Сегодня у меня день рождения – по этому поводу я решила ни слова не писать о работе, а поделиться 10 (ну или как получится) фактами о себе в свободной форме и без всякой хронологии.

Как обычно бывает в таких случаях, один из фактов – неправда.

1. До переезда я была на Кипре всего один раз. Мне так не понравилось, что я сказала «мы больше никогда сюда не поедем».

2. У меня есть любимый знак препинания, и это – тире.

3. Считаю Егора Летова одним из величайших поэтов.

4. Однажды выпила на брудершафт с Tricky (если кто-то вообще знает, кто это).

5. До рождения Васи я была убежденной child-free.

6. У меня был кот Иосиф, названный в честь Бродского. На Кипр со мной переехала кошка Шельма.

7. Я не ем еду, которая выглядит некрасиво.

8. В 14 лет я вела программу для подростков на региональном ТВ.

9. Я не умею врать, поэтому в этом списке нет ни одного ложного факта.

10. На этом фото нет никакого фотошопа, потому что я не умею им пользоваться.

Думала, меня уже сложно удивить рассылкой – но у бренда Agua by Agua Bendita получилось.

И сам посыл в письме очень милый: да, вы не были на нашей презентации в Нью-Йорке, но мы хотим, чтобы вы прониклись атмосферой, поэтому вот вам книга рецептов – приготовьте десерт, как на мероприятии. Ну и очень в тренде – идеальный подарок для tradwife.

Всем, кто не на ПП, пришлю книгу в комментариях)

Как ~~единственный в мире~~ человек, который не читал книгу «Пиши, сокращай», возможно, я не буду оригинальна, но решила поделиться своим опытом работы с текстами для соцсетей брендов.

Один пост – одна тема. Не надо рассказывать сразу все: внимание рассредотачивается, суть теряется. Когда наши клиенты планируют какие-то активности, мы всегда очень внимательно следим, чтобы это не был «фестиваль всего на свете». Если такой фестиваль случается, максимально структурируем инфоповоды в контенте.

Начинайте с интересного. Алгоритмы соцсетей могут меняться, но неизменным остается одно: мы всегда видим сначала первую строчку текста. Если она не цепляет / не интересна / откровенно не очень – зачем читать дальше?

Много – не значит хорошо. Мой любимый писатель – Набоков. Но давайте будем честными: ситуации, в которых мы читаем Набокова и посты в соцсетях – разные. Не надо мучать подписчиков нагромождением синтаксических конструкций. Формулируйте мысль как можно проще.

Чередуйте форматы. Все это не значит, что нужно всегда писать сухо и кратко – качественный, живой контент всегда привлекает внимание. Делитесь вдохновением, рассказывайте о процессе разработки коллекций, шутите.

Выразительные средства. Конечно, зависят от сегмента и tone of voice бренда. В этом канале есть миллениалы – и вы наверняка помните серию «Друзей», в которой Джо писал рекомендательное письмо со словарем синонимов. Через слишком сложную лексику буквально нужно «продираться» (пример – вот).

Цифры и факты. Всегда привлекают внимание: у одного из наших клиентов есть принт, на разработку которого вдохновили городские граффити и пожарные гидранты, у другого – мы всегда запрашиваем объем поставок из Италии (14 коробок, 157 мужских пиджаков, 43 сорочки из фланели), у третьего – посчитали горошки на платье (кажется, их было около 400).