای رقبا برای آپدیت محتوا برنامه‌ریزی کنیم.

🔸مقدار TF-IDF بسیار زیاد برای یک یا چند عبارت در مقایسه با رقبا

این می‌تونه به این معنی باشه که محتوای ما از زاویه به خصوصی به موضوع پرداخته که مورد نظر کاربر نبوده. تو این شرایط لازمه محتوا آپدیت بشه تا از زاویه‌ای که متناسب با اینتنت کاربران هست موضوع رو پوشش بده.

🟢 مثال برای کیورد "ترید چیست"

تو تصویر بالا نتیجه تحلیل محتوای سایت کارگزاری بیدار برای کیورد "ترید چیست" قابل مشاهده هست. در حال حاضر کارگزاری بیدار برای این کیورد تو صفحه دوم گوگل قرار داره.

همون‌طور که مشخصه تو این محتوا از عبارات "صرافی" و "کوین" (مثل بیت کوین و...) استفاده نشده. این در حالی هست که طبق گزارش ابزار Seobility رقبا این مفاهیم رو پوشش دادن و از نظر منطقی هم انتظار میره تو محتوایی که به ماهیت ترید می‌پردازه به چنین مفاهیمی اشاره بشه.

در نتیجه با آپدیت این محتوا و پوشش چنین مفاهیم مرتبطی رشد رتبه برای کیورد مورد نظر می‌تونه اتفاق بیفته.

📝 به نظر شما چه روش‌های دیگه‌ای برای بررسی سریعتر Helpfulness محتوا وجود داره؟

🆔 @sina_afkham

🔶 نکات استراتژی سئو برای سایت‌های مهاجرتی

تا الان با چند شرکت مهاجرتی همکاری داشتم که بعضی از اونها موفق شدن برای کیوردهای رقابتی مثل تحصیل در آلمان، مهاجرت به استرالیا، مهاجرت به ایتالیا و کیوردهای رقابتی دیگه تو صفحه اول رتبه بگیرن.

در ادامه تجربه خودم رو در مورد نکات استراتژی سئو تو سایت‌های مهاجرتی باهاتون به اشتراک میذارم:

🔸اهمیت تاپیکال مپ و کیورد کلاسترینگ

تو حوزه مهاجرت با کیوردهای مشابه زیادی برخورد می‌کنیم که بعضی از اونها لازمه تو صفحات یکسان و بعضی دیگه تو صفحات مجزا تارگت بشن. مثلا "شرایط تحصیل در آلمان" لازمه تو همون صفحه "تحصیل در آلمان" تارگت بشه؛ در حالی که "هزینه تحصیل در آلمان" نیاز به صفحه اختصاصی داره. این موضوع با آنالیز نتایج گوگل برای این کیوردها به سادگی مشخص میشه.

اگه شما از همون اول تاپیکال مپ طراحی کنید و مشخص کنید هر کیورد تو چه صفحه‌ای باید تارگت بشه، تو ادامه مسیر کارتون خیلی راحت‌تر میشه. در غیر این صورت چالش زیادی خواهید داشت.

🔸تمرکز روی افزایش تاپیکال آتوریتی

برای اینکه بتونیم تو یک حوزه تاپیکال آتوریتی بدست بیاریم لازمه تلاش کنیم تا جای ممکن به تمام کوئری‌هایی که جامعه هدف ما تو اون حوزه جستجو میکنن پاسخ بدیم. علاوه بر این باید سعی کنیم با رعایت موارد آن پیج، آف پیج و تکنیکال بهترین رتبه ممکن رو برای هر کدوم از این کوئری‌ها کسب کنیم.

تو فیلد مهاجرت بهبود تاپیکال آتوریتی چالش برانگیزه چون کاربران این حوزه کوئری‌های بسیار متنوعی رو جستجو میکنن.

🔸استفاده از لندینگ پیج برای کیوردهای رقابتی

برای کیوردهای رقابتی مثل "ویزای توریستی کانادا" بهتره از تایپ صفحه لندینگ پیج استفاده بشه نه آرتیکل؛ مخصوصا اگه رقبا هم از لندینگ پیج استفاده کرده باشن. لندینگ پیجی که به درستی طراحی شده باشه می‌تونه تجربه کاربری بسیار بهتری رو برای رتبه گرفتن فراهم کنه.

