Ваше время истекло

Фундаментальность и знание азов маркетинга — дело важное и нужное, но современные реалии работы с вниманием не оставляют нам времени. Как потенциальным клиентам, нам некогда разбираться, а как авторам, нам запрещено думать, что аудитория сама вникнет.

Поэтому напомню (или расскажу) вам полезную технику для авторских/экспертных блогов, особенно если в них что-то продаётся, пусть и нерегулярно: называется «3+3+3». По ней я валидирую канал на работоспособность (и ловлю красные флажки для изменений).

🫣 3 секунды.

Попадаю в блог — и сразу должна понять, можете ли вы сделать мою жизнь лучше. Важно ухватить с первых секунд хоть описанием и позиционированием, хоть пользой или подачей, хоть хайпом и wow-эффектом.

🫣 3 минуты.

Лезу смотреть посты/описание/сторис/рилз/прочее — и за отведённое время должна в вас влюбиться, как в человека и/или в эксперта. Почувствовать харизму и проникнуться энергетикой, офигеть от ценностей, бекграунда, знаний, захотеть остаться с вами.

🫣 3 часа.

Необходимо затащить меня в первое полноценное касание. Я должна оказаться в вашей «воронке»/паутине контента: например, залипнуть в эфир, скачать гайд (иной лид-магнит) или сделать первую покупку. В общем, закрепить влюблённость действием/попаданием в вашу CRM.

Итого этапы 3+3+3: зацепить + увлечь + начать коммуникацию. Протестируйте на своём блоге — уверена, откроется бездонное пространство для улучшений ☺️

#полезное в @smutnoevremia

Главный элемент для личного бренда

Сегодня меня попросили заняться персональной прокачкой человека без вовлечения самого человека. Запрос такой, надо признать, не впервые поступает, но тут было удивительное отличие от предыдущих: даже согласовывать ничего не нужно — «делай как тебе кажется правильным».

залезла на табуреточку

Что нужно для развития личного бренда: стратегия и тактика, время и деньги. Но реальность иная — можно выкинуть все четыре элемента, если нет личности человека со всей совокупностью прелестей и геморроя в его голове и в его сердце.

Если я захочу прокачать «пустоту», мне проще взяться за виртуального аватара и выдумать его личность. Популярность и доход обрести можно, но к личному бренду это будет иметь нулевое отношение.

Если вы хотите прокачать другого человека, вам придётся из него сначала «вынуть» все внутренности, залезть во все тайнички и сокровищницы — и пересобрать «персонажа» для публичности.

Если вы хотите прокачать себя, то ваша главная задача — дословно «качать себя»:
🤝у вас обязан быть вижн на жизнь и мир;
🤝вы точно должны во что-то верить или следовать за вашей большой идеей;
🤝у вас должно быть мнение, ваше мнение;
🤝у вас должно что-то происходить, случаться, трансформироваться;
🤝вам нужно чего-то хотеть или не хотеть;
🤝вам нельзя без анализа и рефлексии;
🤝вам запрещено самоустранение от жизни и ничего-не-деланье;
🤝изменения, устремления, «маньячество» и ебанца — ваши лучше друзья.

Простите, но если вы правда хотите качать «личный бренд», уже поднабивший аскомину в такой формулировке, то вам придётся:

🫤 Стать человеком. Не только экспертным экспертом или профессиональным профессионалом, а человеком, интересной личностью — вне зависимости от того, есть у вас блог или нет. Первичен не блог, а вы.

😑 Вовлекаться в прокачку. Вытаскивать из себя смыслы, переосознавать и пережёвывать их для людей, делиться своим — эмоциями, знаниями, мыслями, идеями. Вы либо инвестируете только своё время, либо покупаете ещё и чужое.

То, какой вы и как «отдаётесь» этой (назовём её) задаче вокруг личного бренда, на то и можете рассчитывать.

🤝Если вас самих в вашем личном бренде нет — сорян, вы строите что угодно, но не «личный бренд». А некую галлюцинацию нанятого за 50-500 тыс. руб. человека.

