Хей, тут справді крута вакансія для піарників, ще й у креативі *🔔*🔝****

Агенція [isdgroup] шукаєпіарника(цю), який(яка) полюбить їхні проєкти так само сильно, як вони самі!

Очікування агенції:

✔️ Медіаобізнаність. Розуміння українського медійного ринку — база.

✔️Вміння говорити, трансформоване у вміння писати. Сформувати пітч для медіа, презентацію для лідерів думок, переконати команду, чому ця ідея провальна в піарі треба за допомогою мови та критичного мислення.

✔️Цифрові інструменти. Технології треба інтегрувати у роботу, щоб спростити її та зробити якіснішою.

✔️Налаштованість на вимірюваний результат. Більшість їхніх проєктів — соціальні. Однак усі вони мають чіткі «бізнес-цілі».

✔️Маневреність. У тривожній комунікаційній валізці треба мати план, і запасний план, коли все не по плану.

Якщо ти готовий(а) виправдати всі очікування, пиши сюди doc1@isd-group.com або заповнюй анкету на сайті агенції.

Сьогодні у світі відзначають день PR-спеціаліста👏Чим не привід повернути цей канал до життя і поділитися чимось справді цінним?

В подарунок до цього дня ділюся підбіркою корисної літератури для піарників, яку пропонуємо студентам на курсах Skvot на курсі PR Basic 📚

1. "А тепер спробуйте щось дивніше. Як видити в креативному бізнесі і лишатися невичерпним джерелом ідей" Майкла Джонсона — зібрані найбільш корисні поради (233, якщо бути точними), які дозволяють створювати нові ідеї кожного дня.

2. "Приліпи! Ефективність ідей. Чому одні досягають успіху, а інші зазнають невдач"Чіп Хіз, Ден Хіз — у чому секрет «липких» ідей, які не покидають голови людей? Чому суспільство охочіше схоплює сумнівні ідеї та факти і не довіряє правдивим? Але найголовніше — як самому створити ідею, яка зможе перевернути світ?

3. "Нейрокопірайтинг", Денис Каплунов — понад 100 прийомів впливу на свідомість читача за допомогою різних словесних хитрощів. Ви зможете збагатити ними свої тексти, до вас приплине хвиля натхнення, і я більш ніж певен, — ви зможете за їхньою допомогою прийти до самостійних ідей і власних секретів.

1. "Сторітелінг для очей, вух і серця" книга від Марка Лівіна — Марк Лівін, досвідчений письменник та блогер, ділиться власними секретами задуму, побудови та розповіді вдалої історії на конкретних прикладах

2. "Про рекламу" від Огілві — Як зробити рекламу, яка продаватиме?
   Якими мають бути тексти, ілюстрації, дизайн?
   Як залучити та утримати клієнта?
   Як управляти рекламним агентством?

Сподіваюсь, було корисно, з вас у святковий день гарний донат на ЗСУ і мила реакція на цей допис❤️😻

Як довести пресреліз до ідеалу ?

Одним із завдань студентів на курсі PR Basis у школі SKVOT було написати пресреліз про свою компанію. Цікаво було спостерігати, як всі робили одні і ті ж помилки, і ще цікавіше, їх виправляти. Тут моя перша вища освіта викладача української взяла гору ?

Щоб реліз не був схожий на рекламне оголошення (заголовок із закликом - спробуйте! відчуйте! і т. ін.), а був більш інформаційний, потрібно виділити інфопривід, і вже на його базі конструювати текст.

Суть новини завжди формулюється одним коротким реченням. Воно стає заголовком. Якщо для уточнення потрібне ще одне речення, воно може бути лідом.

В онлайн-виданнях заголовок — це те, що «продає» новину читачеві у стрічці новин. До того ж, 80% відвідувачів новинних сайтів читають тільки заголовок, а саму публікацію не відкривають.

Обов’язковими залишаються запитання «хто?» і «що зробив/робить?» Підмет і присудок.

