☑️ Почему эффективность классических лендингов для дилерских центров снизилась, а чат-лендинги стали эффективнее?

На недавнем вебинаре «Новые инструменты в digital-маркетинге автодилера» нам задали именно этот вопрос. Но на своих проектах мы не заметили значительного снижения эффективности лендингов, однако заметили другую тенденцию.

Сейчас доля холодной аудитории на покупку автомобилей увеличивается, а доля горячей аудитории — соответственно снижается.

Связано это с тем, что известные бренды с нашего рынка ушли, а на новые китайские автомобили еще не сформировался горячий спрос.

Аудиторию, которая находится на ранних этапах решения о покупке авто, т.е. интересуется покупкой автомобиля, но еще точно не определилась с выбором, мы собираем при помощи РСЯ. И по нашему опыту, такую аудиторию лучше конвертируют именно чат-лендинги, которые позволяют вовлечь потенциальных клиентов в диалог и постепенно подогреть их интерес.

Горячий трафик, как и ранее, лучше конвертируют классические лендинги, но так как горячего трафика с сформированным спросом стало меньше, то недостаточно использовать для лидогенерации только Поиск. Для роста продаж необходимо подключать РСЯ и чат-лендинги.

Таким образом, эффективность лендингов не снижалась. Просто аудитории, для работы с которой они предназначены, стало меньше. С чат-лендингами обратная ситуация: доля холодного трафика, который они эффективно конвертируют в сделки, выросла.

#AL_Вопрос

? Как повлиять на сниппет в результатах Поиска, если сайт сделан на Tilda?

На сниппет любого сайта влияют метатеги Title и Description. Текст из метатега Title используется как заголовок сниппета, а из Description — как описание сайта.

Например, если вы хотите, чтобы сниппет сайта показывался по запросу «кузовной ремонт цены», включите эти ключевые слова в метатеги Title и Description.

Также вы можете повлиять на размер сниппета в Google. Для этого нужно внедрить на сайт микроразметку schema.org.

Микроразметка — дополнительные атрибуты и теги в верстке сайта, которые структурируют его данные. Они помогают поисковым роботам быстрее понимать контекст страниц и предоставлять пользователям структурированную информацию. Это положительно влияет на релевантность.

#AL_Вопрос

⚛️Расширение воронки продаж в дилерских центрах: как использовать РСЯ для привлечения новых клиентов.

Столкнулись с нехваткой заявок на покупку автомобилей?

?? В нашей новой статье делимся практическими рекомендациями, которые помогут увеличить количество заявок и привлечь новых покупателей в дилерский центр с помощью рекламной сети Яндекса.

Из статьи вы узнаете:

➡️Как правильно сегментировать аудиторию для точного таргетинга: расскажем, какие таргетинги лучше всего работают в рекламе дилерских центров, и объясним, как использовать ключевые фразы для максимальной эффективности.

➡️Как создавать объявления, которые привлекут внимание: покажем, какие объявления работают лучше всего в РСЯ и что использовать в качестве креатива вместо стоковых фотографий.

➡️Почему не стоит вести аудиторию с РСЯ на дилерскую посадку и чем ее можно заменить: объясним, почему дилерские сайты не подходят для холодной аудитории и как чат-лендинги повышают конверсию рекламы в РСЯ. Мы расскажем о нашем опыте с работы с таким форматом и для каких автомобильных брендов он подходит.

➡️Методы оптимизации рекламных кампаний для повышения эффективности: вы узнаете, как мы оптимизируем рекламные кампании, убирая неэффективные площадки и перераспределяя бюджет.

➡️Наши результаты работы с РСЯ и отзывы клиентов: в статье показали реальные кейсы и отзывы клиентов, подтверждающие эффективность таких подходов. Например, чат-лендинги обеспечили целевые лиды за 6000 - 8000 рублей для брендов Tank, Omoda, Sollers и Москвич.

Хотите улучшить продажи и получать больше заявок? Прочитайте статью и узнайте, как РСЯ может стать вашим новым инструментом для привлечения клиентов.

