Британське медіа «Marketing Week» представило найвпливовіші, на його думку, маркетингові кампанії року.

📌 Проєкт Charli XCX  «Brat». Бренд створив унікальну айдентику: використовував фірмовий зелений колір, шрифт та бунтарську клубну естетику (на противагу популярній «Clean Girl»). І це допомогло здобути популярність у соцмережах.

📌 B2B-кампанія «Candy Shop» від «Salesforce» з несподіваним наративом про AI: він перетворює звичайних працівників на геніїв. Реклама використовує метафору «цукеркової крамниці», де кожен може отримати «геніальну цукерку» у вигляді AI-технології.

📌 Кампанія з серіалом «Mr Bates vs The Post Office» від «ITV», яка демонструє потужність соціально значимого контенту. Сюжет базується на реальній історії поштарів, які постраждали через технічні помилки комп'ютерної системи. 

Який ключовий меседж можна побачити у цій підбірці? Сучасний маркетинг – це про емоційність, глибоку комунікацію та соціальну відповідальність.

​​Ефективна корпоративна комунікація є ключовою для успіху організації. Вона забезпечує постійний потік інформації та формування сильного бренду. Однак внутрішня та зовнішня комунікації мають суттєві відмінності в аудиторії, тоні, змісті та каналах?
? Аудиторія
▪️**Внутрішня комунікація охоплює всіх співробітників, від рядових до топ-менеджменту та керівних посад, і так забезпечує їх актуальною інформацією та заохочує поділяти
корпоративні цінності, бачення.

▪️Зовнішня ж комунікація спрямована на зовнішню аудиторію: потенційних і наявних клієнтів, інвесторів, партнерів, ЗМІ та широкий загал.

*? Тон
▪️*Внутрішні повідомлення мають неформальний, дружній тон, часто з використанням професійного жаргону.

▪️У той час зовнішні комунікації вимагають
офіційного, стриманого стилю, доступного для широкої аудиторії, незалежно від її поінформованості про компанію чи галузь.

*? Зміст
▪️*Внутрішні комунікації зосереджені на операційній ефективності та залученні персоналу через оновлення, стратегії та внутрішні події.

▪️Метою зовнішніх комунікацій є формування сприйняття компанії та бренду за допомогою маркетингових матеріалів, пресрелізів, управління репутацією та висвітлення продуктів та ініціатив.

*? Канали
▪️*Внутрішні повідомлення поширюються через інтранет (внутрішньокорпоративна мережа), електронні розсилки, зустрічі, внутрішні канали у соцмережах тощо.

▪️Зовнішні канали включають рекламні кампанії, PR, соцмережі, взаємодію з клієнтами, пресрелізи та медіазаходи.

Використовуйте відповідні канали для ефективного охоплення. Регулярно оцінюйте ефективність комунікацій через опитування, аналітику та відгуки, щоб коригувати стратегію.