Что будут обсуждать на Национальном рекламном форуме?

Все направления развития медиакоммуникационного бизнеса: проблемы ограниченного инвентаря, потребительские тренды, а также многосторонние форматы работы продвижения брендов. Насыщенная деловая программа пройдет с 13 по 15 ноября 2024 года.

Эксперты предлагают переосмыслить использование западных подходов к бренд-коммуникациям и сфокусироваться на формировании национального маркетинга, учитывающего культурный код нашей страны. Однако будущее рекламы определяют не только стратегии, но и аналитика данных о потребителях.

Вот несколько тем основных панелей. Образ рекламы будущего: национальный маркетинг в сценариях развития российской экономики. Расширение системы телеизмерений и перспективы телесмотрения. Креатив и доказанная эффективность аудиорекламы. Как ритейл-медиа становится медиаканалом №1? Эволюция Т-Банка: от performance-механик к fintech-медиа. Что будет дальше? Человекоцентричный подход в коммуникациях российских брендов. Будущее фармацевтических коммуникаций: какое оно?
13 и 15 ноября продюсер Даниил Костинский представит два оригинальных видеопоказа. В программу «Вокруг света за 80 минут» войдут кейсы победителей самых значимых фестивалей рекламы со всего мира, чтобы представить зрителям интереснейший обзор креативных идей и решений за последний год. 15 ноября, в заключительный день НРФ’8, пройдет «Ночь пожирателей рекламы»**.

Подробнее на сайте АКОС.**

Open call в состав жюри юбилейного сезона E+ Awards
E+ Awards, одна из ведущих премий в области маркетинговой эффективности, объявляет открытый набор в состав судей десятого юбилейного сезона. К участию приглашаются C-level руководители, имеющие более 10 лет опыта работы в маркетинге, не менее пяти лет работы на управленческой должности, а также дополнительным плюсом будет опыт антикризисного управления.

Участие в жюри E+ Awards позволяет не только увидеть механику и инструменты реализованных за прошедший год кейсов по всем ключевым секторам, но и разобрать и проанализировать их в кругу сильнейших экспертов рынка. Это также возможность для новых профессиональных знакомств и нетворкинга. В этом сезоне судейский корпус E+ Awards Россия и E+ Awards Центральная Азия также будет объединен, что будет способствовать международному обмену экспертизой.

Заявки на отбор принимаются до 31 декабря 2024 года. Все новые кандидаты, прошедшие отбор, будут приглашены на тренинг жюри — полноценное воссоздание условий и процесса судейства на реальных заявках прошлых сезонов. По итогам будет сформирован финальный состав судейского корпуса

Образ будущего в дискурсе медиа и установках общества

Аналитики Rambler&Co и компании PR News, члена АКОС, провели онлайн-опрос на ресурсах медиахолдинга и контент-анализ текстов федеральных СМИ. Цель - узнать, какие символы и образы ассоциируются у россиян с будущим, в каких сферах чаще рассуждают о перспективах и как идеями будущего наполнена коммуникация с аудиторией.

Понятие «будущее» для современного человека разделилось на два далеких друг от друга полюса. С одной стороны, будущее стало неотъемлемой частью настоящего: 31% участников исследования на вопрос «когда наступит будущее?» выбирали ответ «уже наступило». То есть благодаря технологическому развитию будущее воспринимается как нечто уже достигнутое здесь и сейчас.

С другой стороны, из-за сокращения горизонта планирования для большинства людей концепция будущего утратила четкие очертания. Многие воспринимают это понятие как неопределенное и абстрактное, нечто удаленное и масштабное, то, что наступит через 500 лет (так описывает будущее каждый третий респондент).

Восприятие будущего задают футуристические образы и символы технического прогресса: для 16% опрошенных будущее – это роботы, машины, чипы и т.д. Неизменные спутники – космос (14%) и развитая медицина (12%). Наименее популярными оказались идеи бережного отношения к экологии (6%), искусственная еда (4%), натуральное хозяйство (3%).

Описывая компанию будущего, большинство россиян опять обращаются к таким понятиям, как технологичность и инновационность (17%). Но вместе с тем большое значение приобретают такие грани, как гарантия безопасности (13%) и обеспечение высокого качества товаров и услуг (12%). Это говорит о запросе на прозрачные, предсказуемые и доверительные отношения между потребителем и бизнесом. А вот факторы комфорта (8%), доступных цен (9%), сформированный HR-бренд (7%), индивидуальный подход (7%) и экономия времени (6%) становятся второстепенными.

По данным исследования, сегодня ближе всего к будущему компании из сфер: IT и телеком (26%), наука (18%), медицина (14%) и космос (10%). Дальше всех (выбирали менее 5% опрошенных) – образование, авто, недвижимость и страхование.

Подробнее на сайте АКОС.