Краткий пост о наших услугах.

Чем мы можем быть полезны:

✅ Продвигаем сайты по SEO с бизнес-результатом. Работали с торговыми компаниями, интернет-магазинами, производствами, услугами.

✅ Запускаем рекламу с бизнес-результатом и управляем рекламными кампаниями в Яндекс.Директ, Google Ads, VK Ads, Telegram Ads, Нельзяграм Ads.

✅ Консультируем по SEO, привлечению трафика на сайт, упаковке смыслов.

✅ Также у нас есть партнёрская программа. Выплачиваем 10-20% от сделок с лидов, которых вы передали нам.

Нужна эффективная рекламная кампания, грамотная упаковка смыслов, SEO-продвижение?

Нужна консультация? Пишите нам сюда: @vkolosoff. 🤝

Краткий пост о наших услугах.

Чем мы можем быть полезны:

✅ Продвигаем сайты по SEO с бизнес-результатом. Работали с торговыми компаниями, интернет-магазинами, производствами, услугами.

✅ Запускаем рекламу с бизнес-результатом и управляем рекламными кампаниями в Яндекс.Директ, Google Ads, VK Ads, Telegram Ads, Нельзяграм Ads.

✅ Консультируем по SEO, привлечению трафика на сайт, упаковке смыслов.

✅ Также у нас есть партнёрская программа. Выплачиваем 10-20% от сделок с лидов, которых вы передали нам.

Нужна эффективная рекламная кампания, грамотная упаковка смыслов, SEO-продвижение?

Пишите нам сюда: @vkolosoff. ?

*? Как рекламодателю спрогнозировать рекламный бюджет на новом гео, где рекламная кампания запускается впервые?*

1. Оцените примерную стоимость клика. Например, в прогнозаторе Яндекс.Директ. Данные там приблизительные, но разброс цен по гео оценить можно.

2. Заложите на кампанию тестовый рекламный бюджет, в котором будет учтена разница в стоимости клика между работающей и новой кампаниями.

3. Запустите кампанию на новом гео и соберите статистику по средней стоимости клика и конверсии.

4. После сбора статистики проведите оптимизацию рекламы и скорректируйте ежемесячный бюджет.

А как вы медиапланируете рекламные кампании?

? Нужны ли бизнесу коллтрекинг, сквозная и мультиканальная аналитика. Реальный пример.

В рамках сопровождения проекта одного из наших клиентов мы, как агентство, сейчас оказываем ему консалтинг в области внедрения коллтрекинга, сквозной и мультиканальной аналитики. Помогаем подобрать для внедрения наиболее оптимальное решение.

Не каждому бизнесу нужны эти сервисы. Но если бизнес растёт, рано или поздно он достигнет уровня, когда ему понадобятся эти инструменты.

Сначала разберёмся с терминами.

Коллтрекинг (от англ. calltracking - отслеживание телефонных звонков) - метод учёта офлайн-конверсий в интернет-маркетинге, технология, которая делает возможной бизнес-модель «реклама с оплатой за звонок, позволяя связать количество входящих звонков с эффективностью рекламного канала, а также предоставляя дополнительную информацию о телефонных звонках.

Сквозная аналитика - это метод анализа эффективности маркетинговых инвестиций (ROMI) на основе данных, прослеживающий полный путь клиента, начиная от просмотра рекламного объявления, посещения сайта и заканчивая продажей и повторными продажами (LTV).

Мультиканальная аналитика - это маркетинговый инструмент для оценки влияния каждого канала в цепочке привлечения клиента, будь то онлайн (например, контекстная реклама) или офлайн (например, билборды и листовки).

В нашем случае исходные данные такие:

*⚡️Бизнес клиента присутствует в 2 городах и активно растёт. Это 2 разных поддомена и 3 филиала. Ближайшие планы: открытие новых филиалов в других городах.

⚡️Пиковые значения по трафику на сайте – до 500 визитов в сутки из Яндекс.Директ на 1 поддомен.

⚡️Подключена IP-телефония с записью разговоров.

⚡️Подключена CRM. Часть сделок создаётся вручную, часть - автоматически.

⚡️Звонки не отслеживаются, хотя звонков поступает немало (до 50% от всех обращений).

⚡️В CRM не заносятся финансовые данные: первые оплаты, повторные оплаты, - а без них невозможно рассчитать ROI, ROMI и LTV.

⚡️Нет точного понимания эффективности работы маркетинговых каналов как по отдельности, так и в целом.

⚡️Источники трафика в каждой сделке проставляются вручную менеджерами. Как следствие, очень высокая погрешность в данных. У 63% сделок не помечен источник.

