Получила сегодня рассылку от чечика, его зовут Ole, который исследует тему solopreneurship — очень популярное на в штатах движение, манифестирующее, что у вас просто должен быть свой мини-бизнес 🙃

Он пишет о том, почему он отказался в итоге от популярной концепции digital nomad life.

‘I was completely wrong about what freedom actually means’

Вот его поинты, мне кажется, это хороший и глубокий взгляд!

1. Настоящие, глубокие отношения требуют годы постоянных инвестиций
У вас может быть куча поддерживащих чатиков в друзьями. Но когда случается реальная жесть — вам нужен кто-то, кто будет сидеть с вами рядом в 2 часа ночи, и держать за руку. Кто вытащит вас гулять среди деревьев и трогать траву. Никакой онлайн не может заменить 1-to-1 коммуникаций и физического присутствия. Ведя кочевой образ жизни мы просто теряем такие бесценные моменты

2. Можно попрощаться с высокой работоспособностью, если вы постоянно меняете обстановку.
Вы просто постоянно ищите свободный быстрый вай-фай и удобное кафе, мучаетесь от неудобного кресла в airbnb, у вас нет ВАШЕГО рабочего места, «намоленного», с пробковой доской и полкой с книгами, которое мгновенно погружает вас в состояния фокуса.

3. Истинная цена digital nomad life намного выше, чем вы готовы признать.
Да, кажется, что жизнь на Бали дешевая. Пока вы не считаете цену посуточной аренды (жилья или байка/машины), цену постоянного питания вне дома, цену билетов, цену коворкинга. К тому же, как турист, вы всегда будете попадать в “price traps”, потому что не до конца понимаете местную экономику.

4. Смена места жительства каждые несколько месяцев делает почти невозможным поддержку здоровых привычек.Здоровый образ жизни требует устойчивого фундамента. Это несовместимо с постоянной сменой часовых поясов, беспорядочным питанием и сбитым режимом тренировок. И вспомним про неудобное рабочее место.
5. Большая часть вашего ресурса (который можно направить на работу) тратится впустую на логистику.
Вы выживаете: изучаете локацию, ищите жилье, оформляете визы, покупаете билеты. В итоге на работу остается 20% всей энергии.

Ole пишет, что заметил: каждый раз, когда он чувствует пустоту и скуку, он начинает искать новое направление. Вместо того, чтобы взглянуть на проблему глубже. Тоску и неудовлетворенность вы будете возить с собой повсюду — от Лондона до Лисабона, она никуда не денется, вы просто ее заглушите новыми проблемками и обстоятельствами.

Вместо этого стоит потратить время на анализ того, что действительно важно для вас.
Район проживания? Погода? Стоимость жизни? Возможности трудоустройства?
И только после этого можно осознанно принимать решение.

А еще — стоит спланировать настоящий отпуск. В который вы не возьмете ноутбук и выключите все уведомления.

простите, беру все свои жалобы обратно.
мне прислали в портфолио текст в виде записи экрана.

ладно, пост боли

Единственная константа в жизни руководителя хоть даже самой небольшой контент группы — это поиск сотрудников. Копирайтеров, редакторов, сммщиков, вотэва.
Вы можете менять сферы и форматы занятости, рынки, страны, компании, — но этот праздник всегда с вами.

Можно сойти с ума, если не обжить его и не алгоритмизировать.

Когда я впервые искала копирайтеров в Бомбору я проверила около 150 тестовых и осотонела.

Шли годы, наш герой подкладывал себе соломки, где только можно, резюме-портфолио стали лучше (!), но кандидаты продолжают удивлять.

Итак, если вы в поиске работы:

1. Пожалуйста, не присылайте ссылку на ваше резюме в hh, не проверив предварительно его на открытость! Мне прислали уже 4 закрытых резюме на hh. Что я должна из них понять, кроме того, что вы невнимательны к деталям? Вы же, блин, контентщики.

