ЛЕКСИЧЕСКАЯ КАРТА

*✅Вместо текста «невидимки» - текст «визитная карточка».
✅Создаём индивидуальный лексический стиль и выделяемся на фоне ленивых коллег и конкурентов.*

Штампы и клише превращают текст в невидимку. Почему? Так пишут почти все. Уникальное, профессиональное, продуманное до мелочей, умное, комфортное, экономичное, на голову выше конкурентов. Таких слов и сочетаний «ни о чём» в любом сегменте рынка можно насобирать штук 100, а то и 200. Это информационный мусор. Аудитория его давно не воспринимает.

Как поступают профессионалы, чья задача выделиться на фоне сотен конкурентов? Они создают индивидуальную лексическую карту.

✍? ШАГ 1
Изучаем тексты конкурентов и выписываем все слова и сочетания, которые по сто раз встречаются в каждом тексте.

✍? ШАГ 2
Раз и навсегда запрещаем их себе использовать. Совсем. Да, навсегда! Да, без исключений. Нет, я не сошла с ума. Одно слово придётся заменить двумя? Да, возможно даже тремя! Но эти три слова при тщательной проработке станут отражением вашей индивидуальности.

✍? ШАГ 3
Всем словам из карты ищем синонимы или подбираем словосочетания, которые максимально чётко и ярко передадут смысл.

✍? ШАГ 4
А теперь можно сделать плакат или таблицу, кому как удобно. Каждый раз, когда хочется написать банальность – подсматриваем в лексическую карту и тренируем индивидуальный стиль.

Предупреждаю сразу – наскоком эту задачу не решить. Не торопитесь. Тщательно проработайте сначала все штампы и клише, а потом индивидуальную лексику. Старайтесь создать карту, которая отразит ваш характер, ценности компании или оставит определённое послевкусие. Не надо создавать текстовый фаст-фуд. Давайте замахнёмся на деликатес. Совсем скоро вас начнут копировать. Это закономерно и чертовски приятно. Поэтому, рано или поздно лексическую карту придётся обновить.

PS: когда в следующий раз будете писать, что ваша компания на голову выше конкурентов, помните: длина головы от подбородка до макушки всего 23-25 см. Вы это хотели сказать о себе всем вокруг?

Пользуйтесь сами, делитесь с коллегами и друзьями.
И приступаем ко второй книге, похоже ?

Не ходи на нелюбимую работу! Сиди дома и пиши тексты.Моему сыну 17. Он только закончил школу и уже зарабатывает 60 тысяч в месяц. Работает всего 2-3 часа в день. И делает это тогда, когда ему удобно. Я просто научила вчерашнего школьника писать интересные тексты. И теперь у него нет проблем с деньгами. Кстати, 60 тысяч в месяц – это минимум. На текстах можно зарабатывать в разы больше. И научиться интересно писать может каждый. Работа найдётся всегда. На рынке медиа сумасшедший кадровый голод. Именно жёсткая нехватка кадров заставила меня написать книгу «ПИШЕМ ИНТЕРЕСНО». Это набор правил, алгоритмов и схем, которые помогут создавать тексты, за которые будут платить. Этому не научат в институте. Это самое ценное, что я смогла накопить за 20 лет работы журналистом.

Почему стоит купить эту книгу?• Начнёте зарабатывать больше — даже если зарабатываете не текстами.
• Узнаете простые, но хитрые профессиональные приёмы создания текстов.
• Сможете интересно написать даже инструкцию к миксеру.
• Научитесь легко выходить из творческого ступора.
• Перестанете вымучивать слова и или лить воду.
• Не будете бояться конкуренции со стороны ChatGPT и ему подобных.

Купить на OzonКупить на WildberriesБОНУС!
Всем, кто купит книгу «ПИШЕМ ИНТЕРЕСНО» и напишет отзыв на Ozon или Wildberries – верну 500₽ на банковскую карту. Ссылку на отзыв направляйте на мою электронную почту (контакт в книге).

Ваша Екатерина Авалиани ❤️

? ВНИМАНИЕ. Друзья, кто-то от моего имени предлагает курсы. Имейте ввиду, я не продаю и не предлагаю никакие курсы. Всё, что здесь написано - совершенно бесплатно. Не верьте мошенникам. И лучше спросите меня лично. Благо есть чат и мои соц сети все указаны в первом сообщении. Я также не продаю рекламу в канале. Будьте осторожны.

