Журналісти масово переходять на Bluesky: що відбувається
Останнім часом журналісти та великі медіа почали активно переходити з X/Twitter на платформу Bluesky.

На X значно зменшилася ефективність взаємодії. Журналісти відзначають, що:
∙ охоплення публікацій падає;
∙ алгоритми стали непрозорими;
∙ платформа дає пріоритет дописам тих, хто платить за просування.

На цьому тлі Bluesky почала стрімко зростати. Видання The Guardian, The Economist, The Week, ITV News та інші вже завели свої профілі. Деякі журналісти помітили, що взаємодія з підписниками на Bluesky навіть вища, ніж у X, хоча аудиторія значно менша.

Однією з головних причин швидкого зростання нової платформи є спеціальні «стартер-паки» — списки акаунтів, на які користувачі можуть підписатися в один клік. Також багато редакцій створюють власні списки журналістів, щоб залучити аудиторію.

Telegram лідирує серед соцмереж в Україні, але зростає недовіра до контенту — дослідження USAID-Internews
📊 Дослідження «Українські медіа, ставлення та довіра у 2024 році» підтвердило: Telegram є головним джерелом новин і платформою для спілкування. У 2024 році 73% українців обирають його для отримання новин, а 81% — для комунікації. Водночас 51% аудиторії виступає проти його регулювання чи заборони, хоча проблема поширення фейків турбує багатьох.

🔍 Що ще з’ясували в дослідженні:
∙ Зростає популярність YouTube: 47% загального охоплення (+15%).
∙ Facebook втрачає позиції серед молоді, залишаючись актуальним лише для локальних новин.
∙ TikTok стає джерелом короткого новинного контенту, але має ризики маніпуляцій.
∙ Viber і Instagram майже не використовуються для новин.

*🛠 Що це означає для маркетологів і піарників 👇
*1️⃣ Telegram — must-have інструмент**
Більшість вашої аудиторії вже тут. Розвивайте канали брендів, підписуйтесь на конкурентів та експертів, щоб підглядати тренди лаконічного та візуального контенту: інфографіку, каруселі з фактами, інтерактивні опитування.

*2️⃣ Контент має значення*
Дослідження підтвердило, що користувачі перевіряють інформацію через кілька каналів. Забезпечте якість і достовірність ваших повідомлень. Репутація бренду в Telegram залежить від довіри.

*3️⃣ Тренд на групові чати*
Майже 40% користувачів споживають новини з групових чатів. Це шанс зайняти нішу в нативній комунікації: створюйте професійні спільноти, поширюйте контент через партнерів і лідерів думок.

4️⃣ Відеоконтент — король
На YouTube зростає попит на короткі формати, а TikTok залучає середній вік. Адаптуйтеся: знімайте ролики з новинами компанії чи продуктів.

🗨 На якій платформі ви просуваєте свій бренд?

Довгі чи короткі ключові слова: що краще для SEO

Ключові слова — основа будь-якої SEO-стратегії. Вибір між короткими та довгими ключовими словами впливає на видимість вашого сайту та ефективність кампаній.

🔑 Короткі ключові слова:
∙ 1-2 слова, загальні (наприклад, «SEO», «маркетинг»).
∙ великий обсяг пошуку, але висока конкуренція.
∙ мають низьку релевантність до наміру користувача.
∙ призначені для залучення великого трафіку, але не завжди приводять до конверсії.

*🔑 Довгі ключові слова:*
∙ 3 і більше слів, більш специфічні (наприклад, «як оптимізувати сайт для Google»).
∙ низький обсяг пошуку, але точніші та відповідають реальному пошуковому наміру.
∙ менша конкуренція і вища конверсія, оскільки користувачі більш готові до дії.

*💡 Як вибрати?*
∙ якщо мета — залучити великий трафік, використовуйте короткі ключові слова.
∙ для більшої ефективності та конверсії — зосередьтеся на довгих ключових фразах, що більш точно відображають потреби вашої авдиторії.

