Последний месяц полыхаю в огне из выступлений, зато какие они все получились насыщенные! Делюсь с вами тремя:

💋Лекция в рамках Aviapark Modern Family Festival
Уже писала вам о ней тут. Абсолютно непрофессиональная лекция (с точки зрения, что здесь не теоретическая информация или тренд-аналитика). Это, скорее, как пошутила одна из моих студенток, — краткий курс по истории моды с конца XIX века через видение женственности за один час.

💋Выставка дизайна и моды СРМ
О значимости COLLECTION PREMIÈRE MOSCOW и этой сессии и говорить не стоит — это важнейшая встреча перед стартом текущего сезона SS’24. Там мы обсуждали идеи, тренды и просто разные фишки на предстоящий сезон. Одним слово, must-see.

💋Международный BRICS+ Fashion Summit
Очень крутое событие с профессионалами со всего мира. Смотреть рекомендую многое, но конкретно наша сессия начинается с четвертого часа записи. Мы говорили про устойчивое развитие, ИИ, технологичные ткани. Я выступила и модератором, и спикером на сессии. Среди участников - деканы международных университетов дизайна, директора Недель мод и практики индустрии (в частности, владелец текстильной фабрики технологичных тканей в Китае). Красивый фотоконтент к публикации прилагается))

#hfw_аналитика #hfw_рекомендации

Привет, друзья! Сегодня у нас #класснаяинициатива на злободневную тему — здоровье и красота. Немного подумаем о себе в начале недели)

💋Рост средней продолжительности жизни замедляется: если в 1990-х она увеличивалась на 2,5 года в десятилетие, то к 2010-м — всего на 1,5 года. Исследования показывают, что даже уменьшение смертности до 50 лет добавит лишь 1,5 года к средней продолжительности жизни. Вместо стремления к вечной жизни эксперты предлагают сосредоточиться на улучшении здоровья в зрелом возрасте, что особенно актуально для женщин, живущих дольше, но сталкивающихся с бОльшим периодом болезней.

💋Отчет о показах SS'25 демонстрирует снижение инклюзивности размеров: из 8,763 образов только 0,8% составляют модели плюс-сайз, тогда как ошеломляющие 94,9% — однаково стройные. Конечно, есть бренды как Ester Manas и Rick Owens, в чьем ДНК идея о разнообразии давно закрепилась, но многие дизайнеры возвращаются к гламуризации чрезмерной худобы, что усиливает давление на аудиторию, особенно на молодежь.

💋Согласно Global Wellbeing Report от Lululemon, несмотря на усилия, 61% людей чувствуют давление общества, вынуждающее выглядеть здоровыми даже в ущерб своему состоянию. Из-за избытка противоречивых советов о ЗОЖ, спорте ради идеального тела (часто скорее отнимающем здоровье) и социальной изоляции у многих возникает «выгорание благополучия». В 2025 году авторы отчета предлагают сосредоточиться на том, что действительно улучшает самочувствие — меньше информационного шума, больше реально общения и путешествий.

Дорогие, часто получаю от вас запрос на тему литературы в области истории моды. Делюсь своими рекомендациями.

Маленький спойлер — скоро будет вторая часть, поэтому не откладывайте книги в долгий ящик, чтобы не копить их десятками, а сразу берите в работу. Если вы заметили, то я умышленно не делаю подборки огромными, потому что знаю, как легко в них потеряться и в итоге не прочитать ничего ?

Я за качество, а не количество.

? Д.Ю. Ермилова «История домов моды»
Университетский базовый классный учебник с минимумом картинок и максимум пользы. В нем собрана в хронологическом порядке история моды от возникновения первых домов и модной индустрии в принципе до более современных времен с учетом национальных особенностей. Про российскую моду там, кстати, тоже есть.

? Иллюстрированная энциклопедия моды
Книга довольно дорогая, если мы говорим про физический экземпляр (букинистика), но можно найти ее в онлайне. Первая часть энциклопедии охватывает период развития костюма от 4 тысячелетия д.н.э. до 80-х годов ХХ века, вторая — подробное описание различных элементов одежды. В книге большое количество визуальной информации, что позволяет тренировать насмотренность — поэтому читаем и внимательно смотрим! Отличный ускбник именно по истории костюма.

? Caroline Cox «Luxury Fashion: A Global History of Heritage Brands»Дань уважения самым известным брендам мира и их ДНК. Она включает в себя подробные портреты и фотоматериалы более пятидесяти лучших марок. Часть уникальных брендов в униге вы возможно даже не знаете, но они - важная часть становления индустрии. На русском языке ее, насколько я знаю, уже не найти, поэтому тут придется либо читать в оригинале, либо пользоваться переводчиком, что в целом тоже довольно удобно.

#hfw_рекомендации

Ну что же! Поговорила вчера о теории core aesthetic, сегодня о практике ?**

Тем летом упоминала рост популярности тенниса и его влияния на индустрию (инициатива #3), а сейчас возвращаюсь к этой теме вновь.

В 2021 году по версии WGSN из-за пандемии интерес к теннису вырос на 8% — люди хотели проводить больше времени на открытом воздухе. Но тогда это скорее было незаметно.

Тенденция продолжается и сейчас. Большие модные дома инвестируют в спорт, поддерживая спортсменов, Netflix в конце 2023 года выпустил новый сериал «Брейк-поинт», посвящённый теннису, а недавно вышедший фильм «Претенденты» с Зендеей в главной роли увеличил количество запросов на TagWalk по образам в духе tenniscore на 138%.

Барьерами для входа в теннисное комьюнити исторически были высокие затраты, связанные с оборудованием, арендой корта и уроками. Но в преддверии Открытого чемпионата США в 2021 году Теннисная ассоциация (USTA) запустила кампанию, призванную изменить восприятие тенниса как элитного вида спорта и сделать его более доступным.
На сегодняшний день #Tenniscore собрал 6,5 миллионов просмотров на TikTok по всему миру. Такая эстетика соответствует двум важным фактором — доступная роскошь и активный образ жизни. Неудивительно, что дизайнеры обратили на это внимание и черпают вдохновение для своих коллекций в этом виде спорта. Таким способом они привлекают новую аудиторию. Ну и быстро спохватились «отработать» новую эстетику.

По данным WGSN теннисных луков на подиумах стало на 7% больше в сравнении с прошлым сезоном, а плиссированных юбок (являющихся важным атрибутом формы) — на 2%.
А вы замечали, что тенниса стало значительно больше в сравнении с предыдущими годами? У меня друзья им вот активно и повально занялись))

#hfw_аналитика

Первая сессия на конференции - исследования исторические. О трендсеттерах разных времен.

Сейчас на старте - главный исследователь в область теории моды и наш важный критик - Ольга Борисовна Вайнштейн. И автор культовой книги "Денди: Мода. Литература. Стиль жизни".

Следом - моя коллега в аспирантуре, практикующий психоаналитик и искусствовед - Ольга Лебедева. Сейчас она пишет книгу о Скиап, так что рассказ будет о музе дизайнера ❤️ В комьюнити как-то коллегам, интересующимся психоанализом и модой рекомендовала читать ее работы.

А как вам следом рассказ о Николае I и "французских львицах"?))

В общем, расписание по ссылке выше, ушла слушать ?