Среди кейсов с фестиваля «Каннские львы» наш креатор Нанн нашел интересные примеры того, как можно с драйвом, стилем и юмором рассказывать о помощи больным людям. Рассказываем о них подробнее в статье.

#шэрим_креатив #каннские_кейсы #канны2024

Непопулярное мнение: курсы по маркетингу для новичков не производят специалистов ?

В эпоху инфоцыганства слово «курс» получило невиданную доселе мощь и степень влияния на медиасреду. Особенно ценятся курсы, на которых обучают «неосязаемым» профессиям, в которых интеллектуальный труд не измеряется ни временем, затраченным на обучение (как у врачей), ни временем, затраченным на выполнение работы (как у заводских рабочих), ни физическими параметрами (как у ремесленников), ни очевидными характеристиками (как у дизайнеров и копирайтеров).

То есть, если на курсах не преподают, как сделать качественную вещь или цифровой объект, не учат естественным наукам, не знакомят ни с какими программами или языками — скорее всего, у выпускника с сертификатом будет мало шансов трудоустроиться.

Поэтому курсы маркетинга, даже если их преподает команда крутых профессионалов с внушительным послужным списком и кристальной совестью — это серая зона. Учиться основам коммуникации на рынке, постигать психологию потребителя и изучать инструменты — очень интересно. Однако, печальная правда заключается в том, что такие курсы не производят на свет специалистов.

А всё потому, что маркетолог — это не профессия, а обобщающее слово, которое можно сравнить со словом «строитель», или «музыкант», «учитель» и так далее.

То есть маркетолог — это тот, кто имеет отношение к такой сфере человеческой жизни как рынок товаров и услуг. Но какое именно отношение — отдельный вопрос. Здесь нужно разобраться. Маркетолог сам эти товары и услуги не производит, также он не является посредником, не участвует в фактическом сбыте. Его роль, если обращаться к культурным архетипам — это «продуктовый Моисей».

Задача маркетолога состоит в том, чтобы навигировать путь продукта и провести его через тернии — к покупателям.

Звучит вдохновляюще и весомо, но такого идеального маркетолога в вакууме, который справился бы с этой ролью сам — не существует. Скилов одного человека для этого затяжного и трудного путешествия через конкуренцию на полке и в медиа, как правило, не хватает никому.

Ясно, что есть специалисты в маркетинге, которые знают и теорию, и процесс от «А» до «Я». Как есть и музыканты, которые играют на нескольких инструментах (иногда даже одновременно) но это, скорее, единичные случаи такого «Шивы» (опять архетипы).

У маркетолога, вне зависимости от его образования, всегда есть сильная сторона, которая развилась за счет непосредственно опыта.

Может, как специалист он сильнее в управлении, может в стратегии, может в креативе или в аналитике. Даже у самого опытного и многогранного маркетолога есть точка притяжения. Назовем это «профиль». И каким бы широким профиль ни был, маркетинг — это, всё-таки, не стройка, и сойти одновременно за плиточника и маляра не получится.

Курсы этого «профиля» не дают. Даже высшее образование маркетолога только обозначает карту местности, а путь, как мы все понимаем, выбирает сам самурай.

А значит, максимум, что можно сделать — это опираться на полученные знания, усвоенные формулы, рабочие и разжеванные наставниками принципы, и — искать себя. Смотреть на работу других, начинать с малого, присоединиться к хорошей команде и желательно не прекращать процесс обучения в принципе. Никогда.

И тогда, по идее, море разойдется перед вами. И то не факт.

#шэрим_знания #непопулярное_мнение