Копирайтрица Лена Беляченко

Description
Канал о том, как писать сильные тексты, продавать свои услуги и работать с клиентом.

Для связи и по вопросам рекламы: https://t.me/elena_belyachenko
Advertising
We recommend to visit
HAYZON
HAYZON
6,053,581 @hayzonn

لا اله الا الله محمد رسول الله

👤 𝐅𝐨𝐮𝐧𝐝𝐞𝐫: @Tg_Syprion
🗓 ᴀᴅᴠᴇʀᴛɪsɪɴɢ: @SEO_Fam
Мои каналы: @mazzafam

Last updated 3 weeks, 1 day ago

Architec.Ton is a ecosystem on the TON chain with non-custodial wallet, swap, apps catalog and launchpad.

Main app: @architec_ton_bot
Our Chat: @architec_ton
EU Channel: @architecton_eu
Twitter: x.com/architec_ton
Support: @architecton_support

Last updated 2 weeks, 2 days ago

Канал для поиска исполнителей для разных задач и организации мини конкурсов

Last updated 1 month ago

1 year, 4 months ago

Как написать текст для блока «частые вопросы» на сайтеТакие блоки встречаются на лендингах и могут вызывать сложности. О чем писать, как узнать частые вопросы, где взять ответы, должен ли эту информацию давать заказчик? Давайте разбираться.

У этого блока несколько задач. Текст мы продумываем как раз отталкиваясь от них.

*? Закрыть возражения*Отработать возможные страхи, сомнения и возражения. Ответить на те вопросы, которые обычно даже не задают напрямую.
Например, у нас клиника психотерапии, куда людям неловко прийти в первый раз. В этом случае один из вопросов блока может быть: «Что, если мне страшно обращаться к врачу?». Открыто такой вопрос обычно не задают, но мы знаем, что он есть и сильно влияют на принятие решения оставить заявку, значит фиксируем его себе.

*? Акцентировать внимание на преимуществах*Допустим, у нас есть сильные выгоды для клиентов, на которые важно обратить внимание. Даже если мы уже рассказали о них на лендинге, можно кратко их повторить.
Это может быть вопрос о конкретном преимуществе или даже общий, например, «Почему стоит пройти обучение у вас?». Да, такие вопросы на самом деле люди обычно не задают перед покупкой (если только они не маркетологи), но зато такой вопрос решает одну из задач, поэтому так тоже можно.

*? Подытожить информацию кратко и понятно*Бывает, что лендинг получается длинным и сложным для восприятия. Тогда будет не лишним всё резюмировать и разложить по полочкам.
Вопросы в этом случае составить легко: «Когда начало обучения?», «На какой период дается доступ?» и прочие.

*? Скорректировать ожидания и отсеять не свою аудиторию*Сюда все частые вопросы из серии «Подойдет ли мне, если я…». И вопросы, которые помогают уберечь себя от клиентов, с которыми не по пути: «Кому это не подойдет?», «Гарантируете ли вы [вставить завышенное ожидание]?»

*? Добавить то, что не отразили на странице*Иногда какая-то информация ну никак не вписывается в структуру лендинга, но нам нужно об этом сказать. Блок с частыми вопросами тут тоже нам пригодится.
Например: «Что мне понадобится для начала работы?».

Ну и еще одна задача блока — ответить на реальные частые вопросы.

Кто должен давать список этих вопросов и ответов?Иногда какие-то из них может озвучить заказчик, но чаще всего копирайтер все-таки продумывает вопросы сам. Для этого смотрит на анализ целевой аудитории и в целом ту структуру страницы, которая получается (нужно ли резюмировать, что-то добавить и т.д.).

Ответы же мы прописываем по ситуации: какие-то сами пишем, по каким-то пунктам можем обратиться к клиенту за уточнениями — впрочем, как с любым другим текстом.

1 year, 4 months ago

Сторителлинг в мире текстов по ТЗ от сеошниковИстория красит любой текст. Она может сделать текст понятным и близким пользователю. Да, именно может — ведь всё зависит от того, как автор её преподнесёт, какую выберет.

Лена, автор «Копилки текстов», завела свой канал о том, как создать хорошую историю в маркетинге, соцсетях и медиа.

Он так и называется — «Сторителлинги Лены».

В канале две основных рубрики:

? пример стори — примеры классной реализации сторителлинга в маркетинге и обучении, вот как здесь;

? применить фичу — примеры крутых решений, которые можно применить в работе с текстами, вот как здесь.

Всё остальное — личный опыт, размышления и впечатления. Они превращаются во что-то забавное или полезное, например, в посты про авторский стиль, или про создание своего проекта.Подписывайтесь → @editor_lena

1 year, 4 months ago

Первый рабочий день в ТинькоффНадо бы зафиксировать для истории свои впечатления.

