Мои потуги с музыкой для видео завершились как бы успешно. «Как бы» — потому что наш арт-директор музыку приняла, но на мероприятии выключили звук и все крутилось на мьюте 😂

Но ничего, покажу вам тут. Помогали все: Captain Plugins, нейросетки и господь-бог.

Со мной случился шансон

Еду я вчера в метро. Слегка навьюченная — со спортивной сумкой в руках, размышлениями в голове. И тут обращаю внимание, что напротив сидит очень классный позитивный парень. Сидит спокойно, улыбается — широко, открыто. Про таких обычно думают: «Спиды».

И мне как-то так хорошо от этого стало. Думаю: «Господи, чел, какой ты молодец — даришь людям позитив». Позитив парня был особенно заметен на контрасте с его соседями — слева крайне суровая женщина, справа — молодой, но не менее суровый полицейский. Судя по взглядам, оба выщитывали, сколько ништяков им должна судьба — хотя бы за эту поездку в метро.

Позитивный парень так меня заразил, что через три станции в метро мы улыбались оба. Вертели головой в разные стороны, иногда пересекались взглядами — как-будто оба кайфовали.

И вот едем мы, улыбаемся. Поезд медленно подъезжает к очередной станции, все еще суровый полицейский медленно встает со своего места и... я вижу, что наручниками к его руке прикреплена рука того самого позитивного парня. Парень бодро встает за ним, смотрит на меня, делает вот так ¯\_(ツ)_/¯ и они с полицейским покидают вагон.

Так мог бы начаться новый сезон «Ждулей». Но я выбираю думать, что это завязка для шансонье.

Ду-шно-те-ка! Про деньги и рекламные треки
Аттеншн. Включаю режим «мамкин философ».

Так сложилось, что главным активом в цифровом пространстве становится внимание. Мы за последний год очень хорошо увидели силу его влияния: кого-то оно жестко сбивает с вершины и заставляет влезать в водолазки, кого-то лихо подхватывает на свою волну и уносит проводить концерты в МТС Live.

Одно из преимуществ такого актива — возможность его монетизировать. Часто первые активности музыкант делает в минус: концерты, интеграции, мерч, спецпроекты. А вот вниманием аудитории можно приторговывать. Первое, что приходит на ум — рекламные интеграции. Но с небольшой аудиторией на них, прямо скажем, много не заработаешь. Плюс на имидж работает так себе.

Второе, что приходит на ум — продавать экспертизу в зависимости от скиллов: зарабатывать на сонграйтинге, на аранжировках, «продавать» вокал на запись или преподавать. Все это часто работает через сарафанное радио и реже задействует именно аудиторию музыканта. Почему? Потому что музыкант собрал тех, кто любит его слушать, а не тех, кто хочет купить у него припев. В этом смысле мой канал ну совсем дурацкий: ни один менеджер по работе с блогерами не придумает, что тут продавать.

В начале ноября наткнулась на отчет коммуникационного агентства Ogilvy — о трендах в инфлюенсер-маркетинге. И он подсказывает, что может приходить на ум третьим. Один из трендов — «акустическое влияние» (в оригинале «sonic inluence»). Звук становится мощным инструментом для связи бренда с аудиторией и дополнительной точкой касания.

И это как раз та ветвь монетизации музыканта, которая с лихвой использует целевую аудиторию, при этом не заставляет его смешно рекламировать странные товары в своих сетях. Мы аккуратно заходим на эту территорию, но сильно спотыкаясь — не могу вспомнить ни одного изящного примера с точки зрения рекламы. Зато могу вспомнить:

— недавнюю коллаборацию Егора Крида и Яндекса, в которой Егор на время сменил фамилию на «Сплит» и выпустил трек;
— «худи, платье, трикотаж» от Клавы Коки и Gloria Jeans (не помните такого? а интернет все помнит);
— хит №1 среди рекламных треков — Тимати и его сингл про «Тантум-Верде» (тут, уверена, никакие ссылки не нужны — вы его и так пропели).

Думаю, что каждый из этих примеров начинался как классная творческая идея, но закончился подсчетом касаний (сколько раз слово Яндекс звучит в треке Крида) и донесением УТП (слова «трикотаж» и «Клава Кока» — из разных вселенных).

В этом смысле на руку играет тренд на микроинфлюенсеров — блогеров с небольшой, но лояльной аудиторией («тренд», конечно, с натяжкой — он настолько старый, что скоро начнет получать пенсию). Среди них, на мой взгляд, могут оказаться и музыканты, которые пока не обладают заоблачным количеством стримов, но уже собрали свой костяк верных слушателей. И если кто-то из них сможет аккуратно посотрудничать с брендами через свою музыку, я буду с восторгом смотреть и радоваться.

Верю, что у рынка «акустического влияния» все еще впереди и мы увидим классные примеры, которые родятся как творческий проект и не будут перемолоты в отчет жерновами сурового корпоративного маркетинга.

Если у вас уже есть «изящные» примеры — делитесь обязательно, готова восторгаться.

