Делимся записью вебинара eLama о маркировке рекламы в соцсетях и на видеохостингах, который состоялся 14 октября. Из видео вы узнаете:

➡️ Какие важные обновления произошли в маркировке рекламы за последнее время, а какие только планируются
➡️ Как корректно маркировать креативы и отчитываться при разных способах размещения: репосты, бартеры, кросс-промо, взаимопиар
➡️ Что важно учитывать при работе с нативной и вечной рекламой

Смотрите по ссылке.

⚡️ С января по октябрь 2024 года Роскомнадзор вынес 334 постановления о привлечении к административной ответственности с наложением штрафов на сумму 21 335 000 рублей.

Из них:
— по части 15 статьи 14.3 КоАП (непредоставление или предоставление неполных или недостоверных данных): 131 постановление на сумму 6 650 000 рублей;
— по части 16 статьи 14.3 КоАП (отсутствие токена): 202 постановления на сумму 14 405 000 рублей;
— по части 17 статьи 14.3 КоАП (нарушение со стороны ОРД): 1 постановление на сумму 300 000 рублей (находится на стадии обжалования).

Источник: Мария Смелянская, начальник Управления правового обеспечения, международного и общего взаимодействия Роскомнадзора, конференция «Рекламное право 2024».

Можно ли в ОРД указать ноль в сумме акта?

Да, «нулевой» акт технически можно использовать в ОРД в единственном случае, когда сумма договора заполнена, и в ней указан ноль. Если оставить поле «Сумма договора» незаполненным, ноль в сумме акта не пройдет форматно-логический контроль, пользователь ОРД увидит ошибку.

В случае распространения рекламы по бартеру, кросс-промо и взаимопиару, необходимо заключать договоры и определять в них сумму, с которой будут уплачены налоги. Стоимость договора участники цепочки могут определить самостоятельно. К примеру, если обычно вы продаете рекламный пост на сутки за 500 рублей, нет необходимости указывать стоимость выше этой. По завершении договорных обязанностей стороны могут подписать акт взаимозачета без фактической оплаты, чтобы не проводить платежи.

Распределить обязанности по маркировке интернет-рекламы поможет образец договора, подготовленный юристами eLama.

Регистрируйтесь и подключайтесь на бесплатный вебинар сегодня в 13:00. Запись и полезные материалы пришлем всем зарегистрировавшимся.

📍 В ОРД убирают поле «НДС». Как теперь указывать суммы в договорах, актах и разаллокации, рассказываем ниже.

Ранее при внесении сумм в ОРД можно было при необходимости включить чекбокс с НДС. Например, в ОРД VK этот пункт назывался «НДС включён в сумму договора/акта». В случае, если договор и акт не включал в себя НДС, его нужно было оставить неактивным.

Сейчас в ОРД нужно вносить все суммы с учетом всех налогов. Нет необходимости самостоятельно специально добавлять или убирать из суммы договора или акта какую-либо часть, которая в будущем будет уплачена в виде налогов. Например, если сумма договора 100 000 рублей, то в ОРД нужно указать 100 000 рублей.

Вносите данные в ОРД строго в соответствии с бухгалтерской отчетностью.

Вопрос ко всем, кто маркирует рекламу: с какими проблемами вы сталкиваетесь сейчас? Расскажите в комментариях 👀

⚡️ 1 декабря 2024 года в ОРД возможно появление нового обязательного поля при регистрации креативов. Его цель — классифицировать рекламируемые товары и услуги по категориям.

На сегодняшний день о нововведении рассказали только представители ОРД «МедиаСкаут». В нашем чате представитель ОРД поделилась ссылкой на справочник категорий. Полагаем, что в скором времени остальные операторы рекламных данных также поделятся информацией и классификаторами.

Про это и другие обновления более подробно расскажет эксперт по маркировке интернет-рекламы eLama Никита Кравченко на вебинаре 14 октября. Регистрируйтесь!

👀 ОРД убирают форму распространения рекламы «Иное», которую раньше можно было выбирать при регистрации креатива (не путать с типом рекламной кампании, там «иное» остается). Для получения токена для рекламного материала теперь нужно выбрать один из предложенных вариантов:

— Текстовый блок
— Текстовый блок с видео
— Текстовый блок с аудио
— Текстовый блок с аудио и видео
— Текстово-графический блок
— Текстово-графический блок с видео
— Текстово-графический блок с аудио
— Текстово-графический блок с аудио и видео
— Баннер
— HTML5-баннер
— Видеоролик
— Аудиозапись
— Видеотрансляция в прямом эфире
— Аудиотрансляция в прямом эфире

При выборе формы нужно внимательно изучить креатив и его элементы. К примеру, посту в Telegram, который состоит из изображения, текста и ссылки, соответствует вариант «Текстово-графический блок».

Но какой вариант выбрать, если в списке нет подходящего? Например, если пост состоит только из картинки и видео? В этом случае нужно выбирать наиболее близкий или преобладающий вариант. В случае с картинкой и видео можно выбрать форму «Видеоролик». А в случае наличия в посте трех изображений и одного видео без текста — форму «Баннер».

В видеосообщении эксперт eLama Никита Кравченко рассказывает про обновление в ОРД VK — возможности передать финансовую информацию во вкладке «Статистика».