тут машина появляется вообще только на 43 секунде из почти 4-х минут хронометража. все кадры с автомобилем – это около 25 секунд на весь ролик.

остальное – эмоции героев, которые к машинам даже приблизительно никакого отношения не имеют. всё как в жизни.

люди не думают о брендах, люди почти не думают о продуктах, люди думают о людях. и о себе.

худший грех маркетолога (и креативщика) – гордыня: считать, что кому-то, кроме твоей мамы, интересно то, что ты собираешься рассказать о макаронах или моторном масле.

никому не впёрся твой двухминутный манифест о колбасе.
никто не станет разгадывать ребус про кредит, который ты загадал в ситиформате.
никто не досмотрит твой новогодний ролик про доставку.

потому что людям плевать на бренды. если они не вызывают эмоций, которые можно приложить к себе.

плюс вольво получает специальный приз за смелость и сообразительность. просто представьте лицо своего cmo, которому вы принесли такую идею. это, конечно, огромная работа: агентства с клиентом, клиента с агентством, и агентства и клиента надо собой.

всё это дало глубокое понимание аудитории – того, кто эти люди, которые нас покупают (фермеры, и они гордятся этим), как себя чувствуют эти люди (“у меня очень тяжёлая работа, и мне важно признание”), кто для них авторитет (бог и пол харви), что они хотят видеть (преимущественно себя).

и это понимание позволило получить сообщение: “фермер, ты камень, на котором держится этот мир, но чтобы этот мир продолжал вращаться, тебе нужен грузовик”.

именно это сообщение и делает видео – рекламой бренда автомобиля. единственно возможного – dodge ram truck.

проблема ягуара не в том, что они не показали ягуар, а в том, что они показали какую-то хуйню, которая не имеет отношения к продукту, к бренду, к наследию этого бренда и очевидно не нравится их существующей целевой аудитории.

очень жаль. не делайте так.

аминь

может голос за кадром что-то говорит про автомобили? нет, он читает проповедь. и в проповеди нет ни слова про машины, (но есть про тракторы). и эта проповедь – образец рекламного манифеста.

автор "проповеди" – пол харви, американский радиоведущий, икона и голос поколения бумеров, который родился в аризоне, умер в оклахоме, а между двумя этими событиями голосовал за правых. (и дружил с гувером)

этот ролик – строго говоря даже не ролик. это слайдшоу в паверпойнте. такое может собрать даже эйчар на встречу с разрабами. потому что так оно и было! оригинальный ролик с таким же смыслом, текстом и слайдшоу сделали организаторы конференции farmers.com в 2011 году, за два года до. то есть это люди, которые обычно делают видосы типа “барахлит карбюратор на D9-506”.

единственное отличие от оригинального видео – фотографии. и эти фотографии снимали 10 фотографов, среди которых есть, страшно сказать, курт маркус или вильям альберт аллард.

сам ролик делало агентство trg на 200 сотрудников из г. даллас, штат техас, ул. коммерческая, строение 100, лит А. это агентство, которое с 1976 года снимает рекламу местным кантри-артистам, торговым центрам, ритейлерам запчастей от тракторов и chik-fil-a