• новый формат поддержки артистов.
  Недавно мы запустили наружку, но решили попробовать еще один формат – экраны, которые повсеместно висят в наших любимых заведениях.

Моя мечта – построить самый медийный музыкальный лейбл страны. Я уверен, что мы можем.

Вдохновляемся. И вдохновляем (надеюсь)🖤

"Ростелеком" запустил музыкальный стриминговый сервис Wink Music.

Из интересного:
🔹Сейчас запущен в режиме тестирования, полноценный запуск ожидается к концу осени,
🔹Уже можно приобрести подписку, которая так же уже включена в бандл видеосервиса Wink,
🔹Работает на базе hi-fi стриминга "Звук": оттуда сублицензирован каталог (не весь; например, треков из каталога агрегатора Believe мы в Wink Music не обнаружили), а так же дублируются редакторские плэйлисты с обложками (то есть отдельной музыкальной редакции, судя по всему, пока что нет),
🔹"Коммерсант" пишет, что их "собеседники" оценивают инвестиции в проект до 50 млн. рублей. На мой взгляд, цифра далека от реальности, так как не может включать в себя покупку лицензий у лейблов и агрегаторов. Возможно, речь идёт о продуктовой части, но, даже в этом случае, это небольшие деньги.

На мой взгляд, у Wink Music нет очевидных амбиций урвать себе ощутимую долю рынка. Его запуск – скорее неизбежная инфраструктурная потребность для видеосервиса Wink, чем желание сделать новый бизнес. В прошлом году на Wink состоялась премьера самого нашумевшого отечественного сериала последних лет – "Слово Пацана". По оценкам аналитиков оператора T2 (бывший "Теле2"), во время показа новых серий, аудитория видеосервиса увеличивалась почти в 5 раз. Сериал особенно запомнился зрителем ярким набором песен, попавших в его саундтрек, большинство из которых стали хитами, причём, не в первый раз, а получив новую жизнь. С этой точки зрения, наличие собственного музыкального стримингового сервиса – это желание удержать аудиторию внутри инфраструкруты, а также ещё один весомый аргумент для пользователя в сторону оформления подписки. Но насколько конечный пользователь – меломан – выберет Wink Music для прослушивания музыки вне контекста просмотренных фильмов – открытый вопрос. Это будет зависеть от многих факторов, в том числе от привлекательности самого приложения, каталога, редакционной работы, маркетинга и многого другого.

В любом случае, желаем удачи новому игроку на рынке музыкального стриминга.

Каталог моего музыкального лейбла Lotus Music уже лицензирован в Wink Music – слушайте теперь и там ⬛️🔲

Я говорил, что расскажу подробно о том, почему считаю, что нас ждёт полная блокировка YouTube и других западных сервисов, но не могу никак сделать это без затрагивания политических тем. Это и невозможно, учитывая причины блокировки.

Если коротко, то это было ожидаемо, ведь самое главное оружие сегодня – это информация, а все блокируемые сервисы несут абсолютно прозападную повестку. Есть классный опыт Китая: они давно выгнали Google и остальных, развив собственные компании. У них даже есть версия TikTok для внутреннего рынка – Douyin называется, а сам TikTok в Китае не работает. Есть мнение, что мы давно должны были последовать примеру Китая, и уже имели бы свои развитые видеосервисы, социальные сети и другие продукты, но лучше поздно, чем никогда. Ограничения, замедления – это временные меры, дальше нас ждут блокировки. Остаётся только надеяться, что к этому времени отечественные сервисы сделают шаг вперёд.

В целом, мы, как лейбл, давно сместили фокус на отечественные сервисы и продолжаем это делать. У нас уже есть крутейшие стриминговые сервисы: Яндекс, ВК и Звук – каждый по-своему великолепен. Так что остальное тоже нагоним.

Почитать про истинные причины блокировки сервисов вы можете на многих политических каналах, здесь же меня интересует другое – артисты и менеджеры, поделитесь, пожалуйста, в комментах:

1. Насколько ваш артист (если можно имя – круто, если оно будет нам знакомо – круто вдвойне) почувствовал ограничение работы YouTube в России?

2. На сколько % просела статистика?

3. Насколько это отразилось на монетизации проекта (концерты, стриминг и др.)?

4. Будете ли продолжать снимать клипы для интернета (артисты ТВ-формата будут – понятно)?

5. Сократите ли бюджеты на клипы?