2. Пожалуйста, заморочьтесь своим портфолио! Если подаетесь на вакансию, где много текстов в описании — нужно портфолио с текстами, разных форматов, чтобы команда могла сразу их оценить. Я же все равно их запрошу, мы потратим время и драгоценное первое впечатление. Вы же, блин, контентщики.

3. Пожалуйста, оформите свое портфолио в соответсвии со всеми правилами верстки и вычитайте его. Если вы забиваете на структуру, заголовки, поля, пробелы и отступы — это сразу минус, это все видно, вы же так же писать будете. Это влияет на восприятие вас, как профессионала. Вы же, блин, контентщики.

Если хоть такой минимум будет соблюден, остальное, дорогие контентщики, мы переживем.
Аминь.

Хочу рассказать вам какой классный лайфхак для генерации идей у меня недавно получился.

Теория:
Наш мозг умеет решать задачи двумя условными способами — последовательным и инсайтным.
✨ Первый, последовательный — это когда вы берете задачу, например, отчет, и постепенно двигаетесь по ней. У вас этот отчет может быть готов на 10%, потом на 30%, 50% и так далее.

✨ При инсайтном способе у задачи два статуса — 0% или 100%. Решение готово сразу, инсайтом, по «щелчку». Этот способ хорош, когда нужно придумать что-то новое, оригинальное и сложное.

Некоторые люди любые задачи умеют решать только инсайтами. Это такая особенность. В основном же нам доступны оба варианта.

Вот как работает инсайтный:
1. Сначала вам нужно тему «прогреть» — от 15 до 60 минут что-то читать, смотреть, писать, говорить по теме. Погрузиться в нее и загрузить задачу в мозг.

1. Второй этап не менее важный и для многих самый сложный. Нужно не меньше 40 минут не делать ни-че-го. Не загружать в мозг никакую другую задачу. Даже мелкую. Можно гулять, например. Или в душ сходить)

2. Если все сделаете правильно, на третьем этапе случается ✨магия✨ Мозг начинает выдавать ответы и идеи. Тут главное — записывать)

У меня никогда особо не получалось, видимо из-за того, что мне сложно 40 минут ничего не делать.
Но тут получилось! Знаете, как?
Я перед сном начиталась рабочих материалов и пошла пытаться заснуть. А у меня сбит режим, я засыпать могу час, два. И тут я прям честно старалась, без телефона и рассуждений о тщетности бытия. Честно лежала и старалась не думать ни о чем.
Через сорок минут меня прорвало и я придумала структуру сложного проекта ✨

Работает, пацаны! Забирайте, пользуйтесь! 😀

Я недавно проводила ресерч СММ для одного бренда и хочу с вами поделиться выводами.

✨ Во-первых, это крутое упражнение, очень освежает взгляд на индустрию в целом, помогает увидеть большую картину и понять, где на этой карте находитесь вы.

✨ Во-вторых, в который раз подтвердилась моя любимая гипотеза: равняйтесь на международный стандарт. Когда мы переделывали соцсети для Бомборы, моя главная задача была — сделать их самыми крутыми в индустрии. Не только среди российских издательств, но вообще — среди издательств всего мира. Я собрала инстаграмы и сайты всех мировых брендов, и знаете что? Очень быстро оказалось, что это вполне себе посильная задача. Рынок был очень консервативным, в бренд-коммуникации умели всего 2-3 издательства, во всем мире! Помню, как меня это поразило. Я привыкла считать, что мы-то маленькие, куда нам, а оказалось, что ничего подобного, мы можем стать самыми яркими и классными.
Цельтесь выше!

✨ Третье — неожиданное! Если вам кажется, что секрет в том, чтобы следовать трендам соцсетей, модной верстке, монтажу, мемам и прочему, то, о как вы ошибаетесь. Да, вот такой вот шок-контент. Я знаю, как много компаний ищут "насмотренных в трендах" СММщиков. Но, если взглянуть на всю картину, оказывается, что это вообще не важно!

А что важно?