? Было сразу 3 созвона
На фрилансе я могла созваниваться с клиентами раз в месяц, а тут сразу 3 штуки в один день. Для меня непривычно. Я вообще не любитель конф-коллов, но, к удивлению, все прошло хорошо и было даже интересно — познакомились, пообщались.
Отдельно радует, что всё рабочее время оплачивается в любом случае, а не как на фрилансе.

? Теплая атмосфера
Я обычно очень настороженно отношусь к новым людям, но пока чувствую себя прямо комфортно.
Вообще обилие людей впечатляет. Вот на одном созвоне видишь включение из офиса, где живые люди сидят за столом и обсуждают всякое. На следующем созвоне опять люди. Для одичалого фрилансера это непривычно, но опять же — интересно.

? Выдали рабочее оборудование
Как штатному сотруднику мне привезли макбук и еще всякие штуки. Помните, я как-то писала о том, что хочу начать выбираться и работать не только из дома? Наконец, появилась такая возможность, вопрос решился сам собой. Ура.

В общем, вливаюсь в процессы и приступаю к работе. Верю, что смогу здесь быть полезной (что для меня важно), но это мы наверняка узнаем уже позже.

1 year, 4 months ago

Может ли копирайтер писать тесты на темы, в которых не разбираетсяВ комментариях к прошлому посту затронули такую проблему, поэтому давайте обсудим.

Я считаю, что однозначно может. Это совершенно нормально, когда автор берет в работу темы, с которыми не был знаком.

Тут ведь дело в том, что написать текст — только часть работы, а перед этим всегда есть задача разобраться в проекте. Для этого:
▪️ проводим интервью с экспертами (а не пишем на основании собственного опыта);
▪️ изучаем разные источники, собираем и перепроверяем фактуру;
▪️ анализируем целевую аудиторию;
▪️ иногда сами тестируем продукт.

Таким образом мы как раз разбираемся с темой и только после этого можем приступать к тексту. Если же такого предварительного исследования нет, тогда конечно ничего толкового не получится.

Что, если для заказчика важен опыт в его теме?
Я обычно просто рассказываю ему обо всех этапах работы. Тогда клиент понимает, что текст пишется не просто из головы, после чего часто соглашается работать.

Что, если тема действительно сложная, специфическая?
Иногда все-таки бывают ситуации, когда быстро не разберешься и нужен опыт, особенно если нужно писать много и на постоянной основе. Тут уже оцениваем по ситуации — готовы ли разбираться и получится ли вообще это сделать. Если нет, значит не беремся.

1 year, 4 months ago

Стоит ли нишеваться в копирайтингеЯ тот самый копирайтер со специализацией — пишу по большей части только лендинги. Но если у меня спрашивают мнение о нишевании, то обычно я отговариваю от этой затеи.

Что такое нишевание в текстахЭто когда пишешь только:
- на определенные темы: для психологов, юристов, медиков или кого-то другого;
- определенные виды текстов: для лендингов, соцсетей, VC, рассылок и тэ дэ.

Может показаться, что со специализацией ты хакнул работу: пишешь то, что нравится, набиваешь руку, получаешь за это деньги. Тем не менее я не рекомендую нишеваться тем, кто не поработал в профессии хотя бы год-два.

Какие есть нюансыВо-первых, вы, таким образом, сами себе отсекаете часть потенциальных клиентов и могут возникнуть сложности с поиском работы.

Во-вторых, не получится выбрать специализацию, если не было опыта с разными темами и видами текстов. Это в теории может казаться, что вам понравится работать с мягкими нишами, писать для Телеграм-каналов, составлять воронки или что-то еще. А на практике все может быть совсем иначе. Здесь очень сложно угадать без опыта.

Сначала пробуем разное, нащупываем своё, только потом думаем о нишевании. Я за такой подход.

1 year, 4 months ago

Клиент не принял работу, которой я ужасно гордилась. И такое у меня было даже дважды.

? Случай первый
Пришли за прототипом сайта. Ниша сложная, B2B, многочасовой брифинг, огромное исследование… Долго мучилась с этим проектом, зато в итоге всё получилось так, что я до сих пор считаю тот прототип одним из своих самых сильных. Но когда понесла его клиенту, он сказал, что это совсем не то что нужно.
Оказалось, что я промахнулась с целью. Делала прототип для сайта, который будет собирать заявки, а клиенту все эти офферы и конверсионные механики вообще не нужны были. Он хотел сайт-визитку.

? Случай второй
Здесь я продумывала воронку. Опять сложный проект, несформированный спрос, слабые конкурентные преимущества… Несмотря на это, я все-таки нахожу вариант схемы воронки (ох, как я тогда радовалась). Я даже когда-то делилась этой схемой в блоге и меня репостили диджитал-паблики, потому что она действительно интересная. Конечно, я ожидала, что клиент останется доволен, но вердикт был таков: это не подходит, надо что-то попроще, а то придется выделять большой бюджет.

