Накануне подведения итогов 75-го Каннского фестиваля издание Screen Daily опубликовало оценки критиков. Лидером рейтинга оказался корейский фильм «Решение уйти» Пак Чхан-ука. Также жюри фестиваля наградило корейский детектив призом за лучшую режиссуру.

О чем это говорит? Во-первых, о продолжении начавшегося еще тогда «Паразитами» тренда на кино Азии, которое представляется и на Оскаре, и на разных европейских фестивалях и в последствии в наших кинотеатрах, а также оказывается на разных стримингах. А во-вторых, это постепенное знакомство со в корне другими стилем и сюжетами - менталитетом, шаг за шагом делает это кино для нас понятнее, ближе и знакомее. Не это ли сейчас станет решением названной ранее проблемой смещения дистрибуторского фокуса на рынок Азии?

Успешно складывается, что в ситуации необходимости переориентироваться на другой рынок, этот регион сам активно набирает обороты популярности.

Помните такой фильм «Вызов», для которого даже актёров в космос якобы отправляли? Есть большая вероятность, что фильм станет долгостроем, а потом может и вовсе замнут эту историю и нигде он не выйдет (да и никто не будет вспоминать).

По информации «Кошелька Бека», ситуацию усугубляет конфликт Константина Эрнста с Эдуардом Илояном. Предмет конфликта тактично умолчим, но его градус в последнее время дошёл до неприкрытых оскорблений и посылов в интересные места.

Константин Эрнст явно находится не в лучшем расположении духа по всем известным причинам.

Каждый телеканал справляется с дефицитом контента как может. Кто-то ставит повторы, кто-то экспериментирует с азиатскими форматами, а кто-то, как «Домашний», наводняет свою сетку украинскими медиапродуктами.

По самим сериалам сложно определить, где и кем они были произведены: Украиной или телеканалом «Россия-1» в 2003 году. И это всё даже мило и наивно, пока не открываешь актёрский и режиссёрский состав, который практически полностью состоит из людей, открыто настроенных против России. Довольно странное решение популяризировать людей, которые нас ненавидят. Да и сами украинские актёры и режиссёры не обрадовались, что они прямо сейчас невольно развлекают российского зрителя.

Вряд ли данное программное решение согласовано с Вячеславом Муруговым, который сейчас занят многими важными вопросами и просто не может уследить за всеми своими подопечными.

Уважение к Оскару среди всех слоев населения уже стало настолько шатким, что срочно требовались какие-то меры. Вот Никита Сергеевич Михалков предложил создать наш собственный аналог «Оскару» и измерять заслуженность того или иного фильма/человека наличием или количеством бриллиантовых бабочек.

В отличие от американской престижной статуэтки, которая снять фильм не особо поможет, Михалков предложил также создать призовой фонд в размере 3-5 миллионов долларов (по какому курсу, он, конечно, не уточнил).

Несмотря на скептическое отношение к амбициозным инициативам, сразу претендующим на что-то очень масштабное и на всенародную любовь, на самом деле, надо признать, что лишними дополнительные конкурсы и шоу не бывают. Если есть бюджеты - отлично! Все в плюсе: до Оскара доезжают не все, да и категория для иностранного фильма там только одна. Престижно - да, объективно - нет. Лишним престижем не разбрасываются, особенно, если все это будет вызывать уважение, котироваться на международном рынке, и будет объективно и прозрачно. Тут нельзя не отметить, что безумство и весьма рафинированный взгляд бывшего мэтра иногда пугает (крайне категоричными идеями).

Так что создание Евразийской киноакадемии могло бы быть действительно хорошим началом осознания и рефлексии европейского и азиатского кинематографа. Кинотрадиция абсолютно не меньшая, истории и своих особенностей - масса. Тем более, что на ближайшие годы азиатский регион - наш фокус. Если не спешить и не передавить, то выйти может очень даже полезный «конкурс».

Чтобы не просто скопировать американский образец, стоит уделять равное внимание разным регионам, представлять фильмы в разных номинациях, и не допустить проникновения большого количество формальностей. В структуре шоу прекрасно бы смотрелись блоки кино Ближнего востока, дальневосточное кино и, конечно, отечественное. Возможно разделение последнего на крупные регионы, чтобы опять же, не «мешать все под одну гребенку».

