📎 fuck it, let’s work together

в продолжение к предыдущему посту: на практике сейчас убеждаюсь, как важно для того, чтобы притягивать своих, в первую очередь честно заявлять о том, кто ты есть.

на каком-то из общих штурмов по позиционированию в Bolder я закинула идейку написать на сайте простую фразу: fuck it, let’s work together.

жесткая, некорпоративная фраза, от которой у тех, кому с нами не по пути, сгорает. зато те, кто на одной волне с нами, идут на звонки и закрываются, будучи в восторге от того, что мы простые, прямолинейные и честные.

про что она?

про то, что в агентском бизнесе безумно длинные циклы сделок. и часто компании теряют бесценное время на agency shopping, просиживая десятый звонок и сотую итерацию кп. проблема в том, что ни один питч и ни одно кп не даст вам гарантии, что все будет ок. невозможно научиться плавать по учебнику или ездить на велосипеде в теории. надо просто пробовать. работать с разными командами, людьми, пробовать разные подходы. тестить как можно быстрее.

про то, что мы работаем с очень специфическим типом компаний — с дисрапторами, с теми, кто не боится орать, с жесткими, с яркими, со смелыми. потому что в тех индустриях, где мы работаем (sustainability, грин тех), по-другому сложно что-то поменять. статус-кво — это писать планы до 2100 года. тогда как действовать надо было вчера.

про то, что можно сколько угодно обмазываться корпоративностью, стратегиями, esg и прочим, пока the earth is literally on fire. можно говорить сколько угодно красивых слов. а можно брать и делать. и мы про второе.

нравится ли это позиционирование и фраза всем? нет.

вызывает ли оно иногда негатив? да.

и это супер. так и должно быть.

если вы нравитесь всем — вы по-настоящему не нравитесь никому.

p.s. мы тут с нашей же айдентикой попали в featured in branding на Behance и проснулись знаменитыми 💔

📎 Когда я уходила из setters, с ним было связано 90% моих социальных взаимодействий. И самым страшным для меня тогда была потеря своей стаи. Я эту потребность в своем и своих даже не осознавала до конца. Меня бросало туда-сюда, и я начала писать. Не совсем понимала тогда, зачем я это делаю.

Иногда я писала куда-то в пустоту. Иногда нарывалась на хейт: однажды мой подкаст про тревожку репостнули несколько человек с припиской а-ля «с таким диагнозом надо лежать в дурке, а не карьеру строить». По-человечески было обидно. Но профессионально я страшно обрадовалась: ну наконец-то, вынесло меня куда-то за пределы пузыря. Парадокс в том, что если вас никто не хейтит, значит, вы охватываете только тех, кто с вами уже согласен. А если у кого-то от вас горит — значит, вы смогли донести, что ваша позиция по какому-то вопросу отличается от статуса-кво и встретились с оппонентами. А без этой встречи что-то реально поменять в головах невозможно.

В моей любимейшей книге «Бегущая с волками» есть потрясающая глава про то, как и зачем искать свою стаю. Для контекста, это one-of-a-kind книга, разбирающая женские архетипы через сказки и мифы, особенно те, что существовали до цивилизации и авраамических религий (= до того, как женскую сексуальность и свободу стало необходимо контролировать, чтобы передавать излишки ресурсов кровным наследникам). Девчонки, если не читали, сделайте себе подарок — по мне, она бьет по мозгам даже жестче, чем Наоми Вульф, охеренно соединяет той самой женской энергией, которая про свободу, власть, творчество и созидание, а не дыхание маткой.

Так вот, в этой главе есть охуенная фраза: «Тот, кто рычать не умеет, стаю свою не найдет». Смысл ее до меня дошел только тогда, когда я начала писать вещи, которые мне было страшно публиковать (но еще страшнее не публиковать). Потому что именно на эти тексты стали приходить мои люди.

Оказалось, что чем меньше у меня самоцензуры — тем более близкие по духу люди ко мне цепляются. Тем больше происходит глубоких разговоров в личке, из которых рождается настоящая близость.

И более того, как только я сама пошла туда, куда мне интересно (не «ну надо», а вот именно живой человеческий интерес) — там оказались те, к кому хочется тянуться.

Делюсь на этой волне каналом потрясающей женщины и моей коллеги по Content Hero — В сексе до 100 лет. Каналом, текстам в котором я страшно завидую. Завидую, потому что у Натальи получается вдумчиво, взвешенно и живо писать на темы, на которые я (пока) могу только орать матом.

Первый текст, за который я зацепилась у Натальи, был текст про Миф о красоте. Читала и вспоминала свое первое соприкосновение с этой книгой, которое было похоже на… ослепляющую ярость и одновременно — столкновение со смертью. Читаю и оплакиваю ту маленькую девчонку в себе, которая тратила последние деньги на декоративную косметику, а не на образование и инвестиции. Девчонку, которой мнение мужчины о себе было важнее, чем свое.

Второй — про агрессию. Он у меня прям файлом сохранен и я его частенько перечитываю, когда хочется по привычке спрятаться в раковину молчания.

А еще у Натальи есть охрененные посты про карьеру. Про работу в корпоративном топ-менеджменте (а там прям мясо от Северстали до Самолета), и как она умудрилась пронести свои ценности через этот непростой опыт. Восхищаюсь, потому что сама отрезала себе корп карьеру в определенный момент, понимая, что боюсь потерять там себя. А она не потеряла. И это вау. Вот один из моих любимых постов на эту тему — про то, что культура ест стратегию на завтрак.

Рекомендую страшно, как кусочек чего-то глубоко своего.