Свежий показательный пример того, как автор (редактор блога!) неудачно попытался в выразительность.

Энергия здесь наэлектризована (что уже странно), поэтому атмосферу можно резать ножом (совсем непонятно).

Напоминаю, что для хорошей метафоры или сравнения нам нужен непротиворечивый образ.

Например, «атмосфера накалилась настолько, что на ней можно жарить блинчики». Или «атмосфера наэлектризовалась так, что от нее можно запитать микрорайон». А если нам нужно зачем-то именно резать ножом, можно написать: «Атмосфера сгустилась».

Подробнее о непротиворечивости я писал в посте выше.

Разбираться, как не допустить ошибок в средствах художественной выразительности, будем на новой Базе. Я расширил блок, в котором раньше мы знакомились только с информационным стилем. Теперь с выразительностью тоже поработаем.

Парадокс: нам нужно учиться, чтобы писать естественно

Как писать простым и живым языком? «Пиши так, как разговариваешь» — этот совет был бы самым бесполезным.

Наша разговорная речь — цыганское лоскутное платье, сшитое из документов, школьных хрестоматий, чиновничьей речи, газет и черт знает чего еще.

В ней есть своя красота — красота эклектики. Но это точно не «простая живая речь».

Я вспоминаю парня, который спросил у меня на улице сигарету, а потом сказал: «В зажигалке также необходимость имею». Может, он хотел звучать солиднее? Или изысканнее?

В юности я работал в магазине чая и кофе, и моя коллега вечно говорила с покупателями так: «Что вам, чаёчек, кофеёчек? Зелененький, черненький? С фруктиками, без?». Она считала, что уменьшительно-ласкательные суффиксы — признак вежливости и расположения.

В устной речи мы берем все средства языка и используем их как придется.

Так и многие начинающие авторы пытаются звучать серьезнее — и заражают свои тексты канцеляритом. Когда хотят звучать выразительнее — пишут штампами или берут давно устаревшие выражения.

Если попросить их писать проще, разговорнее — могут начать переставлять слова, то есть писать с необоснованными инверсиями, и текст от этого не становится ни проще, ни живее.

Чтобы писать естественно, нам нужно предпринимать усилия. Этому нужно учиться.

Зато какой инструмент мы получаем в результате! Удивительно, но естественный и живой язык — это не общее достояние, а привилегия.

Главным секретом эффективного копирайтинга делятся Ганнибал Лектер, Роберт Калифорния и Сол Гудман.

С помощью Claude 3.5, конечно.

Все сходятся в одном: главное — знать свою аудиторию.

Лайфхак для статей с объемными разделами — сквозные подразделы

Особенно хорошо подходит для материалов с параллельной структурой. Напоминаю: это когда текст необязательно читать от начала до конца, и разделы можно изучать в любом порядке. Так пишутся обзоры, подборки, топы («7 лучших фильмов 2024 года»). Справочные корпоративные материалы — например, «Обработка клиентских запросов» с разными видами запросов.

Иногда вижу такие материалы, где в каждом блоке — по 5–6 и больше абзацев сплошного текста, и автор излагает информацию в разных разделах в разном порядке.

Воспринимать тяжело.

Решение здесь — внедрить одинаковые подразделы. Для этого нужно спросить: что читателю важно знать про каждый элемент?

Например, мы работаем с документом про обработку запросов. Понимаем, что здесь сотруднику важно знать 1) как оценить правомерность запроса; 2) какие документы нужно подготовить; 3) каков процесс обработки; 4) в какие сроки нужно выполнить; 5) в какие отделы нужно обратиться.

Внедряем эти подразделы в каждый раздел. Заполняем всю недостающую информацию. Любуемся.

В результате:

1️⃣ Нам при написании проще проверить, не упустили ли мы что-то важное.

2️⃣ Читателю проще воспринимать информацию.

Пример из практики. Недавно Евгения Адессерман прислала мне на редактуру материалы для практикума по оценке мотивов.

В том числе — таблицу с разными типами мотивов.

Все блоки были объемными. Некоторая информация повторялась в разных блоках (например, чем сотрудник мотивируется, чем — демотивируется, как определить этот тип мотивации), но в некоторых отсутствовала, и порядок изложения в разделах был разный.

Информации много, она полезная, интересная, но неупорядоченная. Ее сложно воспринимать, понимать и запоминать.

Я предложил сделать единую структуру и порядок в каждом разделе. Мы договорились до такой: 1) что за мотив; 2) какие сочетания с другими мотивами бывают; 3) что таких людей мотивирует; 4) когда они перегорают.