Вторым большим пунктом для обсуждения стало смещение фокуса с производства этого контента на каналы его промоушена. Спикер ссылается на слова Игоря Мишина, который днем ранее отметил, что «Борьба смещается в продвижение». Маркетинг в связи с недоступностью ряда привычных платформ изменяется, но это можно и нужно воспринимать как повод для поиска новых каналов.
В пример Макар приводит кейс с сериалом «ЮЗЗЗ», который сейчас заканчивает свой «промо-тур» в Ростове, где даже уже шаурмчиные брендированы .

«Команда маркетинга смогла достучаться в рамках не изменившихся бюджетов до равной или даже большей аудитории, посмотревшей эти проекты» - а значит, вопрос только креатива и постоянного поиска нового.
В завершении процитируем оптимистично настроенного и воодушевляющего Макара Кожухова:

«Это не беда, это задача, которую мы решили»

«У нас всегда есть, что предложить» - сказал в прямой трансляции БК Макар Кожухов (Premier).

Речь идет о том контенте, которым обладают онлайн кинотеатры в нынешнее время. Основной способ удерживания аудитории на своей платформе - по словам спикера - заключается в постоянном обновлении новинок, а именно: эксклюзивный контент собственного производства, линейка originals. Сам Premier, к слову, за прошлый год реализовал 10 оригинальных проектов, а в этом запланировано около 30-ти.

Как отмечает Макар Кожухов, аудитория даже переставшего работать на территории РФ Netflix мало того, что не перестала быть потенциальной аудиторией отечественных площадок, но и с самого начала составляет область пересечений: «Ошибка думать, что люди, которые смотрели Netflix, больше ничего не смотрели».
Более того, одна из актуальных задач для платформ состоит не столько в переманивании аудитории, сколько в возращении когда-либо потерянной, оттекшей базы пользователей.

Согласно словам представителя Premier, сейчас в обществе наблюдается тренд на российский контент, и в частности на сериалы. Значит, аудитории всегда будет что посмотреть. Проблема даже в обратном: на такое количество контента у зрителя не хватает времени:
«У людей все равно 24 часа в сутках, из которых еще есть работа, еда, сон и т.д. Больше смотреть люди не смогут.»

По мнению спикера, на данный момент у онлайн кинотеатров падения в показателях аудитории не наблюдается.

Бюджеты на теле-, радио-, печатную рекламу и наружний маркетинг вырастут на 2,9% (до этого они ежегодно сокращались на 1,4%).

Эксперты связывают это с более высоким уровнем доверия аудитории к классическим методам рекламы и подготовкой к отказу от Cookie. Реклама через нецифровые каналы в сегменте потребительских услуг по прогнозам вырастет до 17,4 % за год. На втором месте должен оказаться фармацевтический сегмент и ритейлеры.

В гонке за отечественными метавселенными телеканал НТВ объявил о запуске нового оригинального формата: передачи в виртуальной реальности «Аватар-шоу».

Главная концепция проекта в том, что в каждом выпуске восемь реальных знаменитостей будут принимать участие в шоу за аватаром своего любимого героя, передавая ему свои движения и озвучивая его. Выбывает тот, кого узнало жюри.

Суть в использовании новых технологий, с помощью которых можно будет буквально заменить участие реальных актеров на оживленных персонажей. «На сцену выйдут не существующие в реальности, но любимые с детства персонажи – от героев сказок до фантастических пришельцев из других галактик… » - описание проекта.

Говоря о перспективах использования созданных аватаров нужно отметить, что оно безгранично! В том числе возможно вовлечение особо продуманных и полюбившихся зрителям героев в фильмах, рекламах и даже использование аватара в коммерческом ключе. Продуманные образы не только обретут фан-базу, создадут отдельную нишу на рынке, но и будут удобны для использования подконтрольного персонажа, например, для рекламы. Экономия и удобное использование - потенциал, как в финансовом (дешевле дорогого и капризного актера), так и в творческом аспекте!