#гденьги #маркетинг #прокниги #литрес #originalcontent #coolstorybro #какуправлятьвселеннойнепривлекая #какнадоделать #напоминаниесебе #некуянестанешькузнецом

последний пост про бренд в этом месяце, клянусь. на этот раз про вселенское ~~б~~добро.
мне в комментах добрые люди напомнили и вот.

простите мне немного самоцитирования, но за два года подписчиков прибавилось, а воды утекло, поэтому я продублирую пост про эволюцию логотипов литрес; может кому-то это будет интересно, хотя бы в антропологических целях.

в тексте даже есть про переименование приложения "литрес: читай!" в "книги!", т.е. мы stealed the show еще тогда, как обычно опередив время и присвоив себе всю книжную категорию.

но, как говорит одна хорошая знакомая - "если ты самый умный в комнате, то ты не в той комнате".

поэтому, хотя комнат и остается все меньше, вот вам дисклеймер: я не говорю что это лучший подход эвер, что это лучшие логототипы, иконки, слоганы, стиль или брендинг.

но что я могу утверждать на 100%, так это то, что до осени 2022 бренд, его стиль и прочие ассеты были адекватны моменту, состоянию бизнеса, рынка и индустрии,
а также то, что мы всегда верили в то, что делаем, думали о читателях, книгах и бизнесе, а не о личных амбициях или самоутверждении за чужой счет,
то, что нам было по-настоящему интересно и, как будто бы, жизнь показала, что за эти годы со времен стартапа в офисе - детском садике мы редко ошибались и сворачивали не туда.

ссылки оптом:

- антология логотипов;

- предыдущий пост раз;

- предыдущий пост два.

#прокниги #гденьги #маркетинг #душнилакомпании #некуянестанешькузнецом

- ваш дизайн говно!
- но это дизайн говна!
тема ребрендинга не отпускает; жизнь всегда оказывается интереснее выдумки и подкидывает фактуру, а учиться ~~как не надо делать~~ лучше всегда на кейсах.

не думал, что в принципе могу что-то позитивное сказать про яндекс.
однако, вчерашним серым унылым понедельником букмейт стал яндекс книгами и - выражусь нейтрально - этот шаг выглядит ожидаемым и логичным.
ну т.е. это как на дерево, наконец, наклеить желтый стикер с надписью "дерево".

интересно, что причастные сотрудники яндекса старательно употребляют слово ренейминг (wtf?), а не ребрендинг, например тутъ.
оставлю разбирательства в сортах ребрендинга на их совести, но скажу, что на случай, когда по каким-либо причинам смена названия в ихней логике не является ребрендингом, в русском языке есть прямо целое слово - "переименование".

крч, в кои-то веки сделали не хуже, чем было, поэтому легонько жму на F to pay respect.
крокодил сказал доброе слово, хватит на сегодня.

пока писал текст, яндекс гоу заребрендились.
смеяться сил нет, но я в недоумении; видимо теперь это два колеса байка, других вариантов нет.
самая лучшая шутка - про то, что теперь можно обуть всех несчастных таксистов на очередную переоклейку с новым брендом (а про UX яги напишу на днях).
с учетом масштаба и всех костов, а также того, что яндекс вроде бы хочет FCF и дивпоток, лично я бы рассматривал это как прямое вредительство бизнесу.

но даже если про это не думать, series of unfortunate events запущена изначально неудачным ребрендингом "такси" в "гоу". проблемы множатся, пророчества самосбываются, продукты деградируют.
и все же, почему на лого латиница? почему большая буква догоняет маленькую? зачем обрезали G на иконке? зачем оттенок желтого стал еще более неожиданным? так много вопросов.

мне откровенно лень было реагировать на увеселительные ребрендинги маркета или недвижимости или музыки, но любой, кто на эту безыскусность смотрит, понимает что за этим нет ни-че-го, никакой единой бренд-платформы и все эти бессистемные метания оставляют внешнее восприятие сервисов яндекса таким же, каким эти сервисы являются и внутренне - набором никак не связанных разноцветных утилиток.

а мы же все помним формулу успеха им. ув. адизеса?
в числителе - внешняя интеграция, в знаменателе - внутренняя дезинтеграция; энергия в первую очередь всегда тратится на преодоление внутренней дезинтеграции, на сохранение политической и управленческой силы отдельных сотрудников, но никак не на нечто созидательное.
ну и вот, поставьте в ряд иконки приложений яндекса и ~~соберите собаку~~ и получите представление о том, как работает команда топов.

вообще последние дни исключительно богаты на перлы и ребрендинги, только успевай замечать.

