​​Компанія «Pedigree», відомий виробник корму для собак, у 2024 році зробила креативну PR-кампанію «Tail Orchestra». Ця ініціатива поєднала любов до тварин, класичну музику та благодійність ❤️?

У основі був експеримент, в якому собаки «диригували» польським радіооркестром за допомогою хвоста. Для різноманітності рухів хвостів собакам пропонували іграшки та ласощі.

?Так музиканти створювали унікальні музичні композиції, доступні наразі на стрімінгових платформах Spotify, Apple Music, SoundCloud та Amazon Music. Власне, відео експерименту «Tail Orchestra» доступне на YouTube.

? За кожне прослуховування «Pedigree» робить внесок до свого благодійного фонду, який допомагає собакам знайти нові домівки.

? Ця PR-кампанія демонструє, як бренди можуть ефективно поєднувати розважальний та зворушливий контент із соціально відповідальними місіями.

Пишіть у коментарях, які ще цікаві кампанії з тваринами ви пам’ятаєте? ???

​​Цього року гран-прі з PR на "Каннських левах” здобула кампанія з просування слухових послуг The Misheard Version для роздрібної мережі Specsavers, розроблена лондонською агенцією Golin.
? Її ключовим меседжем стало висвітлення факту поширення проблеми зі слухом та важливість піклування про нього.
?️Кампанія відбувалася в колаборації з поп-зіркою 1980-х Ріком Естлі. Співак перезаписав свій культовий хіт “Never Gonna Give You Up” з кумедними словами. Люди з гіршим слухом роками чули смішні фрази цієї пісні замість оригінальних. Наприклад, “Your aunt’s been naked” замість “Your heart's been aching”.

?Щоб прогріти кампанію та перевірити гостроту слуху спільноти Естлі спочатку опублікував пісню на X та написав: «Ми всі чули цю пісню раніше… чи не так?» Твіт став зрозумілим наступного дня, коли Specsavers опублікували ролик у Facebook, Instagram, X, TikTok і YouTube, що демонстрував створення пісні за кадром?

Друзі, а як вам креатив The Misheard Version? Пишіть у коментарях?

​​Ефективна корпоративна комунікація є ключовою для успіху організації. Вона забезпечує постійний потік інформації та формування сильного бренду. Однак внутрішня та зовнішня комунікації мають суттєві відмінності в аудиторії, тоні, змісті та каналах?
? Аудиторія
▪️**Внутрішня комунікація охоплює всіх співробітників, від рядових до топ-менеджменту та керівних посад, і так забезпечує їх актуальною інформацією та заохочує поділяти
корпоративні цінності, бачення.

▪️Зовнішня ж комунікація спрямована на зовнішню аудиторію: потенційних і наявних клієнтів, інвесторів, партнерів, ЗМІ та широкий загал.

*? Тон
▪️*Внутрішні повідомлення мають неформальний, дружній тон, часто з використанням професійного жаргону.

▪️У той час зовнішні комунікації вимагають
офіційного, стриманого стилю, доступного для широкої аудиторії, незалежно від її поінформованості про компанію чи галузь.

*? Зміст
▪️*Внутрішні комунікації зосереджені на операційній ефективності та залученні персоналу через оновлення, стратегії та внутрішні події.

▪️Метою зовнішніх комунікацій є формування сприйняття компанії та бренду за допомогою маркетингових матеріалів, пресрелізів, управління репутацією та висвітлення продуктів та ініціатив.

*? Канали
▪️*Внутрішні повідомлення поширюються через інтранет (внутрішньокорпоративна мережа), електронні розсилки, зустрічі, внутрішні канали у соцмережах тощо.

▪️Зовнішні канали включають рекламні кампанії, PR, соцмережі, взаємодію з клієнтами, пресрелізи та медіазаходи.

Використовуйте відповідні канали для ефективного охоплення. Регулярно оцінюйте ефективність комунікацій через опитування, аналітику та відгуки, щоб коригувати стратегію.

​​У 2022 році одна велика мережа ресторанів одразу в декількох країнах запустила рекламну кампанію, зокрема, і push-розсилки для покупців. Передбачалося, що бот автоматично відбиратиме з календаря важливі національні дати і формуватиме привітання з інтегрованою рекламою. Проблеми почалися на початку листопада, коли жителі Німеччини отримали запрошення відзначити сирною курочкою річницю «Кришталевої ночі». Таку назву має серія антисемітських погромів, ініційованих Рейхом 1938 року. Унаслідок «Кришталевої ночі» було вбито понад 90 євреїв, зруйновано підприємства та храми. Чимало істориків саме ці події вважають початком Голокосту.

Уже за годину після рекламного повідомлення клієнти мережі ресторанів у Німеччині отримали повідомлення з вибаченнями, проте шквал негативу було не спинити. Обурювалися не лише пересічні громадяни, а й політики, представники громадських організацій.

Зрозуміло, причинами інциденту стала випадковість і людська неуважність, проте така скандальна реклама призвела до репутаційних втрат ресторанної мережі серед німецької аудиторії.

Генеративний ШІ, схоже, набирає обертів. Аналітики канадської медіакомпанії Visual Capitalist вже
зробили певні прогнози на 2024 рік. Про найцікавіші, пов'язані з діджитал-маркетингом і не тільки, нижче ⬇️

▪️TikTok лідируватиме в соціальній електронній комерції.
?Це не відкриття, зважаючи, що соцмережа вже стала провідним додатком в e-commerce. Питання полягає в тому, чи зможе TikTok використати таку поведінку для покупок In-Stream.

▪️Apple запустить ШІ у своїх продуктах.
?Погодьтеся: буде цікаво спостерігати як компанія зробить стрибок у сфері ШІ.

▪️ Наступною хвилею Generative AI стане перетворення тексту у відео.
?Meta та YouTube уже прогресують у розробці інструментів, що допоможуть користувачам створювати відеокліпи з підказок.

▪️ Ймовірність скандалу зі ШІ на виборах у США.
?Політики вже використовують створені ШІ продукти. А більшість платформ вживають заходів для убезпечення від фальсифікацій.

? З усім оглядом прогнозів Visual Capitalist на 2024 рік можна ознайомитися тут