Пост для полезных контактов в сфере текстов.

Корректоры, копирайтеры, редакторы, дизайнеры, маркетологи, методологи, SMM и все-все-все!

В комментариях делитесь, чем вы можете быть полезны, оставляйте ссылку на портфолио или свой канал.

Хочу побыть текстовой свахой:)

SEO-статьи по готовым техзаданиям: как я их пишу
По итогам опроса эта тема набрала больше голосов, про остальные тоже напишу в порядке убывания. Вернулась в рабочее состояние, постараюсь регулярнее выдавать контент.

Теперь о процессе работы с SEO-статьей. Мне присылают файл ТЗ, где прописано:

1) сколько знаков должно быть в статье (диапазон от…до…)
2) какой заголовок предлагает seo-специалист (но можно предложить свой)
3) "ключи" — словосочетания, которые обязательно должны встречаться в статье, т.к. по ним пользователи гуглят эту тему
4) дополнительные ключевые слова по теме статьи
5) ориентировочная структура статьи
6) ссылки на топовые статьи конкурентов

Seo-статью обычно пишу 2-3 дня.

Алгоритм такой:

1. Ищу материал по теме.

Клинические рекомендации, научные статьи, официальная статистика, публикации экспертов, статьи на зарубежных сайтах — ВОЗ, Американская академия педиатрии и др.

2. Пишу свой вариант структуры, который мне кажется логичным.

Решаю, какие будут заголовки и подзаголовки. Если статью просят большого объема, то решаю — какую дополнительную информацию могу включить, чтоб и воду не лить, и знаков набрать.

3. Пишу сам текст.

Сразу продумываю читабельность: пустые строки, маркированные и нумерованные списки, не слишком длинные абзацы.

Выделяю цветом ключевые слова из обязательного списка.

4. Редактирую.

Проверяю плотность ключевых слов и стараюсь ввернуть их еще где-нибудь, чтоб это выглядело органично.

Сложнее всего вворачивать ключевые слова с очень просторечными формулировками. Например, в одном из текстов был ключ "как убрать гной с миндалин". Такие фразы оформляю в тексте как вопрос пациента: прямой речью или косвенно наподобие "Иногда спрашивают, как убрать гной с миндалин?"

5. Делаю проверку на уникальность и отправляю заказчику скриншот вместе с ссылкой на текст.

Самое сложное для меня — начать хотя бы за три дня до дедлайна. Чтоб потом работать не в ущерб сну. Пойду, пожалуй, следующую статью начну.

О том, как сама подбираю ключевые слова статьи для заказчиков, у которых нет seo-специалиста — сделаю отдельный пост.

Дайте знать, насколько для вас актуальна эта тема? Сталкивались/планируете/пока мимо?

⬆️ Оказывается, в предыдущем посте гифка не прогрузилась, а там такоой сюжет! Обязательно посмотрите))

Какие статьи частные клиники и интернет-порталы ждут от копирайтера?

Ко мне чаще всего приходят за такими категориями:

▪️информационные статьи о заболеваниях
▪️кейсы пациентов
▪️статья на чужой сайт от имени организации

Разберем, в чем особенность каждой категории.

1. Информационные статьи.

Как правило, основная цель — привлечь клиентов из поисковика и повысить узнаваемость клиники.

Поэтому часто просят сделать хотя бы какую-то seo-оптимизацию. Т.е. вставить в текст ключевые слова, по которым люди ищут инфу об этой болезни.

И важно, чтобы статья отвечала таким параметрам:
▪️логичная структура с подзаголовками
▪️понятное и емкое изложение сути
▪️чтобы закрывала максимум вопросов по этой теме
▪️упоминание об услугах клиники по диагностике и лечению этого заболевания
▪️сделать отсылку к кейсу пациента с таким заболеванием (если есть)

2. Кейсы пациентов ("клинический случай").

Обычно пишу их в жанре экспертного сторителлинга. С драматургией. Переплетаю эмоциональные вставки и медицинские нюансы.

Например, вот тут описала собственный кейс. На нем отработала формат, и дальше по аналогии писала другие кейсы.

Какие здесь нюансы:
▪️чтоб собрать материал — беру интервью и у пациента, и у врача
▪️задаю вопросы, которые мне нужны для драматургии, ищу эмоциональные детали
▪️согласовываю материал сначала с пациентом, потом с врачом

Пока все были довольны)

3. Статья на чужой сайт от имени организации.

Например, есть интернет-портал Медвестник. И есть организация, которая занимается клиническими исследованиями. Чтобы быть более узнаваемыми — пишем от имени организации полезную статью для Медвестника. И между строк сквозит, сколько опыта у этой организации, раз она им щедро делится, какие они надежные и всё такое.

В итоге все в выигрыше — Медвестник получает бесплатный контент, а организация — пиар и узнаваемость.

Нюансы:
▪️бывает несколько кругов правок
▪️эксперты очень заняты, иногда сложно согласовать время и формат интервью
▪️важно не перейти в статье грань саморекламы, но при этом показать заказчика в выгодном свете
▪️стиль таких статей более официальный, иногда приходится жертвовать легкостью слога ради соблюдения некой солидности

Какие статьи вам чаще заказывают? А какие больше нравятся? Мне — кейсы)

Судя по опросу, сначала напишу о статьях и seo-оптимизации, потом про тексты лендингов, а уже после — про гранты??

Если есть пожелания по другим темам — высказывайте)

Хочу поспорить с мнением, что без онлайн-курса нельзя нормально освоить новые навыки.

Если вы тоже так не думаете — давайте вместе спорить с воображаемым оппонентом)

Курсы по текстам я, конечно, проходила. Полноценных с обратной связью и видеоуроками вспомнила два: "МедТексты" у Лены Тараторкиной и "Развитие контент-стратегии" от РАНХиГС.

Они дали мне хорошую базу и уверенность в ведении блога. Я понимала, как писать посты для заказчиков и продумывать контент-план.

А потом я стала работать в медиа-отделе одной компании из фармсферы, и посыпались нестандартные задачи.

Тексты сайтов, описания товаров для маркетплейсов, сценарии видеороликов, коммерческие презентации, тесты итоговой аттестации для онлайн-курса, репутационные статьи, посты для корпоративного блога, текст заявки для гранта, брошюры и листовки.

И вот тут курсы проходить было некогда. Надо было брать и делать.

Что помогло быстро въехать в новые задачи:

▪️обратная связь коллег и наши коллективные созвоны
▪️блоги опытных редакторов, копирайтеров, UX-редакторов, спецов по сайтам, маркетологов и т.д.
▪️книги по копирайтингу и маркетингу, благо у меня премиум-подписка на Mybook, и многие книги там доступны
▪️экспресс-курсы, которые можно было пройти за один день — например, бесплатный курс по презентациям от яндекс практикума

Оказалось, это самая эффективная система обучения. И самое главное звено — смелость и доверие руководителя. Он знал, что я еще не делала такие задачи, но все равно доверял мне тексты проекта. Если не сразу получалось, как надо — мы все вместе обсуждали и докручивали.

Так что обучение — это здорово, но лучше, чтоб оно было в процессе реальной работы. Тогда и мотивация на высоте, и бояться некогда))

А какие навыки вам приходилось осваивать прямо "на месте"?