#AL_Экспертиза_Автодилеры

❤️ Кейс длиной в 5 лет или как мы приносим целевые лиды для официального дилера LADA

Мы сотрудничаем с официальным дилером LADA «Автоэкспресс-Владимир» уже 5 лет — с июля 2019 года генерируем целевые обращения в отдел продаж и сервисный центр.

С начала продвижения мы сосредоточили бюджет клиента на самом лидогенерирующем канале — контекстной рекламе на Поиске, которая охватывает самую горячую аудиторию.

Несмотря на турбулентность российского автомобильного рынка в 2022–2023 гг., мы продолжали генерировать лиды для клиента. В среднем мы приносили 32 целевых лида в месяц на покупку автомобилей и 33 обращения в сервисный центр.

В 2024 году мы стабильно:

✅ выполняем план по лидам по авто на 120–150% и по сервисному обслуживанию на 100–475%,

✅ получаем хорошую стоимость целевого лида для автомобильного рынка — в среднем 3 627 руб. по авто и 1 084 руб. по сервисному обслуживанию.

В нашем новом кейсе мы подробно рассказали о том, как:

✅ настроили и оптимизируем рекламные кампании,

✅ разработали лендинг для сервисных услуг,

✅ усилили лидогенерацию на модель LADA Vesta.

➡️Читать кейс⬅️

#AL_Кейс_Автодилеры

? Эффективно ли автоматическое SEO-продвижение при помощи специальных сервисов?Сервисы автоматического продвижения уменьшают время работы маркетолога над SEO-оптимизацией, так как анализ сайта не проводится вручную, и экономят бюджет, поскольку вы не обращаетесь к специалистам.

Давайте рассмотрим, что умеют такие сервисы, и какие риски от их использования можно получить ⬇️

1️⃣ Сервисы автоматизируют сбор семантического ядра.

Минус: если сайт новый, сервисы не смогут подобрать запросы. Их подбор происходит на основании видимости сайта , то есть того, насколько часто и на каких позициях сайт появляется в результатах поисковых запросов. Новым сайтам необходима оптимизация и время, чтобы увеличить видимость.

2️⃣ Сервисы умеют наращивать ссылочную массу сайта.
Минус: есть риск, что они будут закупать ссылки с некачественных, не авторитетных и заспамленных источников. Также при избыточном наращивании ссылочной массы, сайт может попасть под фильтр поисковых роботов.

3️⃣ Сервисы проводят аудит сайта (выявляют технические ошибки, составляют мета-теги, оценивают качество контента) и дают рекомендации о том, что необходимо исправить на сайте.

Минус: сервисы сами не вносят изменения на сайт, поэтому, чтобы внедрить рекомендации сервиса, владелец сайта должен владеть базовыми знаниями SEO. Если не исправлять ошибки по внутренней оптимизации, позиций сайта в поисковой выдаче не вырастут.

Поисковая оптимизация — индивидуальный процесс, потому что у каждого проекта есть особенности, которые не позволят внести рекомендации автоматических сервисов продвижения. Например, в нашей практике были случаи, когда у клиента не было возможности размещать уникальный контент на дилерской платформе, или когда клиент был против размещения на сайте SEO-текстов. В этом случае SEO-специалист должен решать, какие методы можно использовать, чтобы не навредить сайту.

Поэтому мы рекомендуем доверить SEO-продвижение сайта специалистам, которые подберут эффективную стратегию для вашего сайта.

#AL_Вопрос

*? *Как создать текст, который повысит позиции сайта в поиске?

Поисковая система анализирует весь текст на сайтах и определяет, насколько конкретная страница соответствует запросу пользователя. То есть смотрит релевантность страницы. Релевантность сильно влияет на позиции сайта, поэтому текст нужно оптимизировать под пользовательские запросы. Однако важно при написании текста не переусердствовать с ключевыми словами: заспамленные тексты поисковые системы могут отправить в бан.

В этом посте рассмотрим, как создать оптимизированный текст и не попасть в бан.

Поисковые системы используют специальный метод анализа для ранжирования сайтов. Метод называется LSI – латентно-семантический анализ (в переводе с английского «скрытое семантическое индексирование»). Его суть состоит в том, что поисковые роботы анализируют текст на сайтах, выявляют связи между словами и на основе этого определяют контекст страницы. То есть распознают смысл написанного.