⚡️Каналов трафика много: SEO, Яндекс.Директ, Вконтакте, мессенджеры, Яндекс.Карты, 2Гис, Авито, печатные материалы, родительские собрания, рекомендации, отзовики и т.д.*

В этом конкретном случае клиенту желательно внедрить и коллтрекинг, и сквозную, и мультиканальную аналитику.

?? Динамический коллтрекинг решит проблему отслеживания звонков в разных филиалах. Станет возможным собирать и обрабатывать данные по звонкам, определить ценность звонка по каждому филиалу, оптимизировать рекламные кампании в Яндекс.Директ по звонкам.

?? Статический коллтрекинг решит проблему отслеживания обращений из офлайн источников и позволит определить ценность этих каналов. Это печатные материалы, визитки, родительские собрания, билборды и т.п. Рекламные активности по городам отличаются, и чем больше их становится, тем сложнее ими управлять вслепую.

Также коллтрекинг позволит автоматизировать создание новых сделок в CRM и разгрузить менеджеров.

?? Сквозная и мультиканальная аналитика дадут цельную картину по всем маркетинговым активностям во всех филиалах в реальном времени. Станет возможным балансировать и оптимизировать маркетинговые бюджеты, опираясь на статистику, а не на домыслы. Вырастет возможность оперативно принимать решения.

?? Систематическое занесение данных в CRM по оплатам позволит оценить окупаемость маркетинга в целом по сети, по отдельным городам/филиалам, отдельно по каналам трафика. Упростится управление филиалами, станет возможным устойчивое развитие сети.

А вы используете коллтрекинг, сквозную и мультиканальную аналитику?

? Индустриальные бенчмарки в онлайн-рекламе: что это такое и как использовать при планировании рекламного бюджета.

Бенчмарки - это среднестатистические показатели по индустрии, на которые можно опереться при разработке будущей рекламной стратегии.

Где же их искать, чтобы спланировать рекламную кампанию, если собственных данных нет?

Крупные рекламные агентства (например, e-promo, Студия Чижова) время от времени выпускают индустриальные отчёты, в которых можно почерпнуть примерные данные по средней стоимости 1000 показов (СРМ) и стоимости клика (СРС) по отраслям.

Допустим, нам необходимо оценить примерный бюджет на трафик из VK Ads для нового клиента онлайн-школы.

Мы ищем свежие бенчмарки по СРС и СРМ в отраслевых отчётах по нише Образование.

Для VK Рекламы, например, используем данные исследований Студии Чижова:

- средний показатель СРС за 2023 год - 51,42 руб.
- средний показатель СРМ за 2023 год - 121,45 руб.
- средний показатель СTR за 2023 год - 0,24%.

Далее в медиаплан закладываем эти значения. Рассчитываем рекламный бюджет.

Допустим, клиенту нужно закрыть потребность в привлечении 500 регистраций на бесплатный марафон. Конверсия подписной страницы (CR) в регистрацию из таргетированной рекламы Вконтакте у нас уже измерена - 9,5%.

Это значит, что на сайт нужно привести:

500 регистраций * 0,095 = 5263 посетителя.

Примем в расчёте, что 1 посетитель = 1 рекламному клику (в идеале нужно ещё сделать поправку на недействительные клики).

За закупку 5263 кликов нам потребуется заплатить VK Ads:

5263 кликов * 51,42 р./клик = 270 623,46 руб.

Бенчмарки при расчётах в медиапланах рекомендуем брать с запасом. Добавим ещё 10% сверху.
270 623,46 руб. *1,1 = 297 685,81 руб.

Добавим НДС 20%:

297 685,81 руб. * 1,2 = 357 222,97 руб.

Итого на рекламную кампанию нам понадобится 357 222,97 руб. с НДС.

Краткий пост о наших услугах.

Чем мы можем быть полезны:

✅ Продвигаем сайты по SEO с бизнес-результатом. Работали с торговыми компаниями, интернет-магазинами, производствами, услугами.

✅ Запускаем рекламу с бизнес-результатом и управляем рекламными кампаниями в Яндекс.Директ, Google Ads, VK Ads, Telegram Ads, Нельзяграм Ads.

✅ Консультируем по SEO, привлечению трафика на сайт, упаковке смыслов.

✅ Также у нас есть партнёрская программа. Выплачиваем 10-20% от сделок с лидов, которых вы передали нам.

Нужна эффективная рекламная кампания, грамотная упаковка смыслов, SEO-продвижение?

Пишите нам сюда: @vkolosoff. ?