Актуальную ситуация на рынке форматов/адаптаций в Азии описывает Content Asia:

С начала 2024 в 18 азиатских странах запущено 117 проектов на основе форматов.

Больше все адаптируют реалити шоу (52), гейм шоу (32), scripted drama (сериалы) (17).

Пятерка лидеров по продаже своих форматов в Азию сейчас Banijay (17%), Fremantle (14%), СJ E&M (11%), ITV (10%), NBC Universal (9%).

Азиатские рынки, которые купили больше всего форматов в этом году:

Индия
Тайланд
Индонезия
Малайзия
Вьетнам
Монголия (вот так поворот!)

Больше про международку в кино и медиа 🎥

Идеальный пример аж нескольких трендов, которые я подсвечивала по итогам MIPCOM - запуск кулинарного шоу по вселенной Гарри Поттера. Harry Potter Wizards of Baking стартовал на стриминге MAX на прошлой неделе. Все здесь непрерывно связано с оригиналом: восозданные локации фильма из WB Studio Tour London, ведущие - Фред и Джордж Уизли, магические ингредиенты и звездные гости из фильмов.

Итак, на одном примере мы видим:

1️⃣ переосмысление классики в необычном формате (неочевидный микс понятного формата кулинарного шоу и дорогой франшизы)

2️⃣ коллаборации / более гибкую стратегию выпуска - шоу вышло на Food Network и стриминге MAX в мире, при этом в Великобритании выходит эксклюзивно на Amazon Prime в декабре.

3️⃣ обращение к более дешевым в производстве форматам unscripted. Конечно, мы все знаем, что сценарий по Гарри Поттеру сейчас в производстве, но реально отличная же идея порадовать поклонников таким легким и ностальгическом форматом, пока они его ждут.

Подводя итог моего пребывания на дубайском DICM, кратко опишу, что сейчас происходит на Ближнем востоке:

✅ MBC Shahid победил Netflix. В регионе оперируют более 50 стримингов в режиме максимальной конкуренции, которую выиграл локальный мейджор. 84% населения - пользователи локальных интернет-сервисов.

✅ Арабский is the king. Его смотрят больше всего. Далее по убыванию - спорт, турки и запад.

✅ Перешли на субтитры. Зарубежное стали больше смотреть с субтитрами, хотя еще пару лет назад арабский дубляж был must have. К детскому это не относится: 9 из 10 детей от 4 до 14 лет все еще предпочитают локализованный контент.

✅ Коллаборации между собой. Потенциал ко-продакшена в регионе пока сводится к совместным проектам стран Ближнего востока между собой или с Турцией. Подробнее о причинах писала здесь.

✅ Ремейки и адаптации в тренде, как для импорта контента в регион, так и для экспорта арабского в мир. Иначе говоря, проще адаптировать европейский продукт к их реалиям в новом произведении, чем цензурировать оригинал. Бум последнего времени - адаптации турецких и корейских сериалов.

✅ Детей полно и они в онлайне. 9 из 10 детей от 4 до 14 лет смотрят контент с телефона, планшета или смарт тв. В среднем в цифре они проводят 2 часа в день. Учтем тут в целом огромный процент детского населения в регионе MENA (уже более 50% в возрасте 0-24 по последним данным unicef), и понимаем, на какую аудиторию здесь нужно активно работать. Про детский ландшафт писала тут.

?Азиатские драмы покоряют мир в форме турецких ремейков
Турецкие ремейки корейских и японских драм продаются в 100+ стран мира. В такое кол-во стран сами оригиналы не идут, что одновременно шокирует, восхищает и заставляет задуматься о потенциале ремейков как инструмента международной экспансии.

CEO Global Agency Иззет Пинто (который, кстати, лично один из главных ответственных за ошеломительный успех международных продаж турецких сериалов) объясняет интерес Турции к корейским историям в том числе схожей системой ценностей стран. Типичные темы корейских сериалов: семейные взаимоотношения, столкновение классов (“бедные-богатые”), эмоциональные истории, повышенная романтизация вместо сексуализации в отношениях. Все это присуще и турецкому контенту.

По данным Mediametrie, Турция - третий экспортер контента в мире после США и Британии. Турецкие драмы смотрят в 170 странах мира. А по данным Parrot мировой спрос на турецкий контент вырос на 184% с 2020 по 2023 год, в то время как спрос на корейский в тот же период составил 73% процента.

Ожидается, что в 2024 доходы турецких продюсеров от международных продаж составят $1 миллиард.

?В общем, как будто самое продавать ремейк-права в Турцию, чтобы они потом перепродали произведенный проект в 170 стран мира.

На этой неделе хочу обратить ваше внимание на деловую программу Московской международной недели кино, B2B часть которой пройдет 26-27 августа. Сделаю это в виде серии постов-рекомендаций с подсветкой тем, которые должны быть интересны читателям этого канала.

