Бу, испугался? Не бойся. Я друг, я тебя не обижу. Иди сюда, иди ко мне. Сядь рядом со мной. Посмотри мне в глаза 🌟

Хэллоуин для digital - маркетологов: когда KPI пугают сильнее, чем мем с жутким котом
или приведения!

🧛Страшно, когда CTR падает, а бюджет тает на глазах?
👻 Коварный bounce rate не дает уснуть ночами?
🧟‍♀️ ROI ведет себя, как зомби, и не оживает?

Не бойтесь, коллеги! С каждым KPI можно справиться. Главное — запастись тыквенным латте и не бояться монстров в отчетах!

🎃 Веселого Хэллоуина и высоких конверсий!

Как оценить медийную рекламу: ключевые метрики

Медийная реклама — мощный инструмент для увеличения узнаваемости бренда и формирования спроса. Но как понять, что она работает? Не всё ограничивается стандартными показателями вроде охвата или кликов. Сегодня разберём, как глубже анализировать результаты и получать максимум пользы.

🎯 Ключевые метрики: что вам скажут стандартные данные
В любом рекламном кабинете — Яндекс Директ, ВКонтакте и других системах — есть базовые показатели, по которым можно отслеживать работу медийных кампаний:

Охват — сколько уникальных пользователей увидели рекламу;
Частота — сколько раз ваша реклама была показана одной и той же аудитории;
CTR — насколько часто пользователи кликают по рекламе;
CPM и CPC — стоимость 1 000 показов или одного клика;
CPV — стоимость за просмотр видеоролика.
Эти данные помогают контролировать ход кампании, но не всегда могут показать полную картину. Например, как медийная реклама влияет на продажи? Или насколько изменились брендовые запросы после показа роликов? Вот тут на помощь приходят продвинутые методы анализа.

🔍 Глубокий анализ: что действительно важно
1. Пост-вью аналитика
Оценивайте отложенный спрос — как реклама влияет на дальнейшие конверсии, даже если пользователь пришёл из другого источника. Это помогает понять, насколько медийная реклама стимулирует интерес к продукту. Доступно в Медиа Метрике и других платных инструментах.

1. Sales Lift
   Хотите увидеть прямое влияние рекламы на продажи? Sales Lift оценивает, сколько покупок было сделано после показа вашей рекламы, как в онлайне, так и в офлайн-точках. Это особенно актуально для тех, кто продвигает недвижимость и отслеживает, как кампания влияет на заключение сделок.

2. Search Lift
   Меряйте, как часто пользователи стали искать ваш продукт в поисковых системах. Search Lift помогает понять, вызвала ли кампания рост интереса к бренду. Доступен через Яндекс Директ.

3. Visit Lift
   Увеличилось ли количество визитов на сайт после показа рекламы? Visit Lift покажет динамику прироста трафика, анализируя поведение аудитории. Важный инструмент для оценки реальной эффективности медийной кампании.

4. Target Lift
   Какие целевые действия стали чаще происходить на сайте после рекламы? Target Lift позволит оценить, увеличилось ли количество заявок, регистраций или других ключевых действий. Для недвижимости это могут быть заявки на просмотр объектов.

5. Brand Lift
   Хотите узнать, насколько выросла узнаваемость бренда? Используйте Brand Lift — исследования помогут измерить намерение пользователей совершить покупку и выявить, какие элементы кампании работают лучше всего.

💡 Важные выводы
Медийная реклама — это не просто про клики. Она создаёт спрос, увеличивает интерес и ведёт к покупкам. Грамотное использование метрик поможет вам не только видеть поверхностные результаты, но и глубже понимать, как реклама влияет на бизнес.

Сравнивайте, тестируйте, оптимизируйте — и вы увидите, как ваш бренд становится заметнее, а продажи растут!

25 октября Центральный банк увеличил ключевую ставку с 19% до 21%

Это решение, безусловно, вызывает вопросы и беспокойства на рынке. Несмотря на это, не столь критично, осталась ли она на уровне 19% или выросла до 21%. Факт остается фактом — ставки остаются высокими.

Рыночная ипотека становится менее доступной, а льготные программы имеют серьезные ограничения.

Мы уже проходили через разные кризисы и знаем, как находить выход из сложных ситуаций, черпаем силы из личного опыта.

Адаптивность и оперативное реагирование в условиях постоянных изменений, наряду с гибкостью, на наш взгляд являются ключевыми факторами, которые позволяют успешно выдерживать конкуренцию.

