Мне сегодня подписчица скинула видосы капибар из южной Америки. Может бросить это подведение итогов года, стратегического планирование на следующий, и рвануть гладить капибар?

Какие же они клаааассные😍

[говорят взрослые вообще людей не боятся!]

💯 про меня 😂

Как ДЕЛАТЬ и как НЕ делать новогоднее поздравление от бренда Не буду разбирать отдельно кейс Яндекс Музыки (кажется уже все видели их хайлаты за 2024 в приложении). Просто скажу, что ребята умеют готовить новогодние поздравления. Я каждый год жду свою статистику…

Как ДЕЛАТЬ и как НЕ делать новогоднее поздравление от бренда

Не буду разбирать отдельно кейс Яндекс Музыки (кажется уже все видели их хайлаты за 2024 в приложении). Просто скажу, что ребята умеют готовить новогодние поздравления. Я каждый год жду свою статистику 🤭

Хорошее публичное новогоднее поздравление бренда:
✅Проработано заранее и заранее направляется аудитории (31го всем не до вас)
✅Содержит информацию о конкретном клиенте или клиентах
✅Вызывает эмоции (в НГ чаще всего работают с ностальгией)
✅Потенциально влияет на метрики (оптимально — виральность)

Да, классно, если при этом оно еще будет креативным и т.п. Но поверьте, лучше сделать кратенькую статистику «Вот сколько вы прочитали», чем опубликовать кринжовый рилз с директором в салате. Конечно, и рилз можно, но такое подойдет не всем брендам.

А вот чего я рекомендую избегать:
❌Откладывать создание поздравления на 23 декабря, получится непроработанная фигня, на которую всем уже наплевать
❌Рассказывать об успехах компании, завершая словами «это всё благодаря вам». Если ваши клиенты не супер вовлеченное микро комьюнити, то, сорри, но всем наплевать
❌Притягивать за уши другой контент, лишь бы выглядело объемнее
❌Дарить скидки как что-то ВАУ

Почему так?
Да все просто, мы работаем, исходя из двух вводных:
👉 В декабре у всех все горит. Все бренды поздравляют. Даже те, которые взаимодействуют с аудиторией три раза в год. Очень большая конкуренция за внимание. И она наростает к концу декабря. Не хочешь затеряться в куче поздравлений — начинай пораньше.
👉 Люди любят читать, думать и узнавать про себя любимых. И вспоминать что-то тоже из жизни себя любимых. Статистику об успехах компаний мы читаем все же больше от своей рабочей роли.

Делитесь в комментах классными поздравлениями от брендов, с которыми вы сталкивались👇 Давайте развивать насмотренность вместе 🙌

Воу-воу-воу! Выступаю на Epic Growth уже на следующей неделе 💃**

Тема: Как строить карьеру в маркетинге
Что внутри:** мой собственный опыт карьеры, найма меня и найма мной, опыт моих менти, нетворк с нанимающими и HR-менеджерами и высокая насмотренность в этой теме

Кому будет полезно: всем линейным специалистам в маркетинге и тем, кто планирует переход в маркетинг. Презентация готова на 80% и я уже ей довольна! Сегодня делали тестовый прогон с ребятами. Они, вроде тоже довольны🤌

Я впервые буду в лайве делиться опытом от своей субличности карьерного консультанта, а не говорить про маркетинговые кейсы и метрики.

Буду рада вашей поддержке и активному участию ♥️ *👉 Подробности:* https://my.epicgrowth.io/programs/sherstneva

Фан факт: одна из моих менти устроилась на работу в Epic Growth после консультаций!

Феномен новогодних отписок и что с этим делать маркетологу

Маркетологи, которые работают с соцсетями и рассылками достаточно давно, знают, что с середины декабря до середины января — период снижения базы.

Почему так происходит:
➖Объем рекламы (помните мы обсуждали раньше, про кого этот тезис) сокращается, а, значит пропадает сопутствующий прирост базы;
➖К регулярным отпискам* присоединяются еще эмоциональные «итоги года». В западной культуре принято избавляться от старого, пересматривать окружение и выбрасывать мусор.

В общем, отписок становится больше, а объем привлечения снижается.

*Считаю свои долгом подсветить, что регулярные отписки это НОРМАЛЬНЫЙ процесс, а не косяк вашего маркетолога. Чтобы растить базу, надо вкладывать ресурсы.

Что же делать маркетологу?
✏️ При планировании года закладывать бОльший отток подписчиков и мЕньшее привлечение
✏️ Не начинать судорожно частить с контентом (а может даже сделать паузу, чтобы не попасть под горячую руку планирующего новую жизнь в новом году подписчику!)
✏️ Планировать больше потенциально вирального контента, чтобы было больше шансы закрыть провал прироста через контакт с новой аудиторией
✏️ Подумать про долгосрочные активности, которые мотивирую остаться с вами… чтобы получить скидку / сходить на прямой эфир / узнать какую-то новость (только, пожалуйста, не злоупотребляйте)
✏️ Спокойно относиться к происходящему и спокойно доносить это до руководителя

А вы, кстати, чистите подписки перед НГ?

*🛠️Чего не хватает телеграму?*

Каждый день у меня в тг от 30 до 50 активных чатов (не считаю каналы, которые я читаю, или чаты, которые не читаю). Т.е. это число переписок, в которые я вовлекаюсь, как-то реагирую и какие-то задачи забираю.

На мой взгляд, это дофига🤦‍♀️

Да, безусловно, за последний год для меня телега сииииильно больше стала про работу. Некоторые компании, которые я консалчу, просто еще маленькие для корпоративных сервисов; некоторые проекты слишком короткие, чтобы вписывать меня в экосистему; а для каких-то бизнесов — это вообще необходимая норма (например, общение с экспертами и клиентами в Эйч).

И есть несколько фишек, которых мне прямо сильно не хватает:
🔸тэг @channel (чтобы всем пришло уведомление)
🔸треды в чатах (чтобы не вести несколько диалогов простынёй🤦‍♀️)
🔸 Remind me about this in…(чтобы напоминать мне про конкретные сообщения, которые могут улететь вверх очень быстро, потом не найти😭)

Может и неплохо, что всего этого нет в телеге, и он держится пока от того, чтобы полностью стать бизнес-мессенджером. Но поскучать ведь можно?🤭

А у вас есть такие фичи, которых не хватает в телеграме?

P.S. и да, больше всего я буду скучать по смайлику wall в аське.
— После стольких лет?
— Всегда!

«Снег идет. С первым днем зимы».

Если вы понимаете, о чем я😂