? «SPARKLINES» ИЛИ СРАВНЕНИЕ КАК СЦЕНАРНЫЙ ПРИЁМСравнивать и противопоставлять – это два базовых приёма. Мы всегда прибегаем к ним осознанно или не очень. Так рождается одно из самых важных средств выражения авторской мысли - «контраст». Чем он заметнее, тем лучше. Сегодня поговорим об одной из универсальных концепций «Sparklines».

Изначально спарклайнами называли короткие, но очень плотные графики. Узнать конкретные значения по ним было невозможно, а вот отследить общую динамику – очень удобно. Позже спарклайны сжали ещё сильнее, и они превратились в таблички «до/после». В тексте это обычно выглядит так:

• До диеты / диета / после диеты.
• До ремонта / ремонт / после ремонта.
• До косметолога / процедуры / после процедур.

Вы наверняка не раз встречали статьи в этом жанре. Чаще всего их используют в рекламных целях. И понятно почему – можно сразу сравнить, как было «до» и во что это превратилось «после». А ещё прочитать, как этого результата можно достичь, сколько времени, денег или нервов понадобится. А теперь разберёмся, как их создавать. Вариантов несколько.

1. Прямая хронология
2. Обратная хронология
3. До-после-мост

Кому-то может показаться, что достаточно двух фотографий до/после. Но нет. Это всего лишь приманка. А теперь к построению текста. Забудем пока про иллюстрации. Сосредоточимся на тексте.

? Прямая хронология: При росте 160 сантиметров, Анна весила 85 килограммов и была похожа на шар. Ни модных нарядов, ни красивых купальников с такой комплекции девушка позволить себе не могла. А ведь Анне только 25. Она с отличием закончила институт и даже утроилась на работу, но о личной жизни с такими объёмами можно было забыть. Анна решила действовать. Но спортивный зал и всевозможные диеты не помогали. Тогда Анна решила больше не заниматься самоистязанием, а обратиться к профессионалам. В клинике врачи первым делом провели ряд анализов на гормоны. У Анны был серьезный гормональный сбой. Без лечения о стройной фигуре не могло быть и речи. Кроме того, Анне требовалась особая диета. Это совсем не то, что пишут в популярных журналах. Расписание приёмов пищи и набор продуктов доктора подбирали индивидуально. Оказывается, у каждого человека есть особые часы, когда его организм сжигает жиры. В эти интервалы нужно пить воду. А питаться в другие часы. Причём дробно и строго по расписанию. Анна об этом даже не подозревала. Она ежедневно пила специальные препараты для лечения гормонального дисбаланса и ела строго по расписанию. Уже через 3 месяца вес начал медленно, но верно снижаться. Теперь можно было добавить спорт. Через 6 месяцев, Анна наконец-то увидела свою талию, а через год она превратилась в изящную девушку с весом всего 50 килограммов.

? Обратная хронология: историю с Анной можно рассказать с конца. Сначала мы знакомим аудиторию с милой и стройной девушкой. Но ещё 6 месяцев назад Анна весила на 20 килограммов больше. И потихонечку отматываем историю на самое начало – года назад, вес 85 кг и форму шара.

? До-после-мост: самый простой способ. Сначала демонстрируем «до» и «после», а потом рассказываем, как достичь результата. В случае с Анной это будет выглядеть так - при росте 160 сантиметров, Анна весила 85 килограммов и была похожа на шар. Ни модных нарядов, ни красивых купальников с такой комплекции девушка позволить себе не могла. Сейчас Анна весит всего 50 килограммов. У неё прекрасная спортивная фигура и множество любимых платьев. Таких результатов девушка достигла всего за год. И дальше рассказываем, благодаря чему. Подобный прием из-за его наглядности чаще всего используют в рекламе. Например, в знаменитом ролике Fairy про деревни Вилларибо и Виллабаджо. Помните?

Пользуйтесь сами! Делитесь с коллегами и друзьями.

ПИШЕМ ИНТЕРЕСНО с Екатериной Авалиани

? ЛИСТИКЛ. РАБОТА НАД ОШИБКАМИ.Несколько дней в чате мы тренировались писать листиклы. Решила разобрать самые распространённые ошибки. Всего их три:

? ОШИБКА 1: список вместо статьи-списка.Когда вы пишете простой нумерованный список – это не листикл. Это нумерованный список. В листикл это превратится только после того, как каждый пункт вы разовьёте, объясните и растолкуете своей аудитории. Статья предполагает интересную фактуру и содержание. Подзаголовки в ней носят служебный характер. Они, скорее, структурируют.

