Об эффекте присутствия 360

Мы живём в эпоху экономики внимания. Внимание людей – наиболее ценный ресурс, вокруг которого разворачивается конкурентная борьба.

У бренда есть лишь сотая доля секунды, чтобы склонить себе аудиторию.
Человек перенасыщен информацией. Он не помнит, какую рекламу видел и что воздействовало на него 30 минут назад.

Именно поэтому ключевым фактором развития и продвижения личного бренда является эффект присутствия 360. Это значит, что нужно быть везде – онлайн и офлайн, соцсети, мессенджеры, видеохостинги, СМИ, конференции и т.д.

Но замыкать свою публичность в интернете следует на 1-2 направлениях. Например, телеграм и Яндекс.дзен.

Точно сказать, куда идти и что делать, можно лишь когда понимаешь цели и задачи. Но в среднем 1-2 направлений бывает достаточно.

Например, если вы шеф-повар и владелец ресторана, ведите свою страницу в ВК и YouTube. Важно вести именно свою страницу. Не ссылаться на общий аккаунт ресторана, а иметь свой личный аккаунт.

Аккумулируйте туда все ваши упоминания в СМИ, выступления на мероприятиях, шоу с вашим участием и т.д. Грубо говоря, получится ваше личное портфолио, по которому можно сделать вывод о человеке и понять, кто это и на что горазд.

Цифровой след – то, как вы проявлены в интернете – играет сегодня важнейшую роль, экономит время вашей аудитории и помогает достигать желаемых целей.

На чем делать акцент, развивая личный бренд онлайн?

Глупо не учитывать актуальные тренды и тенденции. Особенно, когда всерьез работаешь над своим личным брендом.

В конце года все специалисты традиционно говорят о тенденциях на будущий год. Я уверена, 2025й – эра гибкости и эмоций. И на своей практике вижу это уже сейчас.

Как никогда стало важно молчать, когда не спрашивают и говорить, когда это, действительно, нужно. Ну а дети, животные, семья, старики, природа, Родина – это ключевые элементы, которые выигрышны в любом блоге.

Итак, на чем делаем акцент в 2025м?

1.      Душевном, эмоциональном, юмористичном контенте о человеке и для него. Человечность – во главе всего. С ИИ наигрались.

2.      Дизайн должен вызывать эмоциональное удовольствие и комфорт. Визуальные тренды смещаются от минимализма к максимализму. Люди хотят получать больше эмоций через дизайн.

3.      Сообщество – наше всё. Рост коллабораций, сила коллективов, рекомендации инфлюенсеров станут неотъемлемой частью продвижения.

4.      Универсальность без границ. Различия между поколениями стираются и становятся всё менее значимыми. Создавая контент не равняйтесь на возраст.

5.      Чтобы оставаться в центре внимания, следует быть гибким и оперативным. Изменения происходят постоянно, поэтому всегда нужно держать руку на пульсе.

Вывод: продвижение в соцмедиа — это баланс технологий и человечности. Искусственный интеллект становится важным инструментом, но ключ к успеху — это эмоциональная связь с аудиторией.

Используйте эти данные, чтобы адаптировать свои стратегии и создавать свои уникальные истории. Только так можно не только выжить, но и преуспеть в этом быстро меняющемся мире.

Как руководителю стать экспертом для СМИ?

Как минимум, нужно быть полезным. А как максимум нужно быть глубоко полезным и нужным.

Полезно – это когда совпадает два условия:
1.      СМИ нужен хоть какой-нибудь эксперт.
2.      Эксперт готов хоть что комментировать, лишь бы попасть в СМИ.

Чаще всего, это одноразовая история.

Чтобы быть полезным и востребованным в СМИ, нужно прокачивать свою экспертность. То есть руководитель должен досконально знать рынок, бизнес и продукт компании.

Что касается рынка – это:
- максимум аналитических отчётов по индустрии;
- цифры, тренды, интересные факты из международной практики.

Вот два базовых постулата, из которых черпается внешняя экспертность.

Внутренняя экспертность касается бизнеса и продукта, то есть это про любовь. Здесь речь не о глобальных красивых тенденциях, а о ежедневной рутине, которой занимается ваша компания.

Чтобы понимать её, чаще общайтесь с коллегами из разных отделов, разговаривайте лично с аудиторией, интересуйтесь конкурентами и посматривайте в мировую практику.

В общем, экспертность для СМИ – это, в первую очередь, развитие как эксперта себя. Чтобы всё-таки быть, а не казаться.

Продолжаю вещать о том как создаются бренды.

