Это будет новогодний пост-молитва пиарщика 🎄

Утро началось со звонка с потенциальным клиентом, на котором я рассказывала, что возможно в СМИ, что невозможно, что возможно только за деньги, и почему. Со мной не соглашались. Я, конечно, рассказала, какие другие инструменты я бы рекомендовала использовать вместо того, чтобы попытаться хакнуть систему, не получить результат, а получить разочарование.

По итогам этого звонка вот такие размышления.

Помните, есть такая молитва, я ее впервые прочитала у Курта Воннегута в «Бойне номер 5»:
Боже, дай мне мужества изменить то, что я могу изменить, смирения, чтобы принять то, что изменить нельзя, и мудрости, чтобы отличить одно от другого.

Так вот, применительно к нашему ремеслу это прозвучало бы так:

Боже, дай мне силы видеть возможности и создавать возможности, смирения, чтобы не тратить время на невозможное, и мудрости отличать одно от другого.

Давайте загадаем себе на будущий год, чтобы было так 🙏

У меня идея, поражающая своей гениальностью 😁

Навеяна этим вечным армагеддоном на улицах в предпраздничные дни, и ведь как назло каждый год самый снег в период развоза подарков 😨

Так вот, а давайте дарить новогодние подарки не в конце декабря, а в конце августа - к новому бизнес-году. Все они для бизнес-партнеров, так что почему нет - все логично.

Но праздник Новый год оставим как есть - в декабре. И к нему оставим корпоративы, елки и подарки сотрудникам и близким.

А бизнес перенесем. В конце августа снега обычно нет и дороги вообще свободны. Тогда все будут при подарках целых два раза.

Что думаете? Если этой идее добавить немного пиара, вполне полетит? 🤔

Простите, если что, написано в глухой пробке в состоянии депрессии и безысходности 😓

Тот случай, когда не могу не репостнуть уважаемого коллегу.

Тема алкоголя перед праздниками – самая хайповая и охватная.

Но в целом для меня это была бы сверхамбициозная PR-задача: как построить российскую винодельческую отрасль, продвигать российское вино и в то же время убедить людей не покупать вино путем запретов в том или ином виде его продажи, дарения и употребления.

Ничего кроме как «поживем-увидим» я тут сказать не могу 🤷‍♀️

Возвращаясь к голосовым… вообще в нашей работе есть много удобных, сильно облегчающих ежедневную коммуникацию, мелочей.
И у нас с команде как-то сама собой сложилась практика ими пользоваться.

Например:

Мне, как контрол-фрику (хотя в глазах коллег я постепенно утрачиваю этот гордый статус ?) нужно быть постоянно в курсе, что происходит, и что сотрудник, которому поставлена задача, ее увидел и принял. Для этого есть ручки, такая ?? и вот такая ?. Мне не надо отвечать, достаточно ставить ручки. Но если ручка не поставлена оперативно – все знают, что будет ?

Как и все, мы часто обмениваемся ссылками. И наша Маша приучила нас всех к тому, что если речь идет о каком-то материале по ссылке, которая фигурировала в чате неделю или месяц назад, то в сообщении с напоминанием о нем нужно указать не просто его тему, а сразу продублировать ссылку. Также и с темами всех сообщений: если они о чем-то, что ранее обсуждалось, то обязательно делаем ответом на ранее сообщение. Осебенно в переписке с клиентами. Но если мне не дать сразу ссылку... я нервничаю ?

А Катя, которая ведет два наших проекта, вообще звезда – каждый подготовленный комментарий и каждый его вариант Катя присылает мне на проверку всегда с именем и должностью эксперта в начале текста. Хотя эти имена и должности всегда одни и те же и я их, конечно, знаю, это очень удобно, когда ты просто копируешь, отправляешь журналисту и все.

Ну и, если сотрудник что-то хорошо сделал, я всегда поставлю сердечко. Не всегда напишу спасибо, потому что их тогда за день будет очень много, но сердечко – это must ❤️

Первый аналитический канал сделал в TGStat подборку из 260 тематических PR-каналов по количеству подписчиков.

Я символично на 26 месте, то есть вхожу в топ-10% ? - неплохо ?

В этом году совершенно чумовая осень - правда? ?

В сети даже шутят, что сегодня 46-е августа ?

Я-то знаю, почему она такая, но мне никто не поверит… ?

И вот для вас Осень в музыкальные выходные.

Анонс: в следующие выходные здесь будет много Грузии ?

Яндекс — поиск по видео

Антонио Вивальди. "Осень" из цикла "Времена года"

Сериалы, клипы, фильмы – любые ролики найдутся в Яндексе

Мы с Дашей Борисяк познакомились много лет назад, когда Даша руководила отделом финансов в «Ведомостях», а я руководила PR в Нордеа Банке.

Потом стали коллегами по PR цеху, и, кстати, Даша, не примешь ли ты участие в моей рубрике #бывшихнебывает?

Но карьера многих талантливых журналистов и пиарщиков уходит еще дальше или в другие направления. Даша серьезно увлеклась психологией, прошла обучение по когнитивно-поведенческой психотерапии, EMDR-терапии и телесно-ориентированной терапии, сегодня работает в частной практике и публикует свои статьи в самых разных СМИ (потому что ген пиарщика не пропьешь ?).

