Чтобы прослыть пустозвоном в профессиональной тусовке, нужно просто…

…Заявить, что какая-то штука, которую реально сложно делать, “на самом деле есть у всех нормальных компаний”. Например:

— Сквозная аналитика это элементарный кусок маркетинга, без него только инфоцыгане работают!

Готово. Все, кто хоть раз строил сквозную аналитику своими руками или хотя бы просто заглядывал под капот некоторому количеству этих самых “нормальных компаний”, сразу видят балабола.

Можно взять что угодно: сквозную аналитику, коммуникационную стратегию, бренд-платформу, you name it.

P.S. Тем, кто не верит, что сквозная аналитика это сложно, предлагаю сходить в коменты под постом в канале Ильи Красинского, где аналитики делятся своей болью.

P.P.S. Докидывайте в комменты, что ещё “точно есть у всех нормальных компаний”, но почему-то мало у кого реально работает ↓

Апдейт алгоритма Линкедина: свежий гайд от Ричарда ван дер Блома.

30 страниц PDF о том, что будет влиять на охваты наших постов в следующем году (и уже влияет в нынешнем)

В доке:

1. Видео-контент идёт в рост
2. Шпаргалка по форматам
3. Новая стата для страниц компаний
4. Общее снижение охвата (3 причины)
5. Снижение охвата текстовых постов без картинок и PDF каруселек.
6. Как продвигать свою рассылку на LinkedIn
7. Лучшее время для публикаций (существует ли оно?)
8. Новые факторы, влияющие на охват
9. Новые показатели для каждого типа вовлечения
10. Рост числа подписчиков и стабилизация вовлечения
11. Больше рекламы и продвигаемого контента в ленте
12. Интересные выводы по 5 лучшим постам

И многое другое.

Читаем, применяем и не забываем мантру Ричарда:

«Пишите для людей,
оптимизируйте под алгоритм».

🤨 Стоит ли делать репосты?

Короткий ответ: нет. По моим наблюдениям в среднем репост получает на 70% меньше просмотров, чем просто ваш пост.

Длинный ответ: если вы хотите привлечь к себе внимание автора исходного поста, репост отлично на это работает 😉

А вот если вы хотите привлечь внимание, наоборот, к кому-то из своих знакомых, то лучше посвятить им отдельный пост и тегнуть их поближе к началу текста, а то и прямо в первой строчке.

Делаете репосты? Как результаты?

«Как я прочитала десяток научных статей и патентов Linkedin

...чтобы наконец-то понять как оптимизировать профиль и получать входящие от рекрутеров не выдавливая из себя ежедневные посты и тревожной зависимости от SSI.»

Статья на Вастрике от продакта и консультанта Алены Паньшиной подтверждает то, что мы с вами и так вывели на опыте.

Но теперь с нами наука 😎

Если без шуток, то вот находки, которые помогли Алене повысить количество визитов в ее профиль из поисковой выдачи с 22 в неделю до 145:

— Ключевые слова надо добавлять в виде естественного текста.

То есть не ~~пластиковые окна москва дешево~~ «ПММ, маркетинг, стратегия, GTM», а «Продакт-маркетинг-менеджер с опытом в международном маркетинге, построил GTM-стратегии двух стартапов в...»

— Ключевые слова в виде скиллов надо брать из вакансий.

Причём в идеале через частотный анализ находить самые популярные. И не брать себе фантазии ЧатаЖПТ с неведомыми зверьми типа «Female Innovation Leadership», которых никто и никогда в вакансию не включит.

— Карьера должна быть логичной.

Прыжки из Customerr Success в CBDO и из CBDO в UX writer смутят не только эйчара, но и алгоритм. Так что до эйчара с вероятностью дело даже не дойдет.

P. S. Гениальный подход, конечно, у Алены. Снимаю шляпу.

Ваш Линкедин-профиль вообще кто-то видит?

Я не издеваюсь, если что. Я серьезно предлагаю проверить настройки видимости вашего профиля ↓

https://www.linkedin.com/public-profile/settings

Может статься, что для тех, кто не залогинился в Линк или не добавил вас в коннекты, ваш профиль (или фото, или отдельный блок) не виден вовсе.

Например, если ползунок Your profile’s public visibility выключен (красный), никто за пределами LinkedIn не сможет найти ваш профиль. Включая поисковые системы. Google не сможет показать вашу ссылку тем, кто ищет вас, чтобы проверить ваш опыт работы и отзывы на нее.

Также проверьте настройки «Фото профиля». Опция «Только для связей 1-го уровня» означает, что для всех, кроме ваших друзей, вы будете отображаться как профиль без фото. Так себе расклад, когда надо строить новые отношения и вызывать доверие.

Если вы хотите растить профиль, рекомендую включить все ползунки в зелёный режим. (Но если вас достали эйчары, можете наоборот всё выключить).

P.S. И не забудьте отредактировать ваш URL, чтобы он выглядел аккуратно:

/𝚖𝚊𝚛𝚒𝚊𝚗𝚗𝚊–𝚒𝚗𝚘𝚣𝚎𝚖𝚝𝚜𝚎𝚟𝚊

а не

/𝚖𝚊𝚛𝚒𝚊𝚗𝚗𝚊–𝚒𝚗𝚘𝚣𝚎𝚖𝚝𝚜𝚎𝚟𝚊–𝚜𝚘𝚖𝚎𝟷𝟶𝟶𝚙𝚎𝚛𝚌𝚎𝚗𝚝𝚞𝚗𝚛𝚎𝚕𝚊𝚝𝚎𝚍𝚗𝚞𝚖𝚋𝚎𝚛𝚛𝚞𝚋𝚋𝚒𝚜𝚑

10 оптимизаторов и стратегов по Линкедину:

Goldie Chan – Известна как "Опра LinkedIn", специализируется на личном брендинге и сторителлинге.

Michaela Alexis – Тренер по LinkedIn и контент-стратег, акцент на личный брендинг.

Brenda Meller🥧 – Коуч по LinkedIn, специализируется на оптимизации профилей и нетворкинге.

Viveka von Rosen – Соучредительница Vengreso, эксперт по LinkedIn и автор книг.

John Nemo – Тренер по LinkedIn, специализируется на генерации лидов и маркетинге.

Melonie Dodaro – Автор книги "LinkedIn Unlocked", эксперт по LinkedIn и социальным продажам.

Mark Williams – Тренер по LinkedIn и ведущий подкаста "LinkedInformed".

Lea 🌈 Turner – Консультант по LinkedIn, фокусируется на аутентичном личном брендинге.

A N D Y F O O T E – Стратег по LinkedIn и коуч, предлагает оптимизацию профилей.

Judi Fox – Стратег по видео и контенту на LinkedIn, помогает профессионалам развивать присутствие.

Спасибо за подборку Дарье Афониной из Just Eat Takeaway. Кстати, на неё тоже советую подписаться, она часто пишет о менеджменте и вообще активна на платформе.