نکته مهم اینجاست که لازم نیست همه لندینگ‌ها از صفر طراحی بشن. (چالش: دلیلش رو شما بگید!)

🔸اهمیت Information Gain و کیفیت محتوا

تو حوزه مهاجرت رقابت بالایی بر سر کیفیت محتوا وجود داره و لازمه تلاش بشه هر محتوایی که منتشر میشه موضوع رو بهتر از رقبا پوشش بده و اطلاعات جدیدی در اختیار کاربران بگذاره. در نتیجه خیلی مهمه که تیم سئو بریف‌های کاملی در اختیار تیم محتوا قراره بده و خود تیم محتوا هم اطلاعات کاملی از حوزه مهاجرت داشته باشه.

🔸افزایش سرعت تولید محتوا با کانتنت تمپلیت‌ها

ما می‌تونیم برای کوئری تمپلیتی مثل "دانشگاه X" یک بریف تمپلیت تهیه کنیم و برای هر دانشگاه اطلاعات جزئی مثل کلمات کلیدی رو تغییر بدیم و بعد بریف رو در اختیار تیم محتوا قرار بدیم. دلیل این موضوع اینه که برای هر دانشگاه معمولا اطلاعات ثابتی مثل شرایط تحصیل، دانشکده ها و... نیاز هست.

استفاده از کانتنت تمپلیت باعث میشه پروسه تولید محتوا سریعتر پیش بره بدون اینکه کیفیت محتوا قربانی بشه.

🔸تلاش برای افزایش تعامل کاربران

ما همواره باید تلاش کنیم تا با بهبود تجربه کاربری، یوزرها رو برای مدت بیشتری تو سایت خودمون نگه داریم. تو حوزه مهاجرت استفاده از ویدیو، اینفوگرافی و فرم‌ها (مثل فرم تماس، فرم رزرو وقت مشاوره و...) می‌تونه تو این زمینه خیلی کمک‌کننده باشه.

🟢 و بسیاری نکات دیگه که توضیح اونها این پست رو خیلی طولانی می‌کنه.

📝 منتظر شنیدن تجربه‌های شما تو این حوزه هستم✌️

🆔 @sina_afkham

? خطای شناختی First Conclusion Bias در تدوین استراتژی سئو

فارغ از دانش و تجربه‌ای که داریم، خطاهای شناختی می‌تونن ما رو تو تحلیل مسئله و ارائه راهکار به بیراهه ببرن. به همین خاطر آشنایی با خطاهای شناختی و نحوه مواجهه با اونها اهمیت زیادی داره.

یکی از خطاهای شناختی مهم First Conclusion Bias هست که باعث میشه ذهن ما تمایل زیادی به پذیرش اولین نتیجه‌گیری که بهش دست پیدا می‌کنه داشته باشه. این خطای شناختی به ویژه تو مرحله تدوین استراتژی سئو، که اهمیت بالایی داره، می‌تونه ما رو دچار چالش کنه طوری که حتی گاها دیتایی که استراتژی ما رو زیر سوال می‌بره رو هم نادیده بگیریم (Confirmation Bias).

?اما راهکار مقابله با First Conclusion Bias چیه؟

کاری که من برای مقابله با این خطای شناختی انجام میدم اینه که بعد از آنالیز دیتا و دست یابی به یک استراتژی سئو اون رو از جهات مختلف زیر سوال می‌برم. به عبارت دیگه تلاش می‌کنم خودم به منتقد جدی استراتژی خودم تبدیل بشم و از این طریق فرصت‌های موجود برای بهبود اون رو پیدا کنم. این رویکرد بسیار موثره و معمولا اصلاحاتی که در این مرحله اتفاق می‌افته قابل توجه هست.

? شما از چه روش‌هایی دیگه‌ای برای بهبود استراتژی سئو استفاده می‌کنید؟

? @sina_afkham

? فلوچارت جامع کانتنت پرونینگ در سئو

مدتی میشه که خیلی بیشتر از قبل به ایجاد و استفاده از چک لیست و فلوچارت تو سئو تمایل پیدا کردم.

