У 2020 та 2021 ми допомогали Оксані Мороз (авторка проекту “Як не стати овочем”) досліджувати український інформаційний YouTube. За посиланнями вище - публікації на Українській правді.

? 2 роки війни примусили поставити дослідження на паузу.

Але цього року Оксана вирішила зробити третю хвилю (пряма мова). А ми знову допомагатимемо збором, обробкою даних за допомогою SubBox, їх інтерпретації та ін.

⭐️Проект із зірочкою. Оксані доведеться руцями проаналізувати контент орієнтовно 500 каналів медіа та блогеірв, які формують на YouTube суспільну думку в Ураїні щодо найважливіх питань війни, політики, економіки, міжнародних відносин тощо.

А потім сегментувати загрози, визначити добросовісні канали, зрозуміти розмір російського інфовпливу і т.д.

?Оксані потрібна допомога двох аналітиків на протязі примірно 2-х місяців. Базовий бюджет проекту 60 000 грн. Наразі єдина можливість фінансування - донати.

? Кожен учасник збору отримає доступ до закритого прямого ефіру, де Оксана і команда проекту розповість про деталі результатів дослідження та відповість на питання. Обов’язково залиште свій email ✉️ на сторінці збору.

? Долучайтеся до формування інформаційної гігієни українців - підтримайте проект.

Українська правда

Ренесанс українського YouTube. Як закінчується ера проросійських каналів в Україні. Дослідження

Ініціатива “Як не стати овочем” разом з цифровим медіа-агентством “beTrue Media” дослідили 421 найбільших суспільно-політичних YouTube-каналів, які працюють на українську аудиторію. Результати 2021 року фіксують переломний момент.

Коли ви думаєте про свою аудиторію, про що саме ви думаєте? Хто вони для вас?

Глядачі? Це з ТБ прийшло і є пасивним визначенням. Глядачі просто дивляться. Це односторонній зв’язок.

Підписники? Краще, бо люди витратили час, щоб підписатися на вас.

Фанати? О, це вже схоже на щось цікаве. Бо фанати хочуть з вами активно взаємодіяти і роблять це. Але стосунки вимагають взаємності.

Чи вмієте взаємодіяти ви?

Це хороше хороше питання, бо чесна відповідь визначає довгострокові перспективи вашого проекту.

? Фокус - це більше про те, що НЕ слід робити, ніж про те, що слід.

Інфополе навколо настільки перенасиченне, що дуже легко стати жертвою нового тренду, непотрібної зустрічі чи "5 хв" у ТікТок ?

На щастя між стимулом та реакцією є проміжок. Це безцінна можливість для перевірки себе - ЧОМУ НІ? ?

Не в риторичному сенсі "я наче сумніваюся, але не маю чітких аргументів проти"

А в сенсі - "3 (три) конкретних причини, чому ні".

І ось для цієї відповіді краще б мати конкретні свідомі цілі (те, що слід робити), на які можна орієнтуватися.

Інакше життя перетворюється на суцільний рандом ?

Пограємо? ?

Я дам початок фрази і декілька варіантів її продовження. А ви свої варіанти можете запропонувати.

Полетіли ✈️

⚠️ Початок - Всі хочуть змінити світ

*️⃣Всі хочуть змінити світ, ніхто не може домовитись, як краще

*️⃣Всі хочуть змінити світ, але краще після свят

*️⃣Всі хочуть змінити світ, ніхто не хоче змінити рулон туалетного паперу

А у вас де болить? ?

? Шоу-кейс аналізу великого YouTube каналу.

Люблю YT Аналітику. Вона розповідає історії. Про контент, про канал, про глядачів, про автора каналу, навіть про світову економіку.

Контент - це продукт. Ефективність економіки каналу полягає у тому, як добре “одиниця” зусиль з виробництва контенту конвертується в бажаний результат - перегляди, долари тощо.

В основі цієї економіки - глядач. Якщо розуміємо свого глядача, значить можемо його задовольняти і значить все добре ? І навпаки ?

Власне це і є ключова задача розвитку каналу - виробляти контент, до якого глядач хоче повертатись, а значить алгоритм - рекомендувати.

YouTube дозволяє дивитися на шлях глядача під різними кутами. Погляньмо на скріншот вище. З міркувань конфіденційності назва каналу залишиться невідомою.

▶️У період 05.04-05.05 канал отримав:

*️⃣26 188 812 переглядів, які згенерували

*️⃣4 971 865 унікальних глядачів, з яких

*️⃣4 183 379 постійні (returning або ті, що дивилися котент каналу раніше) та

*️⃣727 096 нових (які до цього періоду ще не дивилися контент каналу), з яких

*️⃣36 873 підписалися на канал, хоча водночас

*️⃣31 833 відписалися, що в свою чергу звелося до

*️⃣5 040 - приросту підписників на каналі за цей період

Це факти. Найцікавіше та найкорисніше - це їх інтерпретація. Саме в ній народжується історія та можливості для розвитку.

⚠️Які висновки можна зробити? Очевидні:

1️⃣ Середня кількість переглядів на глядача = 26 188 812 переглядів / 4 971 865 унікальних глядачів = 5.3. Багато є каналів, які ви дивитесь 5 разів на місяць?

Впевнений ні. Це дуже гарний показник. Це приклад напрочуд лояльної аудиторії, яка довіряє.

❓Тож як нам конвертувати цю довіру в ще кращі результати?

2️⃣ Доля нових глядачів = 727 096 / 4 971 865 = 15%. Тобто попри вже наявну популярність у канала все ще є простір для органічного зростання і йому це вдається досить інтенсивно.