одна тут в резюме пишет что сделала стартап с зарядочными станциями для электромобилей, ингос в рассылке мне предлагает сделать ТО машине с аналоговыми запчастями.

спасибо, я хоть и олдовый чувак, но лучше возьму ТО с цифровыми.

#гденьги #маркетинг #coolstorybro #какуправлятьвселеннойнепривлекая #вьетнамскиефлешбеки #посылаемвамлучи

чуть не пропустил ребрендинг "бестдоктора" в "лучи".
тамошний бренд-маркетинг прям взял и сказал всему рынку (даже уже отбывшим из родного литреса бренд-менеджерам) - подержите мое пиво.

утром я апдейтил приложения (делаю это всегда вручную, всем советую) и, увидев what's new бестдоктора, подумал - ну лучи и лучи, что тут сделаешь,
shit happens, в отдельно взятом аппсторе маркетолога победил ASO'шник, заставив дописать к "лучам" в названии прилады "здоровье" в именительном падеже.

посмеялся, конечно, "лучи" хорошо подходят например для названия нового СИЗО, где-то рядом с "крестами", но не для страховых услуг.
ну да ладно, с кем не бывает, любой ребрендинг - это во многом вопрос бюджета и соответствующего медийного давления, можно и яйцами всех задолбать и заставить их полюбить, если базовый продукт удовлетворительный.

но все оказалось хуже.
лучи оказались зонтиком бренда.

воображение рисует нам сцены десятков совещаний, на которых бездарные бренд-менеджеры из агентства, которое помогало с ребрендингом, рассказывают про более лучшую аффинитивность аудитории застрахеренных айтишников выбранного шрифта, про то, что "лучи" помогут преодолеть стереотипы страхового рынка и еще обязательно то что более тонкие линии звездочки, образованной пущенной по кругу буквы Л, символизируют свет, тепло, заботу и прозрачность.

такие же бездарные внутренние бренд-менеджеры бестдоктора это все, развесив уши, хавают и, хотя у каждого сотрудника компании, читающего новые названия продуктов, перед глазами загорается невидимая, но от того не менее реальная табличка - "лучи поноса" - отступать уже поздно.

даже могу представить, как раздается робкий голос, задающий ключевой проверочный вопрос - а мы точно этого хотим и не хуйню ли делаем?
но кто-то хочет положить себе в резюме крутой и успешный ребрендинг;
в итоге зонтичный бренд остается на месте, а чтобы купировать ассоциации с, простите, поносом, предлагается на "лучи здоровьЯ"и "лучи страхованиЯ" налепить подорожник и поверх пластырь, изменив падеж на именительный: оппоненты с позором повержены, и шутить про "лучи понос" примерно так же смешно, как про грузинское ателье "раскрой брюк", то есть не смешно.

отцы-основатели, скорее всего, тоже молчаливо кивают, потому что давно отгородились нанятыми типа профессионалами от вопросов, в которые им по-настоящему бы следовало погружаться. высокооплачиваемые топы же знают как нужно.

то что все правила управления русского языка этим именительным падежом нарушены и всем понятно, что ребрендинг делала клюшница и пишущая машинка у них с турецким акцентом - никого не волнует;
видно как бедняги сами же спотыкаются о свои несклоняемые лучи во всех материалах и ничего у них под этот зонтик не влезает, и спасти что либо уже невозможно, только жечь.

так что тут больше подходит все-таки испанский стыд, смеяться над таким немного грешно.

чтобы вы не думали, что я только про популяризацию науки и издевательство над т.н. бизнесменами.
хорошие стихи нужны мозгу точно так же, как все остальное: новых нейронных связей много не бывает.

бахыт кенжеев (08.1950 - 06.2024) ушел вслед за своим другом, алексеем цветковым, в нью-йорке, втором лучшем городе на земле после москвы.
самый известный поэт-казах, несмотря на то, что не знал казахского; два раза номинировался на нобелевку по литературе.

произносящий "аз" обязан сказать и "буки".
был я юзер жж, завел аккаунт в фейсбуке.
еще и чайку не попил, не закурил сигарету –
а уже открываю комп, как в молодости газету,
и как из анекдота хохол при мысли о сале,
дергаюсь, восхищаюсь – что же там написали,

в вашингтоне - с утра, а в сибири уже - ближе к ночи,
многочисленные френды, близкие и не очень?
отклоним просьбу о дружбе от юной бурятской гейши,
почитаем новости: самозванный сейм казаков-старейшин
присвоил нынешнему правителю чин почетного генерала.
белоленточник н. - агент фсб/цру. у поэта л. есть талант, но мало.

