Про то, как со сменой поколений забывается контекст приколов.

Сегодня за утренней чашкой кофе с коллегами вспомнили реликтовый мем «Дорогой, где ты был? Бегал» — для меня, как миллениала, это разрывной юмористический снаряд, который мы передавали друг другу по ИК-порту с Нокии на Сименс во время школьных перемен. Сидевшие рядом коллеги-зумеры искренне не понимали, почему мы так сильно ностальгируем по этому несмешному приколу.

И тут вступает его величество контекст — для тех, кто забыл (или не знал), объясняю: изначально ноги этого видеоприкола (в тот момент термин «мем» еще не существовал) растут из глубоких нулевых. 

Фирма Gillette выпускала не только бритвенные станки за оверпрайс, но и дезодоранты. Один из таких дезодорантов продвигали при помощи рекламного ролика, где девушка спрашивала у своего парня, где он был, а тот отвечал, что бегал. Девушка удивлялась, что футболка сухая и совсем не пахнет. Так вот, этот ролик настолько сильно засел в умы россиян, что его в те годы не обсмеивал только ленивый: от КВН и «Аншлага» до Романа Трахтенберга, который записывал свои одиозные аудиоразгоны с матерком. Романа зацепил и этот рекламный ролик, который он обсмеял в своем стиле.

Плюс на тот момент на пике была трилогия Джексона «Властелин Колец», в которой есть замечательный эпизод с Голумом, который разговаривал сам с собой. Эти три фактора наложились друг на друга, и родился тот самый ролик, в котором Голум по ролям говорит голосом Романа Трахтенберга юмористическую зарисовку на тему рекламы дезодоранта Gillette.

К чему я это всё рассказываю: интересно, как со сменой поколений забывается контекст вещей. Нынешние зумеры спустя несколько лет будут объяснять альфам, почему фраза «босс КФС» — это смешно.

Делюсь штукой, над которой мы с командой работали последние пару месяцев — картой российских игроков из сферы генеративного ИИ.

Часы, проведенные в гугле, чтобы собрать информацию о том, кто вообще в России делает ИИ, сегментирование по сферам деятельности и итоговая сборка в таблицу в итоге вылились в такой симпатичный результат.

Вообще, пока делал эту карту, во многом оглядывался на зарубежный опыт, и надо сказать, что на западе рынок крупнее на порядки. Например, в похожей карте от FirstMark сотни компаний и стартапов, и на их фоне наша карта выглядит гораздо скромнее. Конечно, сказываются сложности с санкциями, которые сильно усложняют доступ к передовым GPU от Nvidia. Например, ключевые игроки облачных сервисов не дают рядом пользователям арендовать ускорители H100, при помощи которых обучают передовые модели.

Карту будем периодически обновлять и пополнять новыми компаниями. А вообще я пишу пост, чтобы выразить респект команде, которая вместе со мной трудилась над этим проектом.

PDF-версия карты доступна по ссылке Комментарии к карте: https://technokratos.com/blog/40

Небольшие итоги собеседований стажеров на этой неделе.

За последние пару дней я провел три собеседования потенциальных падаванов и вот какие выводы для себя зафиксировал:

?Проводить собеседования — важный скилл, который нужно поддерживать. Последний собес я проводил четыре года назад, и тогда мне повезло найти нужного человека буквально с третьего звонка. Кстати, теперь этот человек строит свой бизнес и развивает SMM-агентство. За четыре года я просто потерял скилл «продажи» позиции соискателю. Но быстро понял, какие моменты стоит подсвечивать в ходе разговора, чтобы соискатель заинтересовался. Собеседование — это диалог, когда один пытается продать себя, а второй пытается продать позицию в компании.

?Выпускникам PR-направлений катастрофически не хватает практики. В основном все заканчивается на SMM-сопровождении и организации Russian PR Week («Привет, Регина») или других образовательных ивентов. Мало кто работает со средним бизнесом (либо мне такие пока не попадались).

?Тезис, который вытекает из предыдущего: соискатели неуверенно рассказывают о своем опыте. Не знаю, может, дело в ощущении своей значимости или в синдроме самозванца, но факт налицо. Супер уверенности в своих проектах у кандидатов я не увидел.

На следующей неделе ожидается следующая тройка игроков, а я пошел дальше точить формулировки в текстах про ИИ. Всем хорошей пятницы!

Обещал — сделал
?30 авторов;
?более 100 прогнозов по разным направлениям;
?долгий месяц репостов;
?две недели критической вычитки, отсеивания и просеивания, переосмысления и выверенной сборки.

Доклад в соавторстве с лучшими PR-авторами в телеге готов. В него попало далеко не всё, потому что старался подойти критически, без оглядки на знакомство и дружбу с некоторыми авторами. Часть подготовки стоила мне сильного падения охватов, но, считаю, это того точно стоило.

Всех сопричастных тегать тут не хочу, чтобы обойтись без долгой подводки и не превращать пост в синюю ссылочную простыню. Ссылки на каждого автора есть в докладе, поэтому просто предлагаю вам ознакомиться с документом. А для удобства прикрепил две версии:

▪️ PDF — для тех, кто просто хочет почитать
▪️ PPT — для тех, кто хочет просмотреть презентационную версию с анимацией — положил в комментарии

P.S. И помните, дорогие соавторы, что Федосеев теперь следит за всеми ?

Оказался в хорошей компании коллег-пиарщиков. Всем начинающим и давно практикующим подписчикам рекомендую ознакомиться с документом, который собрал Евгений, — большая и крутая работа.