?Азиатские драмы покоряют мир в форме турецких ремейков
Турецкие ремейки корейских и японских драм продаются в 100+ стран мира. В такое кол-во стран сами оригиналы не идут, что одновременно шокирует, восхищает и заставляет задуматься о потенциале ремейков как инструмента международной экспансии.

CEO Global Agency Иззет Пинто (который, кстати, лично один из главных ответственных за ошеломительный успех международных продаж турецких сериалов) объясняет интерес Турции к корейским историям в том числе схожей системой ценностей стран. Типичные темы корейских сериалов: семейные взаимоотношения, столкновение классов (“бедные-богатые”), эмоциональные истории, повышенная романтизация вместо сексуализации в отношениях. Все это присуще и турецкому контенту.

По данным Mediametrie, Турция - третий экспортер контента в мире после США и Британии. Турецкие драмы смотрят в 170 странах мира. А по данным Parrot мировой спрос на турецкий контент вырос на 184% с 2020 по 2023 год, в то время как спрос на корейский в тот же период составил 73% процента.

Ожидается, что в 2024 доходы турецких продюсеров от международных продаж составят $1 миллиард.

?В общем, как будто самое продавать ремейк-права в Турцию, чтобы они потом перепродали произведенный проект в 170 стран мира.

На этой неделе хочу обратить ваше внимание на деловую программу Московской международной недели кино, B2B часть которой пройдет 26-27 августа. Сделаю это в виде серии постов-рекомендаций с подсветкой тем, которые должны быть интересны читателям этого канала.

Всем, кто целит выходить на новые рынки, рекомендую секцию Country Study - это цикл отдельных панелей про Китай, Турцию, Ближний Восток и Индию, где зарубежные эксперты расскажут про особенности этих рынков, а российские участники - о практических кейсах работы с этими регионами. Состав спикеров можно посмотреть в программе.

26 августа
??Турция. Постучись в чужую дверь
??Ближний Восток. Контент как новая нефть

27 августа
??Индия. Идеальный микс танца и боевика
??Китай. Кинематографическое чудо Поднебесной

Я буду модерировать панель по Ближнему востоку. Там мы в первую очередь разберемся в особенностях кинопроизводства и медиа ландшафта ключевых территорий региона, поговорим про выход на рынок в целом, обсудим конкретные кейсы и посмотрим, где лежат перспективы сотрудничества. ?

moscowfilmweek.ru

Деловая программа

Презентации и стратегические сессии с участием экспертов и международных представителей индустрии кино

Я всю прошлую неделю провела в Пекине по анимационным делам, но удалось встретиться и с продюсерами Live action и с “большой тройкой” стримеров Tencent, iQiYi, Youku. ?‍?Эксклюзивно для вас решила написать лонгрид, какова сейчас внутренняя кухня стримингового рынка Китая относительно игрового контента:
?Тренд 1: Инвестиции в национальный контент. Все три стримера в разы сократили инвестиции в закупки зарубежного контента и ответственных за это менеджеров. Говорят, что это прямая реакция на запрос аудитории, которая поголовно предпочитает китайский контент зарубежному и голливудскому. В ближайшее время инвестиции будут в производство местного.

?Тренд 2: Повысить качество локальных проектов, к чему особо стремится не только "большая тройка", но и региональные игроки. Каким образом это происходит? Один из новых вариантов - ко-продукция с региональными телеканалами (применимо к сериалам), что бустит качество за счет увеличения бюджета. Национальный бродкастер CCTV не участвует в этом аттракционе неслыханной щедрости, тк не может инвестировать в более дерзкий контент и имеет намного более строгую цензуру, а региональные очень даже рады получить конкурентный продукт. Второе - стримеры плотно переходят на привычный нам западный формат в 12 серий за сезон вместо ранее традиционного формата в 30-40 серий. Это сокращает бюджет за сезон и дает возможность "пощупать воду" на первом сезоне.

?Инсайт 3: Больше и активнее всех из “большой тройки” сейчас инвестирует в медиа проекты Alibaba для своего стримера Youku. Tencent проходит внутреннюю реструктуризацию и подтормаживает с принятием решений об инвестициях, а iQiyi до сих пор оправляется от кризиса, и сейчас направляет инвестиции на топовое направление для их ЦА - male oriented action.