✨ Это четвертое. Важнее любых трендов — доскональное понимание своего бренда. У компаний, которые точно знают, про что они, в чем их миссия и философия, какие у них ценности, как выглядит и чем дышит их аудитория, и умеют это коммуницировать, — самые цельные, классные и привлекательные соцсети. И самая отзывчивая аудитория.
Секрет в том, что их СММщикам просто нет никакой надобности гоняться за трендами — они следуют "ядру" своего бренда и создают тренды и классные механики сами. И эти механики очень органичны для них и их аудитории. Такие соцсети невозможно скопировать! И да, когда инстаграм ведет агентство — это всегда видно.

✨ В-пятых, все СММщики знают, что им предстоит вести не один канал, а, в лучшем случае, три. Так вот, друзья, на деле это такая профанация. В масштабе видно, насколько брендам не хватает ресурсов на фокусное развитие каждого канала, и в итоге все сводится к тупому копированию контента из инстаграма. Всегда есть один фокусный канал, а остальные, не знаю, зачем, просто "чтобы было". Супер важно понимать, зачем вам та или иная соцсеть, что вы там ищите. Гнаться за всеми площадками глупо и изматывающе.

✨ Шестое, но не последнее, чтобы уже не раздувать пост. Самая большая ошибка — путать соцсети личности и соцсети бренда. И думать, что все механики, которые используют инфлюенсеры, сработают и для брендов. Они не работают! Восприятие совершенно другое! И это, кстати, дополнительный аргумент в пользу того, что бренду вообще нет смысла гнаться за "трендами соцсетей". Гонитесь за собственной аутентичностью — это выглядит гораздо ярче, органичней, интереснее, свежее и нравится аудитории больше.

😑 Смешной нюанс: дофига брендов покинули Твиттер после того, как его купил Илон Маск =) Проголосовали, что называется, ~~рублем~~ долларом.

😑 Нюанс два: бренды, в основном, очень хреново себя чувствуют в тиктоке. Настолько это платформа заточена под людей и инфлюэнсеров. И так много нужно ресурсов, чтобы сделать ее органичной для бренда. Не невозможно, конечно. Но, не переоценивайте, пожалуйста, свои силы.

Такой интересный кейс, мне прямо хочется с вами поделиться.
Он про то, как прямо сейчас зумеры пришли в поп-индустрию и самые яркие из них меняют подход к трудовой этике. Новое поколение и их подход к работе.

Если вы самоотверженный миллениал (стати, присмотритесь к этому слову, нормально ли вообще само-отвергаться?), приготовьтесь, сейчас вас будет бомбить *😁***

В общем, я уже всем вокруг уши прожужжала про Чаппелл Роан (и она того стоит). У неё много от вайбов Леди Гаги, но в другую сторону. Она не стесняется спорить со всеми и на любые темы. Ей всё равно, кто что скажет, как отреагирует аудитория, лейбл и что о ней подумают в интернетах. Прямо что-то новое, не хватало такого, скажем честно.

Очередная история, которая добралась до трендов Твиттера: Чаппелл выпустила заявление, которое буквально звучит так:
"Знаете, друзья, что-то у меня кукушечка не справляется с тем, что происходит вокруг меня."(А у неё реально очень резкий взлёт популярности, за 3 месяца — с 3 до 47 миллионов на Spotify.)
Ну так вот: "Я не вывожу, поэтому ближайшие концерты отменяются, я пойду пару дней полечу свою менталочку."

Представляете? Зумеры, которые росли на примере Бритни, Деми Ловато, Селены Гомес, Майли Сайрус и насмотрелись на их проблемы с психикой, пришли в поп-индустрию и отказываются пахать в ущерб своему здоровью!

Обожаю.

Тут, конечно, миллениалы и бумеры скажут: "Да что она себе позволяет? А как же договорённости, билеты, площадки?"Но аудитория Чаппелл — такие же зумеры и полностью её поддерживает в этом. А она, пользуясь своей невероятной популярностью, просто диктует лейблам свои условия и подаёт пример таким же молодым звёздам. И я, если честно, очень надеюсь, что такого будет больше. Потому что миру не нужна ещё одна искалеченная Бритни.

