••• Эффект Кулиджа и дофамин в дизайне

— новое кажется интереснее и сексуальнее🖤

И да, мы намерены это изучать. Причина — любопытство, программа выживания мозга.

Мы постоянно ресёрчим, факт!
Это следствие работы мозга над выживанием и удовлетворением первичных потребностей.

Любопытство появляется →
• изнутри, значит, мозг адаптируется к окружающей среде;
• извне, как ответ на внешний раздражитель.

Свежая анимация, необычная упаковка, другой звук гаджета, геймификация в приложении, новый запах в кофейне — всё это внешние раздражители, которые запускают любопытство к продукту.

Но допустим, зачем ленивому мозгу изучать новые цвета рекламной кампании Jaguar, если это не закрывает потребности в еде или размножении?

Ответ:

Переработка новой информации сопровождается выбросом дофамина — гормона счастья. Мы залипаем на обновленном сайте Setters, потому что вслед за курсором сыпятся картинки, наш мозг перерабатывает информацию впрок и кайфует в прямом смысле слова.

Но перерабатывать интерфейс до неузнаваемости нельзя.

Биологический смысл любопытства состоит в формировании наиболее точной картины мира. И это важно!

Не стоит рушить эти знания целиком, такой шаг вызовет у мозга исключительно отрицательные эмоции. Обновление устоявшихся ассоциаций уже влечет за собой позитивные эмоции.
Всё уже изобретено, сделать технологический прорыв становится сложнее, любое решение — компиляция других решений. И сейчас ценится то, насколько хорошо мы трансформируем дизайн в новом контексте.

К таким мыслям привела книга «Мозг и его потребности» Вячеслава Дубынина. Послушайте, если жаждите получить порцию дофамина.

Olya•

Иван Толк — Art-director, brand-designer, visual-consultant Tolkbrand

Наконец добрался репостнуть сюда подкаст с группы предпринимателей «сотка». Он коротенький, потому что по опросам, ЦА готова осилить максимум 30–35 минут))

Пообщались с Костей:

- какие они компании-единороги
- как вообще живётся сейчас стартапам, глазами бренд-дизайнера
- что стоит держать в голове СЕО молодого бизнеса на первых парах
- ну и немного о команде и процессах)

Это мой первый подкаст, поэтому даже понервничал перед началом, но быстро втянулся. Главное не бояться идти туда где страшно, это может принести свои плоды, как минимум — полезный опыт!

Приятного прослушивания, буду рад обратной связи в комментах, она как никогда важна🖤