Створюйте контент, який відповідає намірам користувачів, і поєднуйте обидва типи ключових слів для комплексної SEO-стратегії

Розповсюдження пресрелізів: де і як це робити
Пресреліз — це короткий інформаційний текст про важливу подію чи новину компанії. Він призначений для ЗМІ та журналістів: якщо вони признають інформацію цікавою та корисною, то використають її у своїх статтях.

Є два варіанти розповсюдження пресрелізу — вручну та через спеціалізовані сервіси ↓

1️⃣ Ручна розсилка
1. Вам потрібно знайти контакти медіа, які пишуть на релевантні теми. Шукайте не загальні контакти видань, а електронні пошти редакторів і журналістів.

1. Підготуйте текст пресрелізу. Переконайтеся, що не відсилаєте текст про новий хіп-хоп кліп кулінарному журналу.

2. Напишіть пітч, та формулюйте тему листа якомога чіткіше і коротше. Лист з персональним зверненням підвищує шанс на прочитання релізу.

3. Визначте час розсилки. Кажуть, що найкраще це робити у четвер з 10:00 до 12:00.

*?Плюси:* безкоштовно, можливість персоналізувати лист, налагодити особисте спілкування і вибрати будь-яке оформлення.

*?Мінуси:* немає можливості оцінити результати, немає аналітики, вимагає чимало часу.

*2️⃣ Сервіси розповсюдження пресрелізів*
У більшості сервісів вже є велика база даних журналістів та видань, розподілених за тематиками. Ви можете вибрати конкретні ЗМІ або журналістів, до яких хочете відправити свій пресреліз, за гео, тематикою та показниками відвідуваності сайтів.

*?Плюси:* є звіти і система оцінки результату, не потрібна своя база контактів.

*?Мінуси:* платно, немає можливості особисто спілкуватися зі ЗМІ.

✅ Який метод обрати
Оптимальний варіант — комбінувати обидва методи. Ручна розсилка допоможе налагодити особисті контакти з журналістами, а сервіси забезпечать широке охоплення аудиторії.

Навіщо публікувати статті з nofollow-посиланнями

Багато хто думає, що nofollow-посилання непридатні для SEO. Але це не так! Ось чому вони важливі:

1️⃣ Вони урізноманітнюють профіль беклінків
Якщо всі ваші посилання будуть dofollow, пошукові системи можуть запідозрити вас у недобросовісному SEO. Тому важливо мати збалансований профіль з обома типами посилань.

Природний профіль зворотних посилань показує, що ви створюєте якісний контент, на який інші сайти хочуть посилатися. Він повинен містити у собі суміш dofollow та nofollow лінків. Якщо у вас лише посилання dofollow, це може виглядати підозріло.

2️⃣ Вони підвищують трафік і все одно впливають на рейтинг сторінки
Експерти вважають, що пошукові системи ігнорують nofollow-посилання. Тобто не передають через них авторитетність. Хоча nofollow посилання не впливають на ваші рейтинги напряму, вони можуть впливати опосередковано.

Головна мета SEO — органічно збільшити трафік на сайт, що в свою чергу збільшує конверсії. І хоча nofollow-посилання не покращують ваші рейтинги, користувачі все одно можуть кликати на них, та переходити на вашу сторінку. Тобто вони можуть збільшити трафік, що в кінцевому підсумку позитивно вплине й на позиції у пошуковику.

3️⃣ Вони підвищують впізнаваність бренду та довіру потенційних клієнтів
Як ми вже згадували, nofollow-посилання все ще залучають трафік. А коли люди потрапляють на ваш сайт, вони дізнається про ваш бізнес, а також про продукти або послуги.

Крім того, згадки вашої компанії на таких авторитетних ресурсах, як Forbes, CNN або Reuters, обов’язково потраплять до стрічки новин. І якщо хтось буде шукати назву вашої фірми, він в першу чергу побачить, що про вас пишуть відомі медіа. Це створює ефект «соціального доказу», коли люди починають довіряти вашому бренду, адже про нього згадують авторитетні джерела. Така присутність у медіапросторі не тільки підвищує впізнаваність, але й зміцнює вашу репутацію.

Отже, основна мета публікацій з нофолоу-посиланнями — це брендинг, підвищення впізнаваності, зростання довіри користувачів і трафік.

А ви використовуєте такі посилання у своїй роботі?