6

Мой гость сегодня — спортсменка, путешественница, ментор, преподаватель и лидер продуктового маркетинга в Авиасейлс — восхитительная Наташа Козлова.

Не знаю когда ей всё удается.?‍♂️

Обсудили, почему надо прыгать с парашютом, как заходить в айти, почему не надо терпеть любые токсичные отношения и как стать самым главным PMM.

Слушать на ЯндексМузыка
Слушать на Apple Podcasts
Слушать на Spotify
Слушать на mave

Сегодня GoPractice проводил вебинар Кати Лебедевой на тему «Коммуникационные навыки для продакт-менеджера». Было интересно послушать, и все что там было сказано максимально актуально и для PMM тоже. Несу вам скрин полезного фреймворка, по которому можно подготовиться к любой коммуникации.
А еще Катя посоветовала всем книгу Элейн Мазлиш и Адель Фабер "Как говорить, чтобы дети слушали, и как слушать, чтобы дети говорили". Говорит, что актуально далеко не только в отношении детей, но и для взрослых коллег более чем применимо.

Пользуясь случаем напомню какие софт скилы очень нужно развивать PMM, помимо коммуникаций:
?Лидерство. Вам предстоит ставить задачи своим коллегам, важно чтобы в вас видели лидера и эксперта.
?Креативность. Конечно не столь важна, как для smm менеджера или дизайнера, но часто нужно помогать маркетинговым командам придумывать классные идеи для продвижения.
?Аналитические способности, умение обрабатывать большое количество информации и принимать решения, основанные на данных
?Нестандартное мышление - зачастую pmm нужно решать задачи, которых ранее не существовало в компании, нужно уметь видеть все возможные альтернативы решения тех или иных задач.

P.S.
Для примера приведу кусочек об этих 4х основных ролях:
PMM fundamental responsibilities
1. Ambassador. Connect customer and market insights. Connect product team to market, segment customers and identify target personas, understand competitive dynamics, understand customer journey and customer discovery, understand market trends, competitive massaging and dynamics
2. Strategist. Direct your products go to market. Define product gtm plan, guide execution and adoption, understand relevant pipeline or funnel dynamics, partner in branding, packaging, pricing strategies, guide unalign programmatic marketing activities
3. Storyteller. Shape how the world thinks about your product. positioning and messaging, frame the gtm story narrative, shape categories, create key product centric content, collaborate appropriate marketing activities and demand generation
4. Evangelist. Enable others to tell the story. Customer stories, enable press, analysts, influencers. Enable sales by crafting infectious sales playbooks and sales tools, enable fandom and communities.

#книги ?

Привет!
Чтобы скрасить долгие перелеты - скачала в самолет аудиокнигу "Loved: How to Rethink Marketing for Tech Products (Silicon Valley Product Group)" (на русском тоже есть, например тут и даже в apple books). Обещала рецензию.

Ох не самые простые у меня отношения с зарубежной бизнес литературой. Не очень нравится их стиль "вдохновлять" и много говорить про софт скилы, вместо сути и хардов. Много повторений и воды, из-за чего лично я начинаю терять концентрацию. Но видимо так принято. Или проблема во мне самой.

Все повествование строится вокруг 4 основных ролей продуктового маркетолога. И в целом затрагивается довольно много тем. Тут и взаимодействие с разными командами, и позиционирование, и бренд, и ценообразование, и GTM планы. Но конкретики мало, разве что гайд для составления сообщений был довольно прикладным.

В книге приводятся примеры современных кампаний, таких как Netflix, Apple и т.д. (что весьма здорово, так как в моей голове до недавних пор всплывали как вьетнамские флешбеки безмерно устаревшие кейсы IBM или General Motors из универовской программы по учебникам Котлера), но эти примеры мало отношения имеют к нашей повседневной работе, так как чаще всего мы работаем в обычных бизнесах, которым не суждена участь компаний-гениев.

Так что читать или нет - решайте сами. Но если ищете работу PMM за границей - рекомендую прочитать в оригинале, хотя бы для того, чтобы понимать на каком языке и какими терминами стоит изъясняться на собеседованиях.

Если кто-то еще уже прочитал - пишите в комменты, очень интересно ваше мнение. Рада буду подискутировать ?

HeadHunter запустил социальную сеть «Сетка», которая по задумке должна стать заменой заблокированному в России сервису LinkedIn.

Пока сервис работает только по инвайтам и только в аппке. Зарегистрировалась из любопытства и пока ни на кого не успела подписаться, но на всякий случай?уже создала там свой канал. Буду поддерживать там минимальную активность и следить за развитием проекта.

Но если честно не думаю, что замена случится. LinkedIn все еще работает с впн и является прекрасным инструментом для нетворкинга, поиска сотрудников или вакансий, в первую очередь если вы нацелены на зарубежный рынок, но и в IT на внутреннем - тоже.

Как же вести LinkedIn для поиска работы?
?Поддерживать актуальность описания профессионального опыта
?Добавить хотя бы 100 контактов, иначе вы похожи на скам)) Это могут быть ваши одноклассники, одногруппники, бывшие и нынешние коллеги, партнеры, клиенты и просто люди из индустрии, к которым можно постучаться в контакты
?Запросить рекомендации от коллег и руководителей (Можно написать текст самим и попросить коллег лишь опубликовать. Безусловно им нужно дать понять, что вы спокойно воспримите корректировки и хотите чтобы отзыв был максимально честным)
?Писать профессесиональные посты 1 раз в неделю
?Повесить плашечку "Open to work" (при необходимости вы можете указать в настройках, чтобы ее не видели люди из определенных компаний)

Айда пообщаемся в прямом эфире?)

#ивенты

Ноябрь оказался богат на конференции. Куда сходить послушать интересных спикеров:

? 2 ноября Конференция Mindbox по CRM-маркетингу
Онлайн и офлайн, доступ от 2000 р

? 9-10 ноября конференция МАТЕМАРКЕТИНГ по маркетинговой и продуктовой аналитике.
Офлайн и онлайн, часть онлайн контента можно посмотреть бесплатно

? 30 ноября конференция Tinkoff eCommerce 2023
Онлайн и офлайн, бесплатно
Я планирую послушать 2 секции: “Способы завоевать доверие покупателей в онлайне” и “Увеличение конверсии в оплату интернет-магазина”.

Если я упустила что-то из ближайших интересных мероприятий - дополняйте в комментариях ✏️