*▪️*Как скопировать товарный мастер кампаний

В товарной кампании Яндекс Директа нет кнопки «Клонировать», как в стандартном мастере кампаний. Но такая кнопка есть в мобильной версии.

Переходим в товарную кампанию с мобильного устройства - Нажимаем на три точки в правом верхнем углу - Кнопка «Клонировать».

** К сожалению, при копировании кампании слетают фильтры к товарам

• Если у вас нет кнопки «Клонировать», вернитесь на главную Директа и перейдите в кампанию еще раз

• Как заметил Борис Синдянкин, можно и с ПК отрыть мобильную версию, кнопка «Клонировать» будет доступна*

Из других недавних находок:
▪️ Как добавить больше одной цели в отчеты по поисковым запросам и площадкам

▪️ Как при изменении ссылки в Мастере кампаний сохранить тексты

Оптимальное количество символов в заголовках быстрых ссылок

В Яндекс Директе для текстово-графических объявлений доступно 8 быстрых ссылок (БС). Максимальное количество символов в заголовках каждой - 30.

Кол-во отображаемых БС на разных площадках и устройствах может различаться.
Например, к объявлениям в расширенном формате будет добавлено 4 или 8 БС.

! Но к объявлениям в обычным формате на ПК (в котором показы бывают гораздо чаще) может быть добавлено только до 4-х быстрых ссылок и только при условии, что суммарная длина их заголовков - до 66 символов.

Получается, если:
БС 1 - 30 символов
БС 2 - 30 символов
БС 3 - 7+ символов,
то в обычном формате будет показано только 2 быстрые ссылки.

Это нужно учитывать при распределении значимой информации в текстах рекламных объявлений. Например, можно добавить наиболее важную информацию в заголовки первых 3 или 4 БС, но в общей сумме до 66 символов, а ссылки с 4 по 8 заполнять менее приоритетной информацией, но под все доступные символы.

При таком варианте, в обычном формате всегда будут показаны 3 или 4 БС, а при показе в расширенном формате информация не будет сильно сокращена.

Примеры на скринах:
Пример 1: Здесь быстрые ссылки заполнены максимально полно, что выигрышно при выдаче в расширенном формате. Но в обычном формате из-за превышения 66 символов показаны только 2 БС.

Пример 2: Здесь наоборот, в обычном формате показаны все 4 БС, что хорошо. Но в расширенном формате заполнено только 47 символов из доступных 120.

Пример 3: А это на мой взгляд один из самых оптимальных вариантов, тк в обоих вариантах выдачи показывается достаточно информации.

«Рекламная подписка» Яндекс Бизнеса через Яндекс Директ

На некоторых аккаунтах при создании новой рекламной кампании появилась вкладка «Рекламная подписка» от Яндекс Бизнеса.

Была надежда, что теперь такая подписка станет доступна в кабинете Директа в виде рекламной кампании, но нет, по сути, это просто переход в кабинет Бизнеса.

Я искренне не понимаю зачем запускать Яндекс Бизнес одновременно на Поиск, Сети и Карты, если
1. Настройка рекламы на Поиск и Сети через Бизнес сильно ограничена в функционале и аналитике
2. Влиять на распределение трафика между этими тремя площадками нельзя (и не просто так общая подписка гораздо дешевле, чем приоритетное размещение на Яндекс Картах).

В общем, гораздо выгоднее запускать полноценные кампании в Яндекс Директ и отдельно приоритетное размещение на Яндекс Картах.

На vc совсем недавно писала большую подробную статью про георекламу

▪️Как в отчетах по площадкам и поисковым запросам добавить больше одной цели в статистику конверсий.

Продолжаем рубрику «костыли».

Думаю многие знают, что в таких важных отчетах Яндекс Директа можно выбрать только одну цель.

Я уже писала ранее, что из-за этого сложно напрямую в интерфейсе принимать решение об эффективности площадок/запросов. Ведь часто целей-лидов больше, чем одна. А такие цели, как звонки коллтеркинга или цели емэилтрекинга объединить в составную технически нельзя.

Получается, если данных по конверсиям много, то нужно выгружать статистику, сводить показатели и только после отключать площадки/запросы. Это очень неудобно.

