Изменение правил Дзена — требования к «медицинскому» контенту и рекламе

В справку Дзена внесены изменения, которые связаны с требованиями к контенту, посвященному медицинским товарам и услугам, лекарствам и БАДам.

▫️ Создан новый раздел «Общие рекомендации по продвижению безрецептурных лекарственных средств, БАД, медицинских товаров и услуг».

Здесь описано то, каким должен быть контент на соответствующую тематику, продвигаемый через рекламный кабинет в Дзене.

▫️ Внесены изменения в раздел «Требования к контенту», связанные с темами «Медицина и фармацевтика».

Здесь из описания разрешённых материалов исчезло примечание о том, что разрешённая публикация не содержит «торгового названия и марки препарата».

А перечень причин, по которым публикация на медицинскую тему не будет получать рекомендации, пополнился следующими: публикация «гарантирует положительное действие медицинского препарата и отсутствие побочных действий», публикация рассказывает о терапевтическом эффекте при лечении неизлечимых и трудноизлечимых болезней, продвигает курсы, книги с семинары о методах самолечения и призывает отказаться от приёма лекарств.

В целом, как мне кажется, всё не очень изменилось. И тем блогерам, которые в силу собственной профессии и интересов, обращались к медицинской теме в Дзене, нужно быть всё также осторожными.

На днях на обучение ко мне пришла девушка, которая вела канал какое-то время, а потом его забросила. Вопрос был такой: решила вернуться в Дзен в связи со всем, что происходит вокруг, но показов совсем не дают. Пишу тексты, работаю над контентом, а показов как не было, так и нет. *?***

Ситуация, конечно, непростая. Потому что все знают о том, что если ты забрасываешь свой блог, вернуть былые показатели очень и очень сложно. Но можно! Когда я рассказала ей, как это сделать, она была удивлена, решила попробовать. Результат будет понятен примерно через пару месяцев плотной работы с платформой.
Итак, что же здесь можно сделать?*?***

1. Опубликовать 5-7 длинных текстов примерно по 3500-5000 знаков. Это будет оптимальный формат. Причем, сделать это нужно подряд, не публикуя видео.
2. Если показов нет, каждый раз писать в поддержку. По каждому тексту. Иногда бывает ошибка алгоритма, иногда какой-то технический сбой, ну а иногда просто нет показов и все. Но об этом все же лучше узнать.
3. Через 5-7 статей можно публиковать видео. Но не короткие вертикальные ролики, а именно горизонтальные от 8 до 20 минут. Так алгоритм лучше распознает то, что вы вернулись и готовы к работе.
4. Изучить повестку дня, посмотреть, кто из персонажей на сегодняшний день актуален, и сделать материал, который по определению хорошо зайдет. Если ваш канал про готовку, напишите про любимые рецепты, например, Хейли Бибер, которая на днях родила сына, как она питалась в период беременности. Если ваш канал про стройку и ремонт, посмотрите, кто из звезд недавно делал ремонт или переезжал. И сделайте статью на эту тему. Конечно, все без хайпа, кликбейта и без нарушений. Алгоритм, скорей всего, отстегнет вам показы.
5. Если показов нет через 2 недели постинга, смените концепцию ведения канала, при этом не выходя из вашей тематики.
6. Постинг должен идти каждый день, пока количество показов не наладится. Более 2 постов в день делать не стоит, это перебор.
7. Не опускайте руки, канал практически всегда можно поднять, если конечно, он не был заблочен и пессимизирован. Если вы просто перестали его вести и вернулись к нему, все можно наладить.

Если у вас есть вопросы, я с удовольствием на них отвечу! Пишите в комментариях. Если нужна консультация, 20 минут моего времени бесплатно я посвящу вам. Оставляю мой электронный адрес для связи: [email protected]

p.s. Здесь только добрые и дельные комментарии и советы. За хамство и переход на личности сразу в бан!?

В 1995 году я поступила на факультет журналистики МГУ на отделение PR и рекламы. *?***

Тогда мы были первопроходцами в универе на этой стезе. До нас пиара просто не было. Сначала я попала в газетную группу, а потом решила перевестись. И вот когда я перевелась, то была очень удивлена, потому что вообще не понимала, что такое пиар, и с чем его едят.

Шли годы, я проработала в PR-отделе Ассоциации российских банков 4 года, потом 10 лет занималась продвижением дорогих французских ароматов, а потом ушла в свободное плавание и ко мне стали приходить по рекомендации. Кто-то шел как к кризисному менеджеру, кто-то как к эксперту по личному бренду и продвижению в СМИ. Сейчас спустя уже огромное количество лет и имея огромный опыт, я точно знаю, что нужно для продвижения бренда, эксперта или услуги.
И одна из таких опций - это работа со СМИ и продвижение в СМИ. Почему?*?***

1. Потому что это всегда узнаваемость. Важный момент!
2. Потому что это появление в поисковых системах на первых позициях.
3. Потому что это в разы больше говорит о вашей компетенции, чем любая соцсеть.
4. Потому что это лояльность к вашему имени или бренду.
   Первый мой опыт не в журналистике, а именно в пиаре, был в 1999 году, когда мы организовывали банковскую пресс-конференцию и интервью наших спикеров после нее. Скажу честно, мне не было страшно и сложно, я просто делала свою работу. Было ли интересно? О да, очень!

Как же сейчас начать работу со СМИ в условиях новой парадигмы?*?***

Не могу сказать, что это просто, если у вас нет теплых контактов. Но все возможно. Нужно найти конкретного редактора, составить список интересных тем и не бояться никому написать. И сделать таких писем 20-30, один человек ответит точно. Самому можно вполне добиться нескольких статей в месяц, если поставить себе такую цель. Конечно, если у вас есть бюджет, лучше обращаться к профессионалу, который точно даст вам гарантию выхода ваших публикаций, сможет отредактировать текст и будет соблюдать все дедлайны.

Вообще, если вы есть в СМИ, это один из самых ярких показателей вашего успеха на том поприще, на котором вы работаете.

Если у вас есть вопросы, 20-минутная консультация у меня совершенно бесплатная, я с удовольствием вам помогу! Оставляйте заявку в комментариях!?

Спасибо, что читаете мой блог! Не забывайте на него подписываться!?

Мне кажется, это может быть очень интересно! ?

Зачем эксперту публиковаться в СМИ, когда есть социальные сети? ?

Во-первых, это статусность. Для многих это важный момент.

Во-вторых, это формирование имиджа, лояльности к вашему имени и получение совершенно новой аудитории, да, качественно новой публики.

В-третьих, это быстрая индексация в поисковиках и возможность легко найти эксперта по фамилии и имени.

В-четвертых, это возможность быстрее получить новых клиентов и расширить свои горизонты.

В-пятых, это показатель вашей активности не только в соцсетях, но и ощутимо вне их. ?

А вы публикуетесь в СМИ? Пишите в комментариях.?