6. VK Видео? RuTube? Nuum? Куда будете переправлять трафик? Начали ли уже пользоваться отечественными видеосервисами? Если да, то поделитесь опытом, пожалуйста.

По Sabret.

Получили предложение о сотрудничестве от крупнейшего турецкого лейбла. Прямо на органике, и это очень круто.

Первый сингл был такой:

https://youtu.be/I2XdvFbEDzU?si=uVEFvGs5z_XuuuJb

Дальше был еще 1 ремейк на азербайджанском, но мы его не питчили на Турцию. Сейчас у нас готов к отгрузке новый сингл, мы показали его коллегам, интерес есть — это очень круто!

Ещё раз: цели покорения турецкого рынка нет. Времени много свободного — балуюсь ?

В России всегда будут любить три жанра музыки:
1. Душевный шансон под гитару
2. Ритмичный восточный/кавказский дэнс
3. Попсу со скрипучим, чуть приторным вокалом

Однажды я прохавал это. Дальше случился кальянный рэп.

Артисты, таргетинговая реклама в социальных сетях перестала быть инструментом набора новой аудитории, перестаньте палить на это деньги – это бессмысленно.

?Значит ли это, что нужно совсем перестать запускать рекламные кампании в том же ВК? Нет.
?А для чего мы можем использовать «таргет»? Для освоения своей, уже имеющейся аудитории.
?*В чём смысл? *С тех пор, как социальные сети перестроили свои новостные ленты из хронологического порядка в рекомендационный, вашим подписчикам стало сложнее добираться до ваших новостей. У вас может быть много подписчиков, но вероятность того, что «умная лента» подкинет им вашу новость, всё меньше (Например, в моём паблике более 600 тысяч настоящих подписчиков, а просмотры постов редко достигают 100 тысяч). Это приводит к тому, что люди всё реже подписываются даже на тех артистов, которые им нравятся – зачем, если соцсеть сама подкинет тебе его новость, если она будет виральной? Конечно, тут можно долго размышлять, что самые активные артисты и блогеры, в любом случае, в плюсе, но это другая тема. Так вот, используйте таргетинговую рекламу, чтобы донести свои релизы до своих же подписчиков и до людей, которые являются вашими слушателями. Какие бы креативы вы не придумывали, разогнать новый трек нового артиста исключительно при помощи таргета – фактически, невозможно.
?Получается, что таргетинговая реклама будет полезна только артистам с внушительной базой слушателей? Преимущественно, да.
?Может ли таргетинговая реклама быть полезна молодым артистам? Только в комплексе с другими инструментами – в первую очередь, на фоне круто залетевших видео и звуков в разных соцсетях.
?А что делать молодым артистам? Путь один – пилить креативный вертикальный контент на крутую музыку. Та же «умная лента» может помочь вам стать звездой в одночасье – примеры мы разбирали в статье выше.

Держаться вместе.
Быть сильными.
Быть сплоченными.
Те, кто разрушают, никогда не должны быть сильнее тех, кто созидает.

22.03.2024 ?️

Sabret. Зачем мне новый проект на турецком языке?

Как писал ранее, 4 года назад я запустил новый проект – дуэт Bahh Tee & Turken, участником которого являюсь сам. Я давно хотел этого, искал подходящую кандидатуру, потом забивал, потом снова собирался и прекращал – пока не встретил Туркен, и у нас «совпало». Так же я писал, что первые 1,5-2 года мы искали звучание, экспериментировали, записывая разную музыку.
Мне нравится восточная музыка – я не про кальянный рэп, а именно восточную музыку: например, Arash и Tarkan. В 2019 году мы даже привозили Таркана в Москву, и он собрал «Крокус», а через день провалился в Казани. Наша любовь к восточной музыке вылилась в десятки демок на турецком, азербайджанском и русском языках, а три песни даже дошли до релиза в 2021 году:

Клип Sabaha Kadar (тур. «До утра»), снятый в Дагестане (обязательно посмотрите, считаю его одним из лучших своих клипов), на данный момент имеет 3,5 млн. просмотров в YouTube, из которых 1 млн. – это таргетированная реклама, а остальное - органика.
Песня Tekkanatlilar (тур. «Однокрылые») получила мощную редакционную поддержку в турецком Spotify и Apple Music, где добралась до топ-40.
Песня Şirin yalan sözlər (азерб. «Сладкие лживые слова») набрала больше 1 млн. просмотров и звучала на больших радиостанциях в азербайджане.

