Тренд на автентичність & трушність & nofilter в контенті продовжує стрімко набирати оберти.

Перше фото — акаунт Balenciaga на початку грудня. Фотокартки в одній локації, з одного ракурсу, без обробки та навіть з пальцями на камері 😁
Шикарне рішення, без питань.

На другому фото — контент Skims (бренд мільйонник), які ще влітку пішли від складних відео та зробили акцент на юзерських оглядах, знятих на айфон.

Таких прикладів можна знайти сотні і це дійсно працює, бо бренд банально стає ближче до своєї аудиторії, яка вже давно перенаситилась проф. креативом та вилизаними рекламними промо.

На фоні таких кейсів, деякі «експерти» з Reels в один голос кричать:

«СММНИКИ БІЛЬШЕ НЕ ПОТРІБНІ!
Нахуй професійний контент, знімайте на телефон, спрощуйте свій продакшен!»

Все б нічого, але є нюанс:
ти не Balenciaga та не Skims :)

Будучи малим/середнім бізнесом без імені в інтернетах, подібними рішеннями ти можеш просто злити свій ресурс, бо конкуренцію за увагу та планку контенту на ринку ніхто не відміняв.

Якщо хочеш інтегрувати автентичність, варто робити це грамотно та поступово.

Почни, наприклад, з залаштунків.
Навіть якщо ти інтегруєш рубрику, де твої співробітники будуть ділитися нюансами своєї роботи, показувати процеси і тд— це вже зміцнить конект з аудиторією.

Старий добрий UGC теж ніхто не відміняв.
Але не проплачений від креаторів, яких знає кожен перший, а щирий, від клієнтів.
Простимульований, так скажемо)

Жартуй з директором/власником, якщо це відповідає концепції/ToV.
Одне діло купувати мед у компанії, власник якої нікому не відомий.
Інше діло — купувати мед у «свояцького» пана Василя, котрий живе цією справою та не соромиться бути ближче до своїх клієнтів.

Ми так президента обрали, бл 😆

34к лайків.
22к репостів.

Це ж всі наслухаються подібних порад та почнуть постити на кількість.

А потім дивуються, чому формат в Reels живе не більше тижня :D

Скоро Reels будуть записувати вверх-ногами, щоб хоч якось утримати увагу.

Ера фастфуд контенту скоро закінчиться, споживачі майже лопнули від кількості поверхового однотипного шлаку.

Якість та точність > кількість, якщо говорити про глибинний та стратегічний розвиток ОБ, а не про «я хочу безцільно залетіти в реки».

Зараз активно працюю над створенням так званого SMM-арсеналу — збірник супутніх файлів/матеріалів/таблиць/фреймворків для полегшення робочих процесів.
Всі матеріали авторські, з практики.

Проаналізував те, що пропонують на ринку.
В переважній більшості це просто набір файлів без інструкцій використання.
А якщо вони є, то текстові та поверхові.
Ти наче й купуєш купу корисних матеріалів, але жодного разу не застосовуєш їх на практиці.
Бо не знаєш як.

Я планую до кожного файлу додати відеоінструкцію, де розкрию тему та покажу, як правильно використовувати той чи інший інструмент.

Головна ціль — дати цінність кратно вищу, ніж ціна.
Глобально це і є філософією моїх продуктів — так вони шикарно продаються.

Навіщо я вам пишу про це?
Не виключаю той факт, що в процесі брейншторму ми втратили щось важливе і не включили його в програму нашого арсеналу.

І ви дуже допоможете, якщо в коментарях поділитесь тим, чого вам не вистачає в таких паках/які теми та матеріали хотіли б отримати.

«хочеш створити щось класне — просто запитай у своєї аудиторії».↓

5 років 3 місяці 22 дніРівностількия розвиваю свій публічний особистий бренд.
Низка найпоширеніших питань, які я отримую від колег по цеху — «скільки вклав/яка конверсія/яка воронка?».

😁

Сумно, але сучасний підхід ринку до розвитку особистих брендів я вважаю фундаментальним пройобом.Сьогодні все будується навколо performance-інструментів, де всі хочуть результат в моменті:

«зараз вороночку продумаю, рілсікі популярні зніму, зароблю грошей і пропаду з радарів».

І все крутиться навколо переглядів — чим їх більше, тим успішнішим експерт себе вважає.
Ех, н‘юскули…

А репутація, awareness, лоялті, згадки поза блогом — похуй.
До речі, остання метрика — прям шик.
Важливо як часто про тебе згадують за рамками твого блогу, поза теплою ванною, до якої ти так звик.
Скільки про тебе говорять на конференціях, нетворкінгах, в тематичних чатах, поза твоєю присутністю.

Цілком поширена практика, коли експерта зі стабільними охопленнями <10к знають та згадують більше, ніж «зірку», у якої періодично стріляють Reels/TT на лям.

