The State of Gaming 2024: Trends in Marketing, Gaming, and Apps

Подготовили для вас небольшое саммари:

В целом скачивания снизились на обеих платформах, iOS и Android. Снижение индустрии мобильных игр обусловлено различными факторами, которые можно свести к трем:

▫️Во-первых, после локдаунов люди проводят больше времени на улице и потребляют больше медиа на платформах, таких как социальные сети и стриминговые сервисы, что влияет на игровую активность, особенно на мобильных устройствах.

▫️Во-вторых, доход потребителей исчезает из-за комбинации инфляции и повышенных процентных ставок.

▫️В-третьих, глобальное ухудшение геополитической обстановки, которое влияет на паттерны потребительских расходов.

Основные маркетинговые тренды: Мобильные игры наконец-то приняли на вооружение IP, бренды и знаменитостей. “Спасибо” изменениям в политике конфиденциальности Apple.

Далеко не первая статья о проблемах в мобильном сегменте геймдева. С учётом всех перечисленных проблем, кажется что рынок ждёт сильная консолидация и зайти на рынок и сделать успешный проект, если вы молодая команда станет супер тяжело. А вы что думаете? Какое будущее ждёт мобильный геймдев, какие перспективы и возможности вы видите?

Гайс, как вы гоняете креативные тесты на Фейсбуке? Какие способы знаете?

Есть два базовых варианта, с которыми, по крайней мере чаще всего, работают компании:

1. Каждый креатив в отдельный адсет с одинаковым бюджетом
2. Все креосы в один адсет, и пусть победит сильнейший

Первый вариант логичнее, если меня интересует относительная разница между креативами, например, для корректировки процесса производства креативов и того, в какой плейсмент будет отливаться трафик по каждому креативу, что делается для возможного комбинирования креативов по креативным концепциям и плейсментам.

Второй вариант, насколько я знаю, более распространенный, и им пользуется большинство компаний. FB самостоятельно выбирает креатив, который по его мнению является лучшим, и этот подход менее затратный, но тут больше рисков пропустить хороший креатив, который бы работал на другой сетке и всё такое.

Знаете ещё хорошие варианты протестировать креативы? Обязательно напишите в комменты!

Привет, давайте теперь я расскажу, как изменится этот канал!

На самом деле всё просто, в канале останется только авторский контент про геймдизайн и маркетинг игр. Мы уберём регулярные подборки вакансий и статей, они не пропадут совсем, но станут теперь более точечными с нашими разборами и комментариями. Также нам хочется быть ближе к аудитории, поэтому мы планируем открыть комментарии к постам, чтобы узнать ваше мнение и мысли.

Если вы были подписаны исключительно ради статей, то мы создали Gamedev Digest, в котором будем постить статьи, новости, тренды и полезные материалы про геймдев индустрию. Только самое полезное, никакого лишнего информационного шума.

Впереди много интересного, подписывайтесь на Gamedev Digest, чтобы не упустить самую полезную информацию!

На связи Gamedev Dungeon, и у нас важные новости!

Вы могли заметить, что мы давно не выпускали посты. Дело в том, что мы решили внести серьёзные изменения в канал, настолько серьёзные, что создаём новый!

Если вы устали искать среди информационного шума действительно полезную информацию, то вам понравится наше предложение. Прошу любить и жаловать, Gamedev Digest — канал для профессионалов, которые держат руку на пульсе игровой разработки, и для тех кто хочет оседлать волну трендов и получать только самую актуальную и полезную информацию без лишнего шума.

Gamedev Digest — статьи, лекции, тренды и новости с Gamedev фронта.

В следующем посте мы расскажем, какие изменения произойдут в Gamedev Dungeon. Stay Tuned…

В честь выхода новой части Hellblade, хочется поделиться мыслями насчет того, должны ли игры быть фановыми или серьезным?

Начнем с игр, которые дают веселье. Форма веселья нам тут не важна. К таким играм можно отнести разные Party-игры (MovingOut, Plates Up, Worms), лутер-шутеры (Borderlands, Destiny) и многие другие. Эти игры существуют, чтобы вы могли посвятить им час-два времени и получить свою дозу веселья.

Существуют игры более серьезные, которые направлены на то, чтобы рассказать вам историю или бросить вызов. Сюжетные игры мы проходим в основном из-за ценности этого самого сюжета. Например The Last of Us держит нас в небольшом напряжении до самой развязки сюжета. Эти игры, как хорошая книга, или кино, затягивают нас на 3-4 часа времени. Игры-вызовы отлично подходят тем, кто привык проверять себя и свои нервы на прочность. Сюда смело относим все Souls-Like игры.

И наконец, группа игр, которые пытаются передать нам в прямом смысле какой-то опыт. В этом разделе мы и рассмотрим Hellblade как представителя игр "с серьезной целью дать игроку особенный опыт". Данная игра геймплейно представляет из себя довольно простую боевую систему и "бродилку" по красивым локациям, а вот дополнительные элементы в виде поиска "знаков" и навигации с помощью голосов "в голове" — это уже часть мета-цели игры. Эта цель заключается в том, чтобы донести до игроков опыт, который переживают люди с таким расстройством, как психоз.

Это очень сильно вовлекает, т.к. люди с психозом существуют в реальности. Даже каждый из нас может столкнуться с ним после переживания очень сильного эмоционального момента. Посмотреть "издалека", как живется людям с подобным диагнозом — это очень ценный опыт. Игры, где мы переживаем опыт борьбы с монстрами-иноприщельцами, не так вовлекают из-за того, что мы подсознательно понимаем, что нам скорее всего не придется с этим столкнуться в реальной жизни.

Так какова же главная цель игр? Дать игроку пережить некий опыт? Или дать ему возможность расслабиться и с кайфом провести 2-3 часа своего времени? И то, и то является целью игр. Просто игры разные, и подходим к каждой игре мы с разным настроем. Играя в игры где нам нужно выживать в условиях вечной зимы мы ведем себя совсем иначе, чем когда в очередной раз наматываем демонов на свою бензопилу. И это нормально.

Играйте в то что вам нравится и позвольте заниматься этим и другим людям!