есть мерч, который существует для того, чтобы человечество почувствовало, что эта вселенная больше ему не принадлежит, а принадлежит какому-то бренду. красные кружки нескафе, синие кепки лдпр — это мерч-мем, который становится частью твоей жизни, хочешь ты этого или нет, пьёшь ты кофе или чай, голосуешь или проигрываешь. единственная цель такого мерча — захват территории, то есть из требований у нас тут только огромные тиражи, бесплатность и высокая доступность. к такому мерчу вопросов ноль

и есть мерч, который тебе что-то рассказывает. к этому требований миллион. во-первых, рассказывать про бренд может ещё много чего, кроме мерча, и все эти другие способы в сто раз легче и быстрее. поэтому важный шаг ноль — поймать в себе желание пойти по тяжёлому пути и объяснить себе и команде, почему нам всем это очень надо. во-вторых, чтобы мерч действительно что-то рассказал, в нём должен быть смысл, если делаешь его с партнёром, в этом партнёре тоже должен быть смысл, в том, что ты пишешь на этикетке, где ты его продаёшь, сколько он стоит, сколько весит, как выглядит, какого цвета, какого размера, какой тираж — во всём этом должен быть смысл, иначе получится очередной брендированный булшит. а вы вообще видели, чтобы хоть в чём-то в жизни было так много смысла? вот обычно и у мерча не получается

но иногда всё получается: вот, например, у verlé вместе с shu вышли мешочки с ручками. зачем verlé продавать мешки? почему они такие? и почему именно с shu? при чём тут кофе? все, буквально все ответы, а ещё красивый ролик есть на странице мешочка

а фраза универсальная упаковка многоразового использования — лаконичная сумка длительного жизненного цикла вообще похожа то ли на стихотворение, то ли на секретный пароль, и это очень красиво, и если вот так красиво не выходит, то лучше не делать мерч, который хочет что-то рассказать, а делать огромные тиражи мерча, который сможет достойно выступить на гладиаторской арене вместе с красной кружкой и синей кепкой

#тата

Попробуйте угадать, что рекламируется! Ответ будет ждать ниже

В спорте много всего про достижение и результаты: похудеть, стать выносливее, лучшей версией себя и др. И как же приятно, когда в письме от сайклинг студии тебе предлагают выбрать между любимой всеми Abba и британским музыкантом Tom Misch! Прежде чем записаться, я нашла его в Spotify и поймав настроение, пошла крутить педали под альбом, записанный с его альтерего Supershy

#ника

вот письмо от p.y.e про релиз новой коллекции, в котором нет никаких деталей про новую коллекцию — ни цен, ни предметных фотографий, ни имиджевой съёмки, ни вы все так долго ждали скорей-скорей

ещё есть лендинг, на котором в самом низу карточки товаров, а листаешь ты к ним очень много экранов с проповедью в стиле блейдраннера из символов. символов и анимации, поэтому когда открываешь лендинг, сначала смотришь на прелоадер

то есть вроде все правила нарушены. но это письмо, которое хочется открыть, кнопка, по которой хочется кликнуть, лендинг, который хочется скроллить до конца, и очки, которые хочется купить

так это и работает

#тата

конкуренция у служб доставок для ресторанов видимо высокая. ребята отстраиваются, как могут

#ника

ждала сегодня автобус на остановке и подумала, что почти год прошёл с этого поста, а реклама висит всё та же. а ведь можно было просто поменять расположение слов — это не супер много работы, и они же всё равно регулярно допечатывают эти бумажки

а ещё можно было бы для вау-эффекта добавить какой-то прикол: например, чтобы можно было собрать серега, чтобы какие-то серёги и друзья серёг, которые пользуются общественным транспортом, могли бы выложить смешные сторис. или слово помогите, чтобы началось расследование в твиттере — не одобряю такие методы, но даже это было бы лучше, чем ничего

и я как раз на остановке переслушивала подкаст нелёгкая промышленность. выпуск с антоном шнайдером, где на вопрос, что нужно сделать, чтобы его не раздражала окружающая среда (?), он говорит, что дизайнеры не задумываются, что вещи, которые они делают, будут долго находиться вокруг людей. и сделанные плохо — они им портят жизнь и унижают, а ведь человек — это целый человек, это ценность и всё такое, а ему архитектор строит убогий дом, кто-то делает убогую одежду, убогую упаковку для молока и тд, ну и какое этому может быть оправдание

так вот, мне тоже кажется, что никакого оправдания тут нет. просто нельзя строить людям некрасивые дома, заставлять полки плохими упаковками и делать рекламу в виде филворда, если не менять её хотя бы каждый месяц

есть какая-то часть работ, которые прямо точно напрямую для людей — маркетинг среди них. и если нет готовности видеть в человеке ценность, то просто надо выбирать себе для зарабатывания денег что-то другое

#тата

В прошлом я раскритиковала письмо restore про весну с призывом купить. На выходных иду по торговому центру и вижу невероятной красоты баннеры, где яркие цвета, прекрасная съёмка, копирайты — всё сделано так, что ощущаешь, что это не просто баннеры. За ними есть что-то ещё. От слов: «ты волнуешь меня» пошли мурашки, со мной будто цветы и гаджеты заговорили на языке любви, и это очень красиво. В этот момент всё сложилось и стало понятно при чём тут весна!

Оказалось, что кампания создана с проектом flowgardenz — художественным коллективом, где ребята транслируют философию «мы едины с природой». Чувство, будто они отправили послание любви каждому покупателю restore

Это тот уникальный случай, когда маркетологи поработали классно: баннеры цепляют внимание, всё супер. Но не хватило рассказанной истории через медиа, видео, текст и так, чтобы во всех приятных тг-каналах она прозвучала! И несмотря на то, что PR-команда не доработала, для меня это самая вдохновляющая кампания весны

#злойвторник в среду #ника