Помогает ли продавать креативный нейминг? Мне кажется, что да – по крайней мере, это еще один способ сделать так, чтобы вещь запомнилась. Сравните, что больше оседает в голове: просто свитер или «Свитер редактора» Dasha Phi или «Свитер идеальный» Ushatava? Платье шелковое или «Платье-простыня»?
Знаю, что для многих брендов сочинение названий для вещей – в некотором смысле боль: когда бренд был небольшим, этим могли заниматься сами основатели, в процессе роста уже не до того, а делегировать подобное сложно. Поди делегируй, к примеру, сложную систему нейминга у Superbanka: ну кто придумает тебе название крема для рук I Want To Hold Your Hand или пенки My Huckleberry Friend? Но вот Таня Либерман, хозяйка ADDA, пользуясь статусом инфлюенсера, иногда привлекает к неймингу подписчиков: они, например, придумали романтичное название для пуссет Perla.

А в JENЁK названия придумывают коллективно. Так было и с микро-кисетом Mi Mi Mi (ужасно нравится нейминг): «Перед запуском модели мы обсуждаем, какие ассоциации приходят в голову при знакомстве с новым Женьком. Направление мысли задаёт Женя Петрова, основатель бренда, занимающаяся разработкой продукта, но строгих правил игры нет. Очень результативна в ней наш арт-директор Альбина Назмиева. Именно она так умилилась миниатюрному кисету, что не смогла сдержать своё «Мимими», которое и закрепилось в названии сумочки из мягкой кожи».

Дорогие подписчики, вы помогли придумать название любимых пусет - и попасть в материал Юлии Выдолоб 🤍