во флоренции жутко красиво. писатель булгаков - наше
евангелие. бога нет. есть рецепт обалденной гречневой каши,
фотографии сладких котят, ну просто очень смешные
демотиваторы, рассужденья о горькой судьбе россии,
брошка есть - золотой совок с горсткой аквамаринов,
изумрудов, рубинов, брульянтов. здорово. отодвинув

лэптоп, закуриваю, наконец. хорошо, что господь мне лишние годы
подарил, чтобы дожил я до этой дивной свободы,
да и ты, мой интернет-современник, ликуешь, ее отведав.
сколь ты счастливей своих простодушных, непросвещенных дедов,
что не слыхали о евроремонте, не говоря уж о рукколе. с черным стоном
звезды плывут над нами, вернее, мы под ними, но что нам

до этих дальних костров, блистающих островов в безвоздушном море?
говорит молодой: бытие - счастье, а старик отвечает: горе.
рифма проста до безвкусицы, но не проще и не сложнее,
чем дыхание. зря я разглядывал эти звезды. ни жить не смею,
ни умирать не обучен, а ведь придется (ну и
бог с ним) вступать, как в ледяную воду, в неведомую иную.

#почтикаклюди #какуправлятьвселеннойнепривлекая #япознаюмир

у некоторых ув. спецов в области ИИ недавно прочитал пару философских постов, про то что язык - инструмент мышления.
это, конечно, полная ерунда.
мало того, три года назад прекрасная Катя Аксенова поразила меня, удивившись, что оказывается есть люди, которые не думают в голове словами, а я точно так же до сих пор в шоке от идеи, что у кого-то в голове есть связные потоки речи и внутренний комментатор и да, лично я никогда не думаю словами, если мне что-то надо сказать - я всегда говорю из пустоты и я отнюдь не медитировал 15 лет в пустыне сонора.

на языке никто не думает, он не имеет никакого отношения к внутреннему представлению данных в голове, которая есть предмет темный.
язык - это всего лишь инструмент, но никак не основа мышления, что мне было всегда очевидно.

и вот как раз таки в июне в nature выходит статья с подтверждающим открытием, уровня - "да, это дерево."

ключевые моменты из статьи:

- мозги, судя по всему, представляют собой пачку разных нейронок, для разных задач;

- в левом полушарии сидит языковая нейросетка, поддерживающая понимание и синтез языка, причем независимо от модальности (устная речь, письменная или жестовая);

- исследования показывают, что люди с серьезными языковыми нарушениями способны выполнять сложные мыслительные задачи;

- нейровизуализация подтверждает, что языковая сеть не активируется при выполнении задач, требующих логического, математического или социального мышления (что и требовалось доказать);

- многие виды животных демонстрируют сложные мыслительные способности без использования языка (ваш кэп).

еще из прикольного:

- есть дефолтная сетка, она активна когда мозг в покое, при этом она помогает мысленно перемещаться во времени, вспоминать штуки и представлять будущее, т.е. галлюцинировать, хаха,
она же отвечает за самоанализ, все эти копания в себе и рефлексии, а также за пространственное мышление (если у вас топографический кретинизм, увы, у вас проблемы уже по умолчанию);

- есть т.н. множественная требовательная сеть (multiple demand network), которая активируется для сложных и новых когнитивных задач, которые требуют гибкости и адаптации, там же сидит логическое мышление и почему-то планирование;

- сеточка теории разума (theory of mind network) - в ней вся наша эмпатия, социальное мышление и интерпретация соцсигналов, т.е. понимание мыслей, намерений и чувств других людей (и тут мы уже в среднем хуже всяких там xxxГПТ, особенно если вы топ-менеджер или ~~отбитый~~ победитель по жизни);

- повреждение или косяки в работе каждой из сеток выливаются в конкретные симптомы (проблемы с языковой сеткой - все эти афазии и дислексии, проблемы с дефолтной сеткой - депрессии и шизофрении, с theory of mind - добро пожаловать в кружок как минимум социопатов, а то и аспергера) - и тут я продолжаю с осторожным оптимизмом думать, что рано или поздно мы приблизимся к пониманию, как мозги фиксить наверняка (а не всеми без исключения бездарными психиаторами и психологами, которые тычут наугад во тьме);

- краткий вывод: эволюция человека развивала (-ет) сложные когнитивные способности независимо от языковой способности, язык эволюционировал как инструмент коммуникации и передачи информации, но для мышления он не нужен, решение специфических задач задействует разные сетки (в т.ч. параллельно), ура, товарищи!

крч продолжаем тренировать мозги во всех направлениях сразу, чем больше ~~чувственных удовольствий~~ разнообразного опыта - тем лучше.