Я теперь в конце каждого месяцу жду что? Правильно, свежий топ-20 digital-агентств «Медиалогии». Сегодня хороший день!

Telegram

Техномаркетинг | Heads'made

Поднимаемся на 14 место в топ-20 digital-агентств «Медиалогии». — Техномаркетинг | Heads'made

Соня, восходящая звезда «Роспиара», тонула в текучке. Былые диалоги с любимым ментором Мотей, ветераном большой российской журналистики и чиф-стратегом агентства, словно померкли, оставшись где-то в прошлом и на периферии сознания…

И вдруг утро взорвалось неожиданным сообщением от Матвея Соломоныча. «Всех клиентов из топ-тыщи сегодня надо покачать»… Битый час расспросов - и все прояснилось. Мотя подсказал важное: вышел ежегодный рейтинг Ассоциации менеджеров топ-1000, где вот уже многие годы привыкли находить свои имена топы российского бизнеса, ну и не попиарить их в связи с данным поводом могло бы стать дичайшим прососом… Соня хотела было перетереть сей феномен, но Матвей Соломоныч сначала долго не отвечал, а потом переслал большой текст от чатгпт…

Тщетинги. Диалог

Действующие лица:
- Сокракл: Современный философ, восхищенный концепцией общества спектакля Ги Дебора.
- Адоратис: Ученик Сокракла, приверженец идей Теодора Адорно о массовой культуре.

---

Сокракл: Приветствую тебя, Адоратис. Скажи мне, почему, как ты думаешь, современных пиарщиков так манят конкурсы и награды? Ведь они бросают все свои силы на завоевание этих призов.

Адоратис: Я думаю, причина кроется в их стремлении к признанию и самоутверждению. Эти награды становятся своеобразным символом успеха в их профессиональной сфере.

Сокракл: Однако, можем ли мы согласиться с тем, что это лишь стремление к признанию? Или здесь скрывается нечто более глубокое, что тесно связано с природой нашего общества?

Адоратис: Учитывая твое знакомство с идеями Ги Дебора, могу предположить, что ты видишь здесь связь с понятием общества спектакля?

Сокракл: Именно так. Общество спектакля, как утверждал Дебор, превращает все человеческие отношения в зрелище. В этом обществе внешний вид и символы становятся важнее самой сущности вещей. Конкурсы и награды – это своего рода спектакль, в котором пиарщики хотят участвовать.

Адоратис: Интересно. Это означает, что награды становятся не способом самоутверждения, а необходимым элементом спектакля, в котором видимость доминирует над реальностью?

Сокракл: Верно. Для пиарщиков участие в таких конкурсах – это своего рода подтверждение их профессиональной компетентности и успешности, которая определяется не реальными достижениями, а их видимостью и восприятием со стороны общества.

Адоратис: Но тогда, если следовать этой логике, пиарщики становятся заложниками этой системы, стремясь постоянно поддерживать видимость успеха и признания, чтобы оставаться на плаву в обществе спектакля.

Сокракл: Да, они становятся частью механизма, который постоянно производит и воспроизводит эти зрелища. И здесь мы можем обратиться к идеям Теодора Адорно, который утверждал, что массовая культура является средством контроля и унификации общества.

Адоратис: То есть, ты хочешь сказать, что конкурсы и награды – это инструменты массовой культуры, которые служат для стандартизации и контроля, заставляя их соответствовать определенным критериям успеха и признания?

Сокракл: Именно так. Адорно говорил, что массовая культура создает иллюзию индивидуальности, в то время как на самом деле работает на унификацию и подчинение. Пиарщики, участвуя в конкурсах и стремясь к наградам, на самом деле подчиняются этим унифицированным стандартам и становятся частью массовой культуры.

Адоратис: Следовательно, стремление к наградам не является истинным выражением их профессионализма и таланта, а лишь ответом на давление массовой культуры и общества спектакля, которые формируют стандарты успеха и признания?

Сокракл: Точно. И это создает иллюзию удовольствие от признания, которое на самом деле является только утратой подлинной сущности их деятельности. Пиарщики становятся актерами в спектакле, который они сами помогают поддерживать, не осознавая, что их успех – лишь отражение фантазии, созданной обществом.

Никак не могу привыкнуть, что Телеграм автоматом вставляет ссылки из буфера: постоянно задваиваю, стираю и вставляю заново...