❌Три причины покупать чёрный хлеб:
1. Он полезнее белого
2. В нём меньше крахмала
3. Он медленнее засыхаетЧто нужно сделать, чтобы этот список превратился в листикл? Под каждым из утверждений – нужно написать объясняющий текст, привести факты, рассказать про соответствующие исследования. Доказать и убедить, а не просто голословно утверждать. Запомните! Листикл - форма для подачи только важной информации. Главное преимущество – экономия времени читателя. За минуту можно получить богатую почву для размышлений или информацию для дальнейших углублённых поисков. Поэтому кратко и чётко формулируйте мысль и не лейте воду. По своей сути листиклы делятся на два вида:

? Листиклы – обзоры• Пять лучших посудомоечных машин 2021 года.
• Четыре способа превратить поход с палатками в событие года.
• Три лучших психологических триллера 2021 года.Это всё обзоры. Заявляем в подзаголовке марку, способ или название фильма и подробно рассказываем. Делаем акценты на важном и выбрасываем второстепенное. Каждая из частей такого листикла – это короткое законченное произведение. Если пишем о способах, то каждый способ – это совет, который сам по себе даст результат.

? Листиклы – инструкции• Пять простых действий, чтобы
• Пять шагов на пути к..
• Три этапа идеального мероприятия.А это уже инструкции. Но не нумерованный список тезисов, что за чем следует, а увлекательная и интересная статья-инструкция. Пишем так же, как в случае с обзором. Разница лишь в том, что результат аудитория получит лишь по итогам всего алгоритма.

? ОШИБКА 2: название об одном – содержание о другом.Очень часто авторы заявляют способы, но скатываются в инструкции. Ещё чаще смешивают обзор с инструкцией и получается поток сознания. Чтобы этого избежать нужно на берегу решить, о чём пишете. И только потом писать.

? ОШИБКА 3: нет начала и финала.

Листикл требует обязательного начала с обозначением проблемы и обязательного финала. Иначе текст не получится.

Пользуйтесь сами. Делитесь с коллегами и друзьями!

ПИШЕМ ИНТЕРЕСНО с Екатериной Авалиани

? ЗОЛОТАЯ ФОРМУЛА PIXARЧто такое студия «Pixar», никому объяснять не надо. Наверняка, видели их анимационные фильмы. А ещё они снимают крутые рекламные ролики и мастерски рассказывают истории. Сегодня поговорим об их золотой формуле. Она выглядит очень просто.

✅ Как-то жил ___. Каждый день ___. Однажды ___. Из-за этого ___. Из-за этого ___. Пока, наконец ___.Использовать формулу дословно – необязательно. Важно понять принцип. Схема состоит из набора простых шагов.

1. Представляем героя.
2. Рассказываем о его привычной жизни.
3. Сталкиваем героя с проблемой.
4. Рисуем первый поворот – что изменилось в укладе жизни героя из-за столкновения с проблемой?
5. Рисуем второй поворот и усугубляем положение героя.
6. Показываем спасительную соломинку – вот это сделал герой, чтобы всё резко изменилось.
7. Счастливый финал.

Уделите каждому шагу хотя бы абзац текста – получится готовая пусть и самая простая история. Если нужно создать масштабное произведение, поворотов с усугублениями может быть много. Герой преодолевает одну проблему, но сталкивается со следующей. Пока, наконец, не поймёт суть своих злоключений. А после непременно отпразднует победу. Формула абсолютно универсальная. Подходит как для рекламных роликов, так и для рассказов, романов, сериалов.

ПИШЕМ ИНТЕРЕСНО с Екатериной Авалиани

? ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕСегодня предлагаю создать листикл. Берём любую тему, тщательно отбираем содержание, придумываем чёткий заголовок и пишем текст. Давайте ограничимся пятью пунктами.

? Прошу соблюдать основные правила:• Никаких причастных, деепричастных оборотов и страдательных конструкций.
• Только активные глаголы.
• Старайтесь писать короткие и точные предложения, без воды и мусора.
• Срок сдачи – пятница (23 июля) до 19:00. Раньше можно, позже – нет.
• Работы жду в нашем ЧАТЕ.

Всем вдохновения!

ПИШЕМ ИНТЕРЕСНО с Екатериной Авалиани