За эти годы у нас уже выработан иммунитет к переменам😅, поэтому остаёмся в дзене, друзья, справимся и с этим ⚡️

Маркетологи — это те, кто может превратить обычную планировку квартиры в мечту покупателя!

Сегодня наш день, коллеги! 🎉
Продолжаем вдохновлять, удивлять и продавать квадратные метры, как горячие пирожки. Пусть ваши кампании всегда будут в топе, а конверсии — зашкаливать! 🔥

🔎 REKONFA-2024: о чём рассказали на Большой конференции Яндекс Рекламы

Ежегодная конференция Яндекс Рекламы в 2024 году подарила интернет-маркетологам ряд мощных обновлений, которые существенно меняют подход к продвижению бизнеса. Вот главные новости и инструменты, которые стоит взять на заметку.

🚀 Директ и Директ Про — новые интерфейсы
С 22 октября Яндекс начнёт переводить рекламодателей на два обновлённых интерфейса: Директ и Директ Про. Этот процесс затянется на месяц, но уже сейчас маркетологи могут готовиться к изменениям.

Директ — для начинающих предпринимателей, которые запускают рекламу в поиске, на картах и в Товарной галерее. Здесь всё максимально просто и понятно.
Директ Про — для профессионалов. Инструменты управления кампаниями позволяют тонко настраивать таргетинг, используя бенчмарки и знание ключевых метрик.
Важно: расширенный функционал значительно ускоряет процесс настройки и управления рекламой для опытных пользователей, что особенно ценно в крупных проектах.

🧪 A/B-экспериментыβ в Яндекс Директе
Теперь A/B тесты доступны прямо в интерфейсе Директ Про! Больше не нужно использовать сторонние сервисы для проверки гипотез и анализа результатов. Всё это можно сделать через библиотеку экспериментов, что ускоряет процесс оптимизации рекламных кампаний.

🎯 Новая логика наследования элементов в Директ Про
Теперь быстрые ссылки и уточнения можно настраивать один раз и применять к целым группам объявлений или индивидуально — в зависимости от стратегии кампании.

🎬 Видеокреативы от нейросетей в Мастере кампаний
Не умеете делать видео? Теперь это не проблема. Нейросеть YandexART анализирует вашу посадочную страницу и создаёт до трёх вариантов коротких роликов. По тестам, использование таких креативов увеличивает целевые действия на 25%!

📲 Сервис для рекламы у блогеров
Закрытая бета Рекламной сети Яндекса для блогеров даёт доступ к аудитории инфлюенсеров на VK, Telegram, RUTUBE и YouTube. Теперь бренд может продвигаться через тех, кто уже завоевал доверие целевой аудитории, а блогеры могут монетизировать свою активность через Директ.

📺 Наружная реклама через Яндекс Директ
Теперь запускать наружную рекламу на цифровых экранах можно через Директ. Оплата происходит по аукционной модели за 1 000 OTS (Opportunity To See). А продолжить коммуникацию с пользователями, которые видели наружную рекламу, можно будет через ретаргетинговые кампании в Директе на сегмент офлайн-аудитории.

🧠 Yandex Neuro Ads 3.0 — новые нейротехнологии
Neuro Ads 3.0 — это новое поколение нейросетей, которое помогает автоматизировать и оптимизировать кампании, экономя время специалистов.

Сверхтяжёлые модели глубокого обучения, которые анализируют данные и прогнозируют поведение пользователя, клики, конверсии и другие ключевые метрики. Они помогают подбирать целевую аудиторию и оптимизировать кампании. Благодаря усовершенствованной архитектуре эти модели быстрее адаптируются — это значительно повышает точность прогнозов и делает рекламу более персонализированной.
Генеративные нейросети на базе последних версий YandexGPT и YandexART. Они адаптированы под задачи рекламы и обучены на успешных кейсах рекламодателей. Эти модели создают тексты, изображения и видео для объявлений.

Отмена льготной ипотеки, повышение рыночных ставок и другие изменения обещают перевернуть рынок жилья — и рекламный в этой нише тоже

Спросили у коллег, как, по их мнению, изменится маркетинг застройщиков после 1 июля:

1️⃣ Спрос на первичное жилье упадет. Соответственно, снизится количество валовых и целевых обращений, а стоимость привлечения заявок станет выше.
2️⃣ Банки и застройщики придумают новые акции, которые помогут им продавать квартиры, и рынок постепенно адаптируется к изменениям. Настанет эра рассрочек — они точно заполнят июль, и субсидированных ипотек от застройщиков — это когда девелоперы «покупают» более низкую ставку по ипотеку у банка. За счет кого? За счет будущих жильцов, конечно же.