Но есть достаточно простой способ добавить несколько целей в такие отчеты:
· Переходим в соответствующий отчет
· Выбираем одну из нужных целей (в отчете по площадкам через «Данные по цели», в отчете по поисковым запросам через фильтры: Условие фильтрации - Цель)
· Создаем отчет
· В url’е (ссылке отчета) находим элемент &fl_goal_id__eq=XXXXXXXXX или &goals=XXXXXXXXX, где XXXXXXXXX - номер цели
· И после этого элемента добавляем еще один такой же, но с номером другой нужной нам цели (номера целей доступны в стратегии, в метрике или при создании отчета по цели).
Пример: &goals=XXXXXXXXX&goals=XXXXXXXXX
· Обновляем страницу и получаем отчет с конверсиями только по этим целям

▪️Как в Мастере кампаний сохранить тексты при замене ссылки

Знаю, что в Яндексе уже обсуждают этот вопрос и возможность сохранения материалов при изменении ссылки.

А пока есть достаточно удобный способ, которым на днях поделился коллега (за что ему огромное спасибо). Публикую с его разрешения:

· Перед изменением ссылки в каждый текст добавьте какой-нибудь символ (под измененными элементами появится текст «Вернуть как было»)
· Замените ссылку
· Нажмите «Вернуть как было»

Для тех кто продвигает маркетплейсы через Яндекс Директ.

Написала большой пост на vc по рекламе маркетплейсов. Подробно по всем форматам, какие есть особенности и сценарии запуска.

Что хочу подсветить отдельно.

Из неочевидного: для всех маркетплейсов можно создавать кампании не только в форматах «Продажи на маркетплейсах» и ЕПК, но и в формате Товарной кампании.
Для этого при создании кампании нужно:
Озон: указать ссылку без ?miniapp=seller_XXXXXX
ВБ: добавить промежуточный сайт, предварительно сгенерированный Яндексом в формате «Продажи на маркетплейсах».

У каждого типа кампании свои возможности и ограничения.

«Продажи на маркетплейсах» - самый простой и быстрый способ, но и самый ограниченный по функционалу.
Единственный плюс - автоматическая генерация объявлений под товары.
Из критичного, на мой взгляд: не хватает возможности добавить к товарным объявлениям хотя бы общее объявление на магазин.
И еще важный момент: нельзя добавить в исключение категории автотарегтинга (что при рекламе маркетплейсов очень актуально).

А вот в МК «Товарная кампания» есть уже больше возможностей. К товарным объявлениям можно добавить и общее объявление, и объявления для страниц каталога/категорий (но только напрямую на МП).
Исключение категорий автотаргетинга так же недоступно.
Товары нужно будет добавлять через фид или вручную.

В стандартной МК,в отличие от Товарной, нельзя добавить товарные объявления (только общее объявление либо на магазин, либо на категорию, либо на один товар), но зато доступно исключение категорий автотаргетинга.

ЕПК более сложный способ создания кампании, но самый полноценный. Можно разделить поиск и сети, можно создавать отдельные объявления: товарные, общие на магазин, на важные категории, на другие маркетплейсы и тд. И в отличии от Мастера кампаний, под каждую группу объявлений получится создать отдельные релевантные таргетинги.
Так же в ЕПК, в отличие от Товарных кампаний, объявления для товаров можно добавить автоматически, без фида (выбрать «Товары с марктеплейса»).

Подробнее о рекламе маркетплейсов на vc.

Дополнение к посту выше.

Сейчас поняла, что и для Wildberries есть способ продвижения c использованием промежуточного сайта от Яндекса, но, например, только на поиске.
Если создавать ЕПК и указывать ссылку на магазин WB, то да, это будет обычная кампания, которая ведет напрямую на маркетплейс и без возможности оптимизации на вовлеченные переходы.

▪️ Но если предварительно создать Мастер кампаний «Продажи на Маркетплейсах» и сгенерировать лендинг, то при создании ЕПК можно вставить ссылку именно на этот лендинг (а не прямую ссылку на WB).
В этом случае в стратегии будет доступен призыв к действию из Мастера кампаний (переход в маркетплейс), а в качестве площадки получится выбрать, например, только поиск.

В таком же формате можно создавать объявления и под определенные товары: добавляете в объявление ссылку на товар именно с созданного Яндексом лендинга и реклама будет идти на нужные позиции.

Итого по Wildberries осталось два недостатка:
• оптимизация только на переходы в маркетплейс, а не на покупки (по аналогии с Озон)
• отсутствие возможности рекламировать категории (тк на сгенерированной промежуточной странице товары не делятся по категориям и скопировать ссылку на какой-то раздел нельзя)