? "О! Я помню... это что-то крутое, надо бы заценить..."

Так работает реклама:
1. Цепляем внимание (ссылка на посты о хуках).
2. Прогреваем интерес, показывая всё, что пользователь хотел бы прочувствовать. Развлекаем его, создаём позитивные эмоции.
3. В конце привязываем все эти эмоции к своему бренду. Чтобы весь полученный от ролика кайф ассоциировался с нашим продуктом, а не просто развлек и забылся.

В идеальном сценарии пользователь сконвертируется сразу. Но так бывает далеко не всегда. Из тех, кто просмотрит ролик полностью, кликнут - меньше половины. А что с остальными? Деньги на ветер? "Как бы не так!?" - Говорит нам пекшот.

И продолжает - "?Я зафиксировал в памяти зрителя наш бренд и прикрепил к нему ощущения, которые нам удалось вызвать. Теперь, когда зритель снова увидит наш бренд среди толпы других, он будет выделяться как что-то знакомое. Что-то, что ранее хотелось попробовать, но пока не удавалось. И, таким образом, этот зритель к нам ещё вернётся?".

Повторение - мать учения. На какой-то раз пользователь всё же сдастся и попробует ваш продукт. Если, конечно, вы не повторяете ему раз за разом что ваш продукт не стоит покупать, используя в рекламе что-то неприемлемое для него (привет кринжовой рекламе?).

Так работает пекшот в классическом его понимании. Он хочет чтобы вы запомнили бренд как что-то стоящее. Pack shot - дословно переводится как снимок упаковки.?

Теперь перейдем к пекшотам перформанс маркетинга. Эти ребята не любят ждать. Кроме того, чтобы запомниться вам они захотят сконвертировать вас здесь и сейчас.?

❓ Но как им это сделать? Об этом будет серия постов с популярными приемами. С примерами, как полагается.

Смотрите какая шикарная адаптация хука с унижением волчонка. ?

Этот креатив также является отличнейшим примером приема "моментальная эволюция", о котором я ранее писал.

@NrgPwnz респект ?

YouTube

This Game Changed My Life

Would you like more world of tanks blitz videos like this? Let me know in comments!

Подчеркнул вам несколько идей для креативов. Добавляйте в свои сюжеты и будет вам счастье.?

А если серьезно... Художественные произведения, будь то роман, фильм, сказка или пьеса обязательно должны выстраивать сюжет вокруг конфликтов. Неравенство, страх, жестокость, страдания и т.д. Любая история, лишенная конфликта, рискует быстро потерять интерес публики.

Почему креативы такие...? А какими им еще быть? ?

Была бы жалость на земле едва ли,
Не доводи мы ближних до сумы.
И милосердья люди бы не знали,
Будь и другие счастливы, как мы.

Покой и мир хранит взаимный страх.
И себялюбье властвует на свете.
И вот жестокость, скрытая впотьмах,
На перекрестках расставляет сети.

Святого страха якобы полна,
Слезами грудь земли поит она.
И скоро под её зловещей сенью
Ростки пускает кроткое смиренье.

Его покров зелёный распростёр
Над всей землёй мистический шатёр.
И тайный червь, мертвящий всё живое,
Питается таинственной листвою.

Оно приносит людям каждый год
Обмана сочный и румяный плод.
И в гуще листьев, темной и тлетворной,
Невидимо гнездится ворон черный.

Все наши боги неба и земли
Искали это дерево от века.
Но отыскать доныне не могли:
Оно растет в мозгу у человека.

Человеческая абстракция (Блейк/Маршак)

КРИНЖОВАЯ ЯМА №6
Тема батла - Радикальная контрацепция ?

В левом углу - Принципиальная кобра ?
В правом углу - Кактусовый смузи ?

В предыдущем батле побеждает "Кто знает, тот знает" ?. Но ситуация еще может измениться, определим победителя позже.

Для тех, кто не понимает что такое кринжовая яма - ссылка на пост.

Ссылки на предыдущие батлы - №1 / №2 / №3 / №4 / №5

Я покидаю Softgames ✈️
В мае буду работать уже в другой компании. В какой - расскажу позже.

В данный момент мы ищем мне замену.

https://jobs.softgames.de/o/ad-creatives-producer-2-3

Возможно, эта вакансия заинтересует кого-то из вас. Можете задавать вопросы в комментариях или в личку.

Я проработал в Softgames почти 2 года и это был исключительно положительный опыт. С самого начала мне оказывали доверие и поддержку на протяжении всего периода работы.

Благодаря Softgames я:
- Разобрался в тонкостях работы с аудиторией Facebook Instant Games и социальными аркадами.
- Могу свободно общаться на английском. Вначале работы это был основной челендж для меня. Но мне дали шанс, и я очень благодарен за это ?
- Побывал в Германии, Греции и на Канарах. Увидел красивые места, познакомился с классными людьми со всего мира.
- Получил опыт публичных выступлений. На английском ?
- Поработал с крутыми профессионалами и значительно улучшил понимание специфики работы UA-специалистов благодаря ежедневным созвонам с UA-командой.

Очень рекомендую эту позицию тем, кто не боится брать на себя ответственность за весь креативный маркетинг и готов к всестороннему развитию. Здесь вас не будут подгонять сроками и давить объемами работы, но от вас ожидается, что вы сможете объединить в себе навыки нескольких специалистов:
- Креативный продюсер: вы определяете, что, как и когда делать, проводите исследования и строите стратегию.
- Режиссер: вы сами пишете брифы, создаете задачи и координируете команду.
- Арт/дизайн лид: вы будете руководить художниками и дизайном, что не составит труда, учитывая высокий уровень дизайнеров в Softgames.
- Видеолид: вы будете контролировать все этапы создания креативов.
- Проджект менеджмент весь в ваших руках. Вы самостоятельно выбираете инструменты для работы. Можете продолжить работать по моим системам.
- Аутсорс-менеджер: в ваши задачи будет входить сотрудничество с фрилансерами и студиями, включая договоренности о ценах и контроль сроков.

Вы получите почти полную свободу действий. Это отлично подойдет тем, кто хочет сменить обстановку после работы в крупной компании с её бюрократией и препятствиями для реализации собственного видения. Здесь вы сможете тестировать свои идеи в комфортном темпе. Одновременно в вашем фокусе будут 2-4 разнообразные игры с монетизациями через IAA и IAP.

Желаю удачи в прохождении интервью! ?

SOFTGAMES

SOFTGAMES - Ad Creatives Producer

Remote job! Join our team as an Ad Creatives Producer to coordinate creative development across multiple game projects.