Digital-день НРФ 2024: итоги

Спикеры Digital Alliance приняли участие в программе первого дня Национального рекламного форума (НРФ), который проходит с 13 по 15 ноября.

🟥Александр Захаров, председатель правления Digital Alliance, выступил на стратегической сессии лидеров интерактивной рекламы «Эффективность, технологии и креатив». Главные тезисы:

• По результатам опроса американской компании Mediaocean стриминг стал одним из трендов 2024 года. Растет цифровая поставка сигнала через ОТТ-сервисы. Более 30 млн человек можно охватить на топовых телеканалах через Online TV.

• Около 55% российских домохозяйств имеют подключенные Smart TV, 75% пользователей — зрители активного возраста (25–54 года) с высоким уровнем дохода. ТВ-стриминг — это сочетание безопасного для бренда контента с высоким уровнем досмотра и дополнительным охватом аудитории.

• Digital Alliance и Mediahills запустили исследование по измерению аудитории рекламы на Smart TV по технологии Audio Watermarking. Мы надеемся в скором будущем предоставить рынку инструменты, которые позволят планировать охваты в этой среде.

🟥Виктория Радецкая, коммерческий директор Digital Alliance, приняла участие в работе секции «Мир после YouTube». Главные тезисы:

• После ухода западных мейджоров видеосервисы сделали ставку на originals, нарастив объемы производства контента. Усилилось сотрудничество онлайн-кинотеатров с ТВ-каналами. Границы между традиционным ТВ и цифровыми платформами продолжают стираться. Зрители все чаще идут смотреть ТВ в интернет, а Online TV становится новой средой для медиаинвестиций.

• Охват аудитории Online TV Digital Alliance сопоставим с охватом топ-5 федеральных ТВ-каналов и составляет 30 млн пользователей. В партнерском пуле Digital Alliance сейчас больше 20 телеканалов: мультиплексы, тематические и развлекательные ресурсы. Это высокочастотный продукт — средняя частота на устройство в месяц составляет 100.  

• Основная доля всех показов приходится на Smart TV. Сейчас 70% зрителей используют ТВ-экран для просмотра телеканалов, к 2027 году эта доля увеличится до 81%.

• Smart TV — это новая платформа для интерактивной рекламы в ТВ-стриминге, и она популярна у рекламодателей. В первом квартале 2024-го по сравнению с аналогичным периодом 2023-го объём закупаемой рекламы Online TV на Smart TV вырос в пять раз.

• Летом 2024 года вместе с «Витриной ТВ» DA запустил интерактивные и конверсионные механики для размещения на Smart TV. Инвентарь для рынка новый, селлер часто сталкивается с вызовами, которые побуждают его постоянно совершенствовать продукт.