Тут вот Яндекс про пользу Сплита написал, на примере фитнеса. Кажется, это одно из самых полезных решений за последнее время. Для конверсии сомневающихся.

https://vc.ru/yandexpay/1652484-abonement-stoit-dorogo-bolshe-ne-problema-kak-split-pomogaet-fitnes-centram-nabirat-auditoriyu

Коллеги, кто ведет персональные каналы в тг?

Руководители, менеджеры клубов, студий и сетей. Напишите мне в лс  ссылку на канал. Я делаю сборку и устроим движ. @Kivilya

А для тех, кому некогда читать описание конфы Bright conf и кто очень очень занят, мы приготовили инфографику.

На одной странице все фишки конфы.

Пересылайте занятым коллегам :)

Напомним, что для консервативных руководителей мы готовим кп без вечеринок и веселья.

Строгая деловая программа на бланке. Комар носа не подточит. Кому надо - пишем Илье @Kivilya ??

Тут коллеги из Fitness Data нашим кейсом поделились, мы тоже поделимся :)

*? Наружная реклама: стоит ли брать? Стопроцентного ответа у Bright Fit нет*

Коллеги из Bright Fit поделились с нами новым кейсом про офлайн маркетинг. В отрасли довольно много говорят про привлечение через интернет, забывая или мало рассказывая про офлайн возможности. Уральская сеть с федеральным охватом решила это исправить и поделиться своими результатами:

Сегодня Bright Fit тратит на наружную рекламу в 2 раза больше, чем на рекламу во ВКонтакте и Яндексе. Так было не всегда. После блокировки Instagram, Youtube и Google компания потеряла несколько сот тысяч охватов аудитории и примерно 8-10% объемов трафика. Необходимо было найти альтернативные способы достучаться до клиентов, и с апреля 2022 года Bright Fit начал активно использовать возможности офлайн рекламы: выкупать рекламные размещения в лифтах рядом с клубом, ближайшие щиты и экраны, активно запускать кросс-промо с партнерами и даже раскладывать листовки под дворники.

Как мы видим, в марте 2022 года доля лидов из интернета просела. Доля лидов с офлайн, наоборот, выросла. Так продолжалось на протяжении нескольких месяцев, пока Bright Fit не смог увеличить объемы трафика с интернета. И начиная с января 2023 года доля интернет-трафика вернулась к показателям спокойных месяцев. Но. Если брать сумму всех лидов, то в январе 2024 года Bright Fit достиг показателей января 2022 года. То есть глобально прироста +15% к трафику не случилось, скорее, компания смогла сохранить объем трафика и достичь показателей прошлого успеха.

*❓ Почему Bright Fit продолжает массово закупать рекламу офлайн?*

Потому что для выполнения будущих планов требуется бóльшее количество лидов. Лиды из интернета стоят дорого (наши обзоры по стоимости лидов 1, 2, 3, 4), учитывая растущую конкуренцию и изменения алгоритмов ВК и Яндекс. При резком наращивании бюджетов в интернет-рекламе чаще всего вырастает только стоимость заявки, а не их количество.

*? Как отслеживать наружку*

Отследить наружку со стопроцентной статистикой нереально, но есть косвенные способы. Например, фиксировать всплески по рекламным источникам “Живет рядом”, “Работает рядом”, “Лифты”, “Щиты”, а также обращать внимание на объемы заявок с сайта и справочников (2ГИС, Яндекс Карты). Если клуб один, то можно сконцентрироваться на уникальном оффере, который больше не будет фигурировать нигде. В 2022 и 2023 годах Bright Fit концентрировался только на проблемных клубах, и всплески были конкретно по проблемным клубам. В 2024 году сеть планирует другую стратегию и обещает поделиться результатами в декабре ?

#аналитика_FD #маркетинг_FD #реклама_FD