Так проекты, которыми я гордилась, ушли в стол. А я стала уделять больше внимания этапу выяснения задачи, потому что даже самая классная работа может оказаться ненужной, если она не бьется с задачей клиента. Такая вот мораль.

1 year, 4 months ago

**Лучшие посты за июнь-июль на этом канале

Из полезного с самым большим количеством реакцийДержать связь с клиентом
Количество важнее качестваВстать на сторону клиентаЧто писать на главной странице сайтаПарадокс Лапьера
Мало реакций, но, на мой взгляд, очень даже важный постКонспект подкаста о прокрастинацииНу и безоговорочным лидером стала эпопея про Тинькофф, которая еще не закончилась
ТестовоеСобеседованиеОтказ, но не совсемTo be continued
?**

1 year, 4 months ago

Как мне отказали в Тинькофф, а потом предложили работуИстория длинная, поэтому поделю на 2 части.

Как всё заварилосьМне написала коллега N, с которой мы когда-то вместе работали и которая сейчас в Тинькофф. Говорит, мол, приходи, нужны люди, будешь писать для лендингов, команда классная, да и вообще у нас тут хорошо.
Работу я на тот момент не искала и сначала такая: ой не… А потом задумалась: если там мои любимые лендинги и хорошие условия, может стоит попробовать? Вдруг из этого что-то получится.

Как откликаласьПоходила я несколько дней, подумала, а потом решила откликнуться. Нашла открытые вакансии, выбрала, как мне показалось, подходящую (позже узнаю, что сделала здесь ошибку). Отправила тестовое, его приняли и пригласили пообщаться.
На собеседовании я поняла, что что-то пошло не так:
- во-первых, оказалось, что работы с лендингами на этой должности довольно мало и по большей части нужны другие тексты;
- во-вторых, не оправдались ожидания по поводу условий.

Как получила отказЧерез несколько дней мне пришло письмо с отказом. И это нормально, так бывает. Это не значит, что я плохой специалист или что вакансия какая-то не такая. Просто мы не сошлись: я хотела работать с лендингами, а ждали редактора на другие задачи.

Только вот история на этом не заканчивается и вскоре я все-таки получила приглашение на работу. Как так получилось и чем закончилось — расскажу в следующих постах. А если вам вся эта эпопея интересна, с вас реакции?

1 year, 4 months ago

Реклама на канале приносит мне 15 000 руб. в месяцНе вау-результат, но есть огромный плюс — с размещением рекламы я стала вести канал регулярно.

У меня всегда была проблема с постоянным постингом. Раньше вела блог в нельзяграм и вечно пропадала, а здесь держу себя в тонусе. Рекламный график, расписанный на месяц вперед, очень даже мотивирует.

Поделюсь, как я стала получать первые предложения на рекламу. Может, кому-то будет полезно.

▪️ Всплеск был, когда начала рекламироваться в Telegram Ads. Скорее всего, просто стала заметнее для рекламодателей, поэтому они и стали приходить. Минус в том, что здесь высокий порог входа и не каждый сможет повторить такой финт.

▪️ Частенько приходили после взаимопиара (ВП) с другими каналами. То есть тот же принцип: канал становится заметнее, его видят и присылают предложения. Вот ВП может организовать каждый. Если вы не знаете, с чего начать, то я бы начала именно с этого — и для продвижения полезно, и рекламные предложения можно получить.

Существуют еще всякие биржи и агентства блогеров, но у меня пока с ними не сложилось. Где-то порог входа 2000 подписчиков, а я пока не доросла. Где-то просто не приходят предложения.

Сейчас у меня расписан график рекламы до начала сентября. Видимо, нужно понемногу повышать стоимость.
Кстати, к ВП тоже открыта. Если есть предложения, пишите.

1 year, 5 months ago
We recommend to visit
HAYZON
HAYZON
6,053,581 @hayzonn

لا اله الا الله محمد رسول الله

👤 𝐅𝐨𝐮𝐧𝐝𝐞𝐫: @Tg_Syprion
🗓 ᴀᴅᴠᴇʀᴛɪsɪɴɢ: @SEO_Fam
Мои каналы: @mazzafam

Last updated 3 weeks, 1 day ago

Architec.Ton is a ecosystem on the TON chain with non-custodial wallet, swap, apps catalog and launchpad.

Main app: @architec_ton_bot
Our Chat: @architec_ton
EU Channel: @architecton_eu
Twitter: x.com/architec_ton
Support: @architecton_support

Last updated 2 weeks, 2 days ago

Канал для поиска исполнителей для разных задач и организации мини конкурсов

Last updated 1 month ago