Бенчмарки по Telegram Ads и по посевам в Telegram за Q2 2024
Telegram растет и становится одной из значимых площадок в миксе. При этом сам Telegram особо не делится своими бенчмарками.

Поэтому отчет про бенчмарки от E-Promo Group, Magnettopro, МТС Ads и Telegain полезен.

1) Telegram AdsТут приняли участие 2 из 3 реселлеров Telegram Ads в России, поэтому данные должны репрезентативными кроме категории недвижимости, которая на эксклюзиве у другого реселлера).

Средний CPM среди вертикалей Рекламодателей в Q2 2024 составил от 2.4 евро в категории Здоровье и Медицина до 5.3 евро в категории Путешествия и Туризм.

Если смотреть на на категории каналов в Q2 2024, то средний CPM составил от 1.7 евро в категориях Путешествия и Туризм, Здоровье и медицина, Интернет и технологии до 2.3 евро в категории Бизнес и предпринимательство.

2) ПосевыДанные по посевам тоже интересные, но надо понимать, что это данные Telega in, и картина по рынку в целом может отличаться.

Средняя стоимость размещения в каналах (1ч/24ч) в зависимости от категории:- до 10 тысяч подписчиков: от 1 до 4.7 тысячи рублей
- от 10 до 50 тыс подписчиков: от 1.7 до 11.1 тысячи рублей
- от 50 тыс подписчиков: от 4.7 до 38.5 тысячи рублей

Средняя стоимость 1 просмотра в зависимости от категории:- до 10 тысяч подписчиков: от 0.9 до 6.5 рублей за 1 просмотр
- от 10 до 50 тыс подписчиков: от 0.8 до 9 рублей за 1 просмотр
- от 50 тыс подписчиков: от 0.7 до 7 рублей за 1 просмотр

Посмотреть полный отчет можно по ссылке

@dmcrus

Планы Digital Marketing Club Russia на Q4
Провели в сентябре Performance Marketing Awards вместе с Digital Club. Получилось интересно и главное на порядок сильнее прошлого года. Такая динамика мне нравится 🔥

На Q4 планов тоже много:
1) Рейтинг SMB платформПостоянно слышу вопросы по рейтингу агентств, почему в рейтинге нет eLama или других игроков. Поэтому решил это исправить, тем более, что сам был глубоко в этот рынок погружен 5 лет назад. Как обычно: данные по выручке + экспертные интервью с лидерами рынка для контекста.

2) Peйтинг CPAЕще одна интересный сегмент, который хочется охватить. Есть много нюансов, но надеюсь получится интересный проект.

3) Рейтинг Programmatic v2 вместе с АРИРОдна из важных ценностей при составлении рейтингов для меня - это объективность и проверяемость данных. Чтобы не было непонятных цифр или “экспертных” оценок, чем грешат многие рейтинги. Однако, текущая методология имеет и свои ограничения.
Поэтому в этом году решили вместе с АРИР добавить больше контекста, чтобы более точно отразить текущее состояние рынка.

4) Рейтинг Self-Service DSP по опросу клиентов и агентствУже делал этот рейтинг в прошлом году. Тут опрашиваем ведущие агентства и инхаус-команды и определяем лучшую платформу по гамбургскому счету 🙂

Если хотите поучаствовать в рейтингах или стать партнером, пишите мне - @lambaev

@dmcrus

“Гугл, у нас отмена”: куки остаются
Вчера Google неожиданно объявил, что сворачивает планы по отключению 3rd-party кук. Вместо этого, пользователям дадут больше выбора, относительно настроек приватности в браузере (чтобы это ни значило).

Забавно, конечно, что вся индустрия носилась с отменой кук последние 4 года, а в итоге оказалось, что ничего не будет (на самом деле есть еще Safari, Firefox, Yandex Browser где поддержка кук уже давно ограничена + проблемы с кросс-девайсом).

Деталей для такого анонса очень мало, но получается что:
1) Куки остаются, но их можно будет отключить самостоятельно = куки остаются ?
2) Privacy sandbox продолжит развиваться, но как одно из решений - все-таки 4 года развивали и есть определенные успехи
3) Пользователи смогут выбирать, хотят они использовать privacy sandbox или какое-то другое решение.

