Следующий регион в распаковке отчета Variety Globalization of Streaming - Африка.

🦚 Доходы от подписочной модели в регионе уже несколько лет показывают стабильный рост, преодолев в этом году порог $2,5 миллиарда. До 2027 года прогнозируется среднегодовой рост на 10%. Эта значительная цифра связана в том числе и с ростом проникновения интернета и диджитализацией региона.

🌵В SVOD поле Африки 2 игрока плотно контролируют 70% рынка - это Showmax (которым владеют местный Multichoice и Comcast) и Netflix. Amazon Prime агрессивно увеличивает свое присутствие и долю в регионе, а оставшиеся 22% распределены между локальными игроками (Omdia).

🦜 Почти в каждой стране Африки более чем 1 официальный язык и еще множество диалектов. Например, в ЮАР доминируют языки Английский и Африкаанс, но население разговаривает на 9 разных языковых вариантах. Это делает стратегию локализации одним из ключевых драйверов экспансии контента по континенту.
🦧 Локальный контент очень востребован зрителем и результаты последних ориджиналсов это доказали. При этом Netflix и Showmax безальтернативно пушат и англоязычный контент, локализованный на местные языки. Так, войдя в Showmax на 30%, Comcast стал использовать стример как окно для контента NBCU, Universal Pictures и Sky.

Больше про международку в кино и медиа 🎥

Спасибо @kinometro 🥰 за этот разговор. Он подвел логичный итог череде важнейших контентных рынков осени и заодно обрисовал ближайшие перспективы для нашего контента на международной арене ( а они в целом есть).

Актуальную ситуация на рынке форматов/адаптаций в Азии описывает Content Asia:

С начала 2024 в 18 азиатских странах запущено 117 проектов на основе форматов.

Больше все адаптируют реалити шоу (52), гейм шоу (32), scripted drama (сериалы) (17).

Пятерка лидеров по продаже своих форматов в Азию сейчас Banijay (17%), Fremantle (14%), СJ E&M (11%), ITV (10%), NBC Universal (9%).

Азиатские рынки, которые купили больше всего форматов в этом году:

Индия
Тайланд
Индонезия
Малайзия
Вьетнам
Монголия (вот так поворот!)

Больше про международку в кино и медиа 🎥

Идеальный пример аж нескольких трендов, которые я подсвечивала по итогам MIPCOM - запуск кулинарного шоу по вселенной Гарри Поттера. Harry Potter Wizards of Baking стартовал на стриминге MAX на прошлой неделе. Все здесь непрерывно связано с оригиналом: восозданные локации фильма из WB Studio Tour London, ведущие - Фред и Джордж Уизли, магические ингредиенты и звездные гости из фильмов.

Итак, на одном примере мы видим:

1️⃣ переосмысление классики в необычном формате (неочевидный микс понятного формата кулинарного шоу и дорогой франшизы)

2️⃣ коллаборации / более гибкую стратегию выпуска - шоу вышло на Food Network и стриминге MAX в мире, при этом в Великобритании выходит эксклюзивно на Amazon Prime в декабре.

3️⃣ обращение к более дешевым в производстве форматам unscripted. Конечно, мы все знаем, что сценарий по Гарри Поттеру сейчас в производстве, но реально отличная же идея порадовать поклонников таким легким и ностальгическом форматом, пока они его ждут.

Подводя итог моего пребывания на дубайском DICM, кратко опишу, что сейчас происходит на Ближнем востоке:

✅ MBC Shahid победил Netflix. В регионе оперируют более 50 стримингов в режиме максимальной конкуренции, которую выиграл локальный мейджор. 84% населения - пользователи локальных интернет-сервисов.

✅ Арабский is the king. Его смотрят больше всего. Далее по убыванию - спорт, турки и запад.

✅ Перешли на субтитры. Зарубежное стали больше смотреть с субтитрами, хотя еще пару лет назад арабский дубляж был must have. К детскому это не относится: 9 из 10 детей от 4 до 14 лет все еще предпочитают локализованный контент.

✅ Коллаборации между собой. Потенциал ко-продакшена в регионе пока сводится к совместным проектам стран Ближнего востока между собой или с Турцией. Подробнее о причинах писала здесь.

✅ Ремейки и адаптации в тренде, как для импорта контента в регион, так и для экспорта арабского в мир. Иначе говоря, проще адаптировать европейский продукт к их реалиям в новом произведении, чем цензурировать оригинал. Бум последнего времени - адаптации турецких и корейских сериалов.

✅ Детей полно и они в онлайне. 9 из 10 детей от 4 до 14 лет смотрят контент с телефона, планшета или смарт тв. В среднем в цифре они проводят 2 часа в день. Учтем тут в целом огромный процент детского населения в регионе MENA (уже более 50% в возрасте 0-24 по последним данным unicef), и понимаем, на какую аудиторию здесь нужно активно работать. Про детский ландшафт писала тут.

Столько поздравлений! Коллеги, как приятно, спасибо огромное. Ну два дня попраздновали, и будет. Завтра погнали снова по международным темам 🔥

Уже сама поднимаю бокал! Спасибо!! 🧡

?Азиатские драмы покоряют мир в форме турецких ремейков
Турецкие ремейки корейских и японских драм продаются в 100+ стран мира. В такое кол-во стран сами оригиналы не идут, что одновременно шокирует, восхищает и заставляет задуматься о потенциале ремейков как инструмента международной экспансии.

CEO Global Agency Иззет Пинто (который, кстати, лично один из главных ответственных за ошеломительный успех международных продаж турецких сериалов) объясняет интерес Турции к корейским историям в том числе схожей системой ценностей стран. Типичные темы корейских сериалов: семейные взаимоотношения, столкновение классов (“бедные-богатые”), эмоциональные истории, повышенная романтизация вместо сексуализации в отношениях. Все это присуще и турецкому контенту.

По данным Mediametrie, Турция - третий экспортер контента в мире после США и Британии. Турецкие драмы смотрят в 170 странах мира. А по данным Parrot мировой спрос на турецкий контент вырос на 184% с 2020 по 2023 год, в то время как спрос на корейский в тот же период составил 73% процента.

Ожидается, что в 2024 доходы турецких продюсеров от международных продаж составят $1 миллиард.

?В общем, как будто самое продавать ремейк-права в Турцию, чтобы они потом перепродали произведенный проект в 170 стран мира.