Ты вот иногда думаешь о себе: «Боже, как же я хорош! Как компании повезло, что я на неё работаю!»

А в это время твой работодатель думает, как бы этого козла бесполезного уволить нахрен.

Не могу даже представить, НАСКОЛЬКО это ДОРОГО.

Telegram

Tucker Carlson Network

The Biden administration is on a mission to kill or remove Putin, that much is obvious. If that mission is successful, what will happen to Russia? Andrey Melnichenko is one of those fabled “Russian oligarchs” Joe Biden has decided to rob and destroy. He…

Всю жизнь был глубоко убеждён, что для топ-менеджера недопустимо приходить в офис в шортах.

Сегодня я дал слабину.

«Димин цикл»:

— Выпустили наружку про Диму
— О, завирусилось
— О, конкуренты поддержали
— О, кто ни попадя полез (мы здесь, но в процессе перехода на следующий шаг)
— Достали ваши Димы!
— О, слоупоки подтянулись
— Выступили на конференции, получили премию

Телеграм дискуссия на AdIndex City

Вчера модерировал сессию про развитие Telegram в РФ. Удивительно, как ландшафт маркетингового рынка поменялся за 3-4 года, и теперь на сцене новые лидеры и драйверы. Даже интересно что будет дальше.

Как бонус делюсь презентациями участников, что нечасто бывает. Собрал тезисы + краткое резюме от меня того, что показалось важным↓

1. Телеграм — это абсолютный локомотив рынка. Собирает клиентские бюджеты в РФ и растет за счет новых рекламных продуктов, рост пользователей далее (РФ) будет сдержанным. Уже и так максимальное проникновение.
2. При этом фокус на монетизацию за счет рекламы у ТГ невысокий, интересы десятилетней давности явно не устраивают участников рынка. Постепенно добавляют инструментарий, но явно это не совпадает с их темпами продуктовой разработки.
3. Часть рекламодателей не использует доступные рекламные инструменты, но и тут вопрос к ТГ и их конским наценкам. В частности за использование логознака или эмодзи (+50% за такие прорывные фишки явно борщ).
4. Можно и нужно лить и тестировать новые форматы, не только переходы на внешние ссылки, но и чат-боты. Сам, кстати, планирую их использовать для с моего проекта ТопМаркетинг Консалтинг.
5. Высокий кластер среди рекламодателей, надо искать территории и тестировать/запускать креативы.
6. Короткие тексты сработали у ПИК (прикрепил их презентацию выше). Я думал: это или текст, или ошибка, а оказалось — ребята нашли хорошую темку. Будет ли работать у вас также, как у ПИКа — не факт.
7. Озон крутые ребята, и много работают в формате test&learn. Используют десятки сепарированных кампаний: от промо распродажи до поиска водителей или развития сети пунктов выдачи.
8. Называют TG ads — это что-то среднее между медийкой и перформансом.
9. Рекламная вставка про биддера или более-менее работающую рекламную админку была некоторым лучиком света. Посмотрим, что получится у ребят, так как бюджеты рекламодателей и потенциал рекламной системы, явно не соответствует инструментарию, который дает ТГ. Посмотрим, получится ли у них К50 в тележке, или пока это транзишен рекламного билета VK 2012->2016. Но любые качественные изменения — это маленький шажок вперед.

Тут можно посмотреть и скачать все презентации на эклюзиве → https://disk.yandex.ru/d/7Wb_PP2AA6LVog

PS. В медиа пространстве все быстро растет и развивается, а такое чувство, что рынок маркетинга пребывает в неком вакууме. Хочется свежести и активности, чего явно мне не хватило на прошедшем мероприятии ?

? Роман Абдуллин | Акулыч в недвижимости ?

А вот итоги и презентации второй очень интересной сессии на AdIndex City. Про Telegram Ads.

Вообще у меня к её участникам есть пара вопросов. Например, с чем они связывают приток 800+ тысяч подписчиков в свой канал и при этом отток 600+ тысяч (за один и тот же период)?

На самое прикольное, что Роман оказался читателем моего канала — это выяснилось совершенно случайно уже после сессии в комментариях к его постам.

?

??? Сегодня ПОСЛЕДНИЙ ДЕНЬ для участия в нашем с @n_e_w_media розыгрыше книг. Результаты уже завтра!

Саша говорит, что все книги готовы к отправке победителям, которым я буду искренне завидовать.