❓Чи використовуємо ми свій потенціал в повній мірі? Як це перевірити?

3️⃣ Співвідношення підписок та відписок = 36 873 до 31 833. Не дивлячись на позитивний залишок 5 040, це загрозлива ситуація в довгостроковій перспективі.

❓Чому це відбувається? Що вже сьогодні потрібно зробити, щоб змінити цю ситуацію?

Дані наштовхують на висновки, які народжують питання, які конвертуються в рішення, що створюють нові можливості.

Люблю YouTube Аналітику ?‍?

Хто знайде серед даних зі скріншоту дещо незрозуміле, та - справжня аналітикіня (чомусь впевнений, що то радше дівчина).

Є такі? ☕️

Вибачте, що з прикрою новиною. Дуже-дуже шкода.
Дмитро був непересічною людиною. Втратила родина, втратив український YouTube, втратила країна.
Нехай земля йому буде пухом.

Telegram

SubSub

З великим сумом повідомляємо, що сьогодні вранці нас покинув Дмитро Капранов – публіцист, письменник та автор каналу імені Т. Г. Шевченка. Щиро дякуємо Дмитру за його публікації, за просвітлення українського народу та за те, що його відео дарували час,…

❤️Є люди, які є вчителями хай навіть ти з ними особисто незнайомий. Вони роблять щось, а ти маєш змогу спостерігати за їх плодами. У книжках, на YouTube або, якщо пощастило, безпосередньо в житті.

27 березня помер мій вчитель Даніел Канеман, з яким мені пощастило зустрітися лише на сторінках його книжок. Його бестселлер “Thinking, Fast and Slow” подарував світові нову перспективу щодо можливостей та обмежень раціональності людини. Хоча швидше - нераціональності ? Власної та оточуючих.

Чарівний мікрокосм психології прийняття рішень ?

Перший парадокс Даніела у тому, що він психолог та математик за освітою отримав Нобелівську премію з економіки, спровокувавши новий її революційний напрям - поведінкову економіку ?

Не перераховуватиму все, що він встиг зробити за 90 років. Вікіпедія зробить це краще. Згадаю про фундаментальне для мене станом на зараз.

❗️Мислення людини умовно можна розділити на Систему 1 та Систему 2.

?1️⃣ - швидке, підсвідоме, інтуітивне мислення. ?2️⃣ - повільне, свідоме, критичне.

С1 видає судження у вигляді готових рецептів. С2 напрацьовує унікальні в кожній окремій ситуації.

Приклад результату С1 - це коли людина голосує за кандидата в президенти тому, що він зустрічався їй на усіляких екранах так часто, що здається близьким, зрозумілим, своїм.

Результат С2 - це коли людина голосує за кандидата з релевантним досвідом, найкращою програмою та найсильнішою командою.

Фізіологічно результат С2 - це важча робота ?‍?

На питання 2х2=? С1 відповість моментально та автоматично. На 15х34=? С2 потребує концентрації та часу, тобто роботи, для якої потрібна енергія.

Трагікомедія у тому, що обсяг доступної енергії взагалі та у кожний окремий момент часу - обмежений. Відповідно обмежені і можливості С2.

⚠️Звідси випливають нескінчені когнітивні викривлення, помилки суджень, необгрунтовані звинувачення, передчасні радощі і т.д. А зводиться все до того, що ми люди вважаємо себе значно розумнішими та раціональними, ніж є насправді. Ще один наслідок - тенденція переоцінювати себе та недооцінювати інших. Список можна продовжувати довго.

Але жоден пост в Телеграм не зможе замінити пряму мову Даніела. Якщо обиратимите корисну книгу, згадайте про Thinking, Fast and Slow. Звісно, якщо С2 готова читати.

А коли прочитаєте, подякуйте Даніелу. Сподіваюся, йому буде приємно ❤️

Wikipedia

Деніел Канеман

американо-ізраїльський психолог

А скажіть мені, любі друзі. Я, що уявив майбутнє, яке здійснилося, - передбачив його чи побачив? ?

Бачимо ми мозком, а очі лише оптика, що транслює візуальний сигнал. Ще й у дуже обмеженому діапазоні.

А скільки було такого, що бачили те, чого не було ?‍♂️
Звідки воно з’явилося? Зрозуміло, то мозок пожартував ?

Тобто образи, що я бачу - то є робота мозку. То що ж відбулося, коли результатом роботи, що називається уява, з’явилося бачення майбутнього, яке здійснилося❓

Просте та логічне пояснення - розуміючи історію питання, поточний стан речей, та порахувавши можливі наслідки, я передбачив один з ймовірних сценаріїв майбутнього.

Але трясця інколи я реально бачу щось немовби воно перед очима ? А потім все відбувається, як і побачив. І якщо знехтувати деталями про досвід, розрахунки і т.д. виходить, що я в той конкретний момент бачив майбутнє. Так саме мозком, як і коли бачу дерево, дивлячись на нього в парку чи уявляючи із закритими очима ?

То може у мозку є функція машини часу? Просто не дуже добре тренована і тому часто помиляється. А от якби тренувати цю функцію як у спортзалі м’язи… ?

Багатої нам уяви, любі друзі ☕️

⚠️Масштабний лонч функції А/B тестування обкладинок прямо в інтерфейсі YouTube планується у 2-му чи 3-му кварталі цього року.

Ми як досвідчені пірожечки знаємо, що отримати її в Україні до кінця року - буде чудово.

Це має бути фантастичний інструмент. Він не сильно допоможе поганому контентові, але гарному може додати в рази більше переглядів та доходів.

Чекаємо ?