Три секунды — именно столько нужно, чтобы пользователь заметил вашу рекламу или пролистал её дальше.

Чтобы максимально эффективно использовать это время, на российском рынке появилась метрика Attention Score, которая помогает не только измерить внимание, но и конвертировать его в реальные результаты. Первое применение Attention Score в России состоялось в осенней кампании онлайн-кинотеатра Okko.

Жанна Смолицкая, клиентский директор Weborama: "Attention Score не требует полной перестройки рекламных процессов. Он интегрируется с уже существующими кампаниями и помогает оптимизировать их в режиме реального времени. Такой подход подойдет не только для онлайн-кинотеатров, но и для FMCG, ретейла и даже B2B. На примере кейса Okko мы убедились, что метрика может применяться для разных задач и на всех уровнях воронки, от повышения качества охвата до оптимизации перфоманс показателей."

Подробнее о кейсе и возможностях Attention Score — в материале на Sostav.

Несмотря на подступающий мороз, в рекламной индустрии кипят страсти: активно формируются стратегии на 2025 год. НРФ'8 стал ключевой площадкой, где эксперты рынка обсудили прикладные подходы к работе с данными, поделились вдохновляющими кейсами и взглядами на перспективы отрасли.

Журнал НРФ собрал самые яркие инсайты форума. Если что-то пропустили или ищете свежие идеи для планирования — читайте и берите на заметку.

📖 Открыть журнал

На сессии «Big Data и рекламодатели: обзор эффективных решений» вице-президент АРИР, сопредседатель индустриального комитета по Big Data & Programmatic, гендиректор Weborama Анжела Федорченко рассказала про три новых исследования:

Актуальное исследование состояния российского рынка аудиторных данных. Его результаты будут опубликованы после НРФ.

Кейсбук Big Data & Programmatic — 2024 (Читать первым)

Техническое приложение к мануалу «Эволюция работы с данными: DMP, CDP, DIP» (Читать первым)
Участники сессии раскрыли секреты портретирования аудитории и кросс-канальной аналитики, обсудили ренессанс интереса к работе с разными типами данных и возможности оптимизации медиапланирования.

В сессии участвовали:
Анжела Федорченко, сопредседатель комитета АРИР, Weborama
Ярослав Варзанов, i.com Артем Аманов, «Туту»
Артем Захаров, ADV Tech (группа АДВ)
Юрий Киреенко, «Юнилевер Русь»
Марина Сафонова, H&N
Дмитрий Егоров, MI10
Наталья Панюшкина, Mediaminded (Group4Media)