Пять минут гениальности

У меня есть в каком-то смысле любимое время перед сном — между моментом, как я закрыла глаза и моментом, когда окончательно отрубаюсь. Это 5 минут, когда мозг начинает потихоньку отключаться от дневных пиздецов и в голове освобождается место для идей. Про себя зову их «пять минут гениальности» — со скидкой на то, что гениальность не всегда получается общепризнанной 😁

И эти пять минут часто бывают самыми ценными за день. В них я придумывала спецпроекты, раскладывала структуры исследований и именно в это пять минут мне в голову часто приходят строки. Особенный кайф прям лечь с вопросом самому себе: «о чем поется». Главное, если идея пришла, ни в коем случае не надеяться, что с утра ты ее вспомнишь (нихера не вспомнишь), а прям оторвать себя от подушки и сразу записать.

Вчера случились эти «пять минут» и в семь утра я уже вскочила, чтобы обернуть одну строку в другие. Получился то ли припев, то ли куплет; то ли окончательная версия, то ли нет. Но это уже не важно, ведь главное, что идея родилась в голове.

Результатом делюсь. Попробуйте тоже использовать эти пять минут — кто знает, что они вам принесут.

Этот гад что-то знает

Я, как и половина интернет-России, вовлеклась в новую модель отношений с искусственным интеллектом: задаю ему дурацкие вопросы и жду на них осмысленных ответов. Последний прикол, который я вытащила из риллсов: закинуть в ChatGPT скрин своей ленты в инсте и попросить его объективно оценить, что он думает об этом безобразии.

Если кратко, мое безобразие ИИ оценил довольно прилично и считал основную мысль: человек творческий, живет образами, путается в фатине. Я решила пойти дальше и спросить: дорогой ИИ, а представь, что ты маркетинговый директор в лейбле, какую стратегию мне посоветуешь?

Ответ убил.

*Тут необходимо хронологическое отступление: октябрь 2023-го года, мы сидим в арендованом каршеринге с дорогим другом, разбираем мои неказистые соцсети и штурмим позиционирование. На часах полпервого ночи, в глазах тоска, за стеклом бомж ссыт на здание. Романтика.

— Ну твои треки, они все такие раскатистые, как-будто под кино, — говорит дорогой друг.
— Я вот думала, что основной лайн может быть «Саундтрек к твоей жизни», что думаешь?
— Охуенно. Оставляем!*

Прошел год. Описание гуляет по личным страницам и появляется в рекламных объявлениях. Я с ним свыклась и срослась, оно мое и нравится мне до последней буквы. И вот я задаю искусственному интеллекту, который не может мониторить ссылки, а из моего видел только скрин ленты инстаграма без описания, вопрос: какую стратегию посоветуешь?

А искусственный интеллект через пару секунд мне отвечает: построй кампанию на идее, что твоя музыка — это саундтрек для тех, кто не боится быть собой.

Либо мы тогда выбрали единственно верное позицинирование. Либо этот гад что-то знает.

Ахиллеса погубила пятка, а меня погубит моя инициативность

Во вторник вписалась в одно дельце: сделать «реплику» на фоновую музыку из видео. Вайб подходит, видео уже монтируется под битрейт и структуру, но проблемы с выкупом лицензии.

Там что-то типа «трэп, EDM» и другие пугающие наборы букв: стиль люблю, но голова просто не может разложить это на составляющие, мозг кипит, а я злюсь и сижу каждый день до 4-х утра. В «урну» отправились уже 15 проектов (я не шучу). Из того, что радует: пока пытаюсь осилить этот Эверест, разобралась как работают Captain Plugins (вроде).

Поэтому приму в дар любые советы и ссылки на видео по теме. «Иди в продакшен» не предлагать — теперь это дело принципа. Кусок фоновой музыки оставлю в комментах — для знатоков!

Сначала было слово. И слово это было «Корочебля»

Много разных историй слышала о том, из чего рождаются треки. Кто-то слышит мелодию в голове, кто-то раскручивает тему, кто-то ставит цель (если топишь в коммерцию, цель — самое то).

Так получилось, что у меня все треки рождаются из фразы или слова.

Фразу «bold woman» я зацепила, когда наткнулась на интервью с Ким Кэттролл (играла Саманту сами знаете где). Значение так запало, что под него сразу собрались четыре первые строки куплета — хороший знак.

Трек «Silence» родился из слова «шахматы». Всю весну 22-го я перманентно нихрена не понимала и ощущение себя пешкой на доске выматывало и бесило. Решила, что если не выложу это в текст, съеду с катушек.

Следом за ним, почти сразу, появился «World in Fever» из старой, отложенной фразы «Good morning, sunshine». Это должна была быть мудрая, позитивная песня. Но в новом мире к ней добавилась «this world`s fucked up» и получилась лихорадка.

«Doing Right», который, надеюсь, выйдет в ноябре, родился из моих бесконечных разговоров с другом. В них через день звучала фраза — «Нихуя не понимаю, что делаю, но знаю, что делаю правильно». Вот прям так, цитатой, эта фраза переехала в трек.

Но самая классная стартовая фраза была у первого трека. Я тогда только-только решила ступить на скользкую музыкальную дорожку (святые угодники), поэтому собиралась просто сложить куплеты и припевы рифмой — без правил, без сонграйтинга, просто как пойдет. И «Studies» появился благодаря классическому способу борьбы со страхом белого листа. Я села в кафе, открыла заметки и написала: «Короче, бля, дело было так».

И полетело.