به طور کلی این ابزارها از دو جهت مفید هستن:
1️⃣ مطمئن بشیم تمام موارد مهم رو لحاظ کردیم و موردی از قلم نیفتاده.
2️⃣ زمانی که یک تیم رو مدیریت می‌کنیم با به اشتراک گذاری این چک لیست‌ها و فلوچارت‌ها با اون تیم در نهایت خروجی بهتری رو دریافت کنیم و دوباره‌کاری رو کاهش بدیم.

یکی از فلوچارت‌هایی که اخیرا تهیه کردم و زمان زیادی هم برای آپدیتش گذاشتم فلوچارت کانتنت پرونینگ یا همون هرس محتوایی هست.

همون‌طور که می‌دونیم کیفیت کلی سایت از دید گوگل اهمیت زیادی داره و تو رنکینگ هم تاثیرگذار هست. برای همین لازمه هر چند ماه یکبار، به ویژه در صورت افت تو آپدیت‌های گوگل، کانتنت پرونینگ رو مد نظر قرار بدیم. این موضوع تو سایت های لارج اسکیل اهمیت بالاتری هم داره.

? امیدوارم این فلوچارت براتون مفید باشه.

?راستی منتظر فیدبک‌تون هم هستم.

? @sina_afkham

? چرا تو طراحی استراتژی سئو به بی‌راهه میریم؟

طراحی استراتژی سئو مهمترین بخش هر پروژه هست و نقش بسیار تعیین‌کننده‌ای تو موفقیت پروژه داره. اشتباه تو تدوین استراتژی مثل این می‌مونه که هنگام سفر به خطا وارد یک بی‌راهه بشیم؛ مسیر اشتباهی که هر چقدر هم اون رو طی کنیم باز هم ممکنه به مقصد نرسیم.

? اما چه عواملی باعث میشن تو تدوین استراتژی دچار اشتباه بشیم؟

بعد از کلی تجربه، که بعضی از اون‌ها موفق و بعضی دیگه ناموفق بودن، به این نتیجه رسیدم که اشتباهات تو طراحی استراتژی در دو لایه جمع‌آوری دیتا و تحلیل دیتا اتفاق می‌افتن. در ادامه مهمترین اون‌ها رو توضیح می‌دم.

?جمع‌آوری دیتا

این همون مرحله‌ای هست که در اون سایت کارفرما رو بررسی می‌کنیم و آنالیز رقبا رو انجام میدیم تا داده‌های لازم رو بدست بیاریم. عواملی که باعث میشن جمع‌آوری دیتا به درستی انجام نشه عبارت‌اند از:
- اعتماد بیش از حد به ابزار‌ها و ولیدیت نکردن خروجی اون‌ها
- در نظر نگرفتن ضریب اطمینان در مواردی که دیتا نمی‌تونه کامل باشه
- از قلم افتادن بررسی برخی موارد مهم به دلیل نداشتن چک لیست
- بررسی سطحی و عدم اختصاص زمان کافی به جمع‌آوری دیتا

?تحلیل دیتا

تو پروسه تدوین استراتژی سئو، مرحله تحلیل دیتا بعد از جمع‌آوری داده‌ها انجام میشه. تو مرحله تحلیل دیتا بررسی می‌کنیم که با توجه به وضعیت سایت کارفرما و رقبا چه اقداماتی تو لایه‌های تکنیکال، آن پیج و آف پیج باید انجام بشه و زمان‌بندی انجام اون‌ها لازمه به چه صورتی باشه.

هر چقدر هم که ما تو جمع‌آوری دیتا موفق عمل کرده باشیم، اگه نتونیم آنالیز درستی روی اون‌ها داشته باشیم، احتمال داره به خروجی مطلوبی دست پیدا نکنیم.

اینجاست که مدل‌های فکری (Mental Models) می‌تونن به ما کمک کنن. هر مدل فکری مثل یک لنز می‌مونه که می‌تونیم به کمک اون موضوع رو از زاویه دید دیگه‌ای بررسی کنیم و همزمان بر خطا‌های شناختی خودمون تو نتیجه‌گیری غلبه کنیم.