Как не нужно еще одно в хламину выгоревшее поколение на антидепрессантах и противотревожных.

Жалко ли мне организаторов, которым приходится все вот это разруливать? Если честно, не очень. Индустрия годами ездила на молодых неопытных артистах, навязывала им хуевые графики и выжимала из них все соки. Если ваша звездочка, на которой вы делаете бабло, не справляется, наверное, это повод подумать, как ее сберечь и создать условия, при которых она будет радовать аудиторию долго и без ущерба для себя.

Мысль о том, что твое здоровье — важнее, чем закрытые показатели, конечно, звучит шокирующе. Here we are.
Но кто-то должен положить этому конец. Иначе мы, как человечество, долго в таком режиме не протянем.

Поэтому, я буду рассказывать об этом сама.
Покажу вам свой список бережно отобранных книг, и буду делиться их конспектами. Покажу, на какие ресурсы захожу в поисках примеров, теории и практики хорошего копирайтинга. Ну и в целом — буду по ходу действия выдавать, какие инсайты мне встретились.
Что скажете, интересно? Полезно?
Ставьте лайки, чтобы я поняла, насколько эта тема актуальна и болит у вас так же, как у меня.

А пока, можете почитать, как мне удалось сломать сильное сопротивление и прочитать 14 книг на английском за 3 месяца.
(С аудированием, кстати, это тоже сработало, сейчас мой результат — 20 часов прослушивания английского за 3 недели. Это всего три книги! Без попоболи, что важно, потому что язык — это марафон, и ломать себя тут вообще не вариант.)

Hi, guys ?

Рассказываю про мой самообразовательный проект.

После начала войны, 80% моего окружения переключают свою карьеру на международку.

И для контентщиков этот путь объективно гораздо, гораздо более сложный, чем, скажем, для айтишников, продактов или даже других маркетологов.
Потому что язык — наш основной hard skill. Он нам нужен на таком уровне, чтобы конкурировать с носителями. И не просто передавать информацию, но уметь редактировать тексты, уметь видеть все нюансы и тональность.

И, если не повезло родиться при доступном ютубчике, или с детства язык глубоко учить — считайте, что придется осваивать вторую профессию.

Я росла в городке с населением около 50 000 человек. На Дальнем Востоке. В 90е.
Мои шансы были, ну… сомнительные, скажем так. Поэтому, за английский я взялась уже в сильно более взрослом возрасте.

Для меня это — настоящий марафон на десятилетия. Прежде чем найти своего учителя, с которой я уже 5 лет, я перепробовала все — от лингво лео, до скайэнга (я сменила там 9 учителей, прежде чем сдаться).
Мне пришлось работать с настоящим птср и травмой — у меня было сильное отторжение и первые годы я натурально ревела над грамматикой. Мне все давалось ОЧЕНЬ тяжело.

Когда я набрала свой потом и кровью заработанный B2, я начала думать в сторону профессиональной специализации языка.

Первое. Определилась, какой именно язык мне нужен.
Из формулировки «весь английский» ушел academic с его научными терминами. И остался маркетинговый. У него есть своя специфика:

?Он понятный — посты, рассылки, статьи читает большая аудитория, им все должно быть понятно.
? Он метафоричный и современный. Ты не должен звучать ни как «учитель литературы на пенсии», ни как «хелоу, фелоу кидс».
? У него тонна нюансов. Если работаешь с брендами, нужно уметь распознавать и воспроизводить различные варианты tone of voice. Нужно понимать, как сделать так, чтобы звучать дерзко, или искренне и тепло, или поэтично и т.д.