🤝Если вы пускаете всё на самотёк, готовьте тряпочки и новые штанишки, чтобы рано или поздно утирать слёзы или говнишко. Или в лучшем случае — просто охренеть от удивительного вокруг вашего имени.

слезла с табуреточки

Главный элемент для личного бренда — и есть вы сами. И уже под вас, с вами и для вас появляются стратегия и тактика, время и деньги.

И да, ответственность за происходящее (рост или не-рост медийного капитала, доверия, лояльности, влюблённости) — ваша и только ваша.

Иначе @smutnoevremia накроет инциативу медным тазом, и даже #полястабуреткой не поможет 😂

Отказ от планирования

Всё чаще думаю о целях, которые мы ставим. Не в бизнесе, а личные. И если раньше я крутила их масштаб (больше/меньше, кратно/процентно), то последние месяцы мысли исключительно о целеполагании этих самых плановых значений.

Зачем они нужны?
Что показывает их достижение?
А если не достижение, то что?
Как моя самооценка зависит от плана?
Ради чего эта вечная красная тряпка?
О чём мне сигналит её наличие/отсутствие?
Чтобы что я их вообще ставлю?
И для чего огорчаюсь, если не вышло?

Мне понятна приоритезация сфер и направлений. Мне импонирует «оценка» желаемых фокусных значений. Но я почти потеряла смысл дедлайнов во имя скорости добегания и цифр ради похвалы себя.

Я всё равно за день/месяц сделаю ровно столько, на сколько меня хватает, чтобы не задолбать себя.
Я не дурочка, чтобы забывать про самое важное. И при любом раскладе сделаю самое необходимое.
И я однозначно забью болт на то, что утратило значимость или просто не лежит по душе.

И на всё это всю жизнь накладывается фреймворк целей и планирования. Зачем-то. Чтобы постоянно тюкать себя и катать на качелях «молодец» или «не, надо лучше стараться»?..

В реальности мы и так знаем, когда умничка, а когда продолбались. Знаем, что позволили себе больше отдохнуть или попрокрастинировать, и потому всё пошло по одному месту и теперь тушим пожар.

И зачем-то навешиваем себе ещё больше оцифрованных лекал. Видимо, чтобы ну точно определить окрас, как отнестись к качеству своей жизни в моменте.

Но что если отпустить всё это.
Перестать целепланировать.
Если просто лежать, идти, ползти в направлениях, которые ценны и интересны.
Без давлеющей оцифровки.
Без вынужденного подсматривания в файл.
Без пресса, по-любому ведущего к стрессу.

Я не нашла ответа на вопрос, что критичного случится, если мои личные хотелки случатся не через три месяца, а через три года. Ничего глобально не изменится, если мне заведомо нравится сам путь в выбранном векторе. Хотя нет, изменится: всё станет внутренне спокойнее, кайфовее, легче.

Но, возможно, я чего-то не вижу. И традиционно упрощаю как лютый противник тяжести. Что думаете? Поговорите со мной)

Так, поняла, что сделаю завтра следом пост с самыми частыми ошибками при описании, о чём блог. Присылайте активнее, чтобы выборка была пошире ☺️

— Про что твой канал? — Про меня. Кайф, если у вас так работает. Но обычно нет. Да, наша личность — стержень блога. Да, все темы в нём — наша «оптика». Да, его внешний вид и форма — наш стиль. Но нет, подписаться на неизвестную Полину (подставьте иное)…

— Про что твой канал?
— Про меня.

Кайф, если у вас так работает. Но обычно нет.
Да, наша личность — стержень блога.
Да, все темы в нём — наша «оптика».
Да, его внешний вид и форма — наш стиль.
Но нет, подписаться на неизвестную Полину (подставьте иное) и зачем-то осознанно читать про неё — сомнительно.

Позволить себе привлекать на своё имя могут те, кто уже имеет медийный вес. В иных случаях, особенно на старте, каждый из нас — ноунейм, и невозможно просто именем пробить насыщенное и передозированное информационное пространство.

🫤 Сначала придётся заинтересовать — про что, для чего и для кого блог. Это база, основа, парадная дверь фокус для привлечения людей в своё пространство.