После анализа поиск выдает пользователю подходящие результаты. Они могут содержать слова из пользовательского запроса, синонимы или слова из той же тематической группы.

Как написать LSI-текст для сайта

LSI-текст – это текст, который эффективно раскрывает тему запроса пользователя.

Подобрать нужные фразы для LSI-текста можно с помощью подсказок поисковых систем при вводе запроса. На обработку каждого запроса уйдет много времени и сил, из-за чего метод неприменим в большинстве случаев.

В интернете есть множество инструментов для генерации и поиска ключевых слов. Мы сейчас пользуемся Вордстатом.

Рекомендации по написанию LSI-текста

?Надо убрать все «пустые» предложения без смысловой нагрузки (например, «Это несложно сделать…»).
?Надо разбавить ключи другими словами для естественности (например, ключ «автосалон BMW, цена» разделить на 2 предложения).
?Надо добавить в текст тематические слова и фразы (например, «автомобиль, модельный ряд, продажа»).

Больше о работе LSI и написании LSI-текста вы можете прочитать в нашей статье.

#AL_ПолезноеSEO

*⏩*Как расширенный сниппет увеличит кликабельность сайта? Инструкция по созданию

Расширенные сниппеты выделяются на фоне других страниц в поисковой выдаче и показывают больше информации о сайте. Они привлекают внимание пользователя и увеличивают вероятность того, что пользователь кликнет по ним и перейдет на ваш сайт. В этом посте поговорим о преимуществах, структуре и создании расширенного сниппета.

Сниппет – это блок с информацией о сайте, который мы видим в результатах поиска. В обычном сниппете есть название сайта, краткое описание и URL. В расширенном сниппете есть дополнительные элементы, о них ниже.

Структура расширенного сниппетаПомимо стандартных элементов в расширенном сниппете могут быть:
⏺️рейтинг (оценка на основе отзывов пользователей);
⏺️цена (или диапазон цен на товар или услугу);
⏺️информация о наличии;
⏺️технические характеристики;
⏺️быстрые ссылки.
Дополнительно можно преобразовать вид строки с URL – перевести ее на русский.

Преимущества расширенного сниппетаСайт с расширенным сниппетом приносит больше трафика.

Как добавить дополнительные элементы в сниппетЭто можно сделать с помощью Schema.org. Это стандарт кода, который структурирует данные сайта для поисковых систем. Все доступные схемы разметки есть на официальном сайте Schema.org. Их внедрение требует знаний html и JavaScript, поэтому реализацию лучше доверить программисту.

Если вы хотите подробнее ознакомиться со сниппетами и способами их редактирования, прочитайте статью об этом у нас на сайте.

#AL_ПолезноеSEO

? Как эффективно продвигать сайты на Tilda? Узнаете 6 июня на бесплатном вебинаре

Существует мнение, что сайты на Tilda нельзя эффективно оптимизировать, поскольку в конструкторе есть ограничения, например, у пользователей нет доступа к коду сайта.

В работе с Tilda действительно есть сложности, но мы научились с ними работать и готовы на основе реальных кейсов доказать, что сайты на Tilda можно продвигать эффективно!

6 июня на вебинаре мы расскажем:
? какие преимущества есть у Tilda,

? для каких проектов подойдет эта платформа,

? какие сложности возникают при продвижении сайтов на Tilda и как их обходить,

? как продвигать сайты на Tilda пошагово.

Спикер вебинара — Надежда Коробова, руководитель SEO-отдела Artsofte Digital и Artsofte Leads:

✅ 8 лет в SEO

✅ 200+ успешных проектов из разных сфер: B2B, E-commerce, недвижимость и дилерские центры.

Все участники вебинара получат чек-лист базовой настройки для SEO-оптимизации сайта на Tilda.

Где: онлайн

Когда: 6 июня в 13:00 по МСК

Тайминг: 50 минут доклад + вопросы от слушателей

? Регистрируйтесь на вебинар здесь?

#AL_Вебинар