Вот уже семь лет подряд я подвожу итоги в стиле ачивок на PlayStation. Пришло время вновь собрать самые эпические достижения за год!

🏆 «Кратос» — стать отцом.
🏆 «Дружелюбный сосед» — получить в подарок статую Человека-паука.
🏆 «Пахарь» — проработать весь год без отпуска.
🏆 «Барин» — накатать сотни километров с коляской.
🏆 «2020» — переболеть ковидом.
🏆 «Пенсионер» — получить пару хронических болячек.
🏆 «Кощей» — защитить деревья во дворе от вырубки.
🏆 «Drunken Sailor» — послушать десяток фолк-концертов во Фьорде.
🏆 «Отличник» — взять 5 наград на фестивалях креативности и коммуникаций.
🏆 «Закон о тишине» — заставить соседнюю клинику поменять систему охлаждения.
🏆 «Инфоцыган» — завести Telegram-канал и выпустить в нём 247 постов.
🏆 «Понаехавший» — скататься в Москву и сходить на встречи с прекрасными людьми.
🏆 «Закрыть гештальт» — посетить Третьяковскую галерею.
🏆 «Прекрасное далёко» — потрогать настоящего Каннского льва.
🏆 «Есенин» — прогуляться ночью в одиночестве по Арбату.
🏆 «Блудный сын» — за год так и не съездить в Тагил.
🏆 «Лайк» — проработать 5 лет в редакции ВКонтакте.
🏆 «Бэби-контент» — заполнить десятки гигабайт на телефоне фотографиями и видео с сыном.
🏆 «Капиталист» — поднять уровень доходов на 20%.
🏆 «Рукожоп» — разбить телефон при сборке кроватки и потратить 20 тысяч на его ремонт.
🏆 «Дорогая редакция» — написать тысячи постов и десятки тысяч писем.
🏆 «Сова» — больше 300 суток ложиться спать не ранее 4-5 утра.
🏆 «Нерушимые узы» — не потерять ни одного клиента за год.
🏆 «Спокойная ночь» — выучить наизусть все песни Элвиса и группы «Кино».
🏆 «Моно-но аварэ» — весь год любоваться деревьями и птицами.
🏆 «Фитоняшка» — похудеть на 7 кг.
🏆 «Форсаж 9» — провести с ней девятый год вместе, отметить четвёртую годовщину свадьбы и стать родителями.

#личное

Расхваливаю тут «Первый региональный фестиваль рекламы», на котором взяли золото в этом году.

Всё ждал фотки, да видимо не дождусь. Наше креативное агентство PUSH PUSH взяло на прошлой неделе две награды — серебро на фестивале социальной рекламы Lime Professional и золото на Первом региональном фестивале рекламы. Оба за кейс с настойкой на сгоревших лесах 🔥

Наконец-то и этот канал попал в подборку журнала Пиархаба 😎

В сентябре есть ощущение, что нас всех запихнули в гигантскую пачку с чипсами. Особенно остро это чувствуется в парках, когда из каждого уголка слышен хруст: от пешеходов, велосипедистов и даже от голубей. Странно, что никто до сих пор не сделал рекламу с подобным сюжетом.

#инсайты

Как сделать новость из ничего ?

Всю свою профессиональную дорогу мне приходилось работать с ограниченными бюджетами и делать вирусные инфоповоды. Почти все получали сотни, а-то и тысячи публикаций. Канал «Птички в голове» как раз решил собрать такие кейсы. Делюсь сразу тремя:

1. Человек-антиголубь. Этот проект я делал для Музея истории Екатеринбурга. Была проблема: птицы гадили на фасад здания. Во многом из-за того, что люди их приходили сюда кормить. Я предложил нанять человека, который будет гонять голубей за деньги. Работа мечты! Проект поделил на три этапа: анонс вакансии — собеседования — выход человека на работу.

Попутно сделал для него ещё и супергеройский костюм. Нашёл двухметрового баскетболиста и нарядил его в плащ и силиконовую маску голубя для более забавной картинки. В итоге музей получил 150 публикаций и пару десятков сюжетов на ТВ. Все подробности о проекте есть в этой статье.

2. Предложение руки и сердца в игре Metro Exodus. Тут был личный проект. Мне хотелось сделать самое необычное предложение для своей будущей жены, а раз мы оба любим видеоигры, то лучшего формата, чем настоящая игра и не придумаешь.

Я договорился со студией 4A Games, чтобы они добавили надпись «Фанни, будь моей женой!» в одну из локаций своего дополнения к игре. Оно ещё и выходило накануне 14 февраля. Прямо все звёзды сошлись! Разработчики согласились мне помочь и оставили пасхалку в одной из локаций постапокалиптического Владивостока.

Что из этого вышло? Смотрите в коротком ролике Mash. А для тех, кто хочет узнать все подробности о проекте и то, как нашу историю осветили в 5000 публикаций, смотрите видеокейс на YouTube.

3. Настойка на сгоревших лесах. Прошлым летом на Урале горели леса. Аж 324 329 гектаров превратились в пепел. Поэтому мы с пабом FJORD приготовили настойку на сгоревших лесах. Буквально. Отправились на одно из пепелищ, где собрали «ингредиенты» и залили всё это двумя бутылками неприлично дешёвой водки. Наш посыл был прост: если не беречь лес, то в будущем всем придётся пить напитки с тошнотворным привкусом гари.

Заодно прикинули, сколько будет стоить настойка. Цена бутылки вышла 6,5 млрд руб. По нашим подсчётам, приблизительно такая сумма потребовалась бы, чтобы высадить по 4 000 сеянцев сосен и елей на каждом гектаре сгоревших уральских лесов. Так у нас появился яркий заголовок: «На Урале приготовили настойку из сгоревшего леса за 6,5 млрд».

В итоге получили 160 публикаций — подробности и все этапы проекта я уже описывал раньше в этом посте.

Три вещи, которые важны для подобных проектов:

1. Сильная идея.
2. Актуальная проблема, событие или дата. Контекст, короче.
3. Связка первого и второго с бизнесом или личностью.

Бюджет, как видите, тут вообще ничего не решает. Решают только фантазия и навыки коммуникатора, ну и щепотка удачи.

#кейсы #pr

Карлсон прилетел! Но не тот из мультика, а настоящий, из самой Америки ? Имя знаменитого журналиста уже несколько дней держится в топе новостей. «Такер заселился в отель», «Такер в пяти минутах от Кремля», «Карлсон плотно поел варенья и ложится спать» — каждый…