АПЛ на Матче, Окко готовится к РПЛ?
#ТВ #медиа

Матч ТВ объявил, что подписал эксклюзивный контракт с АПЛ на показ игр аж на 6 лет.
Окко теряет свой основной актив на фоне сделки с Телеспорт.

Вероятно, был вариант разменяться: Матч ТВ забирает "кнопку", а Окко продолжает только в диджитал. Есть гипотеза, что для обеих сторон такой вариант был бы не выгоден.

Основной вопрос теперь - насколько серьезно Окко замахнется на РПЛ?

Как заявила сама лига, тендер на ТВ-права будет объявлен этой осенью и у нас есть шанс впервые за долгое время увидеть реальную борьбу за права. По экономической логике рост ТВ-выручки должен 100% произойти, но ковидный фактор может помешать.

Возможен интересный расклад, когда коллективно будет разыгрываться только права на телек. Федун в недавнем интервью прям очень много говорил про то, как им выгоднее диджитал самим продавать. Здесь он прав и не прав. Для клуба хорошо, но если лишать меньшие клубы дополнительного источника выручки, то бедняков в лиге станет ещё больше.

То есть точно нельзя исключать вариант, когда Окко может стать эксклюзивным вещателем матчей условного Спартака или Зенита на своей платформе.

В интересное время живем

P.S. Почему РПЛ оказалась против? Здесь могу только выдвигать гипотезы. Напрашивается, что РПЛ и клубы чувствуют, как будто их подставили. Представьте , вы более чем полгода готовите новую стратегию лиги, а тут оказывается, что за вас федерация все решила и не посоветовалась и не согласовала перед опубличиванием. Причем говорят, что новую стратегию РПЛ должны были публиковать прям вот-вот, перед началом нового сезона. Теперь опять "Ни дома, ни гроша".

Сорри за лонгрид. Буду рад в комментариях ещё подискутировать, если кто изъявит желание)

1. Акцент на увеличение неопределенности результата: разделение чемпионата и система плей-офф точно увеличат число матчей между сопоставимыми соперниками.

Плюсы: неопределенность порождает дополнительный зрительский интерес.

Опасения:
А. Есть мнение (основанное на количественном анализе), что в России гипотеза неопределенности результата не работает и первоочередным является звездный эффект выездной команды. То есть на матчах Нижнего Новгорода больше при прочих равных зрителей все равно будет, когда приедет Зенит, а не Химки. Поэтому вопрос, что раньше нужно сделать: правильную сетку сделать, или попробовать выравнить клубы.

Б. Пик зрительского интереса к матчам РПЛ достигается весной и осенью, до начала дачного сезона. Поэтому есть риск, что положительный эффект повышенной неопределенности будет скомкан. Как вариант можно пробовать перестраивать график турнира, чтобы первые 24 тура игрались до конца календарного года, а с марта уже начинали плей-офф.

В. Физические ограничения календаря и износ игроков. Для РПЛ всегда трудно даже 30 матчей оптимально распределить. С учётом реформы еврокубков, матчей для некоторых клубов может стать на 10 больше привычного. Следовательно, дополнительные затраты для клубов для увеличения скамейки, либо просто в РПЛ увидим больше неинтересных "лавочников". Сегодня ещё в Спартак заявили, что нужны дополнительные затраты, чтобы подготовить стадион к более холодным матчам.

2. Эффекты посчитаны. Всегда легче рассуждать на уровне обоснованных количественных прогнозов. Рост доходов топ-клубов на 33%, середняков - на 25%, для мелких - 8%.

Опасения: если всю систему распределения выручки оставить как есть, то по факту мы расписываемся, что органично у нас ни один клуб больше никогда не будет конкурировать с топами. Сработает только, если часть дополнительной выручки будет идти в фонд спецпроектов для всех клубов лиги, а-ля внедрить всем SAP, как в КХЛ, либо напрямую низшим клубам.

1. Эффект быстрых рельс скоротечен. Я обожаю реформы соревновательного дизайна, поскольку это именно та фишка, которая может дать существенный эффект при минимальных затратах. Однако у этой инициативы есть предел, который очень быстро будет достигнут. И следующий шаг уже будет невозможен без комплексных изменений. Это касается и системы распределения выручки, Hypercube заговорил про отмену лимита (внятной аналитики по этому вопросу не увидел пока от них) и др.

Резюмирую: как способ достичь "быстрой победы" - реформа может очень даже сработать.

Достопочтенной Асе из @starting11 не отвечать не имею морального права)

Трудно сказать, что прям системно клубы сторонятся внешнего капитала. ТВ-выручка стала святой для большинства футбольных лиг. Тут ведь речь о том, что выручка будет расти, а при текущей системе распределения рост выручки в абсолюте увеличивает и поступления топ-клубов в абсолюте. Вот и сздается дилемма, когда коллективная модель реализации ТВ-прав перестает решать основную функцию - удерживать конкурентный баланс.

То есть либо переходить полностью на систему близкую к американским лигам - Богатые платят за бедных, потому что понимают, что это честно (то есть делим еще и спонсорство, и мэтчдэй). Либо мы через вяло текущие экономические процессы дадим разрыву соревнований произойти органично.

В общем, слов много, но короткий ответ - сторонятся капитала не все, а только бедные клубы, поскольку в текущей модели его приток в систему коллективных решений приводит к ухудшению их конкурентной позиции.

DFL aka 1-я и 2-я Бундеслиги проголосовали против того, чтобы продавать долю в медиаправах какому-либо из фондов. Сообщают, что заинтересованных инвесторов было несколько, но клубы пока решили отложить переговоры.

Эксперты отмечают, что это может быть связано с кейсом Суперлиги.

Хотя Серия А и CVC, как вы помните, не случились, когда про кейс с Суперлигой ещё даже не было слышно.

Почему же клубы/лиги сторонятся внешнего капитала? @sport_economics, talk to me.

https://www.sportspromedia.com/news/bundesliga-private-equity-investment-talks-tv-rights-kkr-bridgepoint-cvc

SportsPro

Bundesliga clubs break off private equity investment talks - SportsPro

DFL had been looking to sell 25% stake in international broadcast rights business. [...]Read More...