😑 Потом вовлечь — чтобы никто не чувствовал себя неловко/неуютно, не скучал/не перегружался. Это уже работа с темами/текстами.

😶А дальше влюбить. Наша личность в блоге была, есть и будет, но поначалу она нативна для незнакомцев. И лишь по итогу именно на неё люди и остаются. Тут решает способность осознавать себя и мысли и быть свободным в самовыражении.

🗄
А знаете, зачем я написала этот пост? Чтобы «продать» вам саму идею — заняться смысловой упаковкой блога, сделать шаг номер один.

Уверена: вы и так знаете, как и какими способами это можно сделать (например, банально вдумчиво подумать)), а значит, скорее всего, сбой случается на «зачем» это делать, особенно в @smutnoevremia.

— Так про что твой канал?..

Делитесь в комментариях одним предложением (да, ссылки можно). А если пока не понимаете / сомневаетесь в формулировке, глядущий анонс социального продукта будет ой как по теме ❤️

Про что вести блог и как его вести?
Как не забросить, а делать в удовольствие?
Могу ли я писать про ххх? А про ххх?
Как (разрешить себе) начать делать?
А как не расплываться мыслями по древу?

Я почти два месяца ничего открыто не продавала: программу по личному бренду закрыла, а на любые придумки «не вставало». Поэтому тихо выполняла обязательства по проектам, помогала с пиарными задачами, которые мне попросту интересны, и искала, на что ёкнет.

А оно не ёкало ни на что. Так странно: потребность массово делиться больше и глубже нарастает, а решение ... не рождается. Группы за дорого и на месяцы собирать дальше не хочу — и никакие деньги не мотивируют делать «по-старому».

А по-новому — ну вот не приходило, не получалось, всё не то и не так. А я не любитель делать через насилие и надобность, только по хотению и по любви, только когда искренне и с полной отдачей (фальшь и нужда чувствуются через экран).

И кажется, сегодня я эту точку любви отыскала. Она оказалась на пересечении разрозненных факторов:
🤝я читаю 500+ Tg-каналов почти ежедневно и каждый раз мысленно даю обратную связь на улучшения (привычка последних лет);
🤝я обожаю придумывать концепции по поводу и без, разрабатывать нетривиальные пиар-подходы ко всему подряд;
🤝я по нескольку раз в неделю получаю комментарии о том, какой классный был челлендж по ежедневному написанию постов (я его закрыла год назад);
🤝я узнала, что переводы в фонды спасли реальные жизни людей и животных, а это бесценно в эпоху развитого эгоизма.

Что я могу сделать со всем этим скопом и где тут любовь? На сборку ушла примерно минута — как и всегда бывает, когда идёт не от головы, а откуда-то изнутри.

🫣 Социальный обучающий продукт.

«Социальный», потому что:

👊он для меня не про личный заработок в чистом виде (иначе снова выйдет очень дорого, если считать по ценнику за час);

👊он про вклад сразу в две категории людей — в тех, кто заплатит, и в тех, кому я передам часть денег (импакт = топливо);

👊из него я потом буду растить сообщество авторов Tg-блогов, и это про коммьюнити класснейших людей, которые хотят, блин, драйвить свою жизнь — и оно тоже будет с элементом благотворительности.

А «продукт», потому что если придёте, то:

🗄создадите внятную концепцию своего авторского Tg-блога с моими рекомендациями, но без навязанных «делай так, вот так правильно»;

🗄упакуете всё это добро в канале и точно с удовольствием пойдёте писать в него посты, потому что будет истинно ваше;

🗄получите меня в роли контент-партнёра для блога: за неделю-другую вы заберёте с собой частичку моего навыка писать тексты.

И нет, это не про условный гайд за пару тысяч: я всё ещё не готова делать нечто без личной обратной связи (сорри, не верю в такое). Но всё ж таки я поделю себя минимум на х2-х3, потому что так чувствую именно сейчас.

В общем, как сказали бы в инфобизнесе, включайте уведомления, чтобы не пропустить анонс. А я так не скажу: все мои посты по умолчанию выходят без звуковых уведомлений — из уважения к вам.

Так что просто не переключайтесь ❤️ @smutnoevremia всегда просветляется!