В аудио рассказала:
✅ Чем отличается продукт no name от бренда?
✅ Что такое брендплатформа? 
✅ Как ее создать и зачем она нужна?

Как проявляться в новой профессии?#советыпиарщика

Психологи часто говорят, что успех в жизни начинается с самых простых перемен. Так-то оно да, но с изменением привычного уклада жизни, появляются определенные трудности.

Например, что делать бывшему ветеринарному врачу, который стал астрологом? Учителю, переквалифицировавшемуся в копирайтера? Менеджеру по закупкам, который начал заниматься интернет-маркетингом?

У меня есть даже пример, когда контроллер металлургического производства переквалифицировался в кондитера.

Все эти герои имеют равные условия: они были профессионалами в одной сфере, а стали новичками в другой.

В этой ситуации есть и плюсы, и минусы.

Плюсы: благодаря кредиту доверия, который у вас еже есть, бывшие коллеги могут начать сотрудничать с вами в новом ракурсе.

Минусы: из-за отсутствия кредита доверия новые клиенты вряд ли к вам пойдут.

Когда люди принимают решение о сотрудничестве с вами, они вас кредитуют своим доверием.

Решение сотрудничать или нет базируется на информации, которую легко собрать: отзывы, рекомендации, общие знакомые, страницы эксперта в соцсетях.

Задача новоиспеченного эксперта – максимально увеличить кредит доверия.

Как это сделать ⤵

1⃣ Делать обзоры тенденций и рецензии на книги или статьи вашей отрасли.

2⃣ Регулярно рассказывать о ваших профессиональных достижениях: обучениях, наградах, благодарностях, успешных кейсах.

3⃣ Вступить в профильные организации и ассоциации.

4⃣ Запросить рекомендации у лидеров отрасли. Даже, если это будут обычные комментарии к вашей статье или вашему портфолио.

5⃣ Участвовать во встречах локальных сообществ.

❓Что полезного из поста взяли себе работу? Что из перечисленного сможете внедрить уже на этой неделе? Поставьте в комментариях четкую и конкретную цель.

Почему я настоятельно рекомендую уделить внимание качеству визуального контента?
#советыпиарщика

Когда эксперты продвигают свой блог, они часто забывают о его упаковке. Между тем, упаковка – это не разовая акция, а постоянный процесс.

Упаковка – это про внешний вид и правильное воздействие. Это концепт, который создаёт и поддерживает ваш имидж ⤵️

Что можно сделать в этом ключе? Как минимум, использовать в блоге личные фотографии.

Без них не будет доверия к автору. Одного только описания своих работ мало. Люди должны понимать, к кому они попали и кто предлагает им услуги.

Но!!! Не используйте снимки из личного архива. Тем более, если вы только начинаете вести блог и у вас еще нет стабильной лояльной аудитории.

В экспертном блоге неуместны видео с домашних посиделок, снимки завтраков и съемки себя в халате. Это может оттолкнуть клиентов. Разделяйте работу и личное.

Лучше закажите профессиональную фотосессию или сделайте качественные фотографии с помощью близких и друзей. Решите, какие ассоциации хотите вызвать у потенциальных клиентов. Продумайте образ, определите локации, выделите время для съемок.

Важно вызвать у аудитории ассоциации с конкретной деятельностью, создать впечатление профессионализма, компетентности и авторитета.

Например, психологу следует выглядеть аккуратным и ухоженным. Одежда должна быть чистой, выглаженной, подходящей по размеру. Прическа, макияж и аксессуары – аккуратными и умеренными. Все элементы вашего образа должны подчеркивать ваши достоинства и работать на вас, а не против вас.

*❓А какие визуальные образы характерны для вашей деятельности? Какие ассоциации вы хотите вызвать у аудитории?*

Тук-тук, продажи есть? А если найду?!?

Знаете, что меня удручает?

Когда эксперты и помогающие практики не работают над личным брендом.

Часто так происходит, потому что нет понимания что такое личный бренд, чем он отличается от позиционирования, как и на что влияет. А тут, к слову, прямая связь.

С сильным личным брендом:

✅ легче продвигаться в онлайн и офлайн;
✅ лояльнее аудитория;
✅ постоянный приток клиентов и заказов;
✅ стабильные продажи и рост дохода.

У любого крупного блогера, которого вы вспомните есть личный бренд. Если вспомните успешный бизнес, то там тоже будет бренд.

А что мешает построить его вам?

1⃣ не хватает системы и дисциплины;
2⃣ нет знаний и навыков;
3⃣ отсутствует мотивация и стимул;
4⃣ нет конкретных инструментов и рабочих связок;
5⃣ нет окружения и поддержки.

Напишите в комментариях ?