Всем, кто целит выходить на новые рынки, рекомендую секцию Country Study - это цикл отдельных панелей про Китай, Турцию, Ближний Восток и Индию, где зарубежные эксперты расскажут про особенности этих рынков, а российские участники - о практических кейсах работы с этими регионами. Состав спикеров можно посмотреть в программе.

26 августа
??Турция. Постучись в чужую дверь
??Ближний Восток. Контент как новая нефть

27 августа
??Индия. Идеальный микс танца и боевика
??Китай. Кинематографическое чудо Поднебесной

Я буду модерировать панель по Ближнему востоку. Там мы в первую очередь разберемся в особенностях кинопроизводства и медиа ландшафта ключевых территорий региона, поговорим про выход на рынок в целом, обсудим конкретные кейсы и посмотрим, где лежат перспективы сотрудничества. ?

moscowfilmweek.ru

Деловая программа

Презентации и стратегические сессии с участием экспертов и международных представителей индустрии кино

Я всю прошлую неделю провела в Пекине по анимационным делам, но удалось встретиться и с продюсерами Live action и с “большой тройкой” стримеров Tencent, iQiYi, Youku. ?‍?Эксклюзивно для вас решила написать лонгрид, какова сейчас внутренняя кухня стримингового рынка Китая относительно игрового контента:
?Тренд 1: Инвестиции в национальный контент. Все три стримера в разы сократили инвестиции в закупки зарубежного контента и ответственных за это менеджеров. Говорят, что это прямая реакция на запрос аудитории, которая поголовно предпочитает китайский контент зарубежному и голливудскому. В ближайшее время инвестиции будут в производство местного.

?Тренд 2: Повысить качество локальных проектов, к чему особо стремится не только "большая тройка", но и региональные игроки. Каким образом это происходит? Один из новых вариантов - ко-продукция с региональными телеканалами (применимо к сериалам), что бустит качество за счет увеличения бюджета. Национальный бродкастер CCTV не участвует в этом аттракционе неслыханной щедрости, тк не может инвестировать в более дерзкий контент и имеет намного более строгую цензуру, а региональные очень даже рады получить конкурентный продукт. Второе - стримеры плотно переходят на привычный нам западный формат в 12 серий за сезон вместо ранее традиционного формата в 30-40 серий. Это сокращает бюджет за сезон и дает возможность "пощупать воду" на первом сезоне.

?Инсайт 3: Больше и активнее всех из “большой тройки” сейчас инвестирует в медиа проекты Alibaba для своего стримера Youku. Tencent проходит внутреннюю реструктуризацию и подтормаживает с принятием решений об инвестициях, а iQiyi до сих пор оправляется от кризиса, и сейчас направляет инвестиции на топовое направление для их ЦА - male oriented action.

?Тренд 4: Ренессанс модели TVOD или как называют его в Китае сейчас PVOD - Premium VOD. Платформы заказывают оригинальные фильмы, а потом премьерят их не в подписке, а с единоразовой платой за просмотр + отдельным вложением в маркетинг (как делал Кинопоиск с Министерством неджентельменских дел, если на примере понять легче). Бюджеты таких фильмов составляют $2,5-4 млн, а доля продюсеров в разделении доходов от показов очень значимая. Вот тут Китай меня удивил, ведь во всем мире TVOD уже совсем издох.

?Тренд 5: Растут бюджеты - растет и спрос по KPI. "Большая тройка" очень нацелена на доходы с экспорта своих проектов на международные рынки.
?Тренд 6: Как все в мире, китайские стримеры сейчас придерживаются безопасных инвестиций в проверенные IP, продолжения сезонов, спин-офы, ребуты и ремейки. Это приоткрыло дверь возможности продажи им прав на форматы, и особенно активно осваивают эту нишу корейцы. Опасность состоит в том, что участились случаи недобросовестной адаптации, то есть воспроизведения идеи без покупки прав (старый добрый Китай). А адаптировать продюсеры предпочтут фильм, нежели сериал, чтобы заработать еще и на растущем прокате.

Cтавьте ?, если вы не притомились это читать, потому что я всерьез думаю, нужен ли здесь формат таких лонгридов или это уже слишком?

@pshenitsyna_kate

Марина @skillspack тоже была на CABSAT в Дубае, но в отличие от меня (мой фокус полностью был на ко-продукции и контенте), уделила внимание и панелям по AI и записала свои инсайты.

Telegram

Алло, это Скилочная?

***⚡️*** Вести с полей CABSAT, проходившей в Дубае на прошлой неделе ***📱*** ***🎞*** CABSAT – ежегодная выставка, посвященная последним трендам и технологиям в медиа, спутниковых и развлекательных индустриях на Ближнем Востоке и в Южной Азии (MEASA). Наряду с техническими…