Второе. Я вспомнила, что я делала, чтобы заполучить свой уровень русского.
? Я ОЧЕНЬ много читала. Сначала художки (особенно поэтов, это очень развивает «чувствительность» к нюансам и структуре текста). Потом — публицистики и «колонок», чтобы впитать приемы и стили.
? Сама очень много стилизировала. Особенно в начале карьеры — «примеряла» стили авторов, которые мне особенно нравились.
? Много, очень много редактировала и училась точно формулировать, что с текстом не так и как именно его улучшить. Например, чтобы в 5 пунктах объяснить, что такое «энергичный текст», я отредачила тонну копирайтеров.
? Смотрела, читала и слушала, как редактируют и объясняют про тексты другие. От Норы Галь, до Ильяхова (который пересказывает другими словами Нору Галь).

Третье. Я составила план развития.
? Списки самых рекомендуемых и уважаемых книг по стилистике, копирайтингу и брендингу.
?Курсы на английском для копирайтеров. И особенно, для тех, у кого язык не родной (да, такие тоже есть!)
?Профессиональные блоги и разборы хороших и не очень примеров маркетинговых текстов, подкасты и тд
?Много практической работы на английском для клиентов и партнеров.

Четвертое. Я провела ревизию.
? Рынка и специалистов. Я искала людей, которые родились с русским, но в процессе перешли на другой рынок и успешно работают контентщиками на английском. Это было ОЧЕНЬ важно, потому что большинство моих собеседников говорили, что так не бывает и задача нерешаемая.
?Навыков, которые у меня уже есть.
Например, когда я писала свой первый ton of voice на английском, я поняла, что 70% работы — это не про язык. Это про умение видеть бренд, создавать смыслы и структуру. Это все я делала на русском много раз и именно эти знания стали «скелетом» всей работы.
Осознать это было важно, так как нашему мозгу сложно начинать совсем с нуля, а вот на базе чего-то — гораздо веселее.

?????????
В процессе всего этого ресерча я, во-первых, собрала внушительную базу материалов.
А во-вторых, поняла, что на русском нет ни одного канала, который бы рассказывал как «простому русскому пацану» стать успешным копиратером/контентщиком на английском.

Канал, привет!

~~После стольких лет~~ С вами говорит человек, победивший выгорание по-настоящему ?? И не режимом, сном, троганием травы, отпуском, и тд, а реально.

История такая: под конец прошлого года меня засосало капитально, до признаков птср. Было ОЧЕНЬ сложно, но самая классная новость в том, что я нашла реально эффективные и работающие техники, которые не только помогли мне выбраться, но и —

✨ Я теперь умею с этим бороться на опережение и в процессе.
✨ Я научилась работать с выгоранием и снижением энергии не только себя, но и своей команды. А для любого руководителя это супер-важно. Вы никто без вашей команды ?

Конечно, буду делиться всем этим богатством с вами.

Заодно, я тут затеяла один большой самообразовательный проект, который, мне кажется, вам тоже будет интересен.

А пока я готовлю новые материалы, вот вам ссылки на самые любимые и важные публикации в этом канале для всех новых подписчиков (привет! тут не мертвый канал ?)

? Первый пост-знакомство обо мне и моем опыте.

? Что такое энергия в тексте и как ее создать.

? Что значит расставить границы со своей работой.

? Неочевидный навык, позволяющий копирайтерам зарабатывать больше.

? 10 максимально честных советов новичкам (5 остальных через 2 поста ниже, промотайте там).

? Вся правда про вирусный контент.

? Что такое «аутентичность» и почему это так важно.

Stay tuned. Stay hungry. ✨

Прочитала в Твиттере недавно историю про то, как дети, напользовавшись всласть чатом GPT начинают копировать его странную стилистику в уже самостоятельных работах. Так, что учителям и родителям становится невозможно понять, где ребенок писал сам, а где AI.
Одна мама пишет: ребенок при мне написал свое сочинение, но если бы я этого не видела, я могла бы поклясться, что это gpt.

В линкдине ходят анти-gpt промты: стоп-слова, которые использует только он и которые выдают вас с головой. Так что аккуратней с генерированными текстами.

Еще многие носители отмечают, что с текстами гораздо лучше справляется нейронка Claude — она более нативна, лучше работает со стилями и в целом пишет не так топорно.

А еще у нее есть классная библиотека промтов, смотрите, какая:
Prompt library.