Все упирається в сенси, в їх глибину, в позиціонування та стабільність активності, а не в кількість переглядів та воронки-одноденки.

Твій особистий бренд — це не клієнтський проект, де кожна циферка повинна битися.
Камон, це ж твій головний актив.
Це те, що залишиться з тобою, коли всі гроші/інвестиції згорять.
Це те, що дає впевненість у завтрашньому дні.
Це та сама сучасна «подушка» безпеки.

Саме тому я ніколи не рахував, скільки витрачаю на контент/промо свого імені.
Навпаки — рухався від ідеї.
Що прийшло в голову, те треба реалізувати, неважливо скільки це коштує.

Теж саме і з рекламою.
Коли є запит, я вмикаю крео та промлю його, поки не охоплю всю ЦА по другому колу)

І я не дивлюсь, скільки це коштує.
Рано чи пізно це все окупається Xдохуліард!

Особистий бренд та саморозвиток — це ті інвестиції, які не мають шансів прогоріти, якщо ти не зовсім інфузорія-туфелька.
Це ті «активи», в які я б вкладав останню копійку.

Так, складно це прийняти в собі та наважитись.
Бо коли ти вкладаєш гроші, ти очікуєш отримати такі ж самі гроші, а бажано з шикарними відсотками.

У випадку з особистим брендом — ти отримуєш аудиторію та її увагу.
Тому багато хто вважає це витратою, а не інвестицією.

Але ж в перспективі, при правильному підході, це набагато цінніше, ніж будь-які папірці.

Особистий бренд — це твій головний капітал на найближчі десятиріччя.
Не гроші, не квартири, не машини.
Саме аудиторія.
Не жалій на нього :)

Чудове рішення, яке закриває одразу дві поширені болі в SMM

Кожен амбіційний та ініціативний сммник хоча б раз стикався з тим, що всі співробітники компанії ховаються, коли він приходить :D
Воно не дивно.
SMM вийшла на роботу = будемо знімати Reels. Бля ?

Нерідше сммники стикаються з низьким LTV клієнта, який розриває співпрацю через 2-3 місяці.

Що робити?
Стати головним актором своїх сценаріїв.
Стати standalone обличчям компанії та фігурувати в її контенті.

Плюсів не перерахувати:
— тобі не треба смикати умовного шефа, який вже готовий підсипати отруту в твій обід, бо контент залежить переважно від тебе.
— ти «підв‘язуєш» компанію під себе: підеш ти — піде обличчя компанії, за яким її впізнають. На цьому фоні можна висувати свої умови та пролонгувати співпрацю.
— ти підвищуєш свою впізнаваність, інші компанії почнуть тебе помічати.

Часто чую:
«контент взагалі не міняли, але охоплення впали — це алгоритм, тіньовий бан чи шаман?»І нерідко відповідь на це питання лежить в самому питанні — «контент взагалі не міняли».Так може в цьому і проблема?)
Навіть найкращий продакшн набридає, якщо він однотипний і його багато.
Рубрикатор періодично треба освіжати: експериментувати, креативити та змінювати формати.

Коментую це фото.

Що може негативно впливати на вихід вашого контенту в рекомендації:

1. Клікбейти, «приманки» для збільшення переглядів і тд.
   Не плутати з CTA!

2. Відео більше ніж на 90 секунд не матимуть місце в рекомендаціях.

3. Відео з вотермарками. Особливо з інших платформ.
   Так, є люди які досі зберігають ТікТоки та заливають їх в Reels.

4. Відео поганої якості

5. Неоригінальний контент.
   У мене, до речі, було питання стосовно контенту ШІ — як він буде індексуватися.
   Інстаграм відповів анонсом спеціального ярлику, який розпізнає нейронку.

Що, навпаки, позитивно впливає на видачу:

1. Органічне залучення в контент, без клікбейтів і тд.
   Ті ж самі CTA у вигляді відкритих питань до аудиторії ще ніколи не підводили.

2. Постинг тоді, коли аудиторія найбільш активна. Це відслідковується в статистиці.

3. Постинг у найвищій якості.

4. Постинг контенту в той самий час, як і на інших платформах.
   Думаю тут мається на увазі те, що якщо ти спочатку запостиш в умовний TT, потім в YT Shorts, і тільки згодом в Reels, то це може негативно вплинути на охоплення.

А глобально — абсолютно плювати :)
Ніякі фішки та поради не витягнуть встратий контент, який ніяк не цікавить вашу аудиторію.
Тому копайте, в першу чергу, в контент-стратегію.
А вже потім інтегруйте «фішечки» та слідуйте порадам.
Бо шось всі звикли виправдовувати відсутність охоплень зміною принципів алгоритму.

?

Це взагалі не про work/life баланс.
І це не означає, що треба 24/7 хуячити всупереч всьому.

Блять, знову не відчули мій посил.
Мать, наливай!