Як уникнути найпоширеніших помилок:

?Слідкуйте, щоб у пресрелізі не було слова "ми": ми зробили те то, ми то, ми це. Завжди дивіться на текст з точки зору редактора, якому це потрібно буде публікувати. Це йому чи їй додаткова робота - кожне "ми" треба змінити на "вони", ще й більш креативно. Тому намагайтесь одразу писати у 3 відміні.

? Уникайте оціночних суджень. Слова "загадковий", "ефективний", "неймовірний" у заголовку нещайдно видаляйте і заміняйте, наприклад, на слово "новий", воно допустиме у новинах.

?Висушуйте воду, яка не несе нової інформації і не дає уявлення про сам продукт/послугу/компанію.

? Текст завжди треба вичитувати перед відправкою)))
Подекуди можуть бути коми зайві або помилки за змістом.

Звісно, будь-які релізи опублікують за гроші, але ж робота піарника - зацікавити редакторів безкоштовно. Тому краще завжди намагатися максимально спрощувати роботу журналістів і дивитися на тексти їхніми очима.

*? Як знайти контакти для вашого проєкту?*

Ладік Костандян, засновник PR-агенції Ladó Agency, поділився своєю підбіркою інструментів, якими користується у роботі.
Збережіть цей список програм, щоб знайти необхідні контакти та проаналізувати ефективність ваших публікацій.

*? Muck Rack* - найбільша база контактів журналістів. Ідеальний інструмент для PR-спеціалістів, які прагнуть встановити зв'язок з медіа.

*? Rocket Reach* - швидкий пошук email адрес. З цим сервісом ви зможете легко знайти електронні адреси потенційних партнерів або клієнтів.

*? Coverage Book* - аналітика ваших публікацій. Цей інструмент допоможе вам оцінити, наскільки ефективно ваші матеріали просуваються в медіа.

*? Brand24* - перегляд усіх згадок про бренд у медіа. Відстежуйте, як ваш бренд згадується в інтернеті, і реагуйте на відгуки вчасно.

*? IMDB Premium* - контакти менеджерів зірок та стилістів кіно/серіалів. Це чудовий ресурс для тих, хто працює в індустрії розваг та кіно.

*? HARO (Help A Reporter Out)* - пошук запитів журналістів на різні тематики. Відмінний спосіб для експертів у будь-якій області заявити про себе, відповідаючи на запити від журналістів.

Привіт-привіт!
На зв’язку Настя, але не та, до якої ви звикли, а авторка телеграм-каналу "Червень" з гостьовим постом ?

Сьогодні поговоримо про те, як створити свій телеграм-канал і що для цього взагалі потрібно.
Створення справді успішного телеграм-каналу - це велика робота, але з правильним підходом це можливо. Ось кілька кроків, якими зараз керуюся зараз я і які можуть допомогти вам:

1. Оберіть тему.

Важливо визначити, про що буде ваш канал. Оберіть тему, яка вас цікавить і в якій ви маєте експертність. І якщо вам здається, що такої теми нема, то а) можливо вам і не треба свого телеграм-каналу, або б) у вас синдром самозванця. Вам точно-точно є чим поділитися. Подумайте, що б це могло бути? Ваші улюблені вірші, щоденні спостереження, суперсильна включеність у все, що відбувається у світі поп-музики, або ж знання як краще скласти резюме?

2. Визначте цільову аудиторію.

Зрозумійте, для кого призначений ваш канал. Чи ваша цільова авдиторія схожа на вас самих? Яких людей ви хочете залучити? Це допоможе вам зрозуміти, що було б цікаво саме вашій авдиторії.

3. Регулярний постинг.

Чи не найважча частина. Поміркуйте, скільки у вас ресурсу і як часто ви б змогли ділитися чимось новим зі своїми підписниками. Постійно додавайте цікавий, корисний та оригінальний контент. А як зрозуміти, що він подобається людям? Відповідь далі.