بعد از بررسی حدود ۱۰۰ مدل فکری به این نتیجه رسیدم که این مدل‌ها تو حوزه سئو، به ویژه تو فاز طراحی استراتژی، بسیار کمک‌کننده هستن:
- Inertia
- Incentive-caused Bias
- Red Queen Effect
- Regression to Mean
- Opportunity Cost
- First Conclusion Bias
- Commitment and Consistency Bias
- Survivorship Bias
- Confirmation Bias
- Action Bias
- Law of the Hammer

این مدل‌ها از حوزه‌های علمی مختلف از جمله روانشناسی، فیزیک و ریاضی گرفته شدن و می‌تونن به ما یک دید فرا رشته‌ای (Multi-disciplinary) بدن. پیشنهاد می‌کنم در مورد هر کدوم از اون‌ها مطالعه کنید و در مورد کاربردشون تو کانتکست استراتژی سئو فکر کنید.

? @sina_afkham

? راهکارهای بهینه‌سازی برای SGE

اخیرا بخش AI-generated Overview، که قبلا با نام SGE شناخته می‌شد، به سرپ آمریکا اضافه شده و انتظار میره که به زودی به سرپ سایر کشورها هم افزوده بشه. تو این شرایط متخصصین سئو باید بیش از پیش خودشون رو برای عصر GEO آماده کنن.

? اما تو GEO به چه فاکتورهایی باید به طور ویژه توجه کنیم؟

طبق مطالعات انجام شده و برخی پتنت‌های گوگل عوامل زیر تاثیر قابل توجهی بر GEO دارن:

?مفهوم Credibility

منظور از Credibility این هست که چقدر محتوای ما از دید گوگل و کاربران می‌تونه قابل اعتماد باشه. تو این راستا اقدامات زیادی میشه انجام داد مثل:
- استفاده از نقل قول و لینک دادن به منابع معتبر
- اشاره به آمار و اعداد مستند به جای کلی گویی
- پیروی کردن از Consensus (اتفاق نظر علمی) در خصوص موضوع مورد نظر
- و...

?مفهوم Readability

مفهوم Readability به این معناست که چقدر خوانش و درک محتوای ما هم برای کاربران و هم برای گوگل راحت هست. برای بهبود Readability اقدامات زیادی می‌تونیم انجام بدیم مثل:
- استفاده از المان‌هایی مثل جدول، بولت پوینت، نامبرد لیست و هدینگ‌های زیاد به جای پاراگراف‌های طولانی
- ارائه خلاصه مهمترین نکات محتوا در ابتدای متن (به شرط مفید و قابل انجام بودن)
- استفاده از سمنتیک HTML و اسکیما به صورت صحیح
- و...

?مفهوم Information Gain

منظور از Information Gain این هست که صفحه ما از دید محتوا چه ارزش افزوده‌ای برای کاربران داره. آیا اطلاعات مفیدی تو صفحه ما وجود داره که رقبا به اونها نپرداختن یا اینکه صرفا محتوای چند سایت رقیب رو ادغام کردیم؟

البته تو حوزه‌های ترندمحور اینکه شما زودتر از رقبا ایجاد صفحه و تولید محتوا رو حول یک عنوان انجام بدید هم باعث میشه از دید Information Gain مزیت داشته باشید و راحت‌تر رتبه بگیرید.

?مفهوم Perspective Diversity

منظور از Perspective Diversity این هست که اگه چندین دیدگاه‌های معتبر در خصوص یک موضوع وجود داره سعی کنیم تمام اونها رو پوشش بدیم نه اینکه فقط به یک دیدگاه خاص بپردازیم.

گوگل همواره به دنبال این هست که پاسخ‌های متنوعی رو به کاربران ارائه کنه و پوشش دیدگاه های مختلف حول یک موضوع می‌تونه به بهبود حضور ما تو بخش AI-generated Overview کمک کنه.

? راهکارهایی که بالاتر بهشون اشاره کردم فقط مختص GEO نیستن. بلکه همین الان هم میشه ازشون استفاده کرد و نتیجه گرفت چرا که این اقدامات به بهبود تجربه کاربری کمک می‌کنن.

? دو منبع مهم برای مطالعه بیشتر:
- Rethinking search: making domain experts out of dilettants
- GEO: Generative Engine Optimization

? @sina_afkham