?Тренд 4: Ренессанс модели TVOD или как называют его в Китае сейчас PVOD - Premium VOD. Платформы заказывают оригинальные фильмы, а потом премьерят их не в подписке, а с единоразовой платой за просмотр + отдельным вложением в маркетинг (как делал Кинопоиск с Министерством неджентельменских дел, если на примере понять легче). Бюджеты таких фильмов составляют $2,5-4 млн, а доля продюсеров в разделении доходов от показов очень значимая. Вот тут Китай меня удивил, ведь во всем мире TVOD уже совсем издох.

?Тренд 5: Растут бюджеты - растет и спрос по KPI. "Большая тройка" очень нацелена на доходы с экспорта своих проектов на международные рынки.
?Тренд 6: Как все в мире, китайские стримеры сейчас придерживаются безопасных инвестиций в проверенные IP, продолжения сезонов, спин-офы, ребуты и ремейки. Это приоткрыло дверь возможности продажи им прав на форматы, и особенно активно осваивают эту нишу корейцы. Опасность состоит в том, что участились случаи недобросовестной адаптации, то есть воспроизведения идеи без покупки прав (старый добрый Китай). А адаптировать продюсеры предпочтут фильм, нежели сериал, чтобы заработать еще и на растущем прокате.

Cтавьте ?, если вы не притомились это читать, потому что я всерьез думаю, нужен ли здесь формат таких лонгридов или это уже слишком?

@pshenitsyna_kate

Product placement как «новый черный» в арабском мире.

Одна из тем, которая поразила меня на конференции Ближнего востока CABSAT - что восходящим трендом считается давно известный (а также порядком поднадоевший) нам с вами инструмент продакт плейсмента. Этой теме уделили отдельное внимание в докладе о топовых трендах, отмеченных в период Рамадана 2024. Опросила местных коллег. Оказалось, что против этого инструмента исторически выступали обычно сами каналы и платформы (то есть все каналы дистрибуции потенциального контента), чтобы не усложнять себе жизнь и продолжать зарабатывать на рекламных контрактах самим, и якобы не портить отношения с рекламодателями- конкурентами. И вот лед тронулся…

Однако, как сообщает HConsult в своем отчете о трендах Рамадана, в этом году в новой драме были замечены лого KFC, Nivea, Buffalo wings и другие. Видимо, пришло время и арабскому миру ступить на эту скользкую дорожку? невероятно, но факт - даже мне еще есть чему удивляться на этом рынке?

BroadcastPro ME

The underrated value of the Arabic content market: 2024 Ramadan drama industry

The Ramadan season has always been a golden period for Arabic content, with drama series taking the spotlight. In 2024

Марина @skillspack тоже была на CABSAT в Дубае, но в отличие от меня (мой фокус полностью был на ко-продукции и контенте), уделила внимание и панелям по AI и записала свои инсайты.

Telegram

Алло, это Скилочная?

***⚡️*** Вести с полей CABSAT, проходившей в Дубае на прошлой неделе ***📱*** ***🎞*** CABSAT – ежегодная выставка, посвященная последним трендам и технологиям в медиа, спутниковых и развлекательных индустриях на Ближнем Востоке и в Южной Азии (MEASA). Наряду с техническими…

Про инвестиции в арабском мире: по данным HConsult инвестиции в жанры анимация, историческая драма, period/costume drama выросли вдвое в 2024 по сравнению с 2023.

Начинаем CABSAT?

В Каннах продолжают обсуждать актуальность темы ?ремейков?. Ранее я уже писала, что в рамках фестиваля пройдет целый день, посвященный пичтингу европейских форматов для адаптации под названием Cannes Remakes.

Тем временем, Hollywood Reporter в сегодняшнем дейлисе подчеркивает, что бустят продажи ремейков в основном онлайн-площадки, которые хотят одновременно получить качественный продукт и сократить время на девелопмент, поэтому брать за основу уже зарекомендовавшую себя историю для них - идеальный формат работы и ускорения производства.

Самыми популярными жанрами ремейков полного метра THR называет триллеры и детективные драмы. Комедии (как мы с вами давно знаем!) не продаются как ready made, зато для ремейка это тоже вполне благодатный жанр, так как местный продакшен может добавить локального юмора и сделать проект более привлекательным для своей территории.

Из того, чему я сильно удивилась к слову о силе ремейков:“Гнев Человеческий” Гая Ричи оказывается является ремейком французского фильма 2004 года “Cash Truck”, а “Заложники” с Лиамом Нисоном адаптирован из испанского формата 2015 года “El Desconocido”. Тот случай, когда ремейк стал популярнее оригинала.