Евгения заполнила блоки, которые пустовали, и мы получили документ с более четкой и понятной структурой. Как говорят в кейсах — заказчик остался доволен ??

Кстати, сейчас готов взять несколько текстов на редактуру (описание услуги здесь).

В личной переписке — на Вы или вы?

Без разницы.

У кого этикет старой закалки — тем привычнее писать «Вы» с большой буквы. Кто плотнее в современных тенденциях — те считают «Вы» подобострастием и мракобесием.

Это как с «будь здоров» и «приятного аппетита». По олдскулу, то есть времени моих родителей и школьных учителей, говорить так невежливо. Для моего поколения и младше — невежливо не говорить.

1️⃣ Нормы меняются. Во времена Даля даже обращаться к одному человеку «вы» считалось лицемерной формой вежливости, заимствованной у загнивающего запада. «Лучше по чести тыкать, чем с подвохой выкать».

2️⃣ Сейчас этих норм слишком много, и они часто противоречат друг другу.

Пора уже признать, что все нормы словесного этикета относительны, можно писать «вы» или «Вы», желать или не желать приятного аппетита и здоровья — и это не будет значить ничего.

Вежливость выражается в отношении. Чуткости к собеседнику в коммуникации. Остальное — глупости.

Лучшие посты за август
В прошедшем месяце мы:

?смеялись над августом месяцем;
?оценивали, насколько хорошо редактирует Claude 3.5;
?применяли к текстам «эффект края», он же эффект Штирлица;
?делали структуру четче на примере корпоративной welcome-статьи;
?переписывали за Билайном — опять из-за непоследовательной структуры;
?анализировали две главные ошибки в метафорах, сравнениях и прочих тропах;
?разбирались, можно ли писать время через точку или дефис (нет).

Еще я сорвал покровы и показал, что падежей не шесть, а до хрена (да, это пишется раздельно), поделился экспериментом с ИИ-автором и дал совет о том, как вкатиться в копирайтинг.

Приятной осени всем ?

Базовый курс по копирайтингу и редактуре (21 сентября — 20 октября)

Вся база в месячном онлайн-интенсиве. Научитесь писать логично, ясно и выразительно.

Обратите внимание: в этом потоке стало еще больше материала. Мы будем заниматься не только структурой текста, но и последовательностью изложения мыслей. Не только узнаем главное про информационный стиль, но и поупражняемся в художественной выразительности.

Кроме четырех основных вебинаров будет еще и вводный.

*⚡️ *Программа

По выходным — вебинары, по будням — практика в Telegram-чате.

Вводный вебинар. Разбираемся с основными принципами и инструментами

21 сентября. Находим главный ключ к созданию качественного контента. Изучаем главные инструменты для работы с текстами (Chat GPT 4o, Claude 3.5, сервисы для проверки) и изображениями.

Первая неделя. Работаем с заголовками, структурой и логикой текста

22–28 сентября. Разбираемся, как готовиться к написанию статьи и как писать текст поэтапно, чтобы было быстрее и эффективнее. Сочиняем цепляющие заголовки. Продумываем правильную структуру. Отлаживаем логику на всех уровнях текста.

Вторая неделя. Делаем стиль прозрачным и вкусным

29 сентября — 5 октября. Узнаём, что делает текст выразительным в разных стилях. Разбираемся, как писать просто и понятно. Избавляемся от главных врагов хорошего текста. Лечим самые распространенные языковые «болезни»: канцелярит, штампы, архаизмы и другие. Чистим текст до основы и создаем ритм, чтобы даже информационная статья звучала как музыка.

Третья неделя. Учимся убедительности и наглядности

6–12 октября. Разбираемся, как писать просто о сложном и вводить текст «в мир читателя». Приводим примеры и антипримеры, проводим аналогии, работаем с аргументацией и фактурой.

Четвертая неделя. Изучаем оформление текста

13−19 октября. Разбираем главные правила корректной верстки и типографики, учимся работать с иллюстрациями.

Заключительная встреча

20 октября. Подводим итоги, обмениваемся обратной связью по всему курсу. Участники, успешно прошедшие курс, получают сертификаты.

*? *Цена

Для физлиц — 15 000 рублей, для юрлиц — 20 000 рублей. Оплата равна бронированию места на курсе.

*? *Записаться

Чтобы узнать больше, посмотрите лендинг.

Если остались вопросы или вы хотите записаться — пишите мне в личку.