4. Аналітика.
Не зменшуйте важливість даних. Як багато переглядів набирають ваші дописи? Які з них отримують найбільше реакцій? Контент легше генерувати, коли розумієш, що "заходить".

5. Залишайтеся вірними своїм інтересам.

Можливо, порада, що не принесе вам мільйони підписників, але допоможе знаходити натхнення у тому, що ви робите. Тільки будучи чесними перед собою є шанс зберегти запал і регулярність. Любіть те, що робите!

Сподіваюся, ця інформація була для вас корисна. Дуже вірю, що все, що зроблене з душею — приречене на успіх, тому не зволікайте!

P.S. А хто любить усілякі дівочі штучки, лайфстайл контент про все і відразу, мистецтво, моду і поп-культуру, запрошую доєднуватися до Червня ?

#співпраця

Як пітчити матеріали для медіа: поради журналістки ?****

*??‍♀️ Ліричний відступ. Юлія Гаюк, журналістка РБК-Україна, яка займається соціально-важливими темами та інтерв'ю, поділилася своєю експертною думкою з підписниками PR Profile.*

?Зав'яжіть знайомство та поцікавтеся, чи можна надсилати пресрелізи. Часто мені надсилають матеріали, хоча це не входить у мої обов'язки. Однак можна взяти контакт потрібного співробітника медіа.
⛔️ Перебільшення. Я за беземоційний виклад фактів інфоприводу, щоб споживачі могли самостійно робити висновки.
⛔️ Не варто спамити. Я не відповідаю, якщо мене не запитували про надсилання релізів та якщо відсутня банальна ввічливість у листуванні.

Як домовитися про спільний матеріал ?****

?Якщо пишете на електронну пошту, вказуйте тему листа.
?У тілі листа пишіть основне: хто, де, коли тощо. Власна думка — ок, але без нав'язаної нещирості. І лаконічно — одного-двох абзаців достатньо, інакше повідомлення не дочитають взагалі.
?Будьте гнучкими. Ваша пропозиція може «зайти» редакції, але її можуть допрацювати під формат видання.
?Співпраця повинна бути вигідною для обох сторін. У журналістів існують стандарти та журналістська етика, що варто також враховувати.
?Якщо вам відмовили у співпраці, не опускайте руки та поцікавтеся, які теми були б цікавими для видання та чи можна звертатися з новими пропозиціями надалі.

Щоб отримати ще більше корисних порад і цікавинок з-за залаштунків роботи журналіста, підписуйтеся на on the record.#співпраця

Запускаю серію дописів на тему: Як зробити ідеальну PR стратегію

Частина 1.
Чим міряти KPI і які є види PR-результатів

Міжнародна асоціація з вимірювання та оцінки комунікацій (International Association for Measurement and Evaluation of Communication (AMEC)) виділяє такі типи метрики для результатів успішного піару:
- Output,
- Outtake,
- Outcome,
- Impact.

Кожен тип показує ефективність PR-діяльності.

"Outcome" - показник результату, оцінює поведінкові зміни, що відбулися в результаті PR-кампанії.
Приклад: Компанія отримала 5 000 нових підписників на X протягом такого періоду PR-кампанії.

"Impact" - показник впливу, що вимірює ширший вплив на бізнес.
Приклад: Частка ринку компанії зросла на 2% після запуску PR-кампанії.

"Output" - показник обсягу та охоплення PR-діяльності.
Приклад: 25 медіа-розміщень в онлайн- і друкованих виданнях та на телебаченні.

"Outtake" - показник кінцевого результату, за яким оцінюють залученість та сприйняття аудиторії.
Приклад: досягти 70% позитивних згадок про PR-кампанію в соцмережах.

Є також простіший поділ KPI на кількісні та якісні.

Кількісні - це скільки виходів публікацій у ЗМІ.

Якісні - це загальні цілі, яких треба досягти за PR-стратегією.

Також слід памʼятати, яку б ви метрику не обрали для створення своєї ідеальної PR-кампанії, правильно поставлені KPI мають відповідати на два основних питання - "для чого?" і "яким чином?".