Несмотря на успешность кейсов (учитывая то, что для турков мы – абсолютно новые артисты), я решил остановить это направление, нарисовав будущее музыкальное направление дуэта: среднетемповая (105-120 bpm) танцевальная поп-музыка, с лиричным текстом и мощными вокальными партиями, басами, которая может звучать как на «Европа +», так и на «Русском Радио», с дорогой и глянцевой эстетикой клипов, образов, концертов. Я понимал, что Bahh Tee & Turken – это не столько про стриминг, сколько про ТВ, радио и красные дорожки, а, значит, и звучать мы должны, в хорошем смысле, «по-русски». У условного слушателя «Русского Радио» или «Авторадио», куда мы метили, не должно было возникать вопросов о том, кто мы: русскоязычные или тюркоязычные артисты.

В 2022 мы стали одними из самых ротируемых на ТВ артистов, а в 2023 – одними из самых ротируемых на радио – цель достигнута. Я уже говорил, что цель на 2024-й – это расширение аудитории в стриминговых сервисах, при параллельном удержании позиций на радио и ТВ. Задача сложная, но пока всё идёт по плану.

Так вот, наша любовь к восточным песням никуда не делась. Мы их постоянно поём на частных мероприятиях отдельным блоком, и это взрыв эмоций – гости всегда в восторге. Мы поём там так же наши неизданные восточные песни, а после мероприятий гости всегда жалуются, что не могут найти эти песни в интернете. Выпускать их в рамках дуэта Bahh Tee & Turken – нецелесообразно, ведь это идёт вразрез с нашей концепцией, но выпускать хочется. Так же мы не можем выпускать эти песни в рамках дуэта по той причине, что мы относимся к тем артистам, которые выпускают очень много песен, а если начнём выпускать еще и восточные песни, то придётся релизиться каждые две недели, что тоже обесценит наш труд и расфокусирует аудиторию. Ещё одна причина – это то, что приходящая в наши соцсети турецкая аудитория не понимает, что там происходит: они нашли интересного им артиста, подписались на него, но он ведёт страницу на русском языке, поёт на русском языке, и «вообще что тут происходит?». Поэтому мы решили, что будем выпускать наши восточные песни на турецком, азербайджанском и русском языках под новым именем – Sabret.

Sabret – это те же артисты: Bahh Tee и Turken, но с другой музыкой. Как Баста и Ноггано. Как NЮ и VESNA305. Как Ёлка и ЯAVЬ.

Цель – самореализация. Хочется, чтобы эти песни тоже выходили. Большой ставки а-ля «покорение турецкого рынка» абсолютно нет – мы по-прежнему сфокусированы на русскоязычной музыке. Это скорее для людей из России и СНГ, которые любят восточную музыку.

15 марта мы выпустим первый релиз Sabret. Релиз уже отправлен на питчинг в турецкие сервисы – даже интересно, поддержат ли нас иностранные музыкальные редактора в сегодняшних реалиях.

Можно ли в 2024 выстрелить через социальные сети?
Нужно. По-другому почти и не получится.

Сейчас популярно жаловаться, что раньше можно было запускать релизы через TikTok. Зато сейчас набирает обороты Reels. В прошлом году мы стали свидетелями нескольких выстрелов треков в чарты через Reels (например, песня «Зари»), но это были, зачастую, треки уже состоявшихся артистов. А что на счёт начинающих или не сильно популярных? Может ли соцсеть сегодня бустануть ноунейма на органике? Может. Вот два классных кейса:

Miravi – Воля
13 февраля артистка Miravi опубликовала в Reels сниппет песни «Воля», объявив дату релиза песни – 29 февраля. Видео моментально стало вирусным (на сегодняшний день имеет почти 30 млн. просмотров, а еще 30 млн. собрали другие видео с этой песней на странице артистки). Выпускающий лейбл – VK Records – быстро сориентировались и передвинули дату релиза на 20 февраля, чтобы не упускать момент хайпа. Это было рациональное решение, тем более, что песня и весь визуал уже были готовы.

Результат – песня в чартах,
Официальное видео в YouTube – более 3 млн. просмотров,
Shazam – 120 тыс.,
Слушателей в месяц в «Яндекс. Музыка» – 1,5 млн. (на момент релиза было 0,5 млн.).

