چگونه کتاب‌ داستان می‌خریم؟

ممکن است فکر کنیم تنها چیزی که مهم است خود کتاب است و محتوای آن. اما آیا تا به حال به عواملی غیر از محتوای کتاب که بر تصمیم خرید تأثیر می‌گذارند، فکر کرده‌اید؟ عواملی مثل عنوان، طراحی جلد، معروف بودن کتاب و یا پیشنهاد دیگران؟ این عوامل چقدر و برای چه کسانی مهم‌اند؟ همچنین، چقدر این عوامل هنگام خرید داستان برای خود یا خرید به‌عنوان هدیه، مشابه‌اند یا متفاوت؟ بیایید به مطالعه جالب لیتائو و همکاران (2018) و نتایج آن نگاه کوتاهی بیندازیم.

در این مطالعه، پژوهشگران نظر 487 شرکت‌کننده را درباره تأثیر ویژگی‌های مختلف کتاب بر تصمیم خریدشان بررسی کردند. (فهرست این ویژگی‌ها در کامنت اول آمده است. شما فکر می‌کنید کدام‌یک از این ویژگی‌ها هنگام خرید کتاب داستان، چه برای خودتان و چه به‌عنوان هدیه، برایتان مهم‌تر است؟ حتی می‌توانید اولویت‌های خود را مشخص کنید.)

یافته‌های این مطالعه جالب بود. به موارد زیر توجه کنید:

1. پیشنهادات دوستان و خانواده: وقتی می‌خواهیم کتابی برای خودمان بخریم، بیشتر به پیشنهادات دیگران توجه می‌کنیم. این نشان‌دهنده این است که نظرات نزدیکان بر انتخاب ما بسیار تأثیرگذار است.

2. شناخته بودن نویسنده: اما وقتی کتاب را به عنوان هدیه می‌خریم، وضعیت متفاوت می‌شود. در اینجا، ما بیشتر به شهرت نویسنده و جوایز آن‌ها توجه می‌کنیم. این به دلیل تمایل به کاهش ریسک است؛ چون وقتی هدیه می‌دهیم، می‌خواهیم از انتخاب خود مطمئن باشیم و چیزی که می‌دهیم، معتبر باشد.

3. طراحی جلد و عنوان کتاب: نکته جالب دیگر این است که جوان‌ترها به طراحی جلد و کتاب‌های تخفیف‌دار بیشتر توجه می‌کنند، در حالی که خوانندگان حرفه‌ای‌تر به جای طرح جلد، بیشتر به اطلاعات نویسنده و محتوای پشت جلد توجه دارند.

4. خرید تکانشی*: در نهایت، تفاوت جالبی که در رفتار خرید افراد مشاهده می‌شود این است که خریدهای تکانشی در هنگام خرید کتاب برای خودمان بیشتر است. در این شرایط، به نظر می‌رسد که افراد وقتی کتابی را برای خود می‌خرند، بیشتر به طور ناگهانی و بدون فکر قبلی اقدام می‌کنند. اما زمانی که کتاب برای هدیه است، افراد بیشتر به خودشان فشار می‌آورند که تصمیم آگاهانه‌تری بگیرند و ریسک کمتری بپذیرند.

به طور خلاصه، عواملی مانند موضوع، خلاصه کتاب، پیشنهاد دیگران، شهرت نویسنده، طراحی جلد، تخفیف‌ها و اطلاعات روی جلد همگی در انتخاب کتاب تأثیر دارند. اما اگر کتاب را برای خودمان بخریم، نظرات دیگران اهمیت بیشتری پیدا می‌کند، در حالی که هنگام خرید کتاب داستان بعنوان هدیه، شهرت نویسنده اولویت پیدا می‌کند. بیشتر بخوانید.

مطالعه مرتبط: این پست.

بلاگ | کانال تلگرام

__

• خرید تکانشی وقتی است که فرد بدون برنامه‌ریزی قبلی و به صورت ناگهانی و هیجانی تحت تأثیر احساسات لحظه‌ای، تبلیغات جذاب، چیدمان کالاها در فروشگاه کالایی را خریداری می‌کند.