3️⃣ Возможно, вырастет спрос на загородное жилье. Особенно, если отмена льготной ипотеки не коснется ИЖС. Но если что, на выручку придут программы рассрочки. Поэтому лидов у загородки может не только не стать меньше, но и кратно увеличиться.

@realtydvizh • #новости

Кейс: как в 7 раз увеличить количество квалифицированных заявок с посевов в телеграм-каналах и получать лиды дешевле, чем с Яндекса и Вк

Посевы мы используем в качестве инструмента лидогенерации и отдаем им небольшую долю рекламного бюджета, уступая первые места таким рекламным гигантам как Яндекс и Вконтакте. Но что, если мы скажем, что посевы могут переплюнуть эти два инструмента и приносить больше квалифицированных обращений по наименьшей стоимости?

В статье по ссылке ниже рассказываем, как на второй месяц работы мы в 7 раз увеличили количество квалифицированных обращений с посевов при том же бюджете. Еще — какие креативы, посадочные страницы и каналы использовали и какие из них принесли наилучшие результаты:

*? Читать*

@realtydvizh • #продвижение #кейсы #посевы

Дайджест от команды Eyetronic Digital. Часть 1. *?***

Подписчиков в нашем канале прибавилось, поэтому мы решили создать небольшой дайджест по постам, на которые обязательно стоит обратить внимание ➡️

1️⃣ Мы часто используем квизы в качестве посадочных страниц — все из-за высокой конверсии из посетителя в обращение. В статье на vc.ru рассказываем, что такое квизы и как они устроены, а так же о плюсах и минусах.

2️⃣ «Собаку съели» на квизах? Не спешите закрывать дайджест, потому что кроме базы мы делимся и кейсами, например о том, как увеличить конверсию в лид для посадочной страницы жилой недвижимости.

3️⃣ Если упала конверсия в целевую заявку, не спешите отказываться от рекламных источников или посадочных страниц, а проанализируйте причины «отвала». Все подробности — в посте.

4️⃣ Говорят, что у самурая нет цели, есть только путь, и какой он — неясно. Зато он очевиден для агентств: непрерывно работать над качеством и ценой заявок. В посте рассказываем, как снизить стоимость обращений — и заодно объясняем, почему порой это невозможно.

5️⃣ Почему погоня за дешевыми лидами может «довести до греха»? Рассказываем и показываем в двух постах — 1 и 2. Читайте и приходите дискутировать в комментарии.

6️⃣ Продажи — хорошо, а качественные продажи так вообще ?! Что нужно сделать и на что обратить внимание, чтобы их увеличить, — читайте в нашем посте.

Ставь лайк, если ждешь следующую подборку с нашими постами ?

@realtydvizh • #дайджест

В марте мы посетили первую конференцию по Telegram Ads в России

На ней топовые спикеры — от таргетологов до руководителей агентств — поделились своим опытом и кейсами. А мы, свою очередь, поделимся полезными тезисами в этом посте.

1️⃣ Наиболее эффективный таргетинг в Tg Ads — по каналам. Искать каналы для показов рекламы можно не только в каталогах и подборках, как многие привыкли это делать, но и:
? по ключевым словами в сервисах аналитики, поисковых системах (добавляя приписку t.me) и телеграфе,
? используя функцию «похожие каналы» в телеграме,
? запрашивая у клиента информацию о каналах-конкурентах и какие читает их аудитория.

Это позволяет получить больший пул каналов для показов и тестов.

2️⃣ Конверсия в подписку может меняться в зависимости от контента. Какой пост встречает аудиторию в канале — это важно. Хорошо, если он убеждает и если в нем много ценности. Снижают конверсию в подписку продающие и направленные на прямые продажи посты, например анонсы вебинаров, лайф и труднодоступные форматы вроде видеороликов и аудиозаписей. Повышают — тематические текстовые посты и формат карточки + текст.

3️⃣ Главный рекламный креатив канала — это его описание. Из описания можно вести в закрепленное сообщение, оттуда — на самые «вкусные» посты в канале и с них далее — в другие, по тематикам. Это называется автопрогревом через контент. Он помогает превращать холодных подписчиков в ваших фанатов и будущих клиентов.

На сегодня — три тезиса. Хотите больше? Ставьте ❤️ этому посту, делитесь с друзьями, а мы расскажем еще больше о продвижении в Tg Ads, включая личный опыт.

@realtydvizh • #продвижение

#маркетингнедвижимости #рекламанедвижимости #рекламаЖК #маркетингЖК