Вот некоторые из них, и их просто интересно почитать независимо от того, кто ты по профессии: Ведомости, Секрет Фирмы, RB.ru.

Сейчас Даша пишет диссертацию на психфаке МГУ и ищет людей, готовых поучаствовать в ее исследовании. Вот тут описаны все подробности. Если коротко, Даша ищет семьи, где есть три поколения женщин: бабушка, мама и дочь.

Будет здорово, если вы сможете помочь! ?

Telegram

Психолог Дарья Борисяк

Дорогие все, очень нужна ваша помощь. Я пишу диссертацию в МГУ по теме трансгенерационной передачи типа привязанности в 3 поколениях женщин в семье. Фактически я исследую, как тип привязанности, сформированный у матери, передается ее дочери, а затем от дочери…

Почему я не размещаю рекламу ?

Ко мне поступает довольно много запросов, и я всем отвечаю – к сожалению, рекламу не размещаю. Напишу, почему так.

Первое – этот канал никогда не имел своей целью монетизацию через рекламу. Я создавала его просто как дневник, изначально по принципу «что вижу, то пою», хотелось где-то оставлять мысли и опыт.

Потом я поняла, что он полезен, и стала писать уже не для себя, а для читателей, и только то, в чем видела ценность.

Пару раз я пробовала размещать рекламные посты, но только когда информация тоже была полезной. Если, например, это реклама вебинара и я ее размещаю, то я как бы его рекомендую, а как я могу рекомендовать то, чего не слышала и не видела сама и не могу оценить уровень?

А однажды заказчик настаивал, чтобы я написала именно так, как он хочет и как его рекламный пост выглядит везде, а я всегда переписываю под себя, никогда не размещаю внешние посты в их первоначальном виде, потому что это не мой стиль изложения и не мой формат. Пришлось отказаться уже на финальной стадии.

Ну и последнее – даже чтобы переписать пост под себя, сделать его релевантным для моей аудитории, я должна потратить время, вникнуть, найти нужный фокус – а оно не всегда есть, потому что в целом я непрерывно занимаюсь своими проектами.

Коллеги говорят, что подход не совсем правильный. Потому что канал – это тоже работа, мое время, и я имею право получать за эту работу какое-то вознаграждение, в виде размещения рекламы, например, и аудитории это ок, она поймет. Но мой канал монетизируется иначе – через него приходят клиенты. Поэтому с рекламой пока так ?

Как сделать грамотный комментарий для СМИ

▫️ Комментарий – это жанр короткого емкого сообщения. Почему не надо писать лонгриды – потому что, во-первых, журналисту порой просто некогда вычленить из лонгрида суть, а во-вторых, все равно в текст пойдет пара-тройка предложений.

▫️ Однако (сейчас сама себе буду противоречить), если вы как пиарщик понимаете, что тема сложная и комплексная, можно написать и побольше, возможно, это поможет журналисту лучше разобраться в вопросе. Обычно по характеру запроса пиарщик понимает, все же он касается больше разъяснений или нужна короткая экспертная оценка. Если у меня есть сомнения, я стараюсь это сразу уточнить. В таких случаях иногда проще предложить журналисту созвониться с экспертом или прислать развернутые голосовые с последующим согласованием цитаты.

▫️ В комментарий не стоит включать то, что и так известно и без вашего эксперта. Например, если такого-то числа был принят законопроект, в котором написано то-то и то-то, но вот это все не стоит в комментарии повторять, а можно начать сразу с оценки значения этих изменений.

▫️ При этом в комментарии должно быть мясо. Потому что, во-первых, без мяса он бесполезен с точки зрения вашего позиционирования как эксперта, и во-вторых, потому что его просто не возьмут. То есть фраза "это нововведения окажут положительное влияние на рынок" сама по себе – плохой комментарий. "Позитивное влияние нововведений на рынок будет выражаться в ..." - это уже ок. Да, это сложно - коротко изложить свою мысль и выглядеть глубоко в теме.

▫️ Желательно, чтобы в комментарии были цифры – всегда надо подумать, как и какие можно включить. Даже если это просто экспертная оценка. Но это не обязательно - зависит от темы и вопроса.

▫️ Если для комментария прислан список вопросов – лучше отвечать по вопросам, чтобы журналисту было удобнее. Если на какой-то вопрос нет ответа – не страшно, лучше его пропустить, чем писать не по делу. Тот же список вопросов идет разным экспертам, и кто-то другой ответит, а из вашего журналист возьмет другую мысль.

▫️ Недавно была громкая тема, я написала журналисту, готовит ли он заметку, и он ответил одним словом «Присылай». То есть вопросов нет. Здесь уже ваше со спикером представление, что в рамках темы самое интересное, проблемное – об этом и рассуждаем. И если в тексте 2-3-4 мысли - лучше буллитами – опять же так удобнее для восприятия.

▫️ При этом важно не забывать, что некоторые издания, например, Прайм, Известия или РГ нередко публикуют развернутые комментарии как самостоятельную экспертную новость. Поэтому, если запрос от такого издания или в него вы хотите запитчить свое мнение, – напротив, напишите, более развернуто с завязкой и развязкой, тогда это может стать отдельной новостью.

Добавляйте еще важные моменты ?

#PRактика