Пока я путешествую, команда реализует новые проекты и один из них участие крупного бренда в Национальном рекламном форуме. Это ключевое событие для специалистов в области маркетинга, рекламы и PR. Порядка 450 спикеров и свыше 5000 участников собираются, чтобы обсудить актуальные тренды, технологии и обменяться опытом.

Обязательно покажу, что мы делали на НРФ, когда клиент разрешит, а пока собрала для вас подборку интересных отраслевых мероприятий, на которые еще можно успеть попасть:

✔️ Форум Event for event — 18-20 ноября — новый перспективный проект для начинающих и опытных специалистов event
индустрии, которые хотят развития в профессии, стремятся поднять уровень своих услуг и сделать их еще более качественными и масштабировать.

✔️ Субботин Конфа 2024 — 22 ноября — событие для тех, кто, как и мы, связан с фестивальной индустрией. В программе — питчинг агентств с лучшими кейсами, нетворкингом и церемонией награждения.

✔️ TECH WEEK — 26-28 ноября — крупнейшее мероприятие об инновационных технологиях в бизнесе с деловым нетворкингом, выставкой, разборами от экспертов и многое другое.

В поездке, при знакомстве с новыми людьми, все рассказывают кто чем занимается.

В этот раз у нас собралась очень разношерстная компания — инвестиционный аналитик, hr финтех стартапа, логистический менеджер из фармы и ресерчер из крупного маркетплейса. Вчера обсуждали кто, чему и где учился и какие форматы обучения в итоге пригодились в рабочей жизни.

Главный вывод такой: заинтересованный человек осваивает теорию намного быстрее, чем стандартно закладывают в учебные программы. Максимальную ценность для всех принесли лекции и практические занятия с преподавателями, которые имеют большой практический опыт. Благодаря этому, столкнувшись с реальной задачей, можно вспомнить обсуждаемые на занятиях подходы и решения.

Помните, недавно было обсуждение про книгу и то, имеет ли она ценность, если по сути своей представляет сборник кейсов разных брендов. 100% большинство продолжают осваивать новые инструменты и методики, выбирая обучение в группах, где есть возможность обмениваться идеями и рассуждать вместе.

У меня базовое образование финансовое, но инструментарий в маркетинге я тоже добирала на доп. образовании. Я за то, чтобы пробовать разные школы, но мне нравится, что делают mads. Супер классно, когда в программе микс преподавателей как с научным бэкграундом, так и практиков из компаний разного масштаба и индустрий. У ребят в открытом доступе много интересных лекций на разные темы: маркетинг, креатив, pr, smm, ai и hr.

Мой топ лекций:

💥дизайн временной среды в ивентах: с чего начать и как получить wow-результат. От Насти Малышевой, нашего постоянного партнера в реализации самых смелых бренд-зон, основателя и арт-директора симпла студио, преподаватель РГХПУ им. Строганова.

💥концептуальное мышление: как решать бизнес задачи и давать людям новые смыслы? От Свята Килессо, creative director and co-founder svtttstvx(святотатство), лучший молодой креатор 2018 года по версии АКАР.

💥как работать в новой реальности: дружить с нейросетями и формировать уникальность в соцсетях, полезен не только для брендов, но и личных соцсетей.

Если вы думали с чего начать или как продолжить свое профессиональное развитие в креативе и маркетинге, то мой искренний рекомендасьон 🕊

Во-первых, спасибо вам за такие интересные вопросы! Мне очень приятно, что у меня такая вдумчивая аудитория и мы можем с вами обсудить самые разные темы.

А теперь давайте разбираться вместе, какая ценность в книге Полин Браун «Эстетический интеллект»?

Сразу скажу, ее ценность точно не художественная. С точки зрения того, как написана книга — это достаточно стандартная бизнес-публицистика с большим количеством примеров из разных сфер. Могу сказать, что человеку не близкому к вопросам создания и продвижения продуктов и брендов возможно будет неинтересно ее читать. Это факт.

А вот если вы близки к продвижению брендов в своем бизнесе или ваша профессиональная деятельность с этим связана, то я рекомендую прочитать эту книгу очень внимательно. И вот почему.

На заре маркетинга достаточно было произвести товар, сделать красивую афишу о продаже и он продастся. Такой был маркетинг.

Потом маркетинг вышел на новый уровень — появился маркетинг эмоций. Людям было не достаточно просто знать факты про товар: состав, цену, место продажи. Люди хотели вдохновения. Хотели чувствовать. Транслировать через товары свои ценности, жизненные взгляды, устремления. Именно в тот момент памперсы стали символом заботливой мамы, кола стала приносить праздник в каждый дом, а мерседес стал показателем вашего успеха и статуса. Это была эра эмоционального интеллекта.

А потом мир взорвали соц. сети и на первый план вышло нечто новое. Эстетика и красота. Теперь стало мало создавать хорошие продукты, ментальные образы и эмоции, которые ассоциируются у покупателей с брендами. Теперь стало важно, насколько красивые фото получаются с вашими товарами, красивые ли пространства, в которых вы приглашаете своих покупателей, какую упаковку выбираете. Именно этим и полезна книга. В книге Полин на примерах многих известных компаний рассказывает, как разные подходы к работе с эстетическими принципами делают бизнес процветающим или, наоборот, увеличивают риск фиаско (если не налажена работа с эстетической составляющей). Разобрать эти успешные кейсы — важный процесс обучения и понимания, как вы можете сделать с вашими брендами что-то подобное. И получить важное конкурентное преимущество!

Недавно прочитала интересную статью о том, что теперь молодежь даже выбирает универы не по рейтингам, а по эстетике для соцсетей. Для них важнее, сколько атмосферных фото и сторис можно сделать в столовой и общаге, чем учебная программа. Студенты встают пораньше, чтобы заснять идеальный контент без толпы. Хороший пример того, когда эстетический интеллект используют не только коммерческие бренды.

Важное дополнение, которое хочу добавить в заключение моей оды этой книге. Эстетический интеллект — это не просто про поверхностное восприятие. Он про эмпатию и уважение к своим покупателям. Поэтому не так пост, как кажется. Но точно стоит того, чтобы научиться его применять.

«Вот так и проявляется эмпатия: производитель создает продукт не потому, что у него есть для этого возможности, а потому, что стремится дать покупателям возможность облегчать их задачи»
Полин Браун