Стекло от Mai Yamamoto.

Blueprint, все нормально?

У Юры Былкова сегодня день рождения!

Собрала по этому поводу его самые яркие украшения. Хочется пожелать реализации, признания, ценителей и покупателей на другом конце земного шара (мне уже кажется чем-то нереальным, что мы жили рядом в Питере). А также напомнить о том, что у него есть прекрасная бесплатная книга о том, как сделаны украшения Юрия Былкова.

Если надо было бы привести только один пример донесения ценностей через визуал, я бы остановилась на этом посте. Основатель ювелирного бренда 10.GRAN, Иван, постоянно подчеркивает, что при создании украшений вдохновляется модернизмом и ищет взаимосвязи между архитектурой и малыми пластическими формами, даже организует лекции по этому поводу.

Поэтому весьма логичный с его стороны ход — примерить баннер бренда на культовое бруталистское сооружение Генекс Кула. Другое его название — Западные ворота. Потому что, по сути, это два здания, соединенные мостом. И именно эту бетонную югославскую высотку в восьмидесятых видели первым делом иностранцы, прибывавшие в Белград из аэропорта.

Оцените, как продуманы детали. На вымышленном баннере размещена моносерьга PANORAMA. Какая же это была гениальная задумка с ритмами. Посмотрите снова на Генекс. Башня сверху — это бывший панорамный ресторан. Он покоится на огромном бетонном цилиндре, внутрь которого запрятаны 2 шахты лифтов. А штифт серьги — это мост ко второй высотке. Кстати, рекламный щит с украшением никому бы не загораживал вид на город, поскольку висел бы на заброшенной части, внутри которой сохранились модернистские интерьеры и мебель. Так говорят, мне дальше холла пробираться не удавалось — вежливо выпроваживал охранник.

И что самое обидное — в Белграде мало кто видит красоту этого здания или задумывается над его эстетикой. На нем висит то аляповатая растяжка супермаркета Lidl, то реклама пива Jelen. Никто не считал его так, как это сделал Иван.

Telegram

Тенгран из 10.GRAN

Нет, нет, нет. На знаковом бруталистстком символе Сербии, башне Генекс, растянута реклама не того ювелирного бренда. Исправляем! #TengranLive

Обычно пресс-релизы от ювелирных брендов летят в блогеров, как в мусорную корзину, но в единичных случаях попадают в самое сердце! Я всегда готова на безвозмедной основе писать о ваших благотворительных инициативах и сегодня этим случаем воспользовалась питерская марка Darkrain.

Они создали серебряную подвеску в форме звезды с фактурой, имитирующей собачью шерсть. Это украшение было сделано в рамках сотрудничества с проектом «Brand.and.Dogs». Последний пристраивает собак из приютов, а также делает коллабы с брендами, чтобы собрать деньги на благотворительность. Поэтому 40% с продажи каждой подвески отправляются на добрые дела. И это тот случай, когда хотелось бы, чтобы украшение действительно пользовалось спросом.

«Но почему же мохнатая звезда?», - можете спросить вы. А я вам отвечу, что все дело в трогательном мультике к этой акции. Бездомная собачка грустно рассматривает ночной небосвод, замечает падающую звезду и, видимо, загадывает желание найти хозяев. Я не стала его прикреплять к посту, поскольку сама при просмотре неожиданно для себя расплакалась, хотя не отличаюсь сентиментальностью. Но если вам интересно.

Всех с пятницей!

Как вам такой вариант коктейльного, в прямом смысле, кольца от Benedict Haener?

#тренды #лонгрид #аналитика

По роду деятельности мне приходится читать много статей в англоязычном глянце про украшения. Звучит как работа мечты. На деле, материалы об украшениях в этих изданиях выглядят самыми слабыми. В большинстве случаев это рерайт пресс-релизов (то есть, рекламные интеграции). На остаток приходится выжимание символов и наливание воды. Еще меня не покидало подозрение, что забугорные глянцевые редакторы тренды просто придумывают. Берут из головы. Потому что отсмотреть ВСЕ показы, рассортировать картиночки, посчитать совпадения — задача со звездочкой. Для усидчивых и внимательных. Вот тут в материале про тренды я немного об этом рассказывала, а в логриде про дорогие трендбуки объясняла, почему информация в них выглядит бредом, обязательно почитайте.

К счастью, я люблю анализировать данные. Поэтому взяла 13 материалов по ювелирным трендам 2024 года в глянце/профильных платформах о моде и свела их в таблицу. Логика была такова: тренды — это повторения каких-либо вестиментарных явлений, следовательно в публикациях также должны быть совпадения. Результат превзошел все ожидания!

Вот что получилось:
● Из этих материалов я выписала 49 трендов на 2024 год! На самом деле, их еще больше. Просто я вчитывалась в определения всех этих высокопарных названий и объединяла в одну строчку схожие явления (текстурный металл+перекрученный металл+жидкий металл или шандельеры+все крупные серьги). Может ли быть в году такое количество тенденций?
● Притом 27 трендов (на секундочку, 55% от общего количества, то есть более половины) упоминаются единожды среди 13 изданий. Самые большие фантазеры: Vogue, Elle, InStyle.
● Три издания давали предсказания по 2024 году дважды (весна и осень/весна и весь год). Я отдельно рассмотрела эти пары. Внутри изданий по 2 статьям пересечения по трендам составили: Vogue — 15%, InStyle —18%, Elle — 15%. Судя по этим данным, к сезону Fall 2024 у нас тренды поменялись на 80%. Вам не кажется это странным?
● Сам уровень предсказаний и детализации часто был на высоте: «в 2024 в тренде будут ЧАСЫ»! О боже мой! Вы можете посмеяться, но так действительно написал Cosmopolitan. Без каких-либо уточнений, просто модно носить часы. Точка. InStyle хотя бы добавил, что приметил часы-подвески на кожаном шнуре. Или, в тренде браслеты-каффы. Спасибо огромное, я читаю об этом каждый сезон уже на протяжении 5 лет.
● Под тренд многие подводят всего 2-3 повторения с подиума. Тут все стабильно. Для такого количества есть другое слово — совпадение.
● Мой отдельный немой вопрос к редакциям, которые написали, что в моде будут браслеты на бицепсы, камеи, шармы, поп-арт, ободки: как вы пришли к этому выводу?
● На мой взгляд, некоторые крупные пересечения трендов по издательствам могут быть случайностью. Возьмем для примера анималистику. Как она попала в списки? Просто все с особым интересом следили за Schiaparelli SS2024 и не могли не заметить подвеску с раком на всю грудь. Потом завирусилась резиновая змея в натуральную величину у Y/Project. В общем, такой гигантский обвес «сложно найти, легко потерять и невозможно забыть». Поэтому все про него написали.

Выводы делайте сами. Созданная мною таблица напоминает кое-что, а именно — bullshit bingo. Чтобы у вас не было мыслей, что я вас вожу за нос или клевещу на глянец — даю на нее ссылку.

На случай, если вам не интересны длинные тексты, аналитика, а вы просто хотите знать, что по мнению глянца стопудово в тренде, то это: браслеты-каффы, анималистика, шандельеры (и все крупные серьги) и чокеры.

Telegram

Read my jewels

Возвращаюсь на канал после недельного перерыва***💃*** Успела за это время качественно поработать и довести тот свой аналитический текст до 54 000 символов — примерно 18 напечатанных листов (к сожалению, конца и края этой "летописи" по-прежнему не видно). Как…