Кстати, артистку Miravi вы могли слышать до этого в прошлогоднем альбоме группы «Каспийский Груз».

Марат Альборов – Люби меня, родная
30 ноября 2023 года артист, ранее известный под именем Malbor, выложил ролик, снятый в машине, на свой личной странице.

Несколько моментов, в которых нужно разобраться, чтобы было интереснее читать:
?Марат Альборов всегда выступал под псевдонимом Malbor. У него есть клипы, были выступления на больших площадках, на страницу подписано 13 тысяч человек,
?Он всегда исполнял обычную эстраду, но записал песню «Люби меня, родная» в стиле кавказской поп-музыки,
?Посчитав, что на странице Malbor выкладывать эту песню не стоит, он выложил ролик на своей личной странице со 150 подписчиками,
?Видео было выложено в соцсеть даже не в качестве сниппета, а «просто так, там же все свои, 150 подписчиков всего».

Ролик моментально стал вирусным. Уже к середине декабря на артиста подписалось 100 000 человек, а видео набрало больше 10 млн. просмотров. Артист в течении нескольких дней получил предложения с семизначными цифрами от всех более-менее значимых лейблов страны, отдав предпочтение Lotus Music. Релиз песни состоялся только 22 декабря, спустя более 3-х недель после того, как вышел сниппет. Так же как и в случае с Miravi, здесь тоже лейбл старался ускорить релиз песни, но, к сожалению, не была готова сама песня. Артист сдал мастер-трек за несколько дней до релиза. В таких случаях мы говорим, что артист «перегрел» релиз, его надо было пулять раньше, но вариантов не было, да и результат, в любом случае, получился отличным:

Песня была в чарте ВК месяц,
Более 6 млн. просмотров в YouTube,
Shazam – 137 тыс. (шазамы со сниппета не засчитались, так как там был живой звук),
Слушателей в месяц в «Яндекс. Музыка» – 300 тыс. (было 0, это первая песня артиста под новым именем).

В данном случае следует учитывать, что, в основном, кавказскую музыку слушают в YouTube, поэтому кейс с попаданием в чарт ВК – удивителен.

P.S. Конечно, со стороны лейбла и продюсера, простейший путь – это сказать, что артист сам должен всё делать. Гораздо сложнее – это направить артиста, расписать ему график публикации контента, направить по самому контенту. Что, определенно, невозможно – это делать что-то за артиста. Поэтому мотивация, работоспособность и умение артиста работать с аудиторией – это первый критерий успеха, после таланта, конечно.

P.P.S. Перед тем, как ныть, что артисты становятся интересны только после успехов в соцсетях, а никому неизвестные таланты никому не интересны, давайте объективно ответим на вопрос: кто будет интереснее лейблу – талантливый человек без аудитории или талантливый человек с активной аудиторией? Ответ очевиден.

Домашнее задание: прямо сейчас в топ-5 чартов «Яндекс.Музыка» и ВК находится трек ALMARY – «До скорых встреч», который так же стрельнул через REELs. Попробуйте разобрать этот кейс самостоятельно.

Universal Music Group и TikTok не договорились о продлении лицензии на каталог UMG.

В целом, повторять то, что вы читаете везде уже который день не буду.
Всё же, кто не в курсе, кому интересно, почитайте тут:
https://www.musicbusinessworldwide.com/confirmed-all-of-universal-music-groups-music-will-be-removed-by-tiktok-in-the-coming-days/

Или тут на русском:
https://the-flow.ru/news/odin-iz-krupneyshih-leyblov-udalit-treki-iz-tiktok

С одной стороны – крупнейший в мире музыкальный лейбл, который не просто входит в тройку мэйджоров, но и является самым крупным из них. С другой – вероятно, самая влиятельная социальная сеть для запуска новых песен и артистов. И они, реально, не просто могут поменять правила игры, они их меняют и придумывают каждый день – настолько крупные ребята.

Но знаете, чем заинтересовала меня ситуация больше всего? Занимательно, что самой крупной материнской компанией UMG является Tencent – ещё один китайский гигант, а про TikTok вы и так знаете. То есть, получается, кто-то может сказать, что китайцы сейчас решают судьбу мирового музыкального бизнеса.

Конечно, это не совсем так, ведь мы не знаем, кто сидит в совете директоров или на принимающих решение должностях той или иной компании, но звучит забавно.