کدام بهتر است: خواندن داستان روی کاغذ یا صفحه‌ نمایش؟
شاید برایتان سوال باشد که خواندن یک متن داستانی روی صفحه نمایش دیجیتال (مانند صفحه تلفن هوشمند، کامپیوتر، تبلت یا کتابخوان الکترونیکی) چه تفاوتی با خواندن همان متن روی کاغذ و به صورت چاپ‌شده دارد و چگونه بر درک مطلب تأثیر می‌گذارد. فراتحلیل دلگادو و همکاران (2018) نشان می‌دهد که خواندن متون چاپ‌شده کاغذی به‌طور کلی به درک بهتر مطلب کمک بیشتری می‌کند. این نوع خواندن به‌ویژه برای متونی که نیاز به دقت و تمرکز بیشتری دارند، مانند متون علمی، درسی یا هر متن حاوی اطلاعات، مؤثرتر از خواندن دیجیتالی است. با این حال، برای داستان‌ها و متون روایی، تفاوت معناداری بین خواندن کاغذی و دیجیتالی وجود ندارد و هر دو روش می‌توانند به‌طور یکسان مؤثر باشند؛ زیرا فهم داستان‌ها معمولاً ساده‌تر است و پردازش و دقت کمتری نیاز دارد. بنابراین، اگر متن پیچیده و حاوی اطلاعات باشد، خواندن کاغذی بهتر است، اما برای داستان‌ها، هر دو روش مناسب‌اند. بیشتر بخوانید.

بلاگ | کانال تلگرام

Fiction's Evolutionary Functionality

Fiction is widely regarded as a popular pastime and recently as an "entertainment technology" serving evolutionary goals (Dubourg & Baumard, 2022). According to this perspective, fiction is considered an adaptive behavior produced by pre-existing cognitive mechanisms (e.g., language) to fulfill evolutionary goals, such as entertaining others. In other words, humans do not possess specific evolved mechanisms for producing fictional narratives; rather, they utilize their pre-existing tools to produce them in response to their evolutionary needs. These goals may include the transmission of social and cultural knowledge, demonstrating individual values to potential mates, or gaining social status and credibility. The fiction-as-entertainment-technology perspective suggests that fiction producers, by using elements, themes, and structures that are appealing and attractive to human minds from an evolutionary standpoint, enhance the attractiveness of their works and provide entertainment in this way. For example, works that create imaginary worlds in the minds of the audience are more appealing to humans, or romantic stories, conflict, and contradiction between characters and events are stimuli that increase the attractiveness for the reader because these themes, situations, and circumstances have evolutionary appeal to them. According to these researchers, stories can satisfy various evolutionary goals due to their attractiveness and entertainment value. This perspective provides a new lens on the evolutionary function of fiction and its impact on human behavior and relationships. Read more.

Blog | Telegram Channel

—

کارکرد تکاملی داستان

داستان به طور گسترده به عنوان یک سرگرمی محبوب و اخیراً به عنوان یک "فناوری سرگرمی" که در خدمت اهداف تکاملی است در نظر گرفته می شود (دوبورگ و باومارد، 2022). طبق این دیدگاه، داستان به‌عنوان یک رفتار تطبیقی شناخته می‌شود که توسط مکانیزم‌های شناختی از پیش موجود، مانند زبان، جهت برآورده کردن اهداف تکاملی، مثل سرگرم کردن دیگران، تولید می‌شود. به عبارتی، انسان دارای مکانیزم‌های تکامل یافته‌ی خاص برای تولید داستان نیست، بلکه از ابزار از پیش موجود خود برای تولید آن بهره می‌برد تا به نیازهای تکاملی خود پاسخ دهد. این اهداف ممکن است شامل انتقال دانش اجتماعی و فرهنگی و نشان دادن ارزش های فرد به جفت‌های بالقوه خود و یا کسب منزلت و اعتبار اجتماعی باشد. دیدگاه داستان-به-مثابه-فناوری-سرگرمی حاکی از آن است که تولیدکنندگان داستان با استفاده از عناصر و بن‌مایه‌هایی که از نظر تکاملی برای انسان خوشایند و جذاب است باعث ایجاد کشش بیشتر در آثار‌ خود شده و سرگرم‌کنندگی‌شان را از این طریق فراهم می‌کنند. برای مثال، آثاری‌ که باعث‌ ایجاد جهان‌های خیالی در‌ ذهن مخاطب می‌شود برای انسان جذابیت بیشتری دارد و یا داستان‌های عاشقانه و ایجاد تعارض و تضاد بین شخصیت‌ها و رویدادها از آن دسته محرک‌هایی‌اند که در متن باعث جذابیت بیشتر برای خواننده می‌شود چرا که این مضمون‌ها و شرایط و موقعیت‌ها از نظر تکاملی برای مصرف‌کننده کشش دارد. طبق نظر این پژوهشگران داستان به‌دلیل جذابیت و سرگرم‌کنندگی‌اش می‌توانند اهداف مختلف تکاملی را ارضاء کنند. این دیدگاه دریچه‌ای تازه بر عملکرد تکاملی داستان و تأثیر آن بر رفتار و روابط انسانی می‌گشاید. بیشتر بخوانید.

بلاگ | کانال تلگرام

Telegraph

Fiction's Evolutionary Functionality

Many of us are drawn to fiction. We immerse ourselves in fictional narratives in our daily lives, whether through enjoying written fiction, binge-watching TV series, or engaging in other forms of it. Fictional worlds offer a unique experience, transporting…