Источник: https://privacysandbox.com/intl/en_us/news/privacy-sandbox-update/

@dmcrus

Wildberries и Russ запустили click-out формат
Логичный шаг в развитии рекламной платформы WB, и нужный формат для рекламодателей, с учетом нехватки качественного инвентаря.

Не очень понятно, правда, какие компетенции тут добавляет Russ. Если в закупка наружка из кабинета селлера WB выглядит более менее понятной, то тут ценность партнерства небольшая кажется.

Источник: https://www.sostav.ru/publication/russ-i-wildberries-68911.html

@dmcrus

Criteo делает фокус на Retail Media
Выручка Criteo в Q1 2024 составила 450 млн долларов (+1%).
- Retail Media - $50.2 млн долларов (+34% Y/Y)
- Ретаргетинг - $399.2 million (-2% Y/Y)

Сейчас выручка от Retail Media составляет 11%, но в отличии от стагнирующего ретаргетинга, эта часть бизнеса показывает существенный рост. Плюс в Retail Media ниже стоимость привлечения траффика, что повышает маржинальность. Сейчас Criteo сотрудничает с более 200 ритейлерами и 2700 брендами.

Criteo оценивает свои потери от отключения 3rd party кук в 35 млн долларов, даже несмотря на то, что Google перенес дедлайн на 2025 год.

Источник: https://www.criteo.com/news/press-releases/2024/05/criteo-reports-record-first-quarter-2024-results/

@dmcrus

Яндекс про мир без кук
Вышла статья Яндекса про кукилесс - https://yandex.ru/adv/edu/materials/mir-bez-cookies-vsyo-blizhe-kak-podgotovitsya-k-novoj-realnosti

Вообще, от Яндекса ждешь больше коммуникации про кукилесс, который уже скоро. Плюс доля Яндекс Браузера сейчас составляет 30% (42% у Chrome, 13% у Safari).

Помимо рекламодателей, это еще и значительное снижение дохода для паблишеров:
“Если посмотреть отчёты Метрики по монетизации в разрезе браузеров и поддержки cookies, заметно, что eCPM, RPM, CPMV РСЯ на 40–60% ниже у пользователей, у которых сookies выключены или не поддерживаются.“

Яндекс рекомендует использовать Advanced Matching, для передачи 1st party данных с сайта (e-mail/телефон, но можно вручную настроить доп параметры).

@dmcrus

Kokoc Group и ArrowMedia объявили об прекращении партнерства
На прошлой неделе прошла важная новость для рынка - Kokoc Group и ArrowMedia (+MediaGuru) объявили об прекращении партнерства. Объединенная группа входила в топ-3 за 2022 год по выручке, а само партнерство длилось больше 10 лет, что уже само по себе результат.

Основные причины, судя по комментариям, - разные стратегические фокусы и командные культуры.

Александр Шокуров, CEO Kokoc Group:- “Получилось яркое партнерство – я действительно считаю, что наши совместные амбиции дали рынку многое. В то же время признаю, что сродниться с Arrow на 100% не получилось.”
- “А отдалило нас появление Profitator, разные офисы с 2021-го, разный уровень амбиций в моменте, разная готовность слышать и отвечать.”

Кирилл Самойлов, CEO ArrowMedia:- “Поначалу наше партнерство было суперэффективным. Мы консолидировали рекламные бюджеты, активно наращивали обороты, схемы байинга на площадках-партнерах очень способствовали росту наших финансовых показателей.”
- “Но постепенно внутри нашего взаимодействия нарастали конфликты, которые в итоге и привели к тому, что мы разошлись. Думаю дело в различных ценностях и взглядах на жизнь и бизнес, к сожалению построить действительно эффективное взаимодействие и партнерство не получилось.“

Ссылки:
- Пост Александра Шокурова (СЕО Кокос групп) https://t.me/vseshoko/158
- Пост Кирилла Самойлова (CEO ArrowMedia) - https://m.facebook.com/story.php?story_fbid=7715404908523049&